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LA PUBLICIDAD
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¿QUE ES LA PUBLICIDAD?
LA PUBLICIDAD ES UN PROCESO DE
COMUNICACIÓN que busca promover la
venta de un articulo producto o servicio
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¿TIPOS DE MENSAJES?
Según el medio de comunicación que lo
reproduzca pueden ser auditivos visuales o
audiovisuales.
Según lo que anuncien pueden ser anuncios
productos o campaña institucionales
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¿FUNCIONES?
• Función informativa: necesaria para dar a
conocer un producto
• Función de persuasión: para persuadir a
los consumidores y vender el producto
• Función económica: se trata de vender un
producto o servicio
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MEDIOS PUBLICITARIOS
El medio publicitario es el soporte o canal a
través del cual se emite el mensaje
publicitario.
Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y
fotográfico y se difunde a través de vallas,
prensa, carteles, o folletos, por ejemplo
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• . Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales
• Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet. Puedes ver ejemplos de publicidad audiovisual
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RECURSOS Y ESTRATEGIAS
• El poder de comunicación y atracción de la
publicidad se basa en el uso de los recursos
expresivos y retóricos de la imagen y el texto.
• Los recursos más empleados son:
• La comparación . Consiste en exponer dos
elementos que tienen cualidades en común o
las que los diferencian.
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• La personificación. Consiste en atribuir
cualidades humanas a objetos, alimentos o
animales.
• La metáfora. Se utiliza para designar un
objeto por medio de otro para apropiarse
de sus cualidades.
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• La hipérbole . Se utiliza una exageración
para designar algún producto o destacar la
idea que se quiere transmitir.
• La sinécdoque. Consiste en mostrar una
parte de un producto
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ROLES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad actúa agresivamente sobre los consumidores con el fin de mantener unas pautas de comportamiento
A menudo, perpetúa una serie de estereotipos que tradicionalmente se han adjudicado a los hombres, las mujeres, los niños o los ancianos.