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El brief creativo
Carlos Palomino Pareja
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Conceptos claves para una estrategia publicitaria
1. Público objetivo.2. Problemas.3. Posición.4. Producto.5. Prioridad.6. Prueba (reason-
why).7. Presentación.8. Punto de diferencia.9. Plataforma de
difusión.
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Público objetivo Exige tener definido el perfil del público en base a
características cuantitativas de tipo socio-demográfico y económico, y las de tipo cualitativo como sus estilos de vida, valores, hábitos, aspiraciones.
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Problemas.
¿qué problema queremos resolver con la publicidad? ¿qué necesidad del consumidor resolverá el producto?
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Posición
Analizar el posicionamiento decidido para el producto en la mente de nuestro target.
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Producto
Analizar la descripción completa del producto, informativas y persuasivas, positivas y negativas, cómo será percibido...
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Prioridad Promesa, beneficio. De todos los atributos del
producto ¿cuál es el principal, en función de las características del mercado?
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Prueba (reason-why) ¿Qué pruebas ciertas podemos aportar para
demostrar que el beneficio prometido es real? ¿Por qué el consumidor debe confiar en que el producto real, efectivamente le aportará ese beneficio?
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Presentación
Tono y ritmo del mensaje. Demostraciones o usos del producto que deberán necesariamente aparecer, testimoniales...
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Punto de diferencia.
Creatividad. ¿qué elementos utilizar para diferenciar nuestro mensaje? ¿cómo lograr que se nos recuerde más y de forma distinta, y al tiempo que el consumidor se sienta motivado a adquirir nuestro producto?
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Plataforma de difusión
¿Qué medios y soportes utilizaremos? ¿de qué forma?