Download - 2º Clase 23 3 10
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Proyecto REDiseñarPersuasión Interpersonal Masiva
Políticas Bottom-up
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¿PERSUASIÓN?
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DISEÑO DE EXPERIENCIAS
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¿Relación tecnología-persuasión?
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B.J. Fogg
Laboratorio de Captología Stanford Universitywww.captology.com
Libro “Persuasive Technology” (2010)
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Retórica de la Persuasión Tecnológica
Conjunto de estrategias de comunicación mediadas por dispositivos tecnológicos
orientadas a crear cambios en las conductas de las personas (convencerlas de que hagan algo)
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Características de la MIP1) Experiencia persuasiva: se crea para modificar actitudes,
conductas o ambas.2) Estructura automatizada: la tecnología digital construye la
experiencia persuasiva.3) Distribución social: la experiencia persuasiva se comparte de
un amigo a otro.4) Ciclo rápido: la experiencia persuasiva puede distribuirse
rápidamente de una persona a otra.5) Enorme grafo social: la experiencia persuasiva puede alcanzar
potencialmente a millones de personas conectadas por vínculos sociales o interacciones estructuradas.
6) Impacto medible: el efecto de la experiencia persuasiva es observable tanto por usuarios como por creadores.
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Persuasión high-fi Persuasión low-fi
Simulación Grupos y causas FB Realidad virtual Aplicaciones FB Tweets Twitter
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LAS REDES SOCIALES SON MEDIOS CON ALTA CAPACIDAD DE PERSUASIÓN
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Frases para comunicadores
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Persuasión al alcance de nuestros manos
Aplicaciones de terceros
Persuasión=futuro
“Hoy cualquier usuario de Facebook puede crear un grupo, como un grupo de protesta en contra
de las guerras, y poner en marcha la MIP”
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Ser simple es muy importante en la persuasión
Como humanos somos perezosos.
Si una tarea nos parece simple (clickear el mouse, apretar un botón, contestar si-no) la ejecutamos.
Si es compleja tendemos a evitarla.
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Importa más CÓMO lo decimos
¡Amber Phillips te agregó como Mejor Amigo! ¿Amber Phillips se encuentra entre tus Mejores Amigos?
¡Amber Phillips cree que estás entre sus Mejores Amigos y leencantaría que lo agregues a tus Mejores Amigos! ;)
Amber Phillips cree que son Mejores Amigos y le encantaría que lo agregues a tus Mejores Amigos. Por favor agrega a
Amber Phillips hoy :)
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¡La idea es clave!
Piensa y crea
Distribución automatizada provista por el manejo de redes sociales
Importancia de nuestro grafo social: amigos, contactos, destintarios adecuados
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BOTTOM-UP y REDES SOCIALES
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Texto Yproductions “Innovación emergente”
-Concepto de Innovación
-Concepto de Emergente
-Innovación en la cultura
-I+D+i
-Cultura+Investigación+empresas
-Relación ARTE, CIENCIA y TECNOLOGÍAej. Catlab, Disonancias, etc.
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Texto Boyd & Ellison“Sitios de redes sociales:
definición, historia y conocimiento”
-Definición de Redes Sociales
-Historia y genealogía de las redes sociales
-Comparación entre ≠ sitios de redes sociales (SRS)
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CONSIGNA1) Cada grupo debe definir qué idea va a articular su
dispositivo/campaña viral y cómo la transmitirá. Armar un PPT (mínimo 10 slides) para exponer. Tener en cuenta principios de viralización (made to
stick) www.madetostick.com
2) Abrir un Blog (Blogger/Wordpress) y ponerle un nombre y dirección URL alusivo a la idea.
3) Abrir un grupo en FB y una cuenta en Twitter. Empezar a viralizar la idea en estos medios. ¡Experimentar sin miedo!
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Comisión 12
Cátedra Piscitelli
Ignacio UmanCarolina VenesioBárbara Gallardo