Andrea WeberKatsuo GallardoMa. Fernanda BermúdezOliver Colombani
Público: compleja mezcla de grupos con diferentes rasgos culturales, étnicos, religiosos y económicos.
Toda campaña tiene que ir dirigida al público deseado.
La función de las RRPP es crear un mensaje casi personalizado para cada tipo de público
Personas de 3ª edad Evitar los estereotipos de “ancianos” Personas con gran experiencia y más
difíciles de convencer Leen más y ven más televisión Disposición de tiempo Preocupados por la salud
Grupos étnicos Afro-americanos y nativo-americanos Construcción nacional: crear una nueva
definición de la nación que incluya la diversidad y multiculturalidad
La radio es el medio más fácil de llegar a este grupo
Está más orientado hacia lo visual impacto televisivo
Apoyo ferviente para temas puntuales promoción u oposición de un tema, se pierde
el equilibrio social Importancia a personajes públicos y
famosos se vuelven portavoces para vender y crear
fondos Desconfianza hacia la autoridad El público internacional de las RRPP ha
ido creciendo Nuevas posibilidades en cuestión de RRPP
Periódicos, revistas, libros, entre otras.
Funcionan para mensajes que deben conservarse en el tiempo y pueden releerse.
PERIÓDICOS
Entidad comercial: proveedor de noticias y anuncios
Ingresos: 20% de los lectores y 80% de la publicidad
Revistas
Son para diferentes públicos debido a su información general que poseen
Siempre se buscan nuevas ideas y que llamen la atención del lector
Libros
Promocionan ideas y creación de un estado de opción favorable, por lo que pueden servir como herramientas para las RRPP
Radio
Es rápido y flexible, se llega a diversos públicos, puede ser informativo o de entretenimiento
Televisión
El componente visual es de gran capacidad de influencia, puede tener impacto nacional y local.
Largometrajes
Las oportunidades son reducidas, aunque se puede usar “publicity silenciosa”
Mediante la participación en grupos de discusión y otros intercambios similares.
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