P R E S E N T A C I Ó N

D E L D AT O A L R E L AT O E N T U R I S M O

D O C U M E N T O | 0 0

2 0 2 0

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ANTECEDENTES

0 2

No debería haber duda sobre la importancia económica del tur ismo para México

P

I BMILL

ONES DE EMPLEOSM

MDD

: CAD

ENA DE PROVEEDURÍA

MMDD EN DIVISAS

8.7%

65.0 21.5

3.8

D O C U M E N T O | 0 0

0 3

O DE SU ELEVADO APORTE EN LA DIMENSIÓN SOCIAL

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0 4

PRIMER EMPLEADOR DE JÓVENESPROPORCIÓN DE PERSONAS OCUPADAS POR EDAD Y SECTOR ECONÓMICO. 2018

SEGUNDO EMPLEADOR DE MUJERESPROPORCIÓN DE MUJERES EN EL PERSONAL OCUPADO. 2018

D O C U M E N T O | 0 0

70%

52.5%

35.0%

17.5%

0.0%

63.9%

54.4%

49.7%

38.6% 37.7% 36.2%

13.0% 12.6%

7.9%

3.5%

100%

75%

50%

25%

0%

TURI

SMO

TRAN

SFO

RMAC

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D

GOBI

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EDUCACIÓN Y SALU

D

TURISM

O

SERVICIOS P

ERSONALES

COMERCIO

SERVICIOS P

ROFESIO

NALES

GOBIERNO

TRANSFO

RMACIÓN

EXTRACTIV

A

TRANSP

ORTE

AGRICULTURA

CONSTRUCCIÓN

45 años o más35 a 44 años25 a 34 años16 a 24 años

57.1%

0 5

PROPORCIÓN DE PERSONAS EN POBREZA POR ENTIDAD FEDERATIVA DEL SUR-SURESTE Y BAJA CALIFORNIA SUR. 2018

PROPORCIÓN DE MUNICIPIOS EN CONDICIONES ELEVADAS DE MARGINACIÓN (MUY ALTA, ALTA Y MEDIA). 2015

TOTAL MUNICIPIOS MUNICIPIOS TURÍSTICOS

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70.0%

52.5%

35.0%

17.5%

0.0%

67.7%

30.2%

67.7%

30.2%

76.4%CHIAPAS

GUERRERO

OAXACA

VERACRUZ

PUEBLA

TABASCO

MORELOS

TLAXCALA

CAMPECHE

MEDIA NACIONAL

YUCATÁN

QUINTANA ROO

BAJA CALIFORNIA SUR

66.5%

66.4%

61.8%

58.9%

53.6%

50.8%

48.4%

46.2%

41.9%

40.8%

27.6%

18.1%

80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%

ESTADOS NETAMENTE TURÍSTICOS

0 6

SI EL TURISMO ES TAN IMPORTANTE

¿POR QUÉ NO ACTUAMOSEN CONSECUENCIA?

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0 7

Los ejemplos que i lustran esta aseveración sobran y están relacionados con la fa lta de apoyos para la industr ia, tanto en materia de recursos presupuestales de la hacienda públ ica, como en la construcción de una vis ión de largo plazo que permita consol idar la competit iv idad y sostenibi l idad de una act iv idad económica estratégica para el país. Vale la pena subrayar que la Ley General de Turismo señala en su art ículo 1° que:

EL TURISMO NO PARECEESTAR EN LA DISCUSIÓN DE LOS

GRANDES TEMAS DEL PAÍS

Los procesos que se generan por la materia turística son una actividad

prioritaria nacional…

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0 8

LO MÁS GRAVE ESQUE EL TURISMO NO ESTÁ

EN LA AGENDA DEL PAÍS

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0 9

Se piensa que el tur ismo sucede por una suerte de generación espontánea.

No se ha logrado construir una narrat iva ef icaz sobre la importancia del tur ismo que permee en la opinión públ ica y en la opinión publ icada, y que, en consecuencia, se arraigue en la sociedad y en los tomadores de decis iones.

RAZONES POR LAS QUE EL TURISMO NO ES UNAPRIORIDAD EN LA AGENDA NACIONAL:

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1 0

ELRETO

Es necesar io posic ionar al tur ismo en la agenda nacional

Y no es que no haya datos sobre la importancia económica y social del tur ismo. Lo que falta es que ese conocimiento sea inter ior izada por la sociedad, lo que demanda de una mejor forma de trasladar la información existente.

Es decir…

Hay que pasar del dato… al relato de la importancia del turismo

La responsabi l idad de estas tareas debe recaer en los diversos actores de la industr ia tur íst ica.

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1 1

Con el propósito de contr ibuir en la atención de este reto se crea el

C I C O T U R A N Á H U A C

Conformado como una al ianza entre el sector pr ivado y el sector académico

UniversidadAnáhuacMéxico

SectorPrivado

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1 2

D O C U M E N T O | 0 0

¿POR QUÉ DESDE LA Universidad Anáhuac

México?

1 3

1. CREDIBILIDADDe acuerdo con los rankings internacionales más serios (QS), la Universidad Anáhuac es una de las tres mejores instituciones de enseñanza superior en México. El prestigio y la seriedad, y responsabilidad con la que realiza sus quehaceres académicos está plenamente demostrada.

2. CERCANÍA CON LA INDUSTRIAEn los últimos diez años, la Facultad de Turismo y Gastronomía ha construido una sólida relación con la indutria turística, logrando un pleno reconocimiento de las capacidades de investigación al servicio de las necesidades del sector.

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3. EJEMPLOS DE EXPERIENCIAS EXITOSAS previas emprendidas desde la Facultad de Turismo y Gastronomía de la Universidad Anáhuac México en las que el conocimiento ha permitido la defensa de los intereses legítimos de la industria:

2009 Defensa de la Secretaría de Turismo

2013 Defensa ante la Reforma Fiscal

2019 Modificaciones a la Miscelánea Fiscal por el alquiler de viviendas con fines turísticos

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1 5

EN EL AÑO 2025 EL CICOTUR SE HABRÁ CONSOLIDADO COMO LA PRINCIPAL REFERENCIA NACIONAL EN MATERIA DE CONOCIMIENTO SOBRE EL TURISMO MEXICANO

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VISIÓN

1 6

GENERAR INFORMACIÓN RELEVANTE, OPORTUNA Y CONFIABLE SOBRE LA INDUSTRIA TURÍSTICA, COMUNICÁNDOLA DE MANERA ATRACTIVA Y EFICAZ PARA ALCANZAR UNA AMPLIA DIVULGACIÓN DE LA IMPORTANCIA DEL TURISMO EN EL PAÍS

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MISIÓN

1 7

Contribuir de manera significativa en el posicionamiento del turismo en la agenda nacional.

Proporcionar información relevante sobre temas puntuales para la mejor toma de decisiones del sector, favoreciendo la competitividad y sostenibilidad de empresas y destinos.

Contribuir a la generación de conocimiento científico para la industria de la hospitalidad.

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OBJETIVOS

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Realizar investigación con apego a los principios del método científico.

Difundir la información de manera eficaz con una narrativa atractiva que contribuya al reconocimiento de la relevancia del sectorTener una presencia permanente en los medios.

Aprovechar las ventajas de la sociedad digital.

Sostenibilidad (uso mínimo de papel).

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PRINCIPIOS

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Aportaciones Universidad Anáhuac México:Infraestructura de espacios físicos e infraestructura para su operaciónRecursos Humanos Gestión administrativa Iniciativa privadaAportaciones económicas y en especieSector públicoAportaciones económicas y en especieGeneración de recursos propiosEstudiosVenta de publicacionesOtros ingresos

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FINANCIAMIENTO

2 0

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PRODUCTOS

2 1

Entre 30 y 40 documentos en el primer y segundo añoPosteriormente 50 documentos anuales2 Foros anuales10 Conferencias de prensa al año250 notas de prensa anualesEn 5 años 10,000 destinatarios en la base de datosEn 5 años 10,000 seguidores en redes socialesEn 5 años página de internet con 10,000 visitas y 5,000 descargas anualesEn 5 años acumulación de 30 artículos científicos la mitad de los cuales estarán en publicaciones indexadas en Conacyt, Scopus o Thompson (incluyendo Emerging Sources). En 5 años se habrá contribuido a la graduación de al menos 10 Doctores

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2 2

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PRIMERASPUBLICACIONES

2 3

ENERO 2020Documento presentación CicoturOutlook enero 2020La evolución del mercado turístico español para México 2012-2019Perspectivas Turísticas 2020FEBRERO 2020Panorama de la Actividad Turística 29 (avances)Outlook febrero 2020Estudio turismo fronterizoMARZO 2020Estudio Who is who en las cadenas hotelerasPanorama de la Actividad Turística en México 29Análisis de la situación del impuesto estatal sobre servicios de hospedajeOutlook marzo 2020

D O C U M E N T O | 0 0

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En los últimos años, la Universidad Anáhuac ha venido realizando investigación en materia turística de acuerdo con las líneas de investigación que se enlistán a continuación y que servirán como guía en la fase inicial de desarrollo del Cicotur:

1. Competitividad y sustentabilidad del sector turístico en México

2. Turismo y pobreza

LÍNEAS DEINVESTIGACIÓN

2 5

El Cicotur generará reportes de investigación, artículos científicos, artículos de divulgación, libros y otros productos, previendo la series temáticas. Algunos ejemplos de ello se muestran a continuación:Serie Segmentos de mercadoSerie Medición de la incidencia económica del turismoSerie Política TurísticaSerie Sostenibilidad y Turismo

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PRODUCTOS DEINVESTIGACIÓN

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C O M I T É R E C T O R A LDr. Cipriano Sánchez García L.C.,Rector

Dra. Sonia Barnetche Frías, Vicerrectora Académica

Mtro. Jorge Miguel Fabre Mendoza, Vicerrector Académico

Dr. Bernardo Rangel Sada, Vicerrector de Formación Integral

Ing. Félix Gómez Rueda, Vicerrector de Finanzas y Administración

Dra. Olivia Sánchez García, Directora de Efectividad y Servicios Institucionales

Mtro. Alfredo Nava Govela, Director de la Facultad de Economía y Negocios

Dra. Luz del Carmen Dávalos Murillo, Miembro del Comité Rectoral

Dr. Ricardo Sodi Cuellar, Miembro del Comité Rectoral

Mtro. José Ángel Díaz Rebolledo, Director de la Facultad de Turismo y Gastronomía

El Centro de Investigación y Competitividad Turística Anáhuac (Cicotur) es el instrumento

académico constituido para generar información relevante, oportuna y confiable sobre la

industria turística, comunicándola de manera atractiva y eficaz para alcanzar una amplia

divulgación de la importancia del turismo en el país

Equipo de trabajo:

Dr. Francisco Madrid Flores, Director

Dr. Hazael Cerón Monroy, Coordinador de Investigación

Mtra. Bertha Pérez Camargo, Investigadora Asociada

Mtra. Gloria Godínez Guerrero, Asistente de investigación

Sra. Silvia Rangel González, Coordinadora Administrativa

C A M P U S N O R T EAv. Universidad Anáhuac núm. 46,col. Lomas Anáhuac, Huixquilucan,Estado de México, C.P. 52786Tel.: (55) 56 27 02 10 ext. 7833cicotur@anahuac.mxwww.anahuac.mx/mexico/cicotur/

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