DOSSIER DE PREMSA 2015

3

1. DADES GEOGRÀFIQUES I DEMOGRÀFIQUES Lloret de Mar està situat en un espai geogràfic privilegiat: la Costa Brava, una zona natural d'una bellesa reconeguda des de fa dècades, amb un paisatge integrat pel mar i la muntanya. A més a més, destaca també la seva ubicació estratègica propera a ciutats com Barcelona, Girona, Figueres i Perpinyà.

Òptima comunicació S’hi pot arribar amb avió, gràcies als aeroports de Barcelona (60 minuts), Girona (20 minuts) o Perpinyà (90 minuts); amb cotxe, a través de la sortida 9 de l’autopista AP-7 d'abast transeuropeu (E-15) que ve de Girona-França o des de l’autopista C-32, que surt de Barcelona; amb autobús, mitjançant diverses línies regulars des de Barcelona, Girona i d’altres ciutats europees; o bé amb tren, amb el servei de Rodalies i parada a l’estació de Blanes.

Lloret de Mar és a una mitjana de només 2h i 45min de vol de qualsevol capital europea, i molt a prop de diversos punts d’interès que permeten una escapada d’un dia. Des del Modernisme de Barcelona i Gaudí, l’experiència de tota la Costa Brava o el circuit d’automobilisme de Montmeló fins al Museu Dalí de Figueres són només alguns dels exemples de tot el que permet descobrir Lloret de Mar com a punt de partida base.

A més, la proximitat de Lloret de Mar a les ciutats de Girona i Barcelona fa també fàcil la connexió amb l’AVE a diferents punts de l’Estat Espanyol i la connexió amb França amb el TGV.

4

4 de les 5 platges de Lloret de Mar disposen de bandera blava

Clima Les temperatures ambientals, que oscil•len entre els 6ºC de mínima i els 27,5ºC de màxima, converteixen Lloret de Mar en un lloc ideal per gaudir-ne tot l'any, amb moltes i variades possibilitats turístiques i d’oci.

DemografiaLloret de Mar, que compta amb 38.832 habitants, forma part de la Costa Brava Sud i juntament amb Blanes i Tossa de Mar conformen una unitat territorial i turística que acull més de 80.000 residents i 1.500.000 de turistes.

EntornLloret de Mar té una superfície de 48 km2 i és un territori amb un alt valor paisatgístic que compta amb espais protegits com el Massís de Cadiretes i Pinya de Rosa. En total suma més de 9 kilòmetres de costa repartits entre les seves 5 platges (platja de Canyelles, platja de Lloret, platja de Fenals, sa Boadella i platja de Santa Cristina) i nombroses cales com Cala es Xuclador, Cala Banys, Cala des Frares, Caleta Safareig d’en Sitre, Cala Trons, Cala sa Tortuga, Cala Gran, Cala Morisca.

5

2 . LLORET DE MAR, MODEL DEL TURISME DEL S. XXI

A nivell estratègic el full de ruta de la política turística de Lloret ve marcada pel Pla Estratègic de Turisme Lloret de Mar 2010-2014 elaborat l’any 2010.

El Pla Estratègic de Turisme 2010-2014 aglutina diferents estudis i projectes fruit d’una dècada orientada al treball conjunt entre Administració i sector privat, i que es va iniciar el 2001 amb la creació de Lloret Turisme.

Un dels projecte prioritaris d’aquest pla estratègic és accedir a un pla de reconversió de destinacions turístics madures, recollit al programa 1 de gestió integral de la destinació, i que seria l’impuls per consolidar els programes següents de millora integral de la destinació i la consolidació de productes turístics estratègics.

L’any passat, concretament el 31 de març, la Generalitat de Catalunya, l’Ajuntament de Lloret de Mar i la Mesa Empresarial, formada pel sector privat de Lloret de Mar, varen signar aquest conveni que converteix Lloret de Mar en la destinació pilot a Catalunya per a executar un programa de reconversió integral de destinacions madures inclòs en el Pla Estratègic de Turisme de Catalunya.

El projecte contempla àmbits com la regeneració urbana, la millora de la competitivitat i les smart destinacions, així com el desenvolupament de productes turístics estratègics i la captació d’inversions.

Lloret de Mar és la destinació pilot a Catalunya en accedir a un projecte de reconversió integral de destinacions madures de la Generalitat de Catalunya

6

3. DADES TURÍSTIQUES GENERALS

Tipologia Hotels Places

Pensions 23 1.164

Hotels 1 estrella 14 1.464

Hotels 2 estrelles 7 1.566

Hotels 3 estrelles 36 11.168

Hotels 4 estrelles 37 13.435

Hotels 5 estrelles 4 785

Total 121 29.582

5a destinació

de sol i platja en places hoteleres

d’Espanya

+ de 30.000

places d’allotjament

+ d'1 milió de

viatgers anuals

+ de 5 milions de

pernoctacions anuals

Lloret de Mar compta amb 121 establiments hotelers, el que significa prop de 30.000 places hoteleres. A Lloret de Mar el 50% de l’oferta hotelera és de tres o més estrelles, i, a més a més, el 64% de les places de cinc estrelles i de luxe de la Costa Brava es troben a Lloret de Mar.

Lloret en xifres d’allotjament

A banda de les places hoteleres Lloret de Mar disposa de 4 càmpings que sumen 4.001 places; 11 blocs d’apartaments turístics amb un total de 381 places i 2.055 habitatges d’ús turístic que representen més de 14.312 places.

7

Viatgers i pernoctacions durant el 2014

Amb 1.029.316 viatgers i 5.126.145 pernoctacions, Lloret de Mar es manté com una de les principals destinacions turístiques d’Espanya.

L’estada mitjana d’aquest 2014 ha estat de 4,5 dies i l’ocupació del 64,82%.

Estadística comparativa 2013-2014

Viatgers (totals)

G F M A M J J A S O N D TOTAL Augment (nº, %)

2013 .. 22.700 63.583 86.326 114.776 140.808 157.760 179.429 133.554 82.762 35.507 .. 1.017.206

2014 .. 30.070 57.397 102.294 107.244 139.228 145.954 177.610 125.316 100.982 43.221 .. 1.029.316 12.110 1,19%

Pernoctacions (totals)

G F M A M J J A S O N D TOTAL Augment (nº, %)

2013 .. 71.075 241.303 364.377 507.642 647.568 943.865 1.016.232 692.766 392.612 112.396 .. 4.989.837

2014 .. 87.167 240.912 452.775 432.567 671.066 883.877 1.027.930 721.732 475.574 132.545 .. 5.126.145 136.308 2,73%

*Dades provisionals Institut Nacional d’Estadística (novembre 2014)

6.000.000

5.000.000

4.000.000

3.000.000

2.000.000

1.000.000

0viatgers

20142013

1.017.206 1.029.316

4.989.837 5.126.145

pernoctacions

Anualment Lloret de Mar acull el 12% dels turistes que visiten Catalunya i més del 40% del conjunt de turistes que visiten la Costa Brava

8

País Nombre Percentatge

Espanya 305.296 29,66%

França 184.660 17,94%

Alemanya 103.142 10,02%

Regne Unit 95.561 9,28%

Rússia 94.781 9,21%

Bèlgica 41.044 3,99%

Itàlia 38.389 3,73%

Polònia 38.375 3,73%

Països Baixos 17.002 1,65%

País Nombre Percentatge

Espanya 215.440 21,18%

França 203.457 20,00%

Alemanya 123.963 12,19%

Rússia 107.590 10,58%

Regne Unit 84.829 8,34%

Bèlgica 50.773 4,99%

Itàlia 45.024 4,43%

Polònia 34.383 3,38%

Països Baixos 23.102 2,27%

Xifres dels mercats emissors internacionals durant el 2014:

Aquest any Lloret de Mar continua treballant amb mercats ja consolidats com el francès, l'alemany, l'anglès o el belga i també potencia mercats estratègics emergents, com el turisme rus i dels països de l'Est així com el turista de l’Estat espanyol, especialment el català, que també continua sent un dels destacats.

Els principals mercats emissors, en nombre de viatgers al 2014, varen ser:

Dades 2013:

9

Comparatiu nacionalitats viatgers 2013-2104

350.000

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0Espanya

305.296

215.440

184.660203.457

103.142123.963

98.561 94.781107.590

41.04450.773

38.38945.024 38.375

34.383

17.00223.102

84.829

França Alemanya Regne Unit Rússia Bèlgica Itàlia Polònia Països Baixos

20142013

D’aquest comparatiu es desprèn un lleuger descens del mercat francès i rus i un augment de viatgers de l’Estat espanyol (dels quals un 75% són de Catalunya) i de l'anglès.

L’Estat espanyol és el 1r mercat emissor cap a Lloret de Mar amb un 29’66%, aquestes xifres signifiquen un important increment respecte a l’any anterior, que va ser del 21%, amb 215.440 viatgers.

França, Alemanya, Regne Unit i Rússia són les principals nacionalitats internacionals dels viatgers de Lloret de Mar

10

D'interès especial Salut Natura-actiu

Oci de dia

Cultura Shopping Gastronomia

Golf

Esports

MICE

Oci

Esdeveniments

Platja urbana

4. ELS PRODUCTES TURÍSTICS: XIFRES I NOVETATS 2015

4.1 Platja urbana

Lloret de Mar s'ha consolidat els darrers anys com una destinació turística de platja urbana alhora que s’ha posicionat en altres segments de turisme com el turisme esportiu i el turisme de reunions i esdeveniments.

Entenem com a platja urbana un concepte de destinacions de costa en les quals els atractius naturals de sol i platja es veuen complementats amb un conjunt de valors afegits del territori com són la seva cultura, gastronomia, oferta comercial i de lleure.

Per a Lloret de Mar la platja urbana continua sent el producte bàsic durant els darrers anys. A banda de la important inversió en el manteniment de les platges i els seus serveis, que ascendeix a més de 1 milió i mig d’euros a l’any, es continua apostant per l'estructuració de productes complementaris com el natura-actiu, gastronomia, shopping, oci i cultura.

Comercialització de la Lloret Card Aquest 2015 Lloret Turisme ha arribat a l’acord amb diferents operadors turístics i hotels per a comercialitzar la Lloret Card.

La Lloret Card és la targeta oficial creada per Lloret Turisme, que aglutina oferta privada i pública, i que inclou promocions, descomptes i tota mena d’ofertes en patrimoni, comerços, restaurants, bars, activitats d’oci, oci nocturn i tot tipus d’establiments turístics.

11

Aquesta targeta oficial es pot trobar en dues modalitats:

• Lloret Card: vàlida per a adults i joves de més de 12 anys. Preu: 10 €

• Lloret Senior Card: vàlida per a majors de 55 anys. Preu: 7 €

4.1.1 Equipaments culturals: MOLL

L’any 2003 l’Ajuntament crea el Museu Obert de Lloret de Mar (MOLL), un projecte que ha rehabilitat, ha fet visitables i ha obert al públic els principals atractius culturals del municipi.

El Museu Obert de Lloret de Mar, actualment l’integren:

• Jardins de Santa Clotilde: jardins noucentistes de principis del s. XX

• Museu del Mar: museu que recupera la història dels indians

• Cementiri modernista: un dels principals cementiris indians de Catalunya

• Can Saragossa: edifici que alberga les restes arqueològiques dels poblats ibers

• Castell de Sant Joan: torre medieval del s. XI

• Puig de Castellet: poblat iber

• Es Tint: edifici on els pescadors tenyien les seves xarxes

Evolució i dades de visitants al Museu Obert de Lloret

Jard. Sta. Clotilde

Museu del Mar

Castell de Sant Joan

Puig de Castellet

Can Saragossa

Es Tint TOTAL MOLL

2003 2.194 2.194

2004 3.996 3.996

2005 5.907 5.907

2006 23.611 23.611

2007 41.770 10.144 51.914

2008 42.775 20.378 2.815 243 66.211

2009 78.438 17.585 4.207 839 101.069

2010 86.120 17.399 5.975 680 110.176

2011 102.809 21.117 7.281 955 3.824 136.521

2012 91.289 16.880 4.838 275 3.321 554 117.239

2013 97.490 15.442 4.203 251 2.478 1.329 121.503

2014 101.342 20.454 6.011 269 3.329 1.405 133.337

NOVETAT 2015

Incorporació de Can Font com a exemple de casa-museu indiana per complementar la ruta dels indians a Lloret de Mar

Un total de 133.337 varen passar pels equipaments culturals de Lloret al 2014

12

4.1.2 Gastronomia i shopping

Lloret de Mar té de més de 500 establiments concentrats a la zona del nucli antic prop de la zona de platja. A aquesta àmplia oferta cal afegir-hi que, des del 2010, els comerços de Lloret de Mar poden obrir tots els dies de l'any, diumenges inclosos, cosa que ha augmentat el seu atractiu.

També es dóna protagonisme a la dinamització comercial del municipi amb esdeveniments com la Lloret Shopping Night, una nit que permet als visitants fer compres fins a la matinada.

En l’àmbit gastronòmic, les Jornades Gastronòmiques de la Cuina de l'Arròs (al maig) i les de la Cuina de l'Art (a l'octubre) són dos esdeveniments gastronòmics que compten amb la participació de més de 40 dels principals restaurants i hotels del municipi.

A Lloret de Mar s’hi troben grans professionals de la cuina que han estat mereixedors de prestigiosos guardons gastronòmics. Entre els premis recents més destacats tenim:

Restaurant Sant Pere del Bosc• Premi Restaurant de l’any 2015 a la Guia Gourmand• Dos Sols a la Guia Repsol 2014

Restaurant Freu• Premi Restaurant de l’any 2015 a la Guia Gourmand• Un Sol a la Guia Repsol 2014

Restaurant Santa Marta• Premi Restaurant de l’any 2015 a la Guia Gourmand

A banda, la província de Girona és coneguda per tretze restaurants amb un total de 17 estrelles Michelin, entre els qual cal destacar El Celler de Can Roca de Girona, el segon millor restaurant del món segons la prestigiosa revista Restaurant Magazine.

Lloret de Mar pot obrir les seves botigues tots els dies de l’any ja que compta amb l’excepcionalitat turística

Lloret de Mar es troba a la província de Girona, una zona internacionalment coneguda per la seva excel·lent gastronomia

13

Lloret de Mar és membre de l’ENAT (European Network for Accesible Tourism), associació que té per objectiu fomentar el turisme accessible arreu d’Europa, i del projecte “Turisme per a tothom” de l’Agència Catalana de Turisme

4.1.3 Accessibilitat

Lloret de Mar destina aproximadament uns 100.000 € anuals al Pla de mobilitat i adequació de les platges i cales, i ho fa treballant en col·laboració amb diverses organitzacions com MIFAS i ONCE per tal d’estructurar i promocionar l’oferta turística accessible de què disposa.

Actualment Lloret de Mar disposa de dues zones de platja adaptades ubicades a la Platja de Lloret i Fenals. Aquestes zones disposen de:

• Carpa coberta

• Cadira amfíbia pel bany

• Passarel·la d’accés a la platja

• Dutxes adaptades

• Mòdul d’atenció sanitària

• Servei d’hamaques amb rodes

• Vestidors

Pel que fa als equipaments culturals els Jardins de Santa Clotilde disposen de vehicles per a persones amb mobilitat reduïda i al Museu del Mar hi ha guies de braille a disposició dels interessats.

4.1.4 Lloret de Mar, ciutat d’oci

L’oci és un dels pilars fonamentals de Lloret de Mar. Tant de dia com de nit, els 365 dies l’any, compta amb una àmplia oferta d’activitats d’oci i de lleure per a tots els públics i edats. Així, s’hi pot trobar:

• Water World, un dels millors parcs aquatic d’Europa

• Un Teatre Municipal amb 380 localitats

• El Gran Casino Costa Brava, un dels més innovadors de l’Estat espanyol

• 25 discoteques amb els millors discjoqueis del panorama mundial

• 27 bars musicals

• 7 sales de festa

• Més de 30 activitats de turisme de natura i aventura (submarinisme, activitats nàutiques, caiac, nordic walking, golf…)

14

4.2 El turisme esportiu

Des de l'any 2006, Lloret de Mar està certificat com a Destinació de Turisme Esportiu en les modalitats esportives de atletisme, ciclisme i esports col·lectius.

Durant el 2014, han passat per la ciutat més de 40.243visitants amb l’esport com a motivació de viatge, concretament 24.550 esportistes i 15.693 acompanyants.

Principals modalitats esportives realitzades durant les estades esportives

Certificació Turisme Esportiu

2006

+ 225 esdeveniments

esportius anuals

+ 34.000 esportistes i

acompanyants anuals

+ 10 hotels certificats

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%Futbol

33%31%

10%

4,60% 3,80% 3,80%

Atletisme Natació Futbol Sala BasquetHandbol

Principals nacionalitats dels participants a les estades esportives20%

18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

Catalunya Noruega Països del'Est

Suècia França Regne Unit SuïssaBèlgica Rússia Alemanya

19%

17,30%

11,80%

9,70% 9,70%

8,40%

6,30%5,90%

2,90%2,50%

15

NOVETATS 2015

Especialització de 7 hotels per acollir estades de ciclisme.Aquests hotels disposen de:

• Aparcament especial per a bicicletes

• Mangueres i material per a la neteja de les bicicletes

• Servei de manteniment per arreglar bicicletes

• Menús alimentaris adaptats a les necessitats dels ciclistes

• Informació sobre les diferents rutes per ciclistes a la zona

Vies Braves.Lloret forma part del projecte Via Brava, itineraris per mar, assenyalats amb balises, destinats a la natació a mar obert i que ressegueixen els camins de ronda.

La primavera és l’estació amb més activitat esportiva (març, abril i maig)

4.3 El turisme de reunions i festivals

+20.000 delegats a l’any

+ 60 festivals anuals

+ 6.500 places hoteleres

especialitzades

2 palaus de congressos

Des de l’any 2009 Lloret de Mar compta amb una divisió especialitzada en la promoció de turisme de reunions i esdeveniments anomenada Lloret Convention Bureau.

El Lloret Convention Bureau és un organisme de gestió público-privada que té un pressupost anual aproximat de 120.000 euros i que treballa en dues línies:

• Turisme de reunions: Promoció i captació de turisme de reunions a nivell nacional i internacional.

• Festivals&Esdeveniments: Assessorament i organització d'actes i esdeveniments a través del seu programa Festivals & Events.

Anualment passem per Lloret de Mar 20.000 delegats per accions realitzades amb el turisme de reunions, principalment en format de reunió de 50-100 persones, i es realitzen més de 60 festivals de música, dansa o cant.

16

Lloret de Mar s’ha posicionat com a meeting point de la Costa Brava i entre els seus punts forts trobem:

• Bones comunicacions: 80 km de Barcelona, 30 km de Girona i 115 de Perpignan

• Climatologia favorable

• Patrimoni i cultura

• 30.000 places hoteleres (6.500 en hotels especialitzats en turisme de reunions)

• 2 palaus de congressos

• Més de 80 sales de reunions

• Oferta de teambuilding i incentius

• Fàcil accessibilitat a peu

NOVETATS 2015

Congrés TBEX Costa Brava Catalunya (30 d’abril-2 maig).Congrés internacional organitzat pel Patronat de Turisme Costa Brava Girona, l’Agència Catalana de Turisme i Lloret Turisme que reunirà, al Palau de Congressos Olympic de Lloret de Mar, 800 bloguers de viatges, escriptors de mitjans virtuals i creadors de continguts per compartir coneixements i experiències.La Costa Brava és l’única destinació del món que acollirà dues edicions del congrés més important del món de bloguers de viatges.

Accions promocionals al sud de França com a mercat prioritari.

El congrés TBEX Costa Brava Catalunya tindrà un impacte mínim de 200 milions d’impressions a Internet

17

4.4 Esdeveniments

Els esdeveniments són per a Lloret de Mar un dels productes per desestacionalit-zar la temporada i atreure visitants fora de l’època de màxima afluència turística.

Lloret de Mar compta amb un calendari fix durant tot l’any que inclou activitat durant pràcticament tots els caps de setmana, entre ells:

Carnaval: FebrerTirada a l'Art: FebrerMarxa de les Ermites: Març Rally Costa Brava: MarçLloret Night Shopping: Maig i setembreJornades Gastronòmiques de l’Arròs: MaigLloret Formula Weekend: MaigFira Americanos: JunyMarxa de les Platges: SetembreJornades Gastronòmiques de l’Art: OctubreRally Costa Brava Històric: OctubreFira Medieval: NovembreTirada a l’Art: Desembre

LLORET FORMULA WEEKENDLloret de Mar ha estat tradicionalment la seu d’un gran nombre d’aficionats a la F1, des que el Circuit de Barcelona-Catalunya acull el Gran Premi d’Espanya de F1.

La seva proximitat amb el Circuit, així com l’àmplia oferta hotelera i d’oci de la localitat fa de Lloret de Mar la destinació escollida per a milers de turistes aficionats al motor que visiten la nostra destinació per aquestes dates.

Principals dades:

• Del 8 al 10 de maig el millor ambient de la F1 a Lloret de Mar

• Exhibicions de Ferraris durant el cap de setmana

• Experiència única de conducció de Ferraris amb copilot

• Concerts, música en viu i una proposta d’oci nocturn espectacular

• Nova edició de la LLORET NIGHT SHOPPING. La nit més fashion per els amants de la moda

• Àrea familiar amb activitats de conducció per a nens i tallers infantils

• Promocions d’allotjament i entrada al Circuit de Barcelona-Catalunya que permeten estalviar fins al 50%

18

5 . LLORET TURISME I LA PROMOCIÓ TURÍSTICA

Lloret Turisme, entitat de promoció turística de Lloret de Mar, desenvolupa el seu pla d'accions seguint les directrius del Pla Estratègic de Turisme 2010-2014, i executa un Pla d'Accions de Màrqueting i Promoció Anual, amb l'objectiu de promocionar i donar suport a la comercialització de diferents productes i empreses del municipi. Lloret Turisme també executa un Pla de Comunicació amb l'objectiu de vetllar per l'evolució de la imatge de Lloret de Mar.

Lloret Turisme disposa del seu propi web de vacances en sis idiomes www.lloretdemar.org, una sala de premsa professional http://professionals.lloretdemar.org i un web per al Lloret Convention Bureau www.lloretcb.org, que va ser renovat totalment el 2013.

També té presència a les principals xarxes socials: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube i disposa d'un blog de vacances.

El 2014 les plataformes web de Lloret Turisme van rebre gairebé 600.000 visites:

• Web de vacances: 554.042

• Blog de vacances: 19.606

• Sala de premsa: 10.168

• Web Lloret Convention Bureau: 10.741

NOVETAT 2015

Creació de la nova àrea professional-sala de premsa

Més informacióLloret Turisme

Av de les Alegries, 317310 Lloret de MarMòbil +34 629 180 772Anna RieraTel. +34 972 365 788ariera@lloret.orghttp://saladepremsa.lloretdemar.org.es/

@lloretturisme

www.facebook.com/lloretturisme

www.youtube.com/lloretturisme

www.linkedin.com/company/lloret-turisme

Consulta i descàrrega de material audiovisual

Lloret Turisme