Download - Análisis Mercadológico - Caso Barbie
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ANÁLISISMERCADOLÓGICO
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CREACIÓN
DEVALOR
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Producto elegido: Muñeca Barbie
Descripción del producto:Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense
Mattel. Fue lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en
la American International Toy Fair en Nueva York. Fue creada
por Ruth Handler esposa de Elliot Handler, cofundador de la
empresa Mattel.
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Barbie ha sido una parte
importante de la moda de juguetes
y muñecas del mercado durante
cincuenta años.
Se estima que se han vendido
más de mil millones de muñecas
en más de 150 países, afirmando
que son vendidas tres muñecas
Barbie cada segundo.
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Actividades de valor:
Logística interna
Producción
Logística externa
Marketing y
ventasServicio
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BENEFICIOS• Ninguna otra empresa
ofrece la calidad de las
muñecas que ofrece la
marca Barbie.
• Hay una cantidad
enorme de productos de
la misma marca,
logrando acaparar la
mayoría de las
expectativas de las niñas
de la familia.
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BENEFICIOS• Promueve la familia y los
valores mediante una
imagen femenina, uniendo
a la mujer tradicional con
la mujer profesional,
deportiva y artística.
• Sentimiento de nostalgia:
“Mi primer muñeca”
(Sentimiento que nunca se
olvida).
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ANÁLISIS
ENTORNODEL
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MACRO• Demografía
• Entorno
económico
• Factor social y
cultural
• Políticas jurídicas
• Cultura y
sociedad
• Tecnología
• Competencia
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MICRO• Proveedores
• Clientes
• Empleados
• Canales de
distribución
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DISEÑO DE PÁGINA WEB
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• El sitio es claramente B2C ya que informa a la niña, a
través de juegos, videos y animaciones de las Barbies
actuales sin que ellas se den cuenta.
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SEGMENTACIÓN
DEMERCADO
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Indiferente
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De acuerdo con los datos mostrados
anteriormente, se puede sintetizar que el
segmento de mercado de las muñecas Barbie
son todas aquellas niñas entre 4 y 12 años que
vivan en el área metropolitana de San
Salvador, cuyos padres tengas ingresos entre
$800 y $1500 mensuales.
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POSICIONAMIENTO
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Visual + Música (Jingle) +
Mensaje =BARBIE
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VISUAL
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VISUAL
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MENSAJE“Vamos a
vivirlo con
Barbie”
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La característica que
mejor se identifica con
Barbie es vivir con
alegría y soñando, es
decir, transmite el
sentimiento de que al
comprar una Barbie no
solo se compra el
producto, sino la
alegría de jugar, reír y
soñar con ella.
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Mezcla de Marketing• Anuncios promocionales por TV en horas estratégicas (Durante las
tardes cuando las niñas están en sus hogares, de 3:00 p.m. a 5 p.m.)
• Promoción del producto en tiendas autorizadas.
• Anuncios promocionales por medio de periódicos y revistas
infantiles.
• Promociones especiales durante el mes del niño y la niña.
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ESTRATEGIA
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“Crece con Barbie”Objetivo: Aumentar los niveles de venta y promoción de la marca
Barbie en El Salvador mediante la ampliación de los canales de
distribución en los diferentes centros comerciales del territorio, así
como en establecimientos dedicados al entretenimiento familiar.
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CUADRO DE ESTRATEGIAS
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