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HEINEKEN

HEINEKENDOSSIER


HEINEKEN

POSICIÓN EN EL MERCADO

Tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de consumo de cerveza en el mundoCifras mundiales por región con proyecciones de crecimiento entre 2015 y 2020

Heineken Marcas de cerveza más valiosas en el mundo Valor de marca calculado en millones de dólares

5.2%

3% 3%2.6%

1.2%

0.9%

África Latino-américa

Asia Norte-américa

Medio Oriente/Norte de África

Europa

Durante 2016, las ventas de cerveza de Heineken en el mundo crecieron 3 por ciento, impulsadas por el buen desempeño de los mercados de Asia y México.

Budweiser14,727

Bud Light13,198

Skol6,743

Guinness4,586

Coors Light3,610

Aguila3,270

Corona6,626

Heineken10,549

Stella Artois9,546


HEINEKEN

SITUACIÓN EN AMÉRICA LATINA

Marcas más fuertes dentro del mercado brasileñoSobre una base de fortaleza calculada en una escala porcentual del 1 al 100.

Google100%

Facebook98.4%

Oral-B58%

Skol43%

Nescafé56.7%

Nestlé40.4%

Apple56.3%

Guillete39.6%

Samsung55.9%

Guaraná Antarctica

54.8%

Heineken44.5%

Omo93.9%

Trident85.3%

Coca-Cola77%

Colgate62.7%


HEINEKEN

MERCADO MEXICANO

-Actualmente una de cada cinco cervezas exportadas en el mundo es producida en el país.

-México es el cuarto productor de cerveza a nivel mundial con 105 hectolitros al año, sólo por debajo de China, Estados Unidos y Brasil.

-El mexicano promedio bebe 63 litros de cerveza al año y la región del norte del país es donde más se consume esta bebida.

Participación de Heineken en el mercado en MéxicoPorcentaje histórico de cuota de mercado hasta 2015

44.1%44.4%42.7% 43.2%41%

20152013 201420122011


HEINEKEN

PRESENCIA SOCIAL

BASE DE SEGUIDORES EN FACEBOOK PARA HEINEKEN POR PAÍS *MARCAS DE CERVEZA CON MAYOR NÚMERO DE SEGUIDORES EN TWITTER PARA EL MERCADO MEXICANO

EstadosUnidos10,856*

Brasil664**

México1,6060,425**

Argentina685**

*Datos correspondientes al 8 de noviembre de 2017 *Datos correspondientes al 16 de noviembre de 2017* Total de seguidores

Corona México 519,861*

Cerveza Victoria 271,924*

Cerveza Indio 198,134*

Cerveza Modelo 171,241*

Cerveza Tecate 118,640*

Bud Light México 115,981*

Heineken México 55,649*

Cerveza Carta Blanca 54,885*

Cerveza Sol 46,503*

Negra Modelo 41,437


HEINEKEN

COBERTURA MEDIÁTICA*

Total de artículos analizados: 16,634Total de shares: 4,112,188Promedio de shares: 247

PROMEDIO DE SHARES POR RED SOCIAL

Facebook231

Twitter6

LinkedIn10

PROMEDIO DE SHARES POR TIPO DE CONTENIDO

*Datos correspondientes del 16 de novimebre 2016 al 16 de noviembre a 2017FUENTES: Statista, SocialBakers, Buzzumo, WPP, Kantar Millward Brown, Cerveceros Mexicanos,

INEGI, Euromonitor Internacional

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