AGENCIAS

DE PUBLICIDAD

DIRECCION Y

GESTION

DRA. RAQUEL AYESTARAN CRESPO Profesora Colaboradora UVa

http://raquelayestaran.blogspot.com.es/

Diciembre 2012 1 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Trapero. UVa.

TERCERA PARTE: DIRECCION Y GESTION CONVENCIONAL DE PROYECTOS DIGITALES

AYESTARÁN CRESPO, R.; et altri. “Planificación estratégica

y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor”. Madrid. ESIC Editorial.

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¿de dónde venimos? A P D G

1. Briefing Anunciante

2. Misión Visión

3. Análisis de la situación actual

4. DAFO 5. Objetivos

6. Plan de acción de medios

7. Evaluación y Control de la

estrategia

ROI

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.0. Transición de los medios convencionales en entornos sociales:

¿de dónde venimos?

A P D G

3 características importantes 3 para departamentos de comunicación y publicidad, ya que cada vez las campañas son más virales y a través de estos dispositivos se retransmiten en tiempo real los contenidos y mensajes, alcanzando niveles de cobertura mayores en cuanto a impactos de efectividad y notoriedad de marca entre sus targets en tiempos más cortos

3

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.0. Changing in Accordance with the Changes of Consuming Habits:

¿hacia dónde

vamos?

A P D G

7. Evaluación y Control de la

estrategia 1. Briefing

Anunciante

3. Análisis de la situación actual

5. Objetivos

7. Evaluación y Control de la

estrategia

CONCEPTO

CONTEXTO

POSICIONAMIENTO

Queens

KING

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.0. Changing in Accordance with the Changes of Consuming Habits:

¿hacia dónde

vamos?

A P D G

7. Evaluación y Control de la

estrategia

APOYO (Recomendación)

CONCIENCIA

ALINEACION

ACTIVACION

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el Triangulo de Oro en el método POEM para planificar campañas 360º.

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CONVERGED

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el Triangulo de Oro en el método POEM para planificar campañas 360º.

A P D G

1. CONVERGED 2. OWNED 3. PAID or EARNED 4. EARNED or PAID

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el método POEM en la Convergencia de medios (campañas 360º).

A P D G

CAPACIDAD DE NEGOCIACION

TOMA DE DECISIONES

TALENTO COMERCIAL

FLUJOS DE TRABAJO

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Talento comercial en la era del Consumer Centric: Integrando el método POEM en la Convergencia de medios (campañas 360º).

A P D G

CAPACIDAD DE NEGOCIACION

FLUJOS DE TRABAJO

TALENTO COMERCIAL

TOMA DE DECISIONES

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Talento comercial, capacidad de negociación y generación de flujos de trabajo para enganchar al “Consumidor Conectado”.

A P D G

Compradores Tradicionales (OFF).

Consumidores Digitales (WEB).

Consumidores Conectados (2.0).

Consumidores Sociales (RR.SS).

COMPARAR

COMENTAR COMPARTIR

RECOMENDAR INFLUENCIAR

COMPRAR

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Know What Successful Social Media (Activities) Looks Like.

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.1. Have a strategy and plan that consciously addresses how you are going to use social media to measurably increase awareness, consideration, loyalty (lealtad), and advocacy (apoyo).

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.2. El Planificador Estratégico: la figura del Planner.

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.2. El Planificador Estratégico: la figura del Planner.

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.2. El Planificador Estratégico VS la figura del Planner (& Controller).

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.3. Desarrollando ideas, programando aplicaciones y vendiendo intangibles: EFICACIA COMERCIAL.

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.3. Considerando marcas, añadiendo favoritas a las iniciales. seleccionando en el momento de compra y compartiendo decisiones y experiencias como consumidores conectados.

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TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.4. Control de calidad, métricas y consecución de resultados OBJETIVOS e inmediatos.

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Diciembre 2012 D.G.A. (c) Raquel Ayestarán & Nacho Trapero. UVa. 20

TEMA 7. PERFIL PROFESIONAL DEL PUBLICITARIO DEL SIGLO XXI: “ante la brecha digital”. 7.4. Control de calidad, métricas y consecución de RESULTADOS objetivos e inmediatos.

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