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87 horasde aprendizaje

D I P L O M A D OMARKETING YNEGOCIOS DIGITALES

Bienvenido aPartners Academy

Somos una institución educativa enfocada en formar y capacitar sobre herramientas y plataformas digitales. Queremos que nuestros estudiantes, sin importar el sector del que tengan conocimiento, encuentren la oportunidad de desarrollar sus proyectos profesionales y de negocio dentro del ecosistema digital.

En Partners nos encargamos de acompañar tu proceso de formación; trabajando de la mano con docentes especializados lograrás tener un mapa de planeación, dirección, optimización y evaluación de tus propias estrategias.

Por qué elegirnos

Recibe 6 certificaciones y renuévalas gratuitamente.

Docentes expertos te acompañarán en cada tema.

Nuestras clases sonsemipersonalizadas.

Tendrás acceso a nuestrabolsa de empleo.

Accede a la plataforma y encuentramaterial de estudio y clases grabadas.

Qué pasa cuandoentras al diplomado

Perfil de entradaNo necesitas tener conocimientos previos.Nuestra misión es formar profesionales, estudiantes, emprendedores y cualquiera que quiera conocer más sobre herramientas digitales para sacarles provecho y llevar a cabo sus propios proyectos o mejorar su perfil laboral.

Perfil de salidaAl finalizar nuestro diplomado podrás gestionar, implementar, monitorear, planificar y generar estrategias eficaces por medio de plataformasy herramientas útiles para cada propósito.

Tendrás la habilidad de crear estrategias, analizar tu público objetivo, crear contenido de valor, medir tácticas y optimizar tus procesos para tener mejores resultados siempre. Lograrás aumentar visibilidad, posicionamiento, ventas, calidad y reconocimiento.

Conoce nuestro programa Diplomado de Marketing y Negocios DigitalesNuestro diplomado busca formar personas que quieran aprovechar las múltiples actualizaciones y posibilidades del Marketing Digital, vinculando cada movimiento al mundo de los negocios.

Verás módulos de pauta y analítica digital, herramientas de análisis en Social Media, optimización de palabras clave, estrategias de posicionamiento con contenidos de valor, código para remarketing, campañas automatizadas en email y vinculación de bases de datos.

Pénsum ymódulos deestudio.

Fundamentos deMarketing Digital

Plan de Negocios Digital Facebook Ads

Instagram Google Ads Google Analytics

Data Studio& Optimize

GoogleTag Manager SEO

CRM & MarketingAutomationEmail Marketing

YoutubeLinkedInWhatsAppBusiness

Social MediaMarketing

InboundMarketing

PROYECTOFINAL

3 HORAS 3 HORAS 9 HORAS

3 HORAS 18 HORAS 14 HORAS

1 HORA 3 HORAS 6 HORAS

3 HORAS 3 HORAS 3 HORAS

3 HORAS 3 HORAS 6 HORAS

3 HORAS 3 HORAS

FundamentosFundamentos deMarketing digital

El estudiante podrá comprender el contexto del ecosistema digital a partir de la apropiación de conceptos de la inversión en internet, acciones enfocadas a públicos segmentados, análisis de motores de búsqueda y posicionamiento pago.Aprende a manejar elementos como tiempo, anuncios, ranking de posición, posicionamiento orgánico, KPI’s, análisis de audiencia y canales de comunicación.

Contenido

Cómo y dónde cumplir los objetivosde conversión.

Panorama del ecosistema digital(Redes sociales, sitio web, blog).

Journey Digital - Posibilidades de planeación.

Campañas Always On y específicas.

Tácticas de creación e implementaciónde campaña.

Etapas de cumplimiento.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Conoce el proceso técnico de la creación deun proyecto de emprendimiento o fortalece la estructura de una idea propia. Establece el objetivo de mercado, segmentación de un público, análisis de intereses y crea estrategias para desarrollar una campaña comercial en la web con herramientas digitales. Aprende a crear la personalidad de marca, establecer un nicho de mercado y aplica cada táctica en tiempo real sobre un objeto de estudio verificable.

Contenido

Estructura y desarrollo de una empresao emprendimiento.

Herramientas básicas de emprendimiento.

Análisis, medición y diagnóstico del proyectode trabajo.

Creación de bases de datos vinculadas a Google.

Plan de negocPlan de

Negocios Digital

MÓDULOS DE ESTUDIO

Facebook Ads

Conoce el uso de Facebook como herramienta para administrar anuncios, gestionar campañas de publicidad y segmentar públicos. Entenderás el proceso para construir una página de Facebook empresarial con el objetivo de mercado adecuado de forma que sus usuarios o clientes interactúen encontrando lo que realmente buscan.

Entenderá qué es un objetivo de campaña para analizar y medir sus estrategias de alcance, consideración y conversión con el fin de mejorar sus vistas, reproducciones, visitas en la página, interacción o venta.

Contenido

Conceptos principales de Facebook Ads.Facebook Business y plataforma de pauta digital.Compra y administración de los anunciosdesde el administrador.Comprensión y uso de los objetivos de publicidad de acuerdo a su sector de negocio.Formatos y ubicación de los anuncios.Informes y medición de resultados.

Facebook Ads

MÓDULOS DE ESTUDIO

InstagramInstagram

Una de las redes sociales más visuales con una perspectiva inspiracional y creativa. Comprenderás la importancia gráfica de las imágenes y piezas de acuerdo a los lineamientos de campaña o marca.

Refleja ideas auténticas e innovadoras que sirvan como contenido de valor y ayuden a generar un posicionamiento significativo entre pago y orgánico; lenguaje, comportamiento y participación analizadas desde el administrador de anuncios de Facebook.

Contenido

Contenido de inspiración de acuerdo a la ideade negocio con objetivos de venta.

Técnicas y buenas prácticas comerciales.

Herramientas digitales.

Configuración y medición de campañas de anuncios desde Facebook para Instagram.

Canal de instagram como herramienta deventa y alcance orgánico y pago.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Google AdsGoogle Ads

Conoce cómo funciona la plataforma Google Ads como base de pauta y anuncios digitales en tiempo real. Formatos de publicidad digital para motores de búsqueda como red de Display, publicidad en vídeo, aplicaciones móviles y sitios web asociados a Google. Planifica palabras clave, extensiones de anuncio y simuladores para mejorar tu estrategia, captación de audiencias, conversiones y el uso de canales para mejorar el retorno de inversión y el alcance de tus públicos.

Contenido

Creación y seguimiento de campañas.

Conceptos y herramientas para crearanuncios y Keywords.

Tipos de conversiones y campañas.

Publicidad en motores de búsqueda yred de Display.

Análisis de los resultados de las campañas.

Certificación en Fundamentos de Ads yPublicidad en búsqueda.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Google AnalytGoogle Analytics

Conoce la plataforma donde las métricas y acciones en Marketing y Negocios digitales se unen en informes personalizados para comparar comportamientos en canales como redes sociales, dispositivos móviles y pauta digital.

Analiza conversiones por campaña de Google, páginas web, fechas de conversiones, comparación de temporalidades y optimiza de manera completa el rendimiento de tu estrategia. Mejora la toma de decisiones sobre su negocio, basado en data actualizada.

Contenido

Estructura de la plataforma Analytics,herramientas e informes.

Personalización de las métricas.

Análisis para estrategias digitales.

Análisis de Audiencia y Comportamiento.

Medición de Adquisición y Conversión.

Certificación Google Analytics.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Data Studio & Data Studio& Optimize

Crea tu propio tablero de trabajo vinculando diferentes herramientas web. Analiza mediante informes y cifras, toda la información que arrojan plataformas como Google Analytics, Google Ads, Facebook, entre otras, y mejora la toma de decisiones comparando eventos similares como temporalidades, páginas de entrada y salida, tiempo de estadía del cliente, elementos de quiebre en un proceso de compra.

Contenido

Estructura y herramientas de Data Studio.

Resumen y reporte de datos.

Vinculación de datos de aspecto para laelaboración y análisis de data.

Segmentación desde Analytics y Ads paracomparar mercados.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Google Tag MaTag Manager

Determina cuál es el comportamiento de los usuarios dentro de los sitios web o aplicaciones

móviles. Conoce cómo administrar por medio de códigos y etiquetas un seguimiento de las

acciones que realizan los usuarios en botones, menús y vídeos, para así evaluar tu estrategia; sus

puntos fuertes y los que hay que corregir.

Aprende a insertar códigos o ID directamente en los sitios web, para integrarlos en grupos de contenedores y etiquetas personalizando el

seguimiento. Entenderás la interacción de tu público de acuerdo a la Data recolectada

mejorando así el objetivo de tus campañas.

ContenidoAdministración de la cuenta.

Medición de eventos de sitio web y apps.

Métricas de conversiones.

Códigos de remarketing.

Heat maps.

Search Console.

Administración roles e historial.

Reputación digital.

Google

MÓDULOS DE ESTUDIO

Inbound Marke SEOSEO

Aprende cómo mejorar tu posicionamiento en motores de búsqueda mediante estrategias light, palabras clave sin paga y contenidos de valor. Aprende cómo mejorar contenido textual de etiquetas, imágenes, dominios, URL, arquitectura meta descriptiva del sitio web, factores de ubicación, nombramientos externos, entre otros para ser relevantes dentro de las búsquedas Google. Aumenta el tráfico de tu página, personaliza la estructura de tus sitios y configura tus redes sociales para enlazar todos los canales vinculados a tu estrategia.

Contenido

Keyword research.

Factores SEO para la estrategia.

Optimización de la página web orientado a SEO.

Acciones fuera de la página web.

Google Search Console.

Linkbuilding.

Certificación Google My Business.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Inbound Marke

MÓDULOS DE ESTUDIO

Marketing

Conoce el valor de fidelizar públicos mediante contenidos de valor, fuentes verídicas y datos actualizados para darle a tus seguidores o clientes textos e información relevante. Crea contenidos educativos, promocionales y de investigación que complementen tus acciones de pauta digital, SEO y enganchen clientes potenciales, generando confianza y credibilidad en tu marca.

Contenido

Análisis de mercado a partir de públicosobjetivos e intereses.

Palabras clave en la generación de contenidos.

Herramientas digitales para la creación de contenidos, ebooks, artículos y piezas gráficas.

Análisis de la recepción y medición de las estrategias de content y canales de difusión.

Inbound

CRM & Marketi Email MarketI

MÓDULOS DE ESTUDIO

Email Marketing

Entiende la importancia de mejorar uno de los canales de comunicación más amplios y accesibles de la red digital. Descubre el Email Marketing como una herramienta de conversión a partir de etapas de exploración, consideración y decisión. Segmenta tus campañas de acuerdo a la audiencia, la temporalidad, el diseño, estructura del correo y contenidos de valor. Optimiza tus campañas con métricas de tasas de apertura, clics, suscripción, darse de baja y rebote.

Contenido

Herramientas de comunicación ydiseño Email Marketing.

Métodos para salir del “spam” en labandeja de entrada.

Plataformas para campañas masivas.

Tácticas para la creación y segmentación de listas.

Creación y medición de las estrategias.

Canales de venta a través del Email Marketing.

Combinación con otros canales de comunicación.

CRM & Marketi

MÓDULOS DE ESTUDIO

Automation

Centraliza todos los datos de tus clientes a través de bases segmentadas y personalizadas de acuerdo a los objetivos de campaña de tu negocio. Optimiza y actualiza tus estrategias de marketing, remarketing, automatiza envíos, mejora la recolección de datos y filtra por comportamientos.

Contenido

Creación de bases de datos, segmentos yfiltros para definir públicos.

Estrategias para recolección de leads ycreación de campañas digitales.

Vinculación de bases de datos en CRM,Active Campaign y Pipedrive.

CRM & Marketing

WhatsApp

MÓDULOS DE ESTUDIO

Business

Entiende cómo la aplicación de mensajería instantánea se convierte en una herramienta de comunicación comercial para encontrar soporte al cliente. Conoce cómo este canal aumenta el rendimiento comercial de una empresa con técnicas de servicio al cliente, uso de lenguaje y campañas gráficas en la construcción de un perfil empresarial. Crea y gestiona mensajes automáticos o masivos a partir de etiquetas que se adecuen al funnel comercial, imágenes, enlaces o documentos. Evalúa la tasa de tráfico de información que se logra mediante este canal.

Contenido

Objetivos publicitarios en la aplicación.

Creación y almacenamiento de contactos.

Segmentación de las audiencias medianteel uso de etiquetas.

Envío masivo de mensajes.

Función de respuestas automatizadas.

Análisis de resultados de las acciones realizadas.

Prácticas recomendadas.

WhatsApp

LinkedIn

MÓDULOS DE ESTUDIO

LinkedIn

Navega en la red social de profesionales más amplia, llegando a conversiones más directas. Crea segmentaciones orientadas a un nicho de profesionales con objetivos B2B específicos.

Entiende el funcionamiento de los anuncios para llegar a públicos de acuerdo a elementos como cargo, sector, tipo y nivel de formación, experiencia, tamaño de la empresa, edad, localización.

Encuentra clientes potenciales determinando qué tipo de campaña usar entre contenido patrocinado, anuncio de texto o mensajes Inmail patrocinados.

Contenido

Objetivos publicitarios.

Formatos de anuncio.

Sponsored Content.

Sponsored Inmail.

Text Ads.

Segmentación de las audiencias.

YouTubeYouTube

El segundo buscador más grande del mundo tiene diferentes posibilidades en publicidad digital. Aprende a generar anuncios que lleguen a clientes potenciales dentro de los 1.500 millones de usuarios registrados en YouTube. Conoce los formatos de anuncio como TrueView o TrueView Instream segmentando el público de acuerdo a sus intereses. Optimiza tus campañas de acuerdo a los costos de publicidad de Youtube y optimiza tus anuncios.

Contenido

Fundamentos de YouTube.

Creación y parámetros de una campaña.

Formatos de anuncio en YouTube.

Segmentación de audiencias.

Prácticas recomendadas.

Remarketing.

Certificación Publicidad en video.

MÓDULOS DE ESTUDIO

Social Media

En este módulo de estudio podrás conocer la importancia de tener presencia en redes sociales para lograr posicionamiento, reputación y reconocimiento.

Conoce la diferencia entre un perfil de marca personal, marca comercial, influencers y cómo ofertar servicios o productos de acuerdo al objetivo de marketing propuesto. Crea estrategias de Social Media y mide el rendimiento de las mismas.

Contenido

Estrategia en Social Media.

Plataformas orientadas a Social Media.

Community Management.

Manejo de las crisis.

Reputación Online.

Plan para redes sociales.

Métricas y resultados.

Social Media Marketing

MÓDULOS DE ESTUDIO

Proyecto FinalProyecto final

Usa todo el conocimiento adquirido en tu propio proyecto. Mejora en tiempo real las estrategias de Social Media, pauta, palabras clave, contenidos y mide la evolución del proyecto vinculado con las herramientas aprendidas durante el curso. Hará parte de una campaña de pauta en tiempo real en compañía del tutor de clase.

Contenido

Analiza el inicio y final del proyecto que se trabajó.

Realiza un informe con datos que reflejan si las estrategias aplicadas cumplieron con los objetivos propuestos al inicio del programa.

Genera una retroalimentación del proceso del proyecto.

Conoce qué aspectos mejoraron y cuálesquedan por mejorar.

MÓDULOS DE ESTUDIO

DANIEL PUENTESD i g i t a l S E O & A n a l y t i c s E x p e r t .

Especialista en analítica web, SEO, e-Commerce, con más de 8 años de experiencia en herramientas Google; AdWords, Analytics, Tag Manager y Facebook Ads, MOZ, DoubleClick. Responsable de configurar herramientas de medición para decisiones comerciales. Manejo de canales digitales con éxito en marcas importantes de la región.

DAVID JIMÉNEZF a c e b o o k E x p e r t

Cuenta con amplia experiencia en Marketing Digital. Trabajó durante tres años con Facebook Latinoamérica en el programa Facebook Go como Account Manager. Ha trabajado en cuentas de Ford Argentina, Heineken, Prada y Vice en el equipo de Marketing Expert. Creador y asesor para el desarrollo de campañas efectivas en empresa.

NuestrosFormadores

GABRIEL PUENTESDirector Market ing D ig i ta lPartners D ig i ta l

Profesional en Mercadeo y Publicidad encargado de la creación, planificación, desarrollo y optimización de estrategias digitales para grandes cuentas. Cuenta con siete años de experiencia en manejo de canales digitales para cumplir objetivos orientados a branding, generación de leads, tráfico, ventas y cumplimiento de KPIs definidos.

ANDRÉS GARCÍAD i r e c t o r d e M a r k e t i n g D i g i t a l

Publicista enfocado en el desarrollo de estrategias de comunicación y perfomance para canales digitales con más de cinco años de experiencia. Cuenta con conocimientos en Social Media, Analítica digital, Content Marketing, Email Marketing, Inbound Marketing, herramientas digitales, Pauta Digital, implementación y optimización de campañas en diferentes adservers.

MIGUEL PATIÑOD i g i t a l T r a i n e r

Ingeniero de sistemas con especialización en seguridad informática. Cuenta con énfasis en diseño y edición de vídeos corporativos. Ha creado contenidos para YouTube y se ha enfocado en la creación de campañas de vídeo para la generación de reconocimiento de marca.

ALEJANDRO ORTEGAA n a l y t i c s L e a d e n B a v a r i a

Cuenta con un magister en Marketing Internacional y amplia experiencia en Digital – Analítica web. Responsable del desarrollo óptimo de métricas digitales y planeación para grandes marcas como Kellogg’s, Coca Cola, Cemex, P&G, entre otras. Se ha centrado en el seguimientode campañas en las líneas de SEM, Social Media y Ecommerce.

SANTIAGO ROJASP r o j e c t M a n a g e r

Comunicador Social con experiencia en desarrollo de estrategias de Content Manager para diferentes canales digitales, medios tradicionales, radio, televisión, Social Media, Marketing Digital y productos audiovisuales. Manager en posicionamiento, análisis de audiencias, recopilación y uso de Data para la generación de mensajes segmentados.

RICARDO CRUZS E O & A n a l y t i c s L e a d B a v a r i a

Publicista encargado de crear y ejecutar estrategias de SEO. Especialista en campañas de búsqueda con más de 7 años de experiencia en manejo de cuentas grandes, posicionamiento de marca, redacción publicitaria, publicidad online, manejo de herramientas web y Google Analytics.

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