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Don Schultz. Capitulo Imartes 1 de septiembre de 2009
temas
Historia del Marketing
Las 4 P
Las 4 C
martes 1 de septiembre de 2009
ee.uu 1920/30
Valoración individualidad
Manufactura
Diseño
Gusto personal
martes 1 de septiembre de 2009
ii guerra mundial 1939-1945
Propagandas justificando intervención norteamericana.
Objetivo: afectar actitudes y conductas.
Destinatarios: jóvenes, niños, adultos, amas de casa y abuelas.
Programa de Comunicaciones Integradas
martes 1 de septiembre de 2009
EEUU se volcó en la Segunda Guerra Mundial,
no solo militarmente sino que en la industria del
entretenimiento surgió una campaña
patriótica, esto incluso antes de que EEUU
entrase en la guerra. En los comics Superman
nos pedía abofetear a un japonés, a través de
sellos y bonos, surgen personajes como el
a modo de ejemplo...
martes 1 de septiembre de 2009
Hombre manufacturero
Héroe popular.
Objetivo: producir más bienes en menos tiempo. “Eficacia”.
Se deja de lado el diseño y la calidad.
martes 1 de septiembre de 2009
Los combatientes reanudan su vida familiar, “...recuperar el tiempo perdido...”
Fabricas reconvertidas.
Objetivo: producción masiva, “más productos por minuto”.
Fin II guerra mundial 1945
martes 1 de septiembre de 2009
Publicidad hiperbolica
Objetivo: mostrar al público la buena vida, las cosas que podían tener ahora que había terminado la guerra.
martes 1 de septiembre de 2009
marketing masivo 1960
Objetivo: Vender productos masivos estandarizados.
Destinatarios: individuos prototipos.
Familias de tres o más integrantes.
Teoría de las 4 P: Producto, Precio, Paradero y Promoción.
martes 1 de septiembre de 2009
Teoria de las 4 p
qué Producto fabricar.
qué Precio ponerle.
el Producto se aloja en las estanterias (Panadero).
llega a Promoción.
El Manufacturero decide
martes 1 de septiembre de 2009
Teoria de las 4 p
Funciona de arriba y desde la compañía.
Énfasis en el Producto.
Público pasivo.
Anuncios manipuladores
y paternalistas
martes 1 de septiembre de 2009
desmasificación 1970
Teoría FOCUS: mirada hacia el Receptor.
Teoría del Posicionamiento: los consumidores posicionan los Productos.
martes 1 de septiembre de 2009
a modo de ejemplo• Anuncios como los de IBM de finales de los años '70
y principios de los '80 se puede observar la forma en que
se dirigían a sus potenciales clientes, cuál era la
tecnología punta de entonces e incluso los precios que
tenían los productos que comercializaban.
Estos anti pirateria de finales de los años '80 que
trataban de hacer creer a la ciudadanía que
intercambiar videojuegos y programas con los amigos
constituía un acto execrable e intolerable que debía ser
repudiado por la sociedad.
martes 1 de septiembre de 2009
el poder del consumidor 1990
Familias de tres o más integrantes solo 7%
Hogares constituidos por solteros
La Teoria FOCUS es viable
“La buena publicidad comienza con una comprensión del Receptor”.
martes 1 de septiembre de 2009
Teoria de las 4 C
El Consumidor decide : Cómo, cuánto, dónde y cuándo desea comprar ese Producto.
Producto Necesidades del Consumidor.
Precio Comprenda el Coste.
Panadero Conveniencia de comprar.
Promoción La palabra de los 90’ es Comunicación.
martes 1 de septiembre de 2009
a modo de ejemplo
Los anteojos 3D se utilizaban bastante en
la década de los 90´, pero nunca en una
campaña publicitaria masiva, como la que
salió en las principales revistas del país en
esos días. Las revistas venían con los
anteojos 3D, los cuales permitían ver
más de once avisos de empresas líderes
en tres dimensiones.
martes 1 de septiembre de 2009
Conclusión
Al principio la creatividad era simple, pero llegaba al corazón y al bolsillo.
En los años 50, sobre todo, aparecen anuncios de alimentos y electrodomésticos,
mientras que en los 60 comienzan a aplicarse las técnicas del marketing norteamericano
(¿quién no recuerda los anuncios de coca cola?). Los 70 están caracterizados por
mensajes más enfocados al ocio y al bienestar y a partir de la década de los 80, la
publicidad se convertirá en un instrumento capaz de generar y cambiar comportamientos:
en estos años empiezan a aparecer las primeras campañas institucionales con las que se
dan a conocer acciones y programas para promover la participación ciudadana.
De los 90 hasta el día de hoy la publicidad tiene una meta: llegar a públicos cada vez más
amplios. Algunas empresas gastan verdaderas fortunas en hacer sus campañas
publicitarias por una razón: si no te anuncias no existes, nadie te conoce.
martes 1 de septiembre de 2009
Don Schultz. Capitulo Imartes 1 de septiembre de 2009