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Resumen EGM3ª Ola/3º Acumulado de 2012
La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio ya que
gana casi un 3% los oyentes .
Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.
Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo pese a que todos los medios
de pago se resienten.
� Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012, lo que supone unanueva pérdida del 0,9% de lectores. Esta pérdida se debe en esta ocasión principalmente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos como los diarioseconómicos consiguen aumentar el número de lectores
� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que
registran mayor pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos, sin embargo a pesar de esta perdida las cabeceras lideres logran acaparar mayor volumen de lectores
� Radio: Sigue cosechando buenos resultados, especialmente la radio temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su
número de oyentes, destacando los 215.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera
del mismo
� Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 46,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 60,4%. En los resultados
de la última olas, las redes sociales mantienen su segunda posición en actividades más realizadas , lugar que ya consiguió en la anterior ola. El e-commerce adquiere cada vez mayor
importancia, obteniendo el segundo crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea. El consumo de medios a través de internet sigue experimentando
crecimientos, especialmente el audiovisual con la TV online.
� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 0,61%, alcanzando al 64,7% de la población.
� Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , e incluso gana una decima respecto al acumulado anterior.
Conclusiones 3º Acumulado de EGM
89,0
16,221
33,130,2
37,3
3,3
46,7
60,464,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio
ya que consigue ganar casi un 3% los oyentes
Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.
Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo
Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Exterior mantiene el segundo puesto en el ranking de cobertura que ya consiguió hace un año, tras este medio se sitúan radio e
Internet en el último mes este último con un incremento de cobertura del 1,7% con respecto a la ola anterior
Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-1,9%)
88,7
15,5
45
20,8
30,137,7
3,5
48,2
61,465,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12 3º Ola 12
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas
Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 10 – 3ª ola 12
Diarios
14.22312.353
4.731
2610
5.000
10.000
15.000
20.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el
3º Acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 0,9% de lectores
Esta pérdida se debe en esta ocasión únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos
como los diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores.
Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Audiencia (000)
3.011
1.929 1.900
1.480
1.181
811 720 711 648 623 613458 365
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport MundoDeportivo
Abc La voz deGalicia
ElPeriódico
El Correo La NuevaEspaña
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
Marca es el diario que más audiencia obtiene tras aumentar 33.000 lectores respecto al Acumulado anterior
20 minutos y La Voz de Galicia son los que más han reducido su número de lectores en 86.000 y en 17.000
lectores menos respectivamente si los comparamos con el 2º acumulado de 2012
Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Suplementosy
Revistas
6.400
17.902
8.282
575
13.069
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor
pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
2.522
1.720 1.709
1.249
667495 446 333
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine
Magazine ElMundo
Yo Dona Dominical Hoy Corazón
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Tan solo Dominical y Hoy Corazón consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 7.000 nuevos lectores
registrados en ambos suplementos
País Semanal y Mujer de Hoy son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al
Acumulado anterior, cediendo 158.000 y 152.000 lectores respectivamente
Ranking de Suplementos1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
3.559
2.269
1.282
1.200
1.122
758
Pronto
Hola
Diez Minutos
Lecturas
Semana
Cuore
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 4º Acu 12
2.223
1.423
1.241
915
906
880
789
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Quo
Mi Bebé y Yo
El Mueble
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Au
die
nci
a (0
00
)
Au
die
nci
a (0
00
)
Fuente: Acumulados EGM.
En las revistas semanales analizadas, Lecturas es la única
que crece en lectores nuevos. El resto de revistas
semanales reducen su número de lectores
A pesar de la pérdida de audiencia en las revistas mensuales,
vemos cómo las revistas líderes logran aumentar su número de
lectores, destacando Quo, con un crecimiento de +87.000 lectores
Ranking de Revistas1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Radio
Radio
4.500
2.343
1.675 1.668
640 611453 337
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio ABC PuntoRadio
Canal Sur Radio
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su
número de oyentes, destacando los 215.00 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio
vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera del mismo
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)
3.731
2.233
1.8551.618
1.002
740608 544 457
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio Olé
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
Audiencia (000)
Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en
172.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia
en 17.000 y 12.000 oyentes respectivamente
Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 10 – 3º acumulado 12
Fuente: Acumulados EGM.
Internet
I-0
0
II-0
0
III-0
0
I-0
1
II-0
1
III-0
1
I-0
2
II-0
2
III-0
2
I-0
3
II-0
3
III-0
3
I-0
4
II-0
4
III-0
4
I-0
5
II-0
5
III-0
5
I-0
6
II-0
6
III-0
6
I-0
7
II-0
7
III-0
7
I-0
8
II-0
8
III-0
8
I-0
9
II-0
9
III-0
9
I-1
0
II-1
0
III-1
0
I-1
1
II-1
1
III-1
1
I-1
2
II-1
2
III-1
2
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …
2000
2002
2003
… imparable en 2012
Fuente: EGM Acumulados
Evolución de usuarios de Internet
24.443
23.828
18.437
11189
159156
145124
9164
32
135119
10672
34
6982
93106
116
54,345,7
10,59,8
25,324,3
15,48,4
6,4
14,320,5
4716,5
1,8
4,212,5
24,521,4
37,4
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
69,9% - menores de 44 años 81,8% - clases MM-MA-A
urbanos
3º Acum. 2012
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 19,2 millones de individuos (48,8% de la población)
Perfil del usuario de Internet …
Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2012.Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%6%
10,5%9,8%
25,3%
24,3%
15,4%
14,8%
2005 2012Edades
2005 32 años edad media internauta
2012 38 años edad media internauta
Evolución Perfil de los Internautas
El acceso a Internet desde otros sitios experimenta el mayor incremento
con respecto a la ola anterior. También crece el acceso desde Casa,
mientras que el resto de accesos se mantien muy establesAudiencia(000)
4.762
1.152
22.052
4.280
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Trabajo Universidad Casa Otro Sitio
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 20101ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 20111ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12
20.791
15.06613.851 13.410
12.561
8.510
6.354 5.7103.986
3.064 2.774 2.643 2.6051.243
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
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1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 20113ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12
Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad continúan posicionándose como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca el incremento del uso de mensajería instantánea
-0,8
4,8
1,4
14,5
10,48,2
3,0
11,6
6,38,5
-2,0
10,1
13,6
-0,7-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
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po
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Crecimiento % 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012
El e-commerce adquiere cada vez mayor importancia, obteniendo el segundo
crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Crecen las actividades realizadas en Internet
12.897
4.458 4.717
2.616
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 4ª Ola 2012
Crece el consumo de medios a través de internet especialmente el audiovisual
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12
ExteriorFuera del hogar
10496
114116113109
10192
76
111105104
9263
6778
89115117
50,849,2
7,57,3
19,721,3
17,011,9
15,3
11,818,0
46,020,9
3,3
4,011,9
23,841,9
12,2
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
55,8% - menores de 44 años75,8% - clases MM-MA-A54,1% - Hábitat Urbano
3º Acum. 2012
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 25,5 millones de individuos (65 % de la población)
Perfil de la audiencia de Exterior
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0
10
20
30
40
50
60Paradas de autobús
Mupis/OpisColumnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
AutobusesPublicidad en Metro
AndenesPasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(54,9%)
Gran Formato
(44,1%)
Mobiliario
Urbano
(74,1 %)
Resto de soportes
(51,1)
Audiencia por tipo de Soporte en OoH