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2015, MSc. Zobeida Zoleto Prohibida su reproduccin total o parcial
2015 Mdulo VIIILideres para la transformacin. Prohibida su reproduccin total o parcial
Banco de Desarrollo de Amrica Latina CAF
&Fundacin IDEA
MSc. Zobeida Zoleto | Profesora Docente Universitaria
Programa de Liderazgo para la
Transformacin
Mdulo VIII: Comunicacin Digital y Desarrollo de Tics
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2015 Mdulo VIIILideres para la transformacin. Prohibida su reproduccin total o parcial
Qu es la Comunicacin Digital?
La Comunicacin digital es un fenmeno que surge como efecto de lasnuevas tecnologas que se introducen de manera vertiginosa en el campo
de la comunicacin social.
Intenta fusionar el periodismo con las nuevas tcnicas de la informtica,las letras con bits; lo analgico se convierte en digital.
Esta novedosa forma de comunicacin le abre numerosas puertas alusuario.
Le otorga herramientas no slo para expresarse de forma escrita, sino
que le permite usar imgenes, videos, grabaciones de voz, animaciones,
hipervnculos, correos electrnicos, blogs, entre otros; para expresar sus
pensamientos e ideas.
Comunicacin Digital y Comunicacin Tradicional
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La era digital le brinda infinitas fuentes de
investigacin al hombre ciberntico; desde rpidosbuscadores, hasta fuentes editables.
Sin dejar a un lado las redes sociales, herramientasde inmediata y constante actualizacin que le
permiten al consumidor conectarse con otras
personas e informarse sobre los acontecimientos
ms recientes.
Comunicacin digital implica
tambin interaccin y colaboracin entre todas laspersonas que hacen uso y que se encuentran
interconectados en la red.
Esta revolucin digital abre puertas que aos atrs
eran indivisibles, como lo son: la interaccin en
tiempo real entre dos personas sin importar su
ubicacin espacial.
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Caractersticas de la Comunicacin Digital
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Caractersticas de la Comunicacin Digital
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Este nuevo componente altera totalmente la COMUNICACIN
entre EMPRESAS, CONSUMIDORES y PERSONAS
Gracias a la DIGITALIZACIN
DIGITALIZACIN, Transformacin de datos de offline a online
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Los clientes se estn transformando digitalmente
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Por ejemplo en el mundo del Marketing la variante es principalmente
La plataforma de aplicacin, osea El MERCADO
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Lugar donde los clientes y empresasintercambian bienes y servicios
E. Clsicos
EL MERCADO
....Mecanismo, Formas de comunicarse
Lugar?....
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La Comunicacin
Cmo Activar el mercado?
Qu es la Comunicacin?
La comunicacin consiste en la transmisin de informacin de un sujetoa otro y su retroalimentacin.
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Qu es la Comunicacin?
Es un proceso circular porque comunicar es algo mas que informar.
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Medios de comunicacin tradicionales
Radio, prensa y televisin son medios de comunicacin
tradicionales que siempre han gozado de la aceptacin de grandes
audiencias que les permiten comunicar a un gran porcentaje de la
poblacin.
Libro-Prensa-Carta: impreso
Radio-Telfono: sonoro
Cine-TV: imagen
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La llegada e impacto de los medios tradicionales quemencionamos anteriormente se transforma debido a
las nuevas tecnologas de la informacin y la
comunicacin.
Medios de comunicacin tradicionales
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Libro-Prensa-Carta: impreso
Internet: interactividad
Mvil: movilidad
Radio-Telfono: sonoro
Cine-TV: imagen
Medios de comunicacin
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El futuro de los medios tradicionales??
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Revolucin en la forma de
hacer y organizar la
actividad humana
Internet - Mvil
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http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk
Internet - Mvil
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Cambios tecnolgicos que suponen uncambio significativo:
facilitan la comunicacin
haciendo el mercado ms
eficaz y eficiente
Internet - Mvil
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INTERNET
Medio de Comunicacin
Qu es Internet?
Canal de Distribucin
Mercado
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INTERNET
Desde el punto de vista empresarial/emprendedor
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Penetracin de Internet en Amrica (2014)
*La penetracin refleja el porcentaje que la audiencia representa en relacin a la poblacin.
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Internet en Bolivia (2014)
Cantidad de usuarios que se conectan a Internet
40% de la poblacinboliviana urbana y rural,
mayor de 18 aos usainternet frecuentemente
Existen alrededor de3.000.000 cuentas
bolivianas en Facebook y
100.000 en Twitter
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Internet en Bolivia (2014)
Cantidad de hogares con acceso a Internet
13,71% de los hogaresen Bolivia tienen acceso
a Internet*
*(INE: MECOVI, 2013)
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Internet en Bolivia (2014)
Santa Cruz (33%)La Paz (27%)
Cochabamba (17%)ms de dos tercios deltotal de conexiones.
Conexiones
La cantidad de conexiones
a Internet = 4.981.685(ATT, marzo 2015) dato a
diciembre de 2014
96% de las conexionesson en base a latecnologa mvil
(ATT, marzo 2015)
55% de la poblacinque se conecta a
internet es varn y45% mujer
79% de la poblacinque se conecta a
internet vive en elrea urbana(LAPOP, 2014)
16,5% de la poblacinque se conecta ainternet se auto
considera indgena(INE: MECOVI, 2013)
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Internet en Bolivia (2014)
Acceso a dispositivos
A 2014, existan 103 abonosa telefona celular por cadacien habitantes en Bolivia,
de los cuales 17% erantelfonos inteligentes
(ATT, 2015)
32,5% de los hogares
poseen una computadora(INE, 2013)
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De la web 1.0 a la web 2.0Web 1.0 donde el contenido era subido por un productor de informacin y el
usuario se limitaba a leer.
La web 2.0 se refiere a una tendencia donde el contenido de la red es elaborado
por una comunidad de usuarios que comparten, transforman contenidos y
socializan, por eso se dice que sta es una web social.
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De la web 1.0 a la web 2.0
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
Un wiki o una wikies es un sitio
web cuyas pginas pueden sereditadas por mltiples voluntarios
a travs del navegador web. Los
usuarios pueden crear, modificar o
borrar un mismo texto quecomparten.
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
El mejor ejemplo es Wikipedia
(www.wikipedia.org), una enciclopedia libre
plurilinge basada en la tecnologa wiki
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
Sitio web peridicamente
actualizado con textos o artculosde uno o varios autores.
De acuerdo al sitio web de la
organizacin Online Schools, el
nmero actual de blogs en el
mundo llega a los 152 millones.
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i i i i l i i di i l
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
Es un medio de comunicacin abierto y
colectivo que se centra en encontrar
personas para relacionarse en lnea. Estn formadas por individuos que
comparten alguna relacin, mantienen
intereses y actividades en comn, o estn
interesados en explorar los intereses y las
actividades de otros. Las dos redes sociales de mayor uso
alrededor del mundo son Twitter y
Facebook.
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C i i Di i l C i i T di i l
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
La tecnologa de streaming se utiliza para aligerar
la descarga y ejecucin de audio y vdeo en la
web, ya que permite escuchar y visualizar los
archivos mientras se estn descargando.
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C i i Di it l C i i T di i l
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
Tambin conocida como
computacin en la nube, es una
tecnologa que permite a losusuarios mantener archivos
almacenados en servidores de
Internet, solventando la desventaja
de contar con servidores propioscon capacidad de almacenamiento
limitado.
Algunas aplicaciones disponibles gratuitamente y que trabajan con la tecnologa del
cloudcomputing son Dropbox, Google Drive, SkyDrive, SoundCloud y Ubuntu One.
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C i i Di it l C i i T di i l
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De la web 1.0 a la web 2.0
Algunos conceptos y aplicaciones de la web 2.0:
Aplicacin web que da soporte a
discusiones u opiniones en lnea,
permitiendo al usuario poder expresar su
idea o comentario.
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La digitali acin las tecnologas disr pti as
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La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
Tecnologas DisruptivasSi hablamos de Comunicacin Digital y TICs no podemosdejar de conocer las nuevas (futuras) tecnologas.
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Una tecnologa disruptiva es una innovacin
que genera la desaparicin de productos o
servicios que, hasta entonces, eran utilizadospor la sociedad.
Tecnologas disruptivas
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Tecnologas disruptivasLa nueva tecnologa aparece
como un avance induciendo al
desuso de la tecnologa
anterior
Todo lo que implica la
anterior tecnologa resultaprecario o inferior en cuanto a
sus prestaciones.
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Tecnologas emergentesLa computadora personal (ordenador personal) fue
una tecnologa disruptiva que hizo que la mquina
de escribir quedar en desuso.
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Algo similar puede decirse sobre la
telefona mvil respecto a las cabinas
de telfonos pblicos.
Tecnologas emergentes
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Los productos basados en tecnologas
disruptivas son generalmente ms baratos,
simples, pequeos, y frecuentemente ms
fciles de usar
Tecnologas emergentes
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Tecnologas emergentesSe puede decir que las Tecnologas Disr uptivas son la hoj ade ruta de la I nnovacin.
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Tecnologas emergentesDe manera general las tecnologas disruptivas pueden
clasificarse como tecnologas de bajas prestaciones
('lower - end') en ingls y tecnologas de nuevo
mercado.
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Las 12 tecnologas disruptivas
El Instituto Global McKinsey discute esto en su
ltimo informe, Disruptive Technologies:
Advances that will transform life, business, andthe global economy. Se acerc con una lista
de 12 tecnologas que podran tener un
impacto econmico potencial entre 14000 mil
millones dlares y 33 billones de dlares
al ao en el 2025.
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Las 12 tecnologas disruptivas
Aplicada en: Por ejemplo SALUD
Internet Mobile
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Las 12 tecnologas disruptivas
Automation of knowledge work Sistemas de trabajo del conocimiento
Sistemas de apoyo a los trabajadores profesionales como cientficos,
ingenieros, mdicos y otros. Ejemplo: Software Photoshop para
diseadores grficos. Autocad para arquitectos.
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Internet of things El internet de las cosas
Internet of Things es un concepto que se basa
en la interconexin de cualquier producto concualquier otro de su alrededor. Desde un libro
hasta el refrigerador de tu propia casa. Elobjetivo es hacer que todos estos dispositivos
se comuniquen entre s y, por consiguiente,
sean ms inteligentes e independientes. Para
ello, es necesario el empleo del
protocolo IPv6 y el desarrollo de numerosas
tecnologas que actualmente estn siendodiseadas por las principales compaas del
sector.
http://runrun.es/trending/169135/la-tecnologia-de-los-supersonicos-se-ha-
hecho-realidad-fotos.html
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
VIDEO
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
http://hipertextual.com/2012/06/ipv6-por-que-es-tan-importante-este-dia-para-internethttp://hipertextual.com/2012/06/ipv6-por-que-es-tan-importante-este-dia-para-internet -
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Las 12 tecnologas disruptivasIoT
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Las 12 tecnologas disruptivas
Internet of things El internet de las cosas
https://www.youtube.com/watch?v=KNRkLyn0Ymw
a d g ta ac y as tec o og as d s upt as
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Las 12 tecnologas disruptivas
IoT= Internet of things
https://www.youtube.com/watch?v=OQoqQiJ3xjI
Wocket puede almacenar la
informacin de hasta diez mil tarjetas
y los pagos se realizan seleccionando
el medio desde su pantalla tctil.
Como mtodo de seguridad, elusuario deber identificarse para que
la billetera le permita efectuar el
pago de forma inalmbrica, es decir,
sin utilizar aplicaciones o acceso a
internet. Esta identificacin se realiza
con una combinacin de datos
biomtricos y un PIN. As los datos se
mantienen protegidos contra
clonaciones, en caso de robo nadie
podr acceder a ella.
g y g p
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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Las 12 tecnologas disruptivas
Cloud = Nube, Computacin en la nube.
En su nube tienen servidores
empresariales para cada restaurante,
servidores en los almacenes de cada
uno de ellos y en el centro de datos
de las oficinas centrales. El personalemplea la nube para todas lasoperaciones: inventario, gestin de
personal, correo electrnico, etc.Permite que la informacin estdisponible para que los empleadosde los restaurantes y de las oficinaspuedan hacer rpidos ajustes en losmens, personal e inventarios.
g y g p
La digitalizacin y las tecnologas disruptivas
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2015, MSc. Zobeida Zoleto Prohibida su reproduccin total o parcial 2015 Mdulo VIIILideres para la transformacin. Prohibida su reproduccin total o parcial
Las 12 tecnologas disruptivas
Autonomous or Near-Autonomous Vehicles= Vehiculos autnomos o casiautnomos
automvil autnomo capaz de imitar las
capacidades humanas de manejo y control.
Como vehculo autnomo es capaz de percibir
el medio que le rodea y navegar enconsecuencia. Podr elegir el destino, pero no
se le requiere para activar ninguna operacin
mecnica del vehculo.
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https://es.wikipedia.org/wiki/Autom%C3%B3vilhttps://es.wikipedia.org/wiki/Autom%C3%B3vil -
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Next generation genomics = Secuenciacin de nueva generacin
Ya no es impensable estudiar centenares e
incluso miles de genes de un individuo para
poder diagnosticar una enfermedad gentica
compleja o bien evaluar su predisposicin a
padecerla.
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http://www.informador.com.mx/tecnologia/2008/65192/1/la-ultima-generacion-de-secuenciadores-avecina-la-era-de-la-genomica-personal.htmhttp://www.informador.com.mx/tecnologia/2008/65192/1/la-ultima-generacion-de-secuenciadores-avecina-la-era-de-la-genomica-personal.htm -
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Hacia una nueva cultura de prevencin del cncer hereditario a travs de la gentica. El caso
de Angelina Jolie.
Next generation genomics = Secuenciacin de nueva generacin
http://lifeingenomics.com/index.php?q=blog
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http://lifeingenomics.blogspot.mx/2015/09/hacia-una-nueva-cultura-de-prevencion.htmlhttp://lifeingenomics.blogspot.mx/2015/09/hacia-una-nueva-cultura-de-prevencion.htmlhttp://lifeingenomics.blogspot.mx/2015/09/hacia-una-nueva-cultura-de-prevencion.html -
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Next generation Storage = Almacenamiento de energia
Energa de
almacenamiento de dispositivos o
sistemas fsicos almacenan energa para
su uso posterior. Estas tecnologas, como
las bateras de iones de litio y pilas decombustible, potencia ya los vehculos
elctricos e hbridos, adems de miles de
millones de productos electrnicos de
consumo porttiles. En la prxima
dcada, avance de la tecnologa de
almacenamiento de energa podra hacer
que los vehculos elctricos competitivaen costos, llevar la electricidad a zonas
remotas de los pases en desarrollo, y
mejorar la eficiencia de la red de
suministro elctrico
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3D Printing = Impresoras 3D
Esta tcnica emergente, va a cambiar la forma en que muchos
consumidores adquieren los bienes, y en el que se realizan. Impacto
econmico: $230 mil millones a $550 mil millones anuales para el ao
2025, principalmente de los usos de consumo y fabricacin directa.
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Advanced Materials
Advanced Oil and Gas Exploration and Recovery
Renewable Electricity
Los materiales avanzados: Espera un torbellino de crecimiento de materialesdiseados para tener caractersticas superiores (por ejemplo, la fuerza, el peso,
conductividad) o funcionalidad. (Avances mdicos)
Avanzada exploracin y descubrimiento de aceite: Las tcnicas de recuperacin yexploracin que hacen que la extraccin de petrleo y gas no convencional sean
econmicas.
Energas renovables: Se predice un aumento de la energa elctrica que se suministra apartir de fuentes renovables. capacidad de energa adicional generada por fuentes de
energa solar y elica.
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Zobeida Zoleto
Zobeida Zoleto @La_Zeta
Zobeida Zoleto
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