Download - Avance 1 ola 1 acumulado2013
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Resumen EGM1ª Ola/1º Acumulado de 2013
Internet continúa creciendo, superando de nuevo a las revistas y alejándose cada vez más de ellas. Sigue el incremento del acceso desde otros
sitios
La TV crece, y alcanza una cobertura del 89,5%, lo que supone medio punto más que en el acumulado anterior .
Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine sigue manteniéndose en los niveles de los
acumulados anteriores
� Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º Acumulado de2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores. Esto se debe a una pérdida generalizada de lectores tanto en diarios de Información General,Deportivos y Económicos
� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2012, siguensiendo las revistas mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos, a pesar de ello, las cabeceras líderes de revistasmensuales consiguen incrementar su audiencia respecto al acumulado anterior
� Radio: A diferencia del acumulado anterior, la Radio experimenta una ligera pérdida de oyentes (-0,3%), siendo esta pérdida similar entre la RadioGeneralista y la Temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La Ser
� Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 52,3% de la población, mientras que mensualmente alcanza al63%. Incrementa el acceso a Internet desde Casa y Otros Lugares y, por primera vez, se comienza a medir el acceso desde la Calle/Medio de Transporte. LaMensajería Instantánea se posiciona como la tercera actividad más realizada, adelantando al acceso a Redes Sociales. Los Juegos en Red, llamadas yMensajería Instantánea son las actividades que experimentan mayor crecimiento. Respecto al consumo de otros medios a través de Internet, sólo elconsumo de TV sigue creciendo
� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,4%, alcanzando al 63,8% de la población.
� Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , ganando una decima respecto al acumulado anterior.
Conclusiones 1º Acumulado de EGM
89,5
15,6
44,3
20,7
32,030,0
37,1
3,4
48,6
61,063,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Internet, el medio que más crece, experimenta un crecimiento en el día de ayer del 4% respecto al último acumulado del 2012 y por segunda vez en su historia logra superar al medio revistas en penetración
Es de destacar también el crecimiento de la TV a pesar de ser el medio con mayor cobertura (0,6% vs. 3º Acum. 2012)Radio, experimenta una pérdida del 0,3% de oyentes
Los medios gráficos continúan con la tendencia descendente que venimos observando en los últimos acumulados
Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
90,6
15,2
43,5
20,9
29,837,1
3,4
52,3
62,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 10 – 1ª ola 13
Internet en el último mes supera a Exterior en el ranking de cobertura, consolidándose como segundo medio con mayor penetración.
Tanto la radio generalista como la radio temática reducen su penetración
Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Diarios los que más reducen su cobertura (-4,1%)
Diarios
13.71711.848
4.510
2440
5.000
10.000
15.000
20.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º
Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores
Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicos
Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
Audiencia (000)
2.870
18621.661
1.4261.170
790 678 672 609 601 625449 351
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport MundoDeportivo
Abc La voz deGalicia
ElPeriódico
El Correo La NuevaEspaña
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
El Periódico es el único diario que incrementa su audiencia tras aumentar 17.000 lectores respecto al acumulado anterior
Marca y 20 minutos son los que más han reducido su número de lectores en 141.000 y en 239.000 respectivamente si los
comparamos con el 3º acumulado de 2012
Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
Suplementosy
Revistas
6.130
17.435
8.134
536
12.601
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 3º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor
pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos
Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
2.522
1.720 1.709
1.249
667495 446 333
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine
Magazine ElMundo
Yo Dona Dominical Hoy Corazón
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Tan solo XL Semanal consigue aumentar su audiencia con un incremento de 5.000 nuevos lectores
País Semanal y La Vanguardia son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al
Acumulado anterior, cediendo 106.000 y 105.000 lectores respectivamente
Ranking de Suplementos1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
3.559
2.269
1.200
1.282
1.122
730
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3º Acu 12 1º Acu 13
2.241
1.482
1.273
939
892
855
840
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Quo
Mi Bebé y Yo
Historia National Geographic
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13
Au
die
nci
a (0
00
)
Au
die
nci
a (0
00
)
Fuente: Acumulados EGM.
En las revistas semanales analizadas, Lecturas y Hola son
las únicas que crecen en lectores nuevos. El resto de
revistas semanales reducen su número de lectores
Vemos cómo las revistas líderes mensuales logran aumentar su
número de lectores, destacando National Geographic (+59.000
lectores) e Historia National Geographic (+60.000 lectores)
Ranking de Revistas1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
Radio
Radio
4.549
2.339
1.7111519
640 618351
195
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio Radio Euskadi
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número
de oyentes, destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La Ser
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)
3.552
2.193
1.8611.606
955726
577448 448
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM M80 Rock FM Radio Olé
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
Audiencia (000)
Rock FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en
84.000 nuevos oyentes. C40 y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia en
179.000 y 47.000 oyentes respectivamente
Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 10 – 1º acumulado 13
Fuente: Acumulados EGM.
Internet
I-0
0
II-0
0
III-0
0
I-0
1
II-0
1
III-0
1
I-0
2
II-0
2
III-0
2
I-0
3
II-0
3
III-0
3
I-0
4
II-0
4
III-0
4
I-0
5
II-0
5
III-0
5
I-0
6
II-0
6
III-0
6
I-0
7
II-0
7
III-0
7
I-0
8
II-0
8
III-0
8
I-0
9
II-0
9
III-0
9
I-1
0
II-1
0
III-1
0
I-1
1
II-1
1
III-1
1
I-1
2
II-1
2
III-1
2
I-1
3
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …
2000
2002
2003
… continúa imparable a comienzos de 2013
Fuente: EGM Acumulados
Evolución de usuarios de Internet
24.699
24.056
19.112
11190
157157
146125
9365
35
135119
10574
40
7383
93106
116
53,946,1
10,29,5
24,124,5
168,6
7,2
14,520,5
46,216,8
2
4,412,5
24,521,4
37,2
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
68,3% - menores de 44 años 81,2% - clases MM-MA-A
58,6% - urbanos
1º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 19,1 millones de individuos (48,6% de la población)
Perfil del usuario de Internet …
Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 1er Acumulado 2013.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%6%
10,2%9,5%
24,1%
24,5%
16%
15,8%
2005 2013Edades
2005 32 años edad media internauta
2013 39 años edad media internauta
Evolución Perfil de los Internautas
El acceso a Internet crece de manera generalizada. El acceso desde la
Universidad experimenta el mayor incremento con respecto a la ola
anterior. También crece el acceso desde otros sitios y empezamos a
controlar el acceso a internet en la calle o medio de transporte
Audiencia(000)
5.068
1.834
22.952
5.001 4.896
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Trabajo Universidad Casa Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 20112ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 20123ª Ola 2012 1ª Ola 20122
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 1ª ola 13
21.24219.938
16.07614.867
12.606
8.394 8.313
5.745 5.5664.705 3.924 3.738 3.681 2.943 2.943 2.483
1.414 612
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Bú
squ
ed
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Uso
de
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IDI/
QR
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 1ª ola 13
Búsqueda de información, correo electrónico y Redes Sociales se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca el incremento del uso de mensajería instantánea
-4,1 -1,3-9,0
19,9
-33,2
-2,3
-12,4
0,6
-1,6
22,0
32,7
-6,1
13,0 13,8
-35,0
-25,0
-15,0
-5,0
5,0
15,0
25,0
35,0
45,0
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Crecimiento % 1ª Ola 2013 vs 3ª Ola 2012
Los juegos en red adquieren cada vez mayor importancia, obteniendo el crecimiento más
grande, le sigue las llamadas por internet y mensajería instantánea
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Crecen las actividades realizadas en Internet
10.992
4.0764.897
2.416
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011
3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013
Crece el consumo TV a través de internet un 3,8%
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 1ª ola 13
ExteriorFuera del hogar
10596
114118
112109
10192
7795
112105104
9166
6778
90115116
50,949,1
7,47,1
18,521,4
17,312,3
16,0
12,018,1
45,720,9
3,3
4,011,8
23,823,2
37,2
HombreMujer
14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64
65 y más
AltaMedia alta
Media mediaMedia baja
Baja
-de 2.0002. a 10.000
10. a 50.00050. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
54,84% - menores de 44 años75,8% - clases MM-MA-A60,4,% - Hábitat Urbano
1º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 25,1 millones de individuos (63,8% de la población)
Perfil de la audiencia de Exterior
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0
10
20
30
40
50
60Paradas de autobús
Mupis/OpisColumnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
AutobusesPublicidad en Metro
AndenesPasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(57,1%)
Gran Formato
(45,1%)
Mobiliario
Urbano
(74,1 %)
Resto de soportes
(51,6)
Audiencia por tipo de Soporte en OoH