diseño y mercadotecnia
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8/18/2019 Diseño y mercadotecnia
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Diseño: una poderosa perodescuidada herramienta
estratégica.1984
Philip Kotler, G. Alexander Rath
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El diseño es una
alternativa para lascompañías de sobresalir y hacer frente a la
competitividad.
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mercadotecnia
Presta más atención a:
Funcionamiento delproducto
Distribución
Venta personal
publicidad
enos atención a:
el producto
El ambiente
!a información
!a identidad demarca
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"eneficios del diseño
"rindar distinción corporativa en un mercadosaturado.
#rear personalidad para competir en un productonuevo.
$ecuperar inter%s por un producto en la etapamadura de su ciclo de vida.
#omunicar valor al consumidor y hacer suselección más fácil.
&umentar el impacto visual' la eficiencia de lainformación y la satisfacción del consumidor.
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(b)etivo diseño
Desempeño calidad
durabilidad apariencia
costo
*enerar satisfacción en el consumidor y las +anancias de la empresa
me,clando creativamente:
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(b)etivo diseñodesempeño calidad
durabilidad apariencia
costo
Lograr las características querequiere el consumidor.
Se transmite al consumidor en el material y lamanufactura.
NO calidad óptima
S calidad al alcanceeconómico del consumidor
De desempeño y !isual"
#que funciona después de cierto
tiempo y no se !ea pasado demoda$.
%ormas que faciliten y aumenten
la funcionalidad del producto
antes que forma por la forma.
&ra'a(ar dentro de
las restricciones del
presupuesto.
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-u% detiene a los e)ecutivosdel diseño' para ser más eficientes/
i+norancia
del diseño
restricciones de
presupuesto
comportamiento
tradicional
política
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-cómo puede aumentarse la intersecciónentre diseñadores y mercadólo+os/
diseñadores me)or
entendimiento
de sus
procesos
mercadólo+os
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0ipos de diseñadores
F12#3(2&!340&4
Diseñan con buen
desempeño funcional'con calidad ydurabilidad'
responde a lainvesti+ación demercado.
E403!340&4
Diseñan con una
buena formae5terior'
se resisten a ser
orientados por elmercado.
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0ipos de mercadólo+os
F12#3(2&!340&4
Proveer de
satisfacción a lar+opla,o en el uso delproducto
E403!340&4
&traer atención del
p6blico en laapariencia' sincontribuir a la
funcionalidad.
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Etapas en el proceso de
desarrollo de un nuevo producto7.8 +eneración de la idea
9.8 sondeo
.8 desarrollo de concepto y prueba
;.8 estrate+ias de mercado
.8 prueba de mercado?.8 comerciali,ación
*Los diseadores lle!an usual"ente hasta el punto #, perode$er%an de estar desde el pri"ero.
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&iloso'%as del diseo
)*+,*- %LOSO%-
ompañías dominadas por eldiseño
!estimentamue'les
perfumes
mantelería
)ermiten a sus diseñadorestra'a(ar desde la ca'e/a sin
ninguna información demercado.
(EG)+A &L-(-&A
o"pa%as do"inadas por el"ercado
co"ida e"pa/uetada
"icropartes
Re/uieren /ue sus diseadores seadhieran a las investi!aciones
de "ercado /ue descri$en lo/ue los consu"idores /uieren
en el producto. -ri!en deldiseo en el "ercado 0 prue$a
del diseo en el "ercado.
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&iloso'%as del diseo
&,*,*- %LOSO%-
,l diseño no necesitasurgir del mercado peropuede ser pro'ado en el
mercado.
)ARA &L-(-&A
2o"pa%as do"inadas por
la tecnolo!%a32videoue!os3
2u!uetes3
2celulares3
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onclusi5n6