594 rostros
2100 entrevistados
Metodología
Tamaño muestral: 2.100 casos.
Hombres y mujeres entre 12 y 75 años residentes en el Gran Santiago.
Encuesta presencial en hogares
Selección aleatoria de hogares.
Cada rostro “Top” es evaluado por 300 personas c/u y los rostros “No top” (438) evaluado por 200 personas.
156 rostros top: rostros de los principales programa franjeados y marcas / campañas publicitarias
438 rostros emergentes, tradicionales y clásicos
Muestra de estímulo: fotografía de cada rostro en una tarjeta con 18 combinaciones distintas.
Total de rostros evaluados: 594
Periodicidad: semestral
Modelo Media Rostros
Rostros:
•Conocimiento•Atractivo físico •Diferenciación•Talento•Entretenido•Cercano•Percepción de su Carrera
Clientes
•Servicios (banca, AFP, Isapres)•Telecomunicaciones
Consumo de medios
•Diarios •Revistas•Radios•Televisión abierta (Consumos de franjas)•TV Cable
Consumo reportados
•Multitiendas, Supermercados, otros.•Rubros
Indicadores •Liderazgo de consumo•Favorabilidad a la publicidad•Sociodemográficos
0,00 20,00 40,00 60,00 80,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00Rostro1 Rostro2
Rostro4
Rostro6Rostro7
Rostro8Rostro9 Rostro10Rostro13Rostro14Rostro15
Rostro17 Rostro19
Rostro22Rostro25Rostro26Rostro28 Rostro30Rostro31Rostro33
Rostro34
Rostro35
Rostro36 Rostro41Rostro43
Rostro45Rostro46 Rostro47
Rostro48
Rostro49
Rostro52 Rostro54Rostro58 Rostro60Rostro61
Rostro65 Rostro66Rostro70
Rostro71Rostro73 Rostro76Rostro77 Rostro80
Rostro81Rostro87
Rostro88Rostro89Rostro90
Rostro95 Rostro96
Rostro97Rostro99 Rostro101
Rostro106
Rostro108 Rostro109Rostro110
Rostro111Rostro113
Rostro114Rostro115
Rostro117
Rostro118Rostro120
Rostro123Rostro124
Rostro125
Rostro128
Rostro129Rostro130
Rostro131Rostro135 Rostro137
Rostro138 Rostro139
Rostro140Rostro141Rostro142Rostro143
Rostro144
Rostro145 Rostro146Rostro147
Rostro148Rostro149
Rostro150
Rostro151Rostro152Rostro153Rostro155
Rostro156
Los más conocidos y los que caen mejor
+Conocimiento
Agrado+
Iván Zamorano
Sigrid Alegría
Javiera Contador
Tamara Acosta
-
Los más conocidos y los que caen mejor
(Zoom 30 más conocidos)
+
-
Conocimiento
Agrado+0,00 20,00 40,00 60,00 80,00
92,00
94,00
96,00
98,00
100,00Kreutzberger_Mario "Don Francisco"
Bachelet_MichelleMorandé_Kike
Ríos_Marcelo
Jara_LuisZamorano_Iván
Massú_Nicolás
Maldonado_PatriciaFrei_Eduardo Tomicic_Tonka
Noguera_Hector
Dopggenweiler_KarenGonzalez_Fernando
Gómez-Pablos_AmaroSalas_Alvaro
Salas_Marcelo Lagos_SergioCamiroaga_Felipe
Bolocco_Diana
Legrand_CocoCarcuro_Pedro
Bolocco_CeciliaDíaz_Pamela
Argandoña_Raquel
Onetto_SoledadDi Girolamo_ClaudiaCárcamo_Martín
Piñera_Sebastián
Valenzuela_GonzaloMuñoz_Daniel
Los más conocidos
Para cada uno de los siguientes personajes indique si Ud. “no lo conoce para nada”, “lo conoce de cara pero sin nombre” o “lo conoce de cara y de nombre”. Si lo conoce de cara y de nombre indique el nombre.
100100999999999998989898979797979696969695
Kreutzberger_MarioBachelet_Michelle
Morandé_KikeRíos_Marcelo
Jara_LuisZamorano_IvánMassú_Nicolás
Maldonado_PatriciaFrei_Eduardo
Tomicic_TonkaNoguera_Hector
Dopggenweiler_Karen Gonzalez_Fernando
Gómez-Pablos_Amaro Salas_Alvaro
Salas_MarceloLagos_Sergio
Camiroaga_Felipe Bolocco_Diana Legrand_Coco
% Conoce
Los más talentosos
Considerando como definición ser talentoso es “tener características y potencialidades para desarrollar una actividad”. Para cada personaje indique qué tan talentoso lo considera en su actividad (Escala 1 al 7)
91
89
88
87
85
84
83
83
83
83
Stefan Kramer
Coco Legrand
Humberto Suazo
Daniel Muñoz
Benjamín Vicuña
Tamara Acosta
Fernando González
Sigrid Alegría
Marcelo Bielsa
Alejandra Fosalba
% 6-7
Los más cercanos
Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.(Escala 1 a 7)
83
78
78
75
74
72
71
70
70
69
Coco Legrand_
Fernando Godoy_
Stefan Kramer_
Daniel Muñoz_
Alexis Sánchez_
Ana María Polo_
Felipe Camiroaga_
Humberto Suazo_
Sigrid Alegría_
Fernando Gonzalez_
%6-7
Los más cercanos para segmento 12 – 25 años
Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera.
84
80
76
75
73
73
71
71
69
69
Coco Legrand_
Felipe Camiroaga_
Humberto Suazo_
Stefan Kramer_
Alvaro Rudolphy_
Fernando Godoy_
Ana María Polo_
Alexis Sánchez_
Fernando Gonzalez_
Sigrid Alegría_
%6-7
Los más cercanos para segmento 55-75 años
Considerando como cercanía con un rostro “el que este rostro lo identifique o represente”. Para cada rostro indique qué tan cercano a Ud. lo considera. Escala 1-7
92
89
88
85
85
85
83
83
81
80
Coco Legrand_
Leonor Varela_
Humberto Suazo_
Nicolás Massú_
Tonka Tomicic_
Kristel Koebrich_
Fernando Gonzalez_
Mario Kreutzberger_ "DonFrancisco"
Marcelo Bielsa_
Stefan Kramer_
%6-7
Los más cercanos ¿Sirven para su marca?
Nivel de cercanía con los rostros por sexo y GSE
44
3640
4548
TOTAL ABC1 C2 C3 D
Promedio nivel de cercanía %6-7
Los sectores de menores ingresos reconocen un mayor nivel de cercanía respecto de los 594 rostros evaluados
Los que van para arriba en sus carreras
Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor”
79
72
70
68
67
66
66
66
66
65
Humberto Suazo
Sigrid Alegría
Stefan Kramer
Alexis Sánchez
Felipe Camiroaga
Claudio Bravo
Arturo Vidal
Américo
Tamara Acosta
Patricio Torres
% "está mejor"
Los que van para arriba en sus carreras
Considerando el último año y según su opinión, indique para cada persona si su carrera “está mejor”% está mejorNombreLugar
30,1Sebastián Piñera e Ignacio Franzzani319º
22,8Eduardo Frei447º
40,2Luz Valdivieso170º
22,4Marcelo R íos448º
23,7Jorge Arrate422º
23,9Giancarlo Petaccia421º
34,4Claudio Orrego y Manuel Pellegrini252º
39,0Andrés Velasco (ministro) y Miguel Bosé190º
39,7MEO171º
40,9Francisca Imboden164º41Carolina Tohá163º
57Michelle Bachelet y Mat ías Fernández42º
% está mejorNombreLugar
30,1Sebastián Piñera e Ignacio Franzzani319º
22,8Eduardo Frei447º
40,2Luz Valdivieso170º
22,4Marcelo R íos448º
23,7Jorge Arrate422º
23,9Giancarlo Petaccia421º
34,4Claudio Orrego y Manuel Pellegrini252º
39,0Andrés Velasco (ministro) y Miguel Bosé190º
39,7MEO171º
40,9Francisca Imboden164º41Carolina Tohá163º
57Michelle Bachelet y Mat ías Fernández42º
Los más atractivos para todos
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7 .
87
87
84
82
81
79
78
78
76
75
Katty Kowaleczko
Sigrid Alegría
Tonka Tomicic
Soledad Onetto
Carolina Arregui
Felipe Camiroaga
Cecilia Bolocco
Pampita
Benjamín Vicuña
Valeria Mazza
%6-7
Los más atractivos para los hombres
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7
87
83
80
79
79
77
75
74
70
70
Sigrid Alegria
Katty Kowaleczko
Tonka Tomicic
Soledad Onetto
Pampita
Carolina Arregui
Valeria Mazza_
Felipe Camiroaga
Mónica Godoy
Antonia Santa María
Los más atractivos para las mujeres
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7
91
88
88
87
87
86
84
84
84
82
Katty Kowaleczko
Tonka Tomicic
Benjamín Vicuña
Sigrid Alegria
Cecilia Bolocco
Alvaro Rudolphy
Soledad Onetto
Felipe Camiroaga
Carolina Arregui
Jorge Zabaleta
La más atractiva para ricos y pobres: Tonka Tomicic
Indique cuan atractivo físicamente considera a cada uno de los siguientes personajes. Para contestar utilice una escala de 1 a 7
80 8286 85
ABC1 C2 C3 D
%6-7 Tomicic
Las más segmentada…Sigrid Alegría
Los más diferentes
Considerando como definición que ser distinto es…” diferenciarse del resto por tener características que lo hacen único…
88
87
84
82
81
80
79
79
78
78
Stefan Kramer_
Coco Legrand_
Fernando Gonzalez_
Daniel Muñoz_
Alexis Sánchez_
Humberto Suazo_
Alvaro Rudolphy_
Carolina Arregui_
Ana María Polo_
Héctor Noguera_
%6-7
¿Cuál es la utilidad de esta información?
Para ratificar y decidir en un contexto amplio…
1. Escoger el mejor casting para mi programa
1. Disponer del mejor casting para mi marca
1. Conocer a mis audiencias/consumidores
1. Aportar al perfeccionamiento del mercado
1. Escoger el mejor casting para mis programas
Conocimiento de rostros entre consumidores de teleseries de las 20.00 hrs.
(% alto conocimiento)
81,0
72,0
57,0
45,0
34,0 32,027,0
17,0
Francisco Melo Juan Falcón María Izquierdo Willy Sembler Pablo Cerda Alfredo Castro Héctor Morales Loreto Aravena
Alto interés en teleseries 20.00
Talento
706050403020100
Con
ocim
ient
o
100
80
60
40
20
0
rostro 33rostro 32
rostro 31
rostro 30
rostro 29
rostro 28
rostro 27
rostro 26
rostro 25
rostro 24rostro 23
rostro 22
rostro 21
rostro 20rostro 19
rostro 18
rostro 17
rostro 16
rostro 15
rostro 14
rostro 13
rostro 12
rostro 11
rostro 10
rostro 9
rostro 8
rostro 7rostro 6
rostro 5
rostro 4rostro 3
rostro 2
rostro 1
Los más CercanosLos más Creíbles
rostro 25
rostro 6rostro 5
1. Escoger el mejor casting para mis programas
2.- El mejor Casting para mis marcas
Evaluación de rostros para entre afiliados a AFP’s
(% nota 6-7)
60,0
52,045,0
35,028,0 26,0 24,0 22,0
Juan Falcón Loreto Aravena Francisco Melo María Izquierdo Alfredo Castro Willy Sembler Pablo Cerda Héctor Morales
Afiliado a AFP
3. Conocer a mis audiencias y consumidores
La relación de las personas con los rostros es una variable a considerar en las planificaciones.
Las audiencias de un medio pueden tener mayor conocimiento y cercanía con los rostros definiendo la eficiencia de la inversión publicitaria.
4. Aportar al mejoramiento del mercado
La Industria no dispone de un instrumento común y validado.
Media Rostros será un referente que permita validar decisiones publicitarias, de contenidos, programáticas, etc.
Un Modelo que se amplía a otras esferas.