Download - 3. La radio generalista en España
Programación radiofónica3º Comunicación Audiovisual. Facultad de Comunicación
3. La radio generalistaen España
Radio generalista: rasgos
Variedad de contenidos y áreas temáticas (ligadas a la actualidad).
Variedad de géneros programáticos (basados en la palabra).
Parrilla adaptada a los hábitos socio-culturales de la audiencia.
Públicos heterogéneos y poco segmentados.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
A. MOSAICOA. MOSAICO
Primeros años de la historia de la radio. Espacios de corta duración que se
suceden sin relación pre-establecida. Prima el interés diversificador para
atraer a más públicos: se pierde homogeneidad.
Difícil fidelizar audiencias. Ejemplos: emisoras públicas.
Radio generalista: variantes
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
B. BLOQUESB. BLOQUES
Programación dividida en pocos espacios de relativa gran duración.
Dominio de los magazines “contenedores” (variedad de géneros y secciones).
Periodistas y comunicadores de cierta popularidad como reclamo.
Radio generalista: variantes
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
06’00 - 08’00 h: INFORMACIÓN… ¿pura?
08’00 - 10’00 h: INFORMACIÓN +
OPINIÓN 10’00 - 12’30/13’00 h:
MAGAZINE (= revista) Carlos Herrera, Pepa Bueno +
Gemma Nierga, Ernesto S. de Buruaga + Javi Nieves, Manolo H.H., Melchor Miralles, Federico Jiménez Losantos
Radio generalista: ciclos
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
12’00 - 14’00 h: VENTANA LOCAL
14’00 - 15’00 h: INFORMACIÓN ‘en
vivo’ 15’00 - 16’00 h:
MISCELÁNEA (deporte…)
16’00 - 20’00 h: MAGAZINE Carles Francino, Julia Otero,
Ramón García, Ciudadano García, Dieter Brandau.
Radio generalista: ciclos
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
20’00 – 00’00 h: INFORMACIÓN
(reflexión)Ángels Barceló, Carlos Alsina,
Juan Pedro Colmenajero, Luis Herrero, Miguel A. Domínguez
00’00 - 01’30 h: DEPORTE José Ramón de la Morena,
Héctor Fernández, Joseba Larrañaga / Manolo Lama / Paco Glez / J. L. Corrochano
Radio generalista: ciclos
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
01’30 - 04’00 h: CONSULTORIO
Fin de semana: OCIO + VARIEDADES +
DEPORTE
04’00 - 06’00 h: MADRUGADA
Radio generalista: ciclos
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio generalista: audiencia
La medición de la audiencia constituye la principal —no única: teléfono, web, correo, asistencia a programas…— herramienta del operador para comprobar el grado de aceptación o el rechazo de su producto).
Tanto la radio pública como –sobre todo– la privada necesitan de datos objetivos e independientes que puedan legitimar su oferta (radio pública) y cuantificar el impacto de la publicidad y, por tanto, su coste (privada).Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel
Pedrero Esteban
Responsable: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, compuesta por unas 160 empresas asociadas, entre MCS (TV, radio, prensa, revistas, webs…) y empresas vinculadas al sector publicitario (anunciantes, agencias, consultores).
Fundamento: estudio multimedia que analiza el comportamiento de la población en el uso de MCS (diarios, revistas, radio, TV, cine e Internet).
Herramienta: Estudio General de Medios (1968).
Radio generalista: audiencia
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Financiación: el EGM actual es sufragado por los asociados a través de una cuota anual diferenciada:
Estamento A: una agencia, dos anunciantes (RENFE y Netslé), 6 consultorías, 19 agencias de medios (SGAE, Carat o Mediacom). 16.045,00 €
Estamento B: 45 diarios, 11 suplementos, 35 revistas, 25 radios, 25 televisiones, 2 empresas de cine, 28 sitios web y resto de medios. 6.800,00 €
Método: Recuerdo de la víspera = cuestionario sobre el consumo medio del día anterior, por entrevista personal face to face (más ampliación telefónica: EGM Radio S XXI).
Radio convencional: audiencia
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Universo: 39’5 M individuos + 14 años residentes en hogares unifamiliares de Península e islas.
Muestra: 80.000 personas (37.000 por teléfono, 13.000 más en Cataluña) elegidas al azar, pero representativas del universo (oyentes + 14 años) según criterios sociodemográficos.
Se realizan más de 150.000 encuestas anuales (para elecciones no se superan 10.000); en las zonas con + 50.000 habitantes la representación es superior.
Periodicidad: trimestral (excepto en verano), o sea, tres “oleadas” al año: diciembre, marzo, junio.
Radio convencional: audiencia
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Trabajo de campo: se encargan 3 institutos (TNS Market Research, Synovate y Random). Las encuestas son supervisadas por cada uno y un 10% por la propia AIMC para comprobar que la muestra cumple con los requisitos demográficos diseñados.
Procesamiento: las respuestas se recogen a través del sistema CAPI (Computer Asisted Personal Interviewing) mediante un cuestionario estructurado y cerrado casi por completo. Este método elimina el papel y agiliza la tabulación de resultados.
Radio convencional: audiencia
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
En un mercado con múltiples ofertas, la entrevista del recuerdo favorece a las cadenas más sólidas, a los programas más antiguos y a los periodistas más populares (de ahí el star system radiofónico). La recolección y el tratamiento de
los datos es muy lenta: el cuestionario es muy largo, pues aborda a la vez el consumo de todos los medios. La muestra ofrece datos fiables a nivel
global, pero no con una extrapolación geográfica local (sobre todo en zonas con menos de 50.000 habitantes).
Radio convencional: audiencia
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
4.
La m
ed
ició
n d
e la
4.
La m
ed
ició
n d
e la
au
die
ncia
de r
ad
io a
ud
ien
cia
de r
ad
io