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Marlon Brum

Editor Ejecutivo

El periodismo comunitario y el

impacto de la Internet en este

tipo de abordaje

TERCER ENCUENTRO DE DIARIOS POPULARES Y MERCADO COMUNITARIO

De 10 a 12 de junio de 2009

San Salvador – El Salvador

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RGANIZACIONES GLOBORED DE TV – RADIO – TV CABLE – PERIÓDICOS – REVISTAS – INTERNET ...

CARTERA

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Hablamos a las clases A B C y D

AB

BC

CD

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¿QUIÉN SOY YO?

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Soy una marca de vínculo fuerte con el lector

• El periódico forma parte de la vida del lector. Le ayuda a comprender la realidad que lo rodea

• Útil: información como instrumento de facilitación de la vida del lector

• Proximidad y participación

• El lector participa, interactúa, contribuye, opina

• Reafirma diariamente su razón de existir:

EL PERIÓDICO QUE EL LECTOR ELIGIÓ

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Soy líder en circulación en Río de Janeiro

• Extra ocupa el 3er lugar en el ranking Brasil, a pesar de ser

vendido solamente en puestos y circulando tan sólo en Río

IVCABR/2009

TOTALPROMEDIO 7

DIASDOMINGO

FOLHA (SP) 9.232.397 289.574 338.058

SUPERNOTICIA

(MG)

8.630.238 286.319 265.528

EXTRA (RJ)

8.396.903 262.644 390.307

GLOBO (RJ) 8.136.572 259.978 348.880

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Soy un periódico que ayuda al lector a vivir mejor

• Reportajes sobre servicios públicos

• Derechos de los jubilados

• Oportunidades de empleo

• Lector denuncia / lector encuentra solución (Bronca del lector)

• Tercera edad

• Notas sobre servicios: salud, vivir mejor, circuitos para el ocio

• Promociones con el foco en cultura y educación

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ESCENARIO DE PRELANZAMIENTO

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Principales periódicos del mercado RJ

Circulación

Publicidad

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Escenario Económico en 1998

• 1998: año con la menor inflación hasta entonces registrada en el país por diferentes institutos de investigación

• El valor mensual de la canasta básica llegó a registrar variación negativa. En 1998, su costo acumulado en los últimos años subió mucho menos que la inflación. Resultado: más recursos de las clases populares para consumo de bienes durables

• Al interrumpir un proceso inflacionario que consumía casi el 40% del poder adquisitivo del salario, el Plan Real estimuló el consumo para millones de brasileños. Según el criterio de evaluación de los niveles de ingresos del IBGE, más de 11 millones de personas dejaron de ser pobres y pasaron a integrar un mercado consumidor

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LANZAMIENTO1998

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El Producto

• Enfocando las clases BC

• Prestador de servicios “esenciales”

• Diseño liviano, atrayente y moderno

• Columnistas famosos / populares

• Precio accesible

• De lenguaje simple y fácil

• De lectura rápida

• Fuertemente local

• Fuerte en entretenimiento y ocio– tv / deportes

• Busca interactividad con su lector

• Sin despreciar al periodismo de profundidad

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La magia de la 1ª página

El Producto

• Variedad de asuntos

• Fotos instigadoras

• Promociones

• Colores atrayentes

• Se destaca el precio

El producto precisa atraer al lector en el punto de venta

(el Extra se vende exclusivamente en los puestos)

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• Política de precios bajos mitad del precio del competidor.

• Alcanzar la penetración de mercado maximización de las ventas

• Búsqueda de un nivel elevado de ventas en lugar de una ganancia alta por ejemplar

• La sinergia con O Globo en la distribución, comercial y redacción, permitió aplicar un precio más bajo y garantizó la calidad del producto

Precio

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Estrategia de comunicación

• La esencia de la estrategia de comunicación, desde el principio,fue trascendcer el objetivo de simplemente calificar al periódico.

• La comunicación del lanzamiento del nuevo periódico deberíaresaltar el aspecto de “interactividad” / “proximidad” entre ellector y el periódico.

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CONCURSO DE ELECCIÓN DE NOMBRE

• Interactividad antes del lanzamiento del periódico.

• Campaña: películas de TV, spots de radio, anuncios en el periódico "O Globo" y una serie de materiales impresos, como carteles de puestos de venta de diarios, busdoor y outdoor.

• Más de 500 MIL de cupones enviados / premio principal del concurso: un utilitario Blazer, de la Chevrolet.

• Comunicación del resultado: EXTRA obtuvo cerca de 150.000 votos.

Estrategia de comunicación

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Resultados superiores a las expectativas

• Previsión inicial

– Circulación

• 60.000 lunes a sábado

• 100.000 domingos

• Los primeros resultados

– Primer día

• 110.000 periódicos agotados a las 7:30 de la mañana

– Primer mes

• 200.000 periódicos / día

– Primer año

• 244.000 periódicos / día

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Foco en el LectorCanal abierto

• SAL – Servicio de Atención al Lector

• A través de cartas y correos electrónicos el lector tiene contacto directo con la redacción

El lector sugiere, opina, aclara sus dudas y muchas veces contribuye para la pauta de artículos

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Ciclo completo de apoyo al

lector

Foco en el LectorCanal abierto Carta Blanca

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Amplitud editorial

20022001 2004 2005

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Calidad editorial Reconocimiento • 5 Premios Esso (2 de reportaje, 1 de

fotografía y 2 de 1ª. página)

• 2 veces vencedor del Premio Embratel de

Periodismo

• Vencedor en dos oportunidades del premio

“Wladimir Herzog”

• 3 veces vencedor del Premio Tim Lopes de

Periodismo de Investigación

• Vencedor en 2 oportunidades del Premio

Internacional de la Sociedad

Interamericana de Prensa en la categoría

Periodismo de Investigación

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Promociones con foco cultural

CUPONES / COLECCIONABLE

Oportunidad de ofrecer productos de calidad a precio accesible, a un público con escaso acceso a la cultura.

Vínculo afectivo con el periódico. El lector se mantiene informado y recibe productos de calidad y de utilidad para toda la familia.

Definición de tema: contribuir con la cultura y la educación del lector y de su familia

Impacto sobre la marca: demuestran el compromiso del periódico para que el lector aprenda, obtenga conocimientos, sea una persona mejor y más preparada.

¡AUMENTO DE CIRCULACIÓN Y FIDELIZACIÓN!

Más de 7 millones de libros gratis.

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Promociones con foco culturalPRODUCTOS AGREGADOS

4 millones(24 volúmenes)

CDs de Salmos en la voz de Cid Moreira

434 mil(12 DVDs)

Colección Cine Extra

1,2 millón(15 fascículos)

Fascículos de Curso de Inglés

Año 1998 Año 2005

Año 2001 750 mil(11 DVDs)

Colección DVDs Show en Casa

Año 2005

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11 AÑOS, HISTORIA CORTA, HECHA DE GRANDES NÚMEROS

8,3 millones de

lectores

100 mil ejemplares

vendidos en las primeras horas del día de lanzamientoMás de 7 millones de

libros distribuidos gratuitamente

5 Premios Esso,

el más importante del periodismo brasileño

Más de 1 millón de

entradas vendidas en el Campeonato Carioca

500 mil álbumes del

Campeonato Brasileño

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11 AÑOS DE UNA HISTORIA ESCRITA DIARIAMENTE CON EL LECTOR

“Es un periódico simple y no obstante, es completo y habla el idioma del pueblo.”

“El Extra es un periódico maravilloso que trae todas las noticias que uno espera todos los días. Y ya forma parte de mi vida.”

“Estoy orgulloso porque es un periódico que me ofrece libros que me ayudan a estudiar mejor.”

“Es un periódico que cabe en el bolsillo y en el corazón., Tengo el placer de ser un lector asiduo. Y me enorgullezco de ser más Extra.”

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VOLUMEN DE PARTICIPACIÓN MENSUAL

EN LAS PRINCIPALES HERRAMIENTAS

COLABORATIVAS DEL SITIO DEL EXTRA

INTERACTIVIDAD

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Yo-Reportero en el Extra Online

• Volumen de noticias de lectores (textos, fotos o grupos de fotos y videos), enviadas para el sitio del Extra en 2008/2009 (por mes)

0

100

200

300

400

500

600

jul/08 ago/08 set/08 oct/08 nov/08 dic/08 ene/09 feb/09 mar/09 abr/09

28

Comentarios em Blogs

• Volumen de comentarios escritos por lectores en los Blogs y sitios de columnistas del Extra en 2008/2009 (por mes)

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

ene/

08

feb/0

8

mar

/08

abr/0

8

may

o/08

jun/0

8

jul/0

8

ago/0

8

set/0

8

oct/0

8

nov/08

dic/0

8

ene/

09

feb/0

9

mar

/09

abr/0

9

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Yo-reportero, una herramienta por la

cual el lector envía fotos de algún

hecho y EXTRA las publica tanto en la

internet cuanto en el periódico

impreso, caso corresponda en razón de

su importancia

YO-REPORTERO

30

31

32

33

34

REPORTERO 3G

Reporter multimedios que trabaja en una

unidad móvil, equipado con laptop y celular,

que usa para grabar audios, hacer videos

y fotos. Trabaja con el concepto de

"multimedia flash", que consiste

en transmitir la noticia en tiempo real com

audio o video. La misma puede ser

vehiculada en la internet, en el periódico

impreso, en el celular y en podcast

35

36

El Reporter

3G sale de la

redacción

equipado con

el N95 y un

notebook.

Produce videos

y audios en la

calle con el

teléfono

celular:

“multimedia

flash”.

La edición del

contenido se

realiza en el

propio celular

o en el

notebook.

En directo

desde la

calle:

publicación

del material

en los blogs

del Extra

Online. Más

agilidad.

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REPORTER 3G

Responsable de la producción y

publicación del contenido

multimedios directamente desde

la calle. Todos los reporteros

ya producen audio y video.

Implantado el “Multimedios

flash” en tiempo real.

Producción de “Break News”

(noticias al instante / de

última hora) de video y audio.

Información diferenciada que

poderá ser enviada para celular

en formato MMS.

Foco inicial en la

Zona Oeste y Baixada (Suburbio)

Fluminense.

Fernando Torres Isabella Guerreiro

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EL EDITOR MULTIPLATAFORMA

Actúan ya dos editores en las multiplataformas del EXTRA,

en horarios diferenciados, para atender al flujo del online

y a la demanda del impreso. El nuevo profesional edita

videos, audios y produce fotogalerías. Publica reportajes

en el Online, aprovechando el contenido que no está en el

impreso. Orienta el trabajo del REPORTER 3G del equipo.

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NOKIA N95: Permite la edición

directa en el aparato. Tenemos 5

disponibles, que ya se utilizan a

diario. Ideal para videos cortos.

El aparato sirve también como

grabador digital.

Notebooks: 2, modelo

Dell Latitude, donde

se editan audios y

videos. Utilización

de programas con

licencia libre

(Windows Movie Maker)

y Format Factory.

Accesorios: Cargadores para

notebooks, que serán recargados

en el automóvil.

Pen Drive – Almacenar datos.

CDs y DVDs – Copia de archivos.

Estaciones fijas: Tenemos dos

para la edición de la producción

multimedios, en la redacción.

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Al día siguiente: Cambio en la manera de

contar la historia en el impreso.

Ejemplo: Vemos “in fragranti” cómo un

paciente es rechazado en un hospital.

Vamos a tener un video y el tiempo

real. Continuaremos actualizando el

sitio hasta el fin de la historia. Lo

que tendremos para el día siguiente:

el enfermero que atendió al paciente.

Podrá expresar su desahogo en otro

video. Es el mismo caso visto desde

otro ángulo.

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En directo desde la calle >

Videos que llegan en formato

“Multimedia flash”. Identifica el

material producido tanto por el

Reporter 3G, como por todo el

equipo. El tiempo del video en

este formato es libre.

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Videos cortos. Producto que

atiende a la necesidad del online

y de la plataforma celular

(información ágil con descarga

(download) rápida y barata). Es

una marca dentro del Extra Online,

siendo un canal de lo que se

produce en todos los ambientes.

Establece otro estándar de

“noticias al instante” (break

news). La noticia urgente será

grabada por el reporter.

Entrevistas “bomba” e

informaciones exclusivas.

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VIDEOS PRODUCIDOS Y EDITADOS EN 3 MESES

POR LOS REPORTEROS 3G

150

Se destaca la cobertura en tiempo real de las operaciones

Trilha y Nocaute (Sendero y Knock-Out) de la Policía Federal.

De los 5 videos producidos, 4 fueron al aire en solamente 4 horas.

Primicia: el primer “En directo desde la calle”

Fue colocado a las 7h41m por el Reporter 3G, Fernando Torres.

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VIDEOS PRODUCIDOS POR TODO EL EQUIPO

Realizados por los reporteros con

celulares y máquinas digitales Canon.

Día de mayor producción propia

(6/1/09): 10 videos.

*En 2008: 120 videos publicados en la

Editora General.

*En enero de 2009: 179 videos.

45

Juan Bache

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