Download - Arbol de tendencias de innovación
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ELABORADO POR LIZ VILLA TUN
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Es una estructura jerárquica
que se basa en las expectativas
del consumidor
¿Qué es?
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Se agrupa en ejes
Que se subdividen en tendencias
de innovación
Y que a su vez
Se transforman en drivers
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Los fabricantes lo utilizan
para determinar las
expectativas del consumidor y
disminuir brechas de
satisfacción
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¿Cómo utilizarlo?
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El árbol de tendencias sostiene
que el consumidor basa su
satisfacción en 5 ejes
generales de satisfacción.
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Ejes de
SatisfacciónPlacer
Salud
Psicología
Conveniencia
Ética
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Estos ejes de satisfacción son una
jerarquía en la que se pueden
agrupar los productos de las
distintas categorías en el mercado
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A su vez estos ejes se dividen en
diferentes tendencias de innovación
que pueden convertirse en drivers de
compra.
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Son necesidades, metas, deseos y fuerzas
que impulsan o alejan a un individuo de
realizar acciones, actividades, objetos o
condiciones.
¿Qué es un driver?
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ES DECIR QUE UN CONSUMIDOR PUEDE
COMPRAR UN PRODUCTO POR DIFERENTES
POR CUBRIR UNA NECESIDAD O DESEO
ESPECÍFICO PERO CON UNA MOTIVACIÓN MÁS
PROFUNDA.
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LAS DIFERENTES TENDENCIAS DE
INNOVACIÓN SEGÚN EL EJE DE
SATISFACCIÓN SON LAS
SIGUIENTES:
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EJE
PLACER
SOFISTICACIÓN
EXOTICISMOVARIEDAD DE
SENTIDOS
DIVERSIÓN
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EJE
SALUD
NATURAL
VEGETAL
MÉDICO
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EJE
PSICOLÓGICO
DELGADEZ
ENERGIA Y
BIENESTAR
COSMETICO
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EJE
CONVENIENCIA
FACIL
MANIPULACIÓN
AHORRAR
TIEMPO
NOMADISMO
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EJE ETICA
SOLIDARIDAD ECOLOGIA
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LA INNOVACIÓN SE DA CUANDO SE TRATAN DE
CUBRIR LOS EJES POR CUALQUIERA DE LAS
TENDENCIAS MENCIONADAS QUE SE
TRANSFORMAN EN DRIVERS DE COMPRA.
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DE ÉSTA FORMA SE PUEDEN INNOVAR EN
PRODUCTOS Y SERVICIOS DE USO COMÚN, PARA
LOGRAR UN GRADO DE SATISFACCIÓN EN
CONSUMIDORES CON REQUERIMIENTOS CADA VEZ
MÁS SOFISTICADOS.
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EJEMPLO
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Penny to go
Es una ensalada de pasta que
incluye palitos de pan y
tenedor.
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ES UNA ENSALADA QUE SE PUEDE
TRANSPORTAR FÁCILMENTE, AHORRA
ESPACIO Y ES UNA OPCIÓN SALUDABLE
PARA LAS PERSONAS QUE DESEAN TENER
UNA OPCIÓN SALUDABLE DE
ALIMENTACIÓN EN CUALQUIER LUGAR, SIN
TENER QUE CARGAR PORTAVIANDAS YA
QUE SE DESECHA AL CONSUMO.
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¿Qué EJES DE SATISFACCIÓN CUBRE?
PLACER
SALUD
PSICOLOGÍA
CONVENIENCIA
ETICA
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¿Cuál es su tendencia de innovación?
Placer Variedad sensorial
Salud natural
Psicología delgadez
Conveniencia facilidad de
manipulación y nomadismo
Ética
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Tendencia principal de innovación
Conveniencia facilidad de
manipulación y nomadismo
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¿POR QUÉ ES INNOVADOR?
Si bien cubre casi todos los ejes de
satisfacción, hay diversas opciones
de ensaladas en el mercado
(variedad sensorial y delgadez), sin
embargo su mayor aportación es la
facilidad de manejo (por el tenedor)
y el nomadismo (se puede
transportar a cualquier lugar)
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¿POR QUÉ ES INNOVADOR?
Del aspecto ético no proporciona
mayor información y el envase si
bien es reciclable no es
biodegradable, por lo tanto no es un
producto Green friendly.
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Ahora te dejo un ejemplo
Evalúalo según el árbol de tendencias y dime
¿cuál es su tendencia de innovación
principal?
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Made by lucas fresh veggie burguer
Mezcla para hacer hamburguesas
veganas (hecha con betabel)
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FUENTESWWW.XTC.FR
http://www.madebylukas.com/flavors/
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