diseño, historia y design thinkers
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DiseñoHistoria
yDesign Thinkers
‣ Diseñador de la Universidad Mayor.
‣ Socio/Consultor de EstudioDIES | Diseño Estratégico.
‣ Profesor titular de cursos del área de gestión en escuela
de diseño Universidad San Sebastián, Santiago.
‣ Autor de la investigación Modelos de Negocio para
Empresas emergentes de Diseño (2010)
@RodrigoGajardo
RODRIGOGAJARDO
¿Hay una sola definición?
¿Qué entendemos por diseño?
El diseño es una actividad creativa cuyo objetivo es establecer las cualidades polifacéticas de objetos, procesos, servicios y sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el diseño es el factor central de la humanización innovadora de tecnologías, factor crucial del intercambio económico y cultural
ICSID
OPD DISEÑO, HISTORIA Y DESIGN THINKERS RODRIGO GAJARDO V.
Diseño = Humanización de la tecnología
¿Quiénes fueron los primeros diseñadores?
Linea de tiempo del diseño
OPD DISEÑO, HISTORIA Y DESIGN THINKERS RODRIGO GAJARDO V.
???¿Donde se encuentra
este punto de partida?
OPD DISEÑO, HISTORIA Y DESIGN THINKERS RODRIGO GAJARDO V.
¿Quiénes fueron los primeros diseñadores?
La primera infografía
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La definición de herramienta configura el objeto
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Edad Antigua
Def. de
herramienta
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¿Cómo se desarrolla en la construcción de las civilizaciones?
Escritura
Lenguaje
Rupestre
Edad Media
(«Con este signo vencerás»)
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Se dice que Constantino tras tener visiones donde veía una cruz, la mandó pintar de inmediato en los escudos de su ejército y creó un nuevo estandarte. Venció a Majencio y por el resultado militar de la
batalla del Puente Milvio, Constantino se convirtió de inmediato al cristianismo.
Artesanos y Artífices
Un símbolo cambia la historia
Los antiguos ingenieros eran mucho más similares a los diseñadores actuales
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Artesanos y Artífices
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Los “objetos” configuran nuestra
historia y son la interface tangible de nuestra humanidad
¿Que estudiarán los arqueólogos del futuro
para entender la historia?
... todo lo diseñado por nuestra cultura
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Cambios en la tecnología
Escritura
LenguajeArtesanos Artifices
IngenieriaArquitectura
Artistas
Edad Antigua Edad Media Renacimiento
s. XVIII
¿?Def. de
herramienta
Rupestre
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Revolución!! Industrial
Def. de
herramienta
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< < Trabajo Manual
Escritura
Lenguaje
Rupestre
Artesanos Artifices
IngenieriaArquitectura
Artistas
Edad Antigua Edad Media Renacimiento
s. XVIII
Revolución
Industrial
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La nueva era industrial
Escritura
LenguajeArtesanos Artifices
IngenieriaArquitectura
Artistas
Edad Antigua Edad Media Renacimiento
s. XVIII
Revolución
Industrial
1851
¿?Def. de
herramienta
Rupestre
La Gran Exhibición de trabajos Industriales de todas las Naciones
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Palacio de Cristal 1851
Fundador del Arts and Crafts
Recuperación de las artes y oficios medievales, renegando de las nacientes
formas de producción en masa
artesano, impresor, poeta, escritor, activista
político, pintor y diseñador británico
William Morris
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artesano, impresor, poeta, escritor, activista
político, pintor y diseñador británico
William Morris
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FUERTE CRÍTICA A LOS PRODUCTOS NACIDOS DE LA NUEVA TECNOLOGÍA.
EN CUANTO A SU ESTÉTICA Y CALIDAD.
LA MAQUINA NO PODÍA ESTAR POR SOBRE EL HOMBRE
la controversia de hacer funcionales, piezas de
arte.
Probablemente, uno de los mayores legados de este movimiento fue...
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¿artistas, artesanos, artifices o qué?
s. XVIII
Revolución
Industrial¿?Arts
and
Crafts
1860 1919
Bauhaus
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1919-1933
Escuela de Bellas Artes +
Escuela de Artes Aplicadas o Escuela de Artes y Oficios
Menos es más
La forma sigue a la función
Escuela de Artes Aplicadas
1928
Escuela de Bellas Artes +
Escuela de Artes Aplicadas o Escuela de Artes y Oficios
Vínculos y el paralelismo entre artes Aplicadas y la actividad productiva durante los años del “desarrollo hacia adentro”
CHILE
“Artesanos, Artistas, Artífices”
Eduardo Castillo
... en su librería preferida
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El diseño es una ciencia
s. XVIII
Revolución
Industrial¿?Arts
and
Crafts
1860 1953
Bauhaus
1919
1928
Escuela
de Artes
Aplicadas
(CL)
Escuela de ULM
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1953-1968
EL DISEÑO COMO CIENCIAComienza la denominación de “diseñador”
Generación Identidad
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CHILE
60’s y 70’s
Primeras Escuelas de Diseño
Desarrollo industrial e innovación
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1968 - 1980
CHILE
“Diseño Industrial Estatal en Chile”Hugo Palmarola Sagredo
http://www.guibonsiepe.com/pdffiles/timeline_design_chile.pdf
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(cl) Cambio de Modelo
s. XVIII
Revolución
Industrial
Arts
and
Crafts
1860
Bauhaus
1919
1928
Escuela
de Artes
Aplicadas
(CL)
Escuela
de ULM
1953
1968
Escuelas
de Diseño
Desarrollo
industrial
(CL)
¿?
1980
Cambio de Modelo
El “desarrollo hacia adentro” se cambia por la apertura de mercados
19801960 19941985 2005
Creación de las primeras escuelas de diseño en la Universidad Católica y Universidad de Chile
Se funda la primera empresa de diseño
“Diseñadores Asociados”
Creación del Colegio de
Diseñadores Profesionales de
Chile
Creación de la Asociación de Empresas de
Diseño “QVID”
1º versión de los Premios Chile Diseño
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Evolución del gremio del diseño en Chile
Artes Gráficas y la Publicidad
Talento artístico | Técnica | Producción | Persuación
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MNEeD | Modelos de Negocio para Empresas emergentes de Diseño RODRIGO GAJARDO V.
Diseño de Manuales - Normalización
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Marketing
Diseño de sistemas globales
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Branding
Y nuevamente hay cambios
C a m b i a . . . .
Los mercados cambian
constantemente y en per iodos cada vez
más cortos
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TODOCAMBIA
El paradigma de la calidad cambia por el
paradigma de la innovación
El mercado esta mirando el diseño
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Diseño: El “Alma” de la nueva empresa:
Empresa dirigida por el diseño.
El diseño como generador de valor.
El diseño es el corazón y el alma de una empresa
Tom Peters
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La mayoría de la gente piensa que el diseño es una chapa, es una
simple decoración. Para mí, nada es más importante en el futuro
que el diseño. El diseño es el alma de todo lo creado por el hombre.
Steve Jobs
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En este nuevo mercado necesitamos gerentes
que sean más similares a un diseñador
... o quizás diseñadores que sepan más de negocios
Tom Kelley
Las habilidades requeridas en el nuevo
paradigma de la innovación están
ligadas a la creatividad
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PROPUESTA DE VALORACTIVIDADES CLAVES RELACIÓN CON LOS CLIENTES
ALIANZAS CLAVE(RED DE ALIADOS)
SEGMENTOS DE CLIENTES
RECURSOSCLAVES
CANALES DE COMUNICACIÓN
Y DISTRIBUCIÓN
ESTRUCTURADE COSTOS
FUENTEDE INGRESOS
Creatividad aplicada a los negocios
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PENSAMIENTOVISUAL
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DESIGNTHINKING
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... Y que nos hace diseñadores
¿Qué entendemos por diseño?
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¿Como piensa un diseñador?
¿Qué nos motiva a ser diseñadores?
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La capacidad de vender servicios de diseño sin necesidad de estar empleado, inclusive
sin estar títulado, es un valor de (y para) los diseñadores que no debe pasar inadvertido.
{ { Es una suerte ser Diseñador :)
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El diseñador no para de emprender siempre
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95% De los estudiantes argentinos de diseño se proyectan como profesionales independientes.*
*Dato obtenido en el Primer Censo de Aproximación a la Realidad del Mercado del Diseño Argentino, realizado por Redargenta, año 2004.
75%De 150 diseñadores encuestados espera mantener o conseguir la independencia laboral.**
44%De los encuestados tiene una empresa o planea construirla.**
** Encuesta “Los diseñadores chilenos y el emprendimiento” de este mismo estudio (MNEeD).
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Diseñar nuestros propios modelos de
negocio
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y ser conscientes de estos.
ESTRATEGIA DE NICHO
Segmento de Clientes
BOUTIQUE DE SERVICIOS
SISTEMA DE SERVICIOS
Propuesta de Valor
SERVICIO 1
SERVICIO 2
SERVICIO 3
· Subservicio 1· Subservicio 2· Subservicio 3· Subservicio 4
{
PALETA DESERVICIOS
MEDIOS ONLINE Y GESTIÓN DE CLIENTES
Canales de Comunicación y Distribución
Relación con los Clientes
ASIST. DEDICADA - POLÍTICA DE GESTIÓN Y SERVICIO A CLIENTES
VENTA_FEE DE SERVICIOSCOMISIONES POR GESTIÓN
Fuentes de Ingresos
$ $ $XY
Z
X/2X
X/4
X2
+ DEF. DE SISTEMA DE SERVICIOS + CREACIÓN DE REDES COMUNICACIONALES Y DE GESTIÓN
Actividades clave
Recursos clave
+RRHH +KNOW-HOW +PLATAFORMAS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN +POLÍTICAS Y PROTOCOLOS DE SERVICIO +FORM. LEGALES
+MEDIOS DE PROMOCIÓN+PROV. DE SERVICIOS+PROV. DE INSUMOS Y PRODUCCIÓN
Alianzas clave
COSTOS VARIABLES = 99%
Estructura de Costos
$
$
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Segmento de Clientes
PRODUCTO ESTRELLA
Propuesta de Valor
Canales de Comunicación y Distribución
Relación con los Clientes
Fuentes de Ingresos
Actividades clave
Recursos clave
Alianzas clave
COSTOS FIJOS = 99%
Estructura de Costos
$
$
LINEA DE PRODUCTOS PAQUETE DE SERVICIOS
INTRODUCCIÓN CRECIMIENTO MADUREZ DECLINACIÓNTIEMPO
VENTAS
Subproducto
Subproducto
PERFIL DE USUARIO - Mº MASIVO
AUTOMATIZACIÓN > CO-CREACIÓN
(DIFUSIÓN) INTERNET+ PRENSA | (VITRINAS) TIENDAS + TIENDAS DIGITALES+ ORG. EMPRESARIALES
VENTA POR UNIDADTARIFA DE SUSCRIPCIÓN O TASA DE USO
$ $ $%
+ DEF. Y DESARROLLO DE PROTOTIPOS +MKT +REDES +RRPP +RECURSOS Y PROVEEDORES
+RRHH +KNOW-HOW +PROTOTIPO +PLATAFORMAS TECNOLÓGICAS +RECURSOS COMUNICACIONALES
+MEDIOS DE PROMOCIÓN +PROV. DE SERVICIOS +PROV. DE INSUMOS Y PRODUCCIÓN
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http://mneed.rodrigogajardo.cl
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Investigación del mercado del diseño y modelos de negocio para emprender
¿Cómo nos hacemos cargo los diseñadores
del diseño que esta mirando el mercado?
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La responsabilidad de ser un BUEN diseñador
La creatividad tiene que ver con establecer nuevas relaciones entre las “cosas”existentes,
más que inventar “cosas” de la nada{ {
¿Qué implica ser creativo?
1º
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¿Qué es la creatividad?
No trabajes más con diseñadores
Para crear nuevos modelos de negocio....
La multidisciplinariedad del equipo de trabajo da para ampliar significativamente el campo de
acción y la generación de nuevas relaciones (o dicho de otro modo ser más creativos)
{ {
El éxito de la ecuación radica en la diversidad de factores
2º
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La generación de redes es vital!
El éxito del emprendimiento se basa en la construcción de lazos comerciales
¿Dónde se encuentran nuestros contactos?
3º
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Tener conciencia del modelo de negocio
El diseño aporta e impacta en la economía
Procurar manejar herramientas para visualizar y/o medir el impacto del diseño dentro de una organización{ {
Utilizar criterios númericos o argumentativos válidos dentro de la cultura de negocios
4º
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www.rodrigogajardo.cl
twitter: @RodrigoGajardo
www.linkedin.com/in/rodrigogajardo
RODRIGOGAJARDO
Creación de valor en los modelos de negocio de las organizaciones a través del diseño y tecnología.
Gestión y liderazgo de proyectos de diseño.
GRACIAS!