JACOBO ANDRES GONZALEZ _____________________________________________________________________________________

Universidad Rafael Landivar

Publicidad y Promoción

Jornada Matutina

LABORATORIO DE PUBLICIDAD 5-B

JACOBO ANDRES GONZALEZ _____________________________________________________________________________________

RESPUESTAS

1. ¿Cómo logra penetrar las Pantallas perceptivas del consumidor?:

En la pantalla fisiológica el mensaje logra penetrar en el consumidor por medio de una

imagen y un mensaje que son percibidos por la vista.

Por otra parte la percepción de la pantalla psicológica que el anuncio crea en las

personas puede ser gracioso, irónico, sarcástico o incluso ofensivo para algunos. La

imagen de un motorista veterano hace intuir que su “esposa” será de su misma edad, lo

cual es lo contrario. Este es un anuncio pertinente por parte de la compañía, ya que esta

misma tiene el objetivo de reflejar del espíritu de los motoristas.

2. ¿Cómo logra estimular el aprendizaje del consumidor?:

En este anuncio el mensaje escrito es la variable principal de aprendizaje que la persona

recibirá. Dicho mensaje quedara grabado en su mente como algo distinto, un mensaje

que no dice “compre nuestras motos” o “acérquese a nuestras tiendas”, sino que crea

toda una experiencia y una imagen de la marca por medio de la colocación del símbolo

de la empresa y un dato importante como el de la esquina inferior derecha. Esto

contribuirá al posicionamiento de la empresa en la mente del consumidor.

3. ¿Como hace uso de los Archivos perceptivos existentes del consumidor?:

La marca de motocicletas Harley Davidson es mundialmente percibida como una

empresa con imagen temeraria, única y ruda. Dicha empresa siempre ha creado una

imagen que se ha convertido en una experiencia. Esto les ha llevado a ser una marca

líder en el mercado de motocicletas.

Por ello mismo dentro de los archivos perceptivos que se tienen de esta empresa se

puede decir que el anuncio es coherente hacia la imagen reflejada por la empresa en las

últimas décadas. Es decir de cierta forma es innovador pero siempre bajo la misma línea

que ha seguido la compañía. Y esto es positivo pues reafirma y enriquece la imagen que

se tiene en los archivos perceptivos del consumidor.

4. ¿Cómo estimula los deseos y necesidades del consumidor para lograr motivación?:

El anuncio estimula los deseos y necesidades del consumidor por medio de dar a

entender que se puede satisfacer la necesidad de transporte o incluso la estima, por

medio de adquirir una motocicleta como medio de transporte. Ahora bien esto pasa al

ámbito del deseo cuando se ve la motocicleta en una forma más atractiva, ya que en

este anuncio se muestra una motocicleta brillante, con partes cromadas que hacen

desear transportarse en una moto Harley Davidson.