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7/25/2019 2015 Chile Digital Future in Focus
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comScore, Inc. Proprietary.
El Repaso del Ao Digital y qu Significa para el Ao Siguiente
Lenidas RojasSales Manager Chile
facebook.c
@comSco
#FuturoDig
prensa@c
Marcos ChristensenDirector LatAm South Cone
@mechar
http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307 -
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Resumen Ejecutivo
Con un consumo mvil convirtindose aceleradamenteen la corriente principal, el ecosistema digital contina
adaptndose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca haba sido tan diverso, con
mltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,
todos ofreciendo acceso a diversas formas decontenido, incluyendo cada vez ms video y apps.
Estos cambios en el mundo digital, estn generando
cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros
medios.
Introduccin #
Este reporte analiza cmo latendencias en el consumo en
estn dando forma al mercad
qu significa para el ao en c
comScore ayuda trayendo al
escenario el futuro digital.
PARA MAYOR INFORMACIN, PO
Informacin de Productos:[email protected]
Prensa:[email protected]
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected] -
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ndice de Contenidos
4
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22
29
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UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGINLa audiencia online en Chile crece 9% colocndose en la sptima posicin por tama
Amrica Latina, sin embargo en cuestin de engagement sube un par de posiciones.
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JMientras que el uso en desktop ha disminuido, el nmero de usuarios ha crecido ao
usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en d
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORASLas principales categoras de contenido an alcanzan ms del 90% de los usuarios e
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de cont
El uso en Desktop en Chile es
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Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
Escala de mercados desktop (Usuarios nicos)
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0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Canada
UnitedStates
Mexico
Argentina
Peru
Chile
Brazil
Uruguay
Colombia
Venezuela
PuertoRico
Spain
RussianFederation
Israel
Poland
Belgium
Sweden
Finland
Ireland
Switzerland
Denmark
Norway
Portugal
Turkey
Austria
Italy
Germany
Netherlands
France
UnitedKingdom
SouthAfrica
Australia
China
Taiwan
HongKong
New
Zealand
Promedio global de minutos en desktop por usuaFuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
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Proporcin de minutos en desktop por categora
SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIN RETAIL ENTRETENIMIENTO O
Las redesparticipacmayora daunque enmenor a laya que sufdrstico hamviles.
Asia Pacfdistribucidiversa; lacategorasrepresentamitad de laminutos.
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015
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*El ranking en la tabla es t basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q2 2015 para geografas seleccionadasFuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2015
Chile es sptimo lugar en tamao de audiencia peunos lugares en engagement a nivel Amrica Lati
Q2 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
GeografaPromedio Mensual
Visitantes nicos (000)Promedio MensualHoras por Visitante
Promedio MensualPginas por Visitante
Global 1841.897 21,0 1.904Amrica Latina 175.704 19,8 1.470
Brasil 64.579 27,6 2.105
Mxico 26.161 13,1 883
Argentina 18.890 18,9 1.286
Colombia 13.024 21,1 1.704
Venezuela 11.559 14,1 1.027
Per 6.878 15,2 1.073
Chile 6.866 15,3 1.122
Puerto Rico 1.723 9,4 750
Uruguay 1.569 29,5 2.066
5th 5th7th
-
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32% 27%18
15-24 25-34 35
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2015
50% 50%
Los demogrficosonline en Chilemuestran que 3/5 dela poblacin tienemenos de 35 aosde edad y un 23%
supera los 45.
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Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2014 vs. Promedio Mensual Q2 2015
6.3146.866
Total Visitantes nicos (000)
6.511 6.302
Total Minutos (MM)
Media Mensual Q1 2014 Media Mensual Q1 2015
Engagement en Internet en Desktop: Migrando a M
Ver pgina 22 sobnuevos tiempos
9% -3%
La audesktha crepesar
en en
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Ligero Crecimiento en Visitas en Chile en el ltim
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Jun 2014Ago 2015
190
200
210
220
230
240
250
260
270
jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15
Total Visitas y Crecimiento en el ltimo Ao (%)
Total Visitas (MM)
P i i l C t d C t id Chil
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% Alcance
98%
96%96%
96%
93%
91%
89%
74%
69%
67%
Principales Categoras de Contenido en Chile pornicos (000) y % Alcance
4.583
4.708
5.085
6.118
6.214
6.374
6.569
6.5786.605
6.740
Retail
Tecnologa
Estilos de Vida
Directorios/Recursos
Bsqueda/Navegacin
Noticias/Informacin
Social Media
Portales
Entretenimiento
Servicios
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q2 2015
Seis cacontenalcanzdel 90usuarien des
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EST BASADO PRNCIPALMENTE EN LAS AUDIENCIAS JVENESMs del 60% de los minutos de video en Chile son consumidos por personas menore
trminos de gnero, tambin ms del 60% los consumen los hombres.
SE PROPAGA A TRAVS DE DIVERSAS CATEGORAS DE CONTEMientras ms generadores de contenido van existiendo, se incrementan los beneficio
audiencias de video comprometidas. Estos usuarios se involucran a travs de catego
EST CRECIENDO RPIDAMENTEMejores velocidades de conexin y dispositivos ms poderosos con pantallas ms gr
facilitando el rpido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.
El consumo de Video Digital en Chile
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Promedio global de minutos de video por usuario y por vFuente: comScore Video Metrix, Mayo 2015, Personas 15+
2,83,4
4,23,7
3,23,6
2,6
4,34,6
3,5
4,4
7,5
4
2,7
4 3,8
5,65 5,1
4,1
10
4,3
3,23,7
4,2
54,6
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
USA
Canada
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
France
Germany
Italy
Netherlands
RussianFederation
Spain
TurkeyUK
Australia
China
HongKong
India
Indonesia
Japan
Malaysia
New
Zealand
Philippines
Singapore
Taiwan
Vietnam
Japn sminutos
usuarioespectamas tieconteni
Estadopesar dpromedusuariocon vidduracidebers
publicitTurquainclinaclas redepgina
MINUTOSPROMEDIO POR
VIDEO
MINUTOS PROMEDIO POR USUARIO
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La Audiencia de Video en Chile contina en crecim
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Jun 2014 Ago 2015
4.600,0
4.800,0
5.000,0
5.200,0
5.400,0
5.600,0
5.800,0
6.000,0
6.200,0
Jun-2014 Jul-2014 Ago-2014 Sep-2014 Oct-2014 Nov-2014 Dic-2014 Ene-2015 Feb-2015 Mar-2015 abr-15 may-15
Total Espectadores nicos (000)
Crec
Existe un rea de Oportunidad Comparado con O
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Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, LATAM (Excluye Brasil), Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Agosto 2015
181162
12291
Colombia Mexico Chile Argentina
Videos por Espectador
Existe un rea de Oportunidad Comparado con OPases Latinoamericanos en el consumo de Video
Chilenobserpromevideoms aen Arg
578 584
436 426
Mxico Colombia Argentina Chile
Minutos por Espectador
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Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, Agosto 2015
86%
83%38%
22%
18%
16%
8%7%
7%
5%
Entretenimiento
Social Media
Portales
Servicios
Juegos
Noticias/Info.
Deportes
Familia y Juventud
Tecnologa
Retail
Penetracin de Espectadores nicos en Chile
Grandaudiediverscategconte
ofreceoportupublic
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Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Personas: 15+, Agosto 2015
314
226
145
130
81
613
418
252
204
103
Personas: 15-24
Personas: 25-34
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 55+
Mujeres Hombres
Hombmsinvolulas muvideo todosetario
Total Minutos (MM) de video por grupo etario y g
Video Espectadores (000) de las principales propi
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Video Espectadores (000) de las principales propi(Slo PC/Laptop)
Fuente: comScore, Inc., Video Metrix, CL, Personas: 15+, Ago 2014 vs Ago 2015
4.431
3.899
3.382
2.943
4.156 4.151
3.649
3.061
Google Sites VEVO Facebook Warner Music
ago-14 ago-15
-6% +8%
VEVOterrenacercSitesmanti
posicilidera
+6% +4%
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EST CRECIENDO RPIDAMENTEEl nmero de views desde dispositivos mviles (No-PC) ha tenido un incremento de c
comparacin con el ao anterior.
CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONEAdems de haber cada da un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de app
dispositivos mviles continan dominando una serie de categoras y estn jugando u
ms importante en el proceso de compra.
ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOSPara muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros di
digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusiv
El uso de Mvil en Chile
Participacin de Visitantes nicos en Smartphone
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Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CL, Personas, 18+, Slo Navegadores, Agosto 2015
17%
18%
18%
22%
29%
20%
27%
34%
83%
82%
82%
78%
71%
80%
73%
66%
Noticias / Informacin
Entretenimiento
Portales
Estilo de Vida
Social Media
Directorios / Recursos
Deportes
Tecnologa
iOS Android
Androel mechilen
de lascategconte
Participacin de Visitantes nicos en Smartphoneprincipales categoras por Sistema Operativo en C
Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Apli
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Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplien el Primer Semestre de 2015
Fuente: comScore Mobile Metrix, CL, Persons 18+, Slo Aplicaciones, Enero 2014 vs. Julio 2015
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
Social Media
Travel
Juegos
Noticias / Informacin
Familia y Juventud
Servicios
Entretenimiento
Visitantes Smartphone (000)
jul-15 ene-15
+17%
+7+33%
+6%
+28%
+53%
+6%
+97%
AplicaEntretFamiliJuvenNoticifuerte
Participacin por Dispositivo de las Principales C
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Participacin por Dispositivo de las Principales Cpor Visitantes nicos (000) en Chile
Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, CL, Slo Navegadores, Persons: 18+, Agosto 2015
6.219 6.077
4.804
3.501
508 566 432 295
Noticias / Informacin Entretenimiento Portales Estilo de Vida
Smartphone Tablet
La cateNoticiams viEntretSmart
en Tabcompoal rev
Chil P d F b i t Si t O ti
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Chile: Panorama de Fabricante y Sistema Operativ
Fuente: Device Essentials, Dispositivos nicos, Smartphones, CL, Agosto 2015
Samsung
35.3%
Otros
19.9%
Smartphone
Apple
12.7%
Motorola
14.2%
LG
7.0%
Sony
10.9%
84,4%
2,4
iOS Android
P ti i i d Vi Pl t f
-
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+8.5pts
18,8% 27,4%
80,7% 72,5%
0,5% 0,1%
ago-14 ago-15
Mvil (Smartphone, Tablet) PC Otros
Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, CL, Ago 2015 vs. Ago 2014
La pamvise in
8.5 pltimo
Participacin de Views por Plataforma
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En Chile Social Media est
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UTILIZANDO ESTRATEGIAS DE CONTENIDO MS EFECTIVASLos posts que incluyen fotografas y un call to action han generado mayor engageme
comparacin con posts que incluyen nicamente texto o incluso un video.
GENERANDO CADA VEZ MS ENGAGEMENT EN LA REGINEn la primera mitad del 2015 se tuvo un incremento en el nmero de acciones totales
alcanzar las 177 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por F
93% de ellas. Instagram tuvo el crecimiento por plataforma ms alto con 178% respe
APROVECHANDO LA OPORTUNIDAD DEL INTERS EN EL VIDEOEl crecimiento de consumo de videos en Facebook fue significativo en distintas categ
Alimentos/Bebidas, .Telecomunicaciones, Moda y Ropa entre otras.
En Chile, Social Media est
124% de Crecimiento en Engagement en Amrica
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91%
2% 7%
H1 20142.8 Mil
Millonesen Acciones
2% 7%
124% de Crecimiento en Engagement en Amrica
+124%
AverageU.S. Brand
H1 2015
A/A
Crecimiento
Facebook +123%
Twitter +165%
Instagram +133%
General +124%
LATAM
H1 2015
H1 26.3
Milloen Acc
Fuente: Shareablee, Enero 2014 Junio 2015Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Mtricas: Acciones Totales
95% de Crecimiento en Engagement en Chile
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90%
8% 2%
H1 201491 Millonesen Acciones
5% 2%
95% de Crecimiento en Engagement en Chile
+95%
AverageU.S. Brand
H1 2015
A/ACrecimiento
Facebook +99%
Twitter +24%
Instagram +178%
General +95%
ChileH1 2015
H1 2177 Mien Acc
Fuente: Shareablee, Enero 2014 Junio 2015Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Mtricas: Acciones Totales
Un Snapshot de Lealtad en 2015: Share of Voice e
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pFacebook
Arge10
Chile3%
Colombia5%
Mxico33%
Per5%
H1 20142.5 Mil
Millones enAcciones Argentina10%
Brasil40%
Chile2%
Colombia5%
Mxico
38%
Per5%
H1 20155.7 Mil
Millones enAcciones
+123%
Fuente: Shareablee, Enero 2014 Junio 2015Plataforma: Facebook
Mtricas: Acciones Totales
Chile: 138% de Crecimiento en Audiencia nica C
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Otros8%
Moda y Ropa
4%Comida yBebida
4%Salud y Belleza
4%
Comercios4%
Viajes yTurismo
4%Automviles
5%
Telecom
11%
Deportes12%
Entretenimiento19%
Medios deComunicacin/Noticias/Industria
Editorial25%
Otro13%
Medios dComunicaci
cias/IndusEditoria
16%
TV45%
H1 2014902 MilAC
H1 20152.1 Millones
AC
Chile: 138% de Crecimiento en Audiencia nica C
La industria de Televisin recibi un porcentaje de crecimiento de +22,176% desde el 2014, con 975,805 usuarios.
Fuente: Shareablee 2014
Plataforma: FacebookMtricas: Audiencianica Cautiva
+138%
Tipo de Post: Posts que incluyeron videos tuvieron buen
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Fuente: Shareablee, Enero Junio 2015
Plataforma: Facebook
4%
48%
3%
45%% Tipo de Post - Facebook
1%
36%
6%
57%
Cuentas de ChileStatus Link Video Foto
% Engagement por Tipo de Post - Facebook
resultados para las mejores cuentas en Chile H1 2015.
Qu tanto afecta el tipo de post por la industria? Los vid
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85%92%
75%
5% 4%17%
3% 2%7% 2%
CPG Comida/Bebida Entreten
Foto Video Status Li
86%92%
75%
8% 6%
19%
1% 1%5% 1%
CPG Comida/Bebida Entreten
% POST
% ENGAGEMENT
Q p p pefectivos para estas tres industrias principales
Fuente: Shareablee, Enero Junio 2015
Plataforma: Facebook
Chile: Propiedades Top por Engagement en Faceb
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Chile: Propiedades Top por Engagement en Faceb
Propiedades Acciones Totales PostsAccionespor Post
Fa
El Ciudadano 19,806,700 23,601 839 1,158
Radio Bio Bio 18,955,961 40,255 471 1,393
Radio Cooperativa 11,502,277 25,982 443 761,
24horas.cl 10,653,210 17,079 624 767,
Chilevision 8,015,961 20,734 387 548,
ADN Radio Chile 5,573,786 10,388 537 766,
La Tercera 4,862,692 12,437 391 405,Canal 13 4,817,320 1,049 4,592 1,404
Deportes 13 3,635,379 3,433 1,059 252,
TVN 3,400,168 1,956 1,738 1,246
Las propiedades top superaron el promedio de la categora por 3774%
Los Top Posts en Chile por Engagement en Face
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32,703 3,988 284,491
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2,916 1,182
Posts que incluyeron fotos tuvieron buenos resultados en Facebook. En Twitter, tweets que incluyeron un hashtagms engagement que otros tweets en 2014.
p p g gTwitter en 2014
Fuente: Shareablee, 2014
Plataforma: Facebook, Twitter
Los Top Posts en Chile por Engagement en FaceT i H1 2015
https://twitter.com/movistarchile/status/538815994199035904https://twitter.com/movistarchile/status/538815994199035904https://www.facebook.com/14048602469/posts/10152083227367470https://www.facebook.com/14048602469/posts/10152083227367470 -
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50,072 2,932 183,369
En 2015, los mejores posts incluyeron noticias o eventos del da o momentos en historia. El top post en Facebook taposts que incluyen un video son ms atractivos a la audiencia social.
Retweets Favoritos
2,306 865
p p g gTwitter en H1 2015
Fuente: Shareablee, H1 2015
Plataforma: Facebook, Twitter
Chile: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
https://twitter.com/biobio/status/591093874006851585https://twitter.com/biobio/status/591093874006851585https://www.facebook.com/204430603582/posts/10152943432713583https://www.facebook.com/204430603582/posts/10152943432713583 -
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0
10
20
30
40
50
60
ene-14 feb-14 mar-14 abr-14 may-14 jun-14 jul-14 ago-14 sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15
Miles
Acciones Totales (Promedio por Marca)Fuente: Shareablee, Enero 2014Abril 2015
Plataforma: FacebookMtricas: Video (Acciones Totales)
CPG Comida/Bebida Retail Moda y Ropa Telecom QSR
Salud y Belleza Automotriz Entretenimiento Tecnologa Viajes y Turismo TV+980%
+165%
+382%
Chile: El Crecimiento de Video desde Enero 2014
+224%
+1155%
+61%
+280%
+928%
+15873%
+679% +5181%
+513%
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La Publicidad Digital en Amrica Latina est
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AUN DOMINADA POR ANUNCIOS DE TAMAO ESTNDAR ESTTMientras que los nuevos formatos de anuncios muestran crecimiento, la mayora del
publicitario se entrega todava a travs de anuncios estticos de tamao estndar.
LIDERADO POR ANUNCIANTES DE RETAIL Y PUBLISHERS DE SOMuchas industrias cuentan con gastos digitales significativos, con anunciantes repart
categoras. El gasto en publishers se inclina fuertemente a lo social, aunque es signif
categoras tambin.
MEJORANDO CON MEDICIONES DE VISIBILIDAD Y VERIFICACICon un incremento en la compra publicitaria automatizada, los anunciantes deben to
medidas para garantizar la calidad del inventario en trminos de verificacin (anuncio
seres humanos) y visibilidad (anuncios con la oportunidad de ser vistos).
g
Resumen de Anuncios Creativos por Tamao
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Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015
p
58%Non-Standard
38%UniversalAd Package
3%Other Ad Units 1%
Display Rising Star
ELlaad
taE53%Non-Standard
40%UniversalAd Package
6%Other Ad Units 1%
Display Rising Star
65%Non-Standard
32%UniversalAd Package
2%Other Ad Units
1%Display Rising Star
Argentina Brasil
Mxico
Resumen de Anuncios Creativos por Tipo
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Fuente: comScore Ad Metrix, AR, Hogar & Trabajo, Abril 2015
p p
EL7ad
ti
1%Rich Media Display
26%Flash
(Generic)
72%StandardStatic
1%Other Types
1%Rich Media Display
27%Flash
(Generic)
71%StandardStatic
1%Other Types
0.2%Rich Media Display
13%Flash
(Generic)
85%StandardStatic
2%Other Types
Argentina Brasil
Mxico
Categoras Top en los ltimos tres meses por TotaImpresiones de Anuncios de Display (000)
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*Excluyendo Multi-Category Advertisers, Online Media
Fuente: comScore Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb, Mar, A
Retail,ltimosfue la clder edispla
CmpTecno
Impresiones de Anuncios de Display (000)- 8.000.000 16.000.000 24.000.000
Retail
Cmputo & Tecnologa
Medios & Entretenimiento
Bienes de Consumo
Automotriz
Finanzas
Telecomunicaciones
Travel
Educacin
Deportes & Recreacin
Brasil Argentina Mxico
Principales Categoras de Publisher en Anuncios
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*Excluye Presencia Corporativa, Servicios Promocionales, ServiciosFuente: comScore, Inc., Ad Metrix, AR, BR, MX, Hogar y Trabajo, Agregado Feb Mar A
Sociaprincipara sanun
Argeny Bras
by Share of 2014 Impressions
g
42,1
6,6
25,0
9,4
3,1
38,4
37,9
8,8
12,5
2,9
53,8
14,5
7,0
9,4
1,6
Social Media
Portales
Noticias/Informacin
Entretenimiento
Deportes
Argentina Brasil Mxico
Lecciones
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Los benchmarks de la industriapueden ayudar a los compradores yvendedores de medios a establecerlas expectativas de rendimiento delas campaas.
Benchmarks de laIndustria
La optimizacin durante laejecucin puede tener unimpacto considerable en laconstruccin de la marca y en elretorno de la inversin (ROI).
Optimizacin Durantela Ejecucin
A medida quse fragmentacampaas y adoptar una multi-platafoconsumidor.
ConsuMulti-
Clicks
Los clicks son una mtrica
incompleta en el mejor de loscasos, y engaosa en el peor.
Cookies
El targeting y la medicin
basada en cookies pueden llevara planear, evaluar y ejecutar una
campaa de manera incorrecta.
TranLa medicin d
de marca y el pueden ofrece
es tan necesar
vez ms pragm
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Los clicks son una mtrica incompleta eel mejor de los casos, y engaosa en el
peor.
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El targeting y la medicin basada encookies pueden llevar a planear, evaluar ejecutar la campaa de manera incorrect
La medicin basada solamente en cookies no es
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Por qu?
29%de los usuarios eliminan las cookie
a mes
38%eliminan cookies de terceros
Fuente: comScore Custom Analysis, Amrica Latina, Agosto 2014
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La medicin de la visibilidad, la seguridad dmarca y el trfico invlido (IVT) pueden
ofrecer la transparencia que es tan necesaren este mundo cada vez ms pragmtico.
La seguridad de la marca no puede ser pasada po
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Un mal anuncio
desperdicia
impresiones y puede
daar la percepcin
de la marca
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Industry benchmarks can help medibuyers and sellers set campaign delive
expectations.
Los benchmarks de la industria puedenayudar a los compradores y vendedores d
medios a establecer las expectativas derendimiento de las campaas.
Las normas de publicidad online de vCE muestran que mmitad de los anuncios no se entregan In-view e In-target
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% de las
Impresiones dePublicidad deDisplay Online
g g
Basado en la Data Normativade vCE en Mxico Q1 2015
In-view In-target
47.8% 35.7%43.2% 37.4%Amrica Latina
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La optimizacin durante la ejecucin de campaa puede tener un impacto
considerable en la construccin de lamarca y el retorno de la inversin (ROI)
Mayor visibilidad ayuda a incrementar las ventas
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40% de mejora envisibilidad gener75% de incremento e
100
175
Less Than 50% Viewability At Least 70% Viewability
Fuente: Caso de Estudio comScore y Kelloggs, 2012.
ndice de Incremento de
Ventas OnlineIndexado a 100 para menos del 50% deimpresiones visibles
Menos de 50% de Visibilidad Al menos 70% de Visibilidad
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A medida que el sector de medios sefragmenta, la medicin de campaas y
audiencias debe adoptar una visin unificady multi-plataforma sobre el consumidor.
La mayora multi-plataforma es una realidad
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Fuente: comScore MMX Multi-Platform, June2014
Reino Unido Espaa
validated Campaign Essentials (vCE) de comScore ayuda a los anvalidar sus campaas digitales, a travs de un nmero de variable
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El panel global de commillones de persona
conjunto con la data cela entrega a la audie
=
Censo Panel
Un slo tag publicitario se aade a cadacreativo para proporcionar una visin
completa de la entrega de la campaa
Audiencia Edad
Gnero
Ingresos e
Tamao de
Segmentos
In-View
Geografa
No-Seguro para la marca
Trfico No-Humano
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Principales Hallazgos
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MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALESCon las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de acanlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia chilena alcanza casUsuarios de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Deskt
audiencias consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un pilar prin
SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERSEs muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anpor nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de casocial media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o mseguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADALa publicidad online sigue creciendo. Un ejemplo es Mxico, con casi 160 mil millones de imprliderada por anunciantes de Retail y CPG. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el ecampaas con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de meexistentes.
6 Tendencias para Dibujar el 2015
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MVIL CUMPLE CON SU PROMESA
Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezasde cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de formaindividual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficios
ms all de la suma de sus partes.
LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA
Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico invlido, estn comenzando alevantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a losbeneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas seconvertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los mediosser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.
EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL
Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado adigital, y nuevos dispositivos (como los wereables) dando forma al entorno,nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media sepresentan, pero llegan tambin con nuevos retos.
EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA
El acceso a videos continua en crecimiento en Chide social media, hace que las plataformas de videopara las marcas y anunciantes para enfocar sus es
APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORM
Con las aplicaciones representando un gran consumarcas y los publishers seguirn cosechando los bdiseados especialmente para esta plataforma. Pumedio para que los editores puedan ofrecer sinergplataformas a sus socios comerciales.
NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS D
El comercio mvil contina creciendo con un cambgrandes y un mayor confort del consumidor con esque el contenido en pantallas de mayor tamao obplataformas digitales, y los consumidores continatiempo aqu.
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Metodologa
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Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media
Video Metrix y comScore DeviceEssentials.
comScore Media MetrixLa suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin d
planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionari
hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web pa
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa
proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tama
Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales
globales, as como totales a nivel global.
La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este re
comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX
Metodologa
http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/Media-Metrix?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_media_metrix_page56&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Analiticas-de-Audiencia/Device-Essentialshttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/Video-Metrixhttp://www.comscore.com/lat/Productos/Audience-Analytics/MMX -
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comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la en
campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de p
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una vdimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico n
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e
efectividad de las campaas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
SOBRE COMSCORE
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials?ns_campaign=CA_CA_APR2015_WP_DIGITAL%20FUTURE%20IN%20FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_ca_digital_future_in_focus&ns_linkname=text_url_validated_campaign_essentials_page58&ns_fee=0&elqCampaignId=1292 -
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Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global enanaltica de medios digitales. comScore hace que lasaudiencias y la Publicidad sean ms valiosas,entregando mtricas confiables e independientes queayudan al mercado a entender cmo las personasinteractan con el contenido y la publicidad tanto en laTV como en dispositivos digitales, proporcionando unavisin global del consumidor. A travs de susproductos y servicios, comScore ayuda a sus ms de2,500 clientes a entender sus audiencias
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@comSco
http://www.comscore.com/http://www.facebook.com/comscoreinchttp://www.linkedin.com/company/comscore-inc.http://www.youtube.com/user/comscorehttp://www.youtube.com/user/comscorehttp://www.linkedin.com/company/comscore-inc.http://www.facebook.com/comscoreinchttp://www.comscore.com/ -
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comScore, Inc. Proprietary.
El Repaso del Ao Digital y qu Significa para el Ao Siguiente
Lenidas RojasSales Manager Chile
@comSco
#FuturoDig
prensa@c
Marcos ChristensenDirector LatAm South Cone
@mechar
http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307http://www.comscore.com/?ns_campaign=US_US_MAR2015_WP_DIGITAL_FUTURE_IN_FOCUS&ns_mchannel=offline&ns_source=whitepaper_us_digital_future_in_focus&ns_linkname=logo_homepage_page1&ns_fee=0&elqCampaignId=1307