Download - 5. Publicidad
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LA PUBLICIDADObjetivo de la
clase:
Fundamentar al estudiante cuáles son los principios de la publicidad, su razón y clasificación en una campaña.
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Qué es la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, pagada por un patrocinador (empresa lucrativa, ONG, Gobierno o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo de los productos, servicios o ideas que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores o seguidores.
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Quiénes están involucrados?
1) Patrocinador (Emisor): Estructurar un mensaje correcto (no siempre directo), en el momento y lugar en el que su mercado meta sea más apto para recibir el contenido.
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2) Audiencia (Receptor):
•Recibir•Interpretar•Asimilar•Actuar
El grado de aceptación del mensaje, será directamente proporcional al grado de acción o compromiso de un consumidor para con la marca o producto.
Quiénes están involucrados?
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Cómo se clasifica la Publicidad?
a) Informativa: Brinda datos específicos sobre el producto o servicio a comercializar.
b) Persuasiva: Su intención en convencer al mercado sobre el consumo del producto.
c) De Recordatorio: Promueve la imagen o idea de la marca en la mente del consumidor a largo plazo.
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Todos le entran!!!
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La estructura básica de la publicidad:
Producto ----- Mensaje ----- Medio ----- Presupuesto
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Orientación del mensaje:
Estilos de mensaje:
• Estilo de vida. (Rolex)• Estado de ánimo. (Coca-Cola)• Símbolo de personalidad. (El hombre
Malboro)• Conocimientos técnicos. (La costeña)• Evidencia científica. (Colgate)• Testimonios o respaldo. (Lady Gaga – Chrome)
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Ahora, cuál medio me comunico?
• Pasos de decisión de medios:
• Alcance: Rango de señal.• Frecuencia: Unidades de
mensaje por tiempo.• Impacto: Aceptación y
asimilación del mercado.
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Cómo determino los recursos a invertir?
1. Objetivo de la campaña.
2. Ciclo de vida del producto.
3. Participación en el mercado.
4. Capital disponible.
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En dónde está el truco?
A pesar de saber determinar quién es el emisor y receptor en la campaña publicitaria ….. El hilo negro está en alinear el mensaje entre ambas partes.
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IMPORTANTE!!
• Una cosa es lo que somos, otra la que queremos ser y otra la que mostramos.
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Cómo construir el mensaje perfecto?
Ingeniería del mensaje publicitario:
Mensaje ----------- Medio = Estrategia del Mensaje
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Puedo seguir aplicando técnicas de publicidad convencional?
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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I say: EVOLUCIONA!!
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ATENCIÓN!!
El dinero NO TIENE NADA QUE VER con el impacto que puede generar una campaña.
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ATENCIÓN!!
AUNQUE TAMBIÉN ….. NO MANCHES!!!!!!
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GRACIAS!!!