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DISEÑO DE ENVASES Y EMPAQUES
Laura Constanza Cano Cuevasuniversidad Jorge Tadeo Lozano
Diseño de medios editoriales
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Envase Es el contenedor que esta en contacto
directo con el producto mismo que guarda, protege, conserva e identifica además de facilitar su manejo y comercialización; se clasifican en:
Envase primarioEnvase secundarioEnvase terciario
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Funciones del envase
ContenerProtegerConservarTrasportar
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Metodología para el diseño de envases
Para que (caso)PPorque(entorno)PQue (algo) (el objeto)QPara quien (usuario)PDonde (sitio, lugar)DCuando (época y tiempo)CCuento (entidad)CComo (procesos)C
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PlanificaciónCreación (diseñó)CModificación (rediseño)MConservación (permanencia)CEliminación (obsolencia)EReutilización (utilidad)Rprevención
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Diseño La identificación inmediata de un producto Diferenciar un producto de sus competidores
dándole un carácter y un valor propio Informar al consumidor de forma clara sobre el
contenido del producto y los beneficios de usarlo Aumentar la capacidad de venta del producto Atraer al consumidor mucho después de haber
hecho la compra
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• El empaque es la mejor publicidad para un producto: en el actual entorno competitivo de venta al por menor. Un buen diseño de empaque es una parte clave del éxito en la venta de un producto.
• El diseño de empaques es tridimensional y se aplica a bolsas y cajas, latas y botellas, así como superficies planas.
• Se debe aprender a imprimir sobre vidrio o metal, en superficies flexibles o curvadas.
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El diseño del empaque debe ser directo, debe ser claro para el publico al que se dirige
Entender la mecánica del plástico, papel y cartón, de forma que el diseño se doble o tome forma apropiadamente
La mayoría de diseños de empaques están pensados para ser fabricados durante un periodo de tiempo largo o medio.
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Empaques de alimentosLos empaque de alimentos son unas de las
áreas mas importantes de diseño:
La mayoría de los productos alimenticios no se pueden vender fácilmente sin envasar
Los alimentos representan un porcentaje muy elevado del gasto semanal de las familias
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Los materiales en los que se pueden envasar son:
CristalCartónCelofánPapelFilm metalizado
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Se debe tener en cuenta:
La historia del producto y del fabricanteLa competencia en el mercado y la
conductaLas aspiraciones del mercado objetivo
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VIDRIOSustancia hecha de silice (arena),
carbonato sodico y piedra caliza
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Características Resistente a altas temperaturas La formulación del vidrio puede ser ajustada según
el tipo de envase requerido o uso especifico Es maleable Envases herméticos Es indeformable y rígido Es reciclable Resistente a todas las sustancias orgánicas e
inorgánicas
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Pigme ntac ió n
El vidrio puede obtenerse de diferentes colores, según gustos o necesidades especificas, tanto conservación del contenido o como elemento de diseño
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Impresión Los envases de vidrio se pueden imprimir con
pigmentos que mezclados con el vidrio le dan a este una coloración determinada, otros motivos son aplicados por impresión o serigrafía
Las tintas deben ser resistentes a la absorción y a los detergentes
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DiseñoPara el diseño de un envase de vidrio, se
deben considerar factores como:Forma, estética, estabilidad y
funcionalidad en sus líneasLa relación del envase con el contenidoTamaño y forma de las etiquetas
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PapelEl papel se elabora a partir de celulosa
vegetal, la cual puede prevenir de la madera, el algodón, el lino la ca;a de azúcar, la paja, el bambú, la alfalfa el ramio y el moral de papel.
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Tipos de papel utilizados para envases
Papel kraftPergamino vegetalPapel resistente a grasas y papel glassinePapeles tissuePapeles encerados
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Estilos de bolsas
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Características de las bolsas de papel
EconómicasSeguras y herméticas al polvoPermiten la esterilización de algunos
productos
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Estilos de sacos
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Características de los sacos de papel
Proporciona un excelente medio para publicidad
Previene la biodegradabilidadProtege el contenido de la absorción o
perdida de humedad
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Diseño en bolsas y sacos de papel
Se debe considerar el diseño visual y estructural,
La elección del tipo de papel La decisión del determinado sistema de
impresión.
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Impresión y etiquetadoEl papel puede ser impreso con buenos resultados casi bajo cualquier sistema, sin embargo existen algunos metodos de impresion mas recomendables que otros:
Litografia
Serigrafia
Flexografia
Imprenta
Los sacos son impresos normalmente en flexografia y en
Algunas ocaciones en huecograbado
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CartónEl cartón es una variante del papel, se
compone de varias capas de este
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DiseñoUna caja de cartón debe contener el
producto, permitiendo que sea transportado y manipulado con facilidad
Debe proteger el contenido de roturas, de robo, de absorción o perdida de humedad y de fugas
Debe hacer publicidad del productoDebe vender el producto al consumidor
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Partes de una caja plegalizada
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Impresión y etiquetadoEn la cajas plegalizadas se utiliza mucho la
litografía y el retrograbadoOtro sistema utilizado para dar un fondo
especial a la caja como para etiquetar a la misma es el grabado en relieve
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Cajas rígidas
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Cajas de cartón corrugado
El cartón corrugad contiene dos elementos estructurales: el liner y el material de flauta o médium. Las caras son de dos tipos:
Kraft, que es una fibra virgen hecha de pino
Caras fabricadas de fibras procesadas de otros contenedores, bolsas, etc.
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DiseñoLa información puede aparecer en los
cuatro lados de la caja, en letra bold de preferencia y en altura no menor de una pulgada para que sea visible
La cantidad y tamaño puede colocarse en la parte superior, y al centro en letras mayores debe ir la marca y nombre del producto
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Impresión y etiquetadoLas cajas de cartón corrugado se imprimen
antes de ser suajadas y armadasGeneralmente la impresión se realiza
directamente sobre la superficie del papel liner
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METALRecipiente rígido para contener productos
líquidos y/o sólidos que además puede cerrarse herméticamente
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CaracterísticasResistenciaEstabilidad térmicaHermeticidadCalidad magnéticaIntegridad químicaversatilidad
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Impresión La mayoría de los envases son laqueados e
impresos antes de darles forma.Los métodos mas usados son:
huecograbado, flexo grafía y litografíaEn ciertos casos se marcan los embases con
una etiqueta de papel
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Envases de metal
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Plásticos Los plásticos son materiales susceptibles de
moldearse mediante procesos térmicos, a bajas temperaturas y presiones
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Características Baja densidad Flexibilidad Resistencia a la fatiga Bajo coeficiente de fricción Baja conductividad térmica Resistencia a corrosión Resistencia al impacto Integración del diseño Economía Higiene seguridad
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Algunos envases plásticos
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Impresión
Los procesos mas comunes son serigrafía y offset; la flexo grafía es utilizada muy pocas veces