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INVERSION 2010INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS

lunes 30 de mayo de 2011

IndicadoresPublicitarios




ResumenEjecutivo

Este documento contiene una serie de indicadores elaborados a partir de las cifras de inversión publicitaria consolidadas por ACHAP, en base a la información entregada por agrupaciones gremiales y organismos de la industria, medios y agencias de medios.

La inversión publicitaria alcanza un total de 570.175 millones de pesos durante el año 2010.

Este valor incluye la inversión en televisión (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios on line.

Esta cifra es equivalente a 1.117 millones de dólares.

La inversión publicitaria real presenta un aumento de 13,1% mientras que el PIB (Producto Interno Bruto) crece un 5,2% el año 2010.

La relación entre la inversión publicitaria y el PIB alcanza un 0,55%.

3


Inversión 2010

La variación porcentual de la inversión publicitaria se explica principalmente por el crecimiento superior al 20% de los diarios, el cine, la TV de pago y los medios on line.

La TV de pago (antes el cable) es el medio que registra el mayor crecimiento mientras que la radio es el medio que muestra el menor crecimiento.

Medios como la televisión, las revistas y la radio no superan los dos dígitos de crecimiento.

La televisión nuevamente retoma una participación inferior al 50%, valor que había superado el año pasado por primera vez en los últimos diez años.

NOTA: Las cifras de Inversión Publicitaria de TV Pago y On Line fueron corregidas al alza para el periodo 2009 debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes (Ver nota metodológica en página 23)


4


Inversión por Medio (Real)

2010 (MM$) 2010 (MMUS$) PARTICIPACION (%) VARIACION REAL

TELEVISION 274.984 539 48,2% 8,3%

DIARIOS 153.903 302 27,0% 20,3%

RADIOS 38.920 76 6,8% 5,4%

REVISTAS 12.263 24 2,2% 6,2%

VIA PUBLICA 42.636 84 7,5% 13,2%

CINE 1.892 4 0,3% 32,2%

TV PAGO 22.001 43 3,9% 35,3%

ON LINE 23.577 46 4,1% 28,1%

TOTAL 570.175 1.117 13,1%100%


5


Inversión por Medio (Real)

2009 (MM$) 2010 (MMS$) PARTICIPACION 2009 PARTICIPACION 2010 VARIACION 2010 2009 MM$ NOM. 2010 VAR. NOM.

TELEVISION 253.909 274.984 50,4% 48,2% 8,3% 250.379 9,8%

DIARIOS 127.929 153.903 25,4% 27,0% 20,3% 126.150 22,0%

RADIOS 36.921 38.920 7,3% 6,8% 5,4% 36.408 6,9%

REVISTAS 11.547 12.263 2,3% 2,2% 6,2% 11.386 7,7%

VIA PUBLICA 37.663 42.636 7,5% 7,5% 13,2% 37.139 14,8%

CINE 1.431 1.892 0,3% 0,3% 32,2% 1.411 34,1%

TV PAGO 16.258 22.001 3,2% 3,9% 35,3% 16.032 37,2%

ON LINE 18.409 23.577 3,7% 4,1% 28,1% 18.153 29,9%

TOTAL 504.067 570.175 100% 100% 13,1% 497.058 14,7%


6


2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TELEVISION 5,2% 8,9% 1,3% 5,1% 5,1% 5,7% 7,4% -6,0% 0,9% 8,3%

DIARIOS -16,1% 2,6% -3,7% 9,3% 8,7% 3,6% 5,2% -6,1% -14,3% 20,3%

RADIOS -8,7% -2,3% -0,9% -5,9% 8,7% -5,4% -0,3% -3,3% -1,0% 5,4%

REVISTAS -15,5% -3,7% -5,6% -5,2% 0,6% 1,0% 7,8% -13,2% -23,1% 6,2%

VIA PUBLICA -5,4% -0,5% 5,0% ND 20,1% 9,6% 14,7% -14,5% -16,2% 13,2%

CINE -5,4% -12,2% -0,9% 1,9% 2,6% -5,2% 0,6% -21,7% 23,2% 32,2%

TV PAGO ND 6,3% 12,6% 1,5% 19,7% -16,3% ND 35,3%

ON LINE ND 8,6% 30,7% ND 25,8% 32,5% ND 28,1%

VARIACION TOTAL -5,4% 4,5% -0,5%* 4,9% 7,8% 4,2% 7,3% -5,2% -6,0%* 13,1%

VARIACION PIB 3,3% 2,2% 4,0% 6,0% 5,6% 4,6% 4,6% 3,7% -1,7% 5,2%


Inversión Histórica (Real)Variación Porcentual

*Ver nota metodológica en página 23. 7


Inversión Histórica (Real)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TELEVISION 193.442 210.698 213.449 224.233 235.631 249.130 267.641 251.637 253.909 274.984

DIARIOS 124.334 127.510 122.744 134.154 145.881 151.112 158.920 149.215 127.929 153.903

RADIOS 41.299 40.345 39.972 37.630 40.893 38.680 38.547 37.294 36.921 38.920

REVISTAS 18.325 17.653 16.666 15.799 15.896 16.052 17.301 15.021 11.547 12.263

VIA PUBLICA 27.290 27.161 28.533 34.820 41.817 45.827 52.562 44.963 37.663 42.636

CINE 1.713 1.504 1.490 1.519 1.558 1.476 1.485 1.162 1.431 1.892

TV PAGO 7.114 7.564 8.515 8.647 10.349 8.666 16.258 22.001

ON LINE 3.834 4.162 5.439 7.050 8.869 11.752 18.409 23.577

TOTAL (MM$) 400.753 418.964 427.770 453.487 488.739 510.773 547.949 519.710 504.067 570.175

VARIACION % -5,4% 4,5% -0,5%* 4,9%* 7,8% 4,2%* 7,3% -5,2% -6,0%* 13,1%

INVERSION/PIB 0,55% 0,56% 0,55% 0,55% 0,56% 0,56% 0,57% 0,52% 0,51% 0,55%

$120.000

$240.000

$360.000

$480.000

$600.000

Millones de Pesos


*Ver nota metodológica en página 23. 8


Inversión / PIB

0,50%

0,55%

0,60%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

0,54

0,55

0,54 0,54

0,55 0,55

0,57

0,52

0,51

0,55


9


Variación Real

-8%

-4%

0%

4%

8%

11%

15%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

INVERSION PIB


3,32,3

4,0

6,0

5,6

4,6

4,63,7

-1,7

5,2

-5,4

4,5

-0,5*

4,9* 4,2*

7,8

-5,2-6,0*

13,1

7,8

10*Ver nota metodológica en página 23.


Inversión Histórica (Nominal)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TELEVISION 145.974 162.941 169.703 180.153 195.108 213.283 239.234 244.529 250.379 274.984

DIARIOS 93.824 98.608 97.588 107.782 120.793 129.369 142.052 145.000 126.150 153.903

RADIOS 31.165 31.200 31.780 30.233 33.860 33.114 34.456 36.241 36.408 38.920

REVISTAS 13.828 13.652 13.250 12.693 13.162 13.742 15.465 14.597 11.386 12.263

VIA PUBLICA 20.593 21.005 22.685 27.975 34.625 39.233 46.983 43.693 37.139 42.636

CINE 1.293 1.163 1.185 1.220 1.290 1.264 1.327 1.129 1.411 1.892

TV PAGO 5.656 6.077 7.051 7.403 9.251 8.421 16.032 22.001

ON LINE 3.048 3.344 4.504 6.036 7.928 11.420 18.153 23.577

TOTAL (MM$) 306.677 328.569 344.895 369.477 410.393 443.444 496.696 505.030 497.058 570.175

$120.000

$240.000

$360.000

$480.000

$600.000

Millones de Pesos


11


Inversión en Millones de Pesos

$0

$150.000

$300.000

$450.000

$600.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

400.753418.964 427.770

453.487

488.739510.773

547.949519.710

504.067

570.175

Nominal Real


12


Participación por Medio

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TELEVISION 48,3% 50,3% 49,9% 49,4% 48,2% 48,8% 48,8% 48,4% 50,4% 48,2%

DIARIOS 31,0% 30,4% 28,7% 29,6% 29,8% 29,6% 29,0% 28,7% 25,4% 27,0%

RADIOS 10,3% 9,6% 9,3% 8,3% 8,4% 7,6% 7,0% 7,2% 7,3% 6,8%

REVISTAS 4,6% 4,2% 3,9% 3,5% 3,3% 3,1% 3,2% 2,9% 2,3% 2,2%

VIA PUBLICA 6,8% 6,5% 6,7% 7,7% 8,6% 9,0% 9,6% 8,7% 7,5% 7,5%

CINE 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,2% 0,3% 0,3%

TV PAGO 1,7% 1,7% 1,7% 1,7% 1,9% 1,7% 3,2% 3,9%

ON LINE 0,9% 0,9% 1,1% 1,4% 1,6% 2,3% 3,7% 4,1%


13


Participación por Medio


TELEVISION48,2

DIARIOS27,0

RADIOS6,8

REVISTAS2,2

VIA PUBLICA7,5

ON LINE4,1

TV PAGO3,9

CINE0,3

14


Inversión Histórica (Real)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TELEVISION 379 413 418 439 462 488 524 493 497 539

DIARIOS 244 250 240 263 286 296 311 292 251 302

RADIOS 81 79 78 74 80 76 76 73 72 76

REVISTAS 36 35 33 31 31 31 34 29 23 24

VIA PUBLICA 53 53 56 68 82 90 103 88 74 84

CINE 3 3 3 3 3 3 3 2 3 4

TV PAGO 14 15 17 17 20 17 32 43

ON LINE 8 8 11 14 17 23 36 46

TOTAL (MMUS$) 796 832 850 901 971 1.015 1.089 1.018 988 1.117

INVERSION / PIB 0,55% 0,56% 0,55% 0,55% 0,56% 0,56% 0,57% 0,52% 0,51% 0,55%

MMUS$240

MMUS$480

MMUS$720

MMUS$960

MMUS$1.200

Millones de Dólares


15


Inversión Histórica (Nominal)

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

TELEVISION 230 237 245 296 349 402 458 468 447 539

DIARIOS 148 143 141 177 216 244 272 278 225 302

RADIOS 49 45 46 50 60 62 66 69 65 76

REVISTAS 22 20 19 21 24 26 30 28 20 24

VIA PUBLICA 32 30 33 46 62 74 90 84 66 84

CINE 2 2 2 2 2 2 3 2 3 4

TV PAGO 8 10 13 14 18 16 29 43

ON LINE 4 5 8 11 15 22 32 46

TOTAL (MMUS$) 483 477 499 606 733 836 951 967 888 1.117

MMUS$240

MMUS$480

MMUS$720

MMUS$960

MMUS$1.200

Millones de Dólares


16


Inversión en Millones de Dólares

$0

$300

$600

$900

$1.200

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010US$0

US$300

US$600

US$900

US$1.200

796832 850

901

9711.015

1.089

1.018988

1.117

Nominal Real


17


Inversión en Millones de Pesos / Millones de Dólares

$300.000

$375.000

$450.000

$525.000

$600.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010US$300

US$525

US$750

US$975

US$1.200

Dólar Pesos


18


MetodologíaLas cifras nominales de inversión publicitaria (en pesos de cada año) fueron deflactadas por el IPC promedio para obtener las cifras de inversión real (en pesos de 2010).

La inversión publicitaria en dólares se obtiene aplicando como tipo de cambio el promedio anual del dólar observado de cada año (inversión nominal) o del año 2010 (inversión real).

Las series anuales del IPC promedio, dólar observado promedio y Producto Interno Bruto fueron obtenidas de la base de datos estadísticos del Banco Central de Chile.


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IndicadoresMacroeconómicosINVERSION 2010

INVERSION PUBLICITARIA EN MEDIOS


Indicadores Macroeconómicos

2006 2007 2008 2009 2010

PIB (MM$ 2010) 84.627.829 88.520.950 91.762.877 98.677.012 103.806.380

PIB (VAR %) 4,6% 4,6% 3,7% -1,7% 5,2%

PIB (MMUS$ 2010) 165.813 173.441 179.793 193.340 203.390

IPEC (INDICE) 54,1 48,1 35,4 54 52,2

IPC (VAR %) 2,6% 7,8% 7,1% -1,4% 3,0%

TASA INTERES (%) 6,6% 5,1% 5,1% 4,7% 4,0%

TASA DESEMPLEO (%) 7,8% 7,1% 7,8% 9,7% 8,1%

DÓLAR ($) 530,3 522,5 522,5 559,6 510,4

COBRE (US$) 3,05 3,23 3,16 2,34 3,42

PETROLEO (US$) 66,0 72,3 99,6 61,7 79,4

IPSA (INDICE) 2.693 3.052 2.376 3.581 4.928

INV PUB (VAR%) 4,5% 7,3% -5,2% -6,0% 13,1%


21


0

15

30

45

60

ENE

2007

FEB

MA

R

AB

R

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NO

V

DIC

ENE

2008

FEB

MA

R

AB

R

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NO

V

DIC

ENE

2009

FEB

MA

R

AB

R

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NO

V

DIC

ENE

2010

FEB

MA

R

AB

R

MAY

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NO

V

DIC

IPEC AdimarkEnero 2007 | Diciembre 2010


22


Nota Metodológica


Las cifras de inversión de TV Pago y On Line no fueron consideradas para el cálculo de la variación porcentual del año 2003, de manera de comparar contra la misma base del año anterior.

Las cifras de inversión en Vía Pública del año 2004, de inversión On Line del año 2006 y de inversión en TV Pago y On Line del año 2009 fueron corregidas al alza debido a la incorporación de información de nuevas fuentes y soportes. Por lo tanto no fueron consideradas para el cálculo de la variación porcentual del año 2004, 2006 y 2009 de manera de comparar contra la misma base del año anterior.

23


Términos

PIB (Producto Interno Bruto) es el valor total de los bienes y servicios producidos en el territorio del país en un periodo determinado. IPEC es un índice de percepción económica elaborado por Adimark en base a una encuesta mensual aplicada a 1.000 personas de todo el país.

La tasa de interés corresponde al promedio de la tasa de colocación para operaciones a menos de un año reajustable en UF publicada por la Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras (SBIF). IPSA (Índice de Precios Selectivo de Acciones) es una medida de la variación de las 40 acciones con mayor presencia bursátil.


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