destacados especialistas del sector ......mÓdulos 1,2,3,4,5 + paquete de asesorÍa y evaluaciÓn...
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Refuerza tu emprendimiento
cultural con herramientas
clave para el diseño, gestión,
ejecución y evaluación, que
respondan a las tendencias
actuales y necesidades en este
nuevo contexto.
Los emprendimientos culturales se guían en su mayoría, por el
conocimiento empírico, y carecen de herramientas y metodologías
que fortalezcan su gestión, garanticen su sostenibilidad, así como su
articulación con los agentes de su sector.
En ese sentido, la poca posibilidad de replantearse modelos de negocio o
diversificar sus ingresos se ha evidenciado en la actual coyuntura, como
resultado de la pandemia, la misma que impactará al sector cultural, aún
después de la reanudación de actividades.
El Programa en “Herramientas clave para emprendimientos culturales”
ofrece conocimientos puntuales y necesarios para lograr dichos
objetivos, a través de cinco módulos, además de tres horas de asesoría
y evaluación de proyectos, brindadas por reconocidos especialistas del
sector cultural.
Estos módulos abordan desde el diseño de un emprendimiento cultural,
herramientas legales, patrocinio y captación de recursos, marketing
cultural, desarrollo de públicos, hasta contabilidad y finanzas, logrando
con esto un fortalecimiento holístico del emprendimiento.
100% ONLINE
DESTACADOS ESPECIALISTAS DEL SECTOR
DEDICACIÓN: 6 horas de clases 8 horas semanales en total
PAQUETE 3 DE HORAS DE ASESORÍA
ESTRUCTURA MODULAR
POSIBILIDAD DE PAGO FINANCIADO
DESCUENTOS POR PRONTO PAGO
Certificación a nombre de la PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ, suscrita por la Facultad de Gestión y Alta Dirección y el Centro Cultural PUCP
Dirigido a organizaciones, gestores
y/o emprendedores del sector cultural,
que deseen iniciar un proyecto o
emprendimiento o deseen fortalecer
uno ya existente.
PÚBLICO OBJETIVO
OBJETIVOS
Brindar a emprendedores culturales competencias para el diseño, gestión,
ejecución y evaluación de proyectos culturales, que respondan a las
necesidades del sector desde la sostenibilidad, la diversificación, la innovación
y la formalidad.
· Fortalecer el modelo de negocio, a fin de construir una propuesta de valor
sólida.
· Ofrecer estrategias para la sostenibilidad del emprendimiento cultural, en la
actual coyuntura.
· Brindar conocimientos legales y de negociación, que guíen al emprendimiento
hacia la formalidad.
· Promover la generación de estrategias de financiamiento y administrativas.
· Otorgar herramientas para desarrollar propuestas de comunicación, guiadas
por el entendimiento de las necesidades del público.
ESTRUCTURADEL PROGRAMA
MÓDULO 1
MÓDULO
2MÓDULO
3MÓDULO
4MÓDULO
5
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El Programa en “Herramientas clave para emprendimientos culturales” tiene
una estructura flexible. La totalidad de los módulos han sido diseñados para
dialogar entre sí, sin embargo, los participantes también podrán optar por
llevar los módulos de manera independiente y obtener la certificación de
“Curso de capacitación” por cada uno de ellos.
La totalidad del Programa, que ofrece de forma exclusiva el módulo 1 y un
paquete de 3 horas de asesoría y evaluación de proyectos, le otorgará a
los participantes el certificado de “Programa en Herramientas clave para
emprendimientos culturales”.
En ambos casos, los participantes accederán a una certificación a nombre de
la Pontificia Universidad Católica del Perú, suscrita por la Facultad de Gestión
y Alta Dirección y por el Centro Cultural de la PUCP.
Aprenderás las diferencias entre empresa y asociación, analizando además
aspectos tributarios y laborales (contratos de locación de servicios y laborales,
Sistema de Gestión de Seguridad y Salud en el trabajo, Plan para la vigilancia,
prevención y control de COVID-19). Asimismo, conocerás acerca de los derechos
que generan como autores, artistas y productores; y analizarás la legislación
básica en patrimonio cultural.
M Ó D U L O 2
HERRAMIENTAS LEGALES
Aprenderás, mediante herramientas tales como el business model canvas,
a realizar el diagnóstico del proyecto cultural, identificando sus potenciales
clientes, objetivo e indicadores, a fin de generar valor en sus componentes y
venderlo de manera exitosa.
M Ó D U L O 1
DISEÑO DE MODELO DE GESTIÓN DEL EMPRENDIMIENTO CULTURAL
CONTENIDODEL PROGRAMA
Aprenderás mecanismos para el financiamiento de proyectos culturales
e identificarás los principales elementos para desarrollar un modelo de
financiamiento para el proyecto cultural. Asimismo, analizarás alternativas de
captación de recursos a través del e-commerce y de fondos públicos de fomento
a las artes y la cultura.
M Ó D U L O 3
PATROCINIO Y CAPTACIÓN DE RECURSOS EXTERNOS
Aprenderás a elaborar un plan de comunicación, una campaña publicitaria en
redes sociales y en medios de prensa, a segmentar el público objetivo y mercado
meta y a manejar una crisis reputacional.
Asimismo, aprenderás a identificar a los públicos específicos a los que se dirigen,
comprender su comportamiento y diseñar objetivos, estrategias y acciones para
fortalecer y diversificar sus relaciones con ellos.
M Ó D U L O 4
MARKETING CULTURAL Y DESARROLLO DE PÚBLICOS
Aprenderás a interpretar los instrumentos financieros y contables presentes en
la gestión de una organización o actividad cultural, a elaborar presupuestos,
manejar costos y tomar decisiones sin descuidar el punto de vista financiero.
Finalmente, analizarás diversos fondos y beneficios brindados por el Estado en
el contexto COVID: Reactiva Perú, fraccionamiento de deudas, FAE MYPE, entre
otros.
M Ó D U L O 5
CONTABILIDAD Y FINANZAS
Presentación del proyecto cultural a especialistas del sector (a elección del
alumno o alumna), para su evaluación integral y asesoría.
Los especialistas conforman el grupo de Asesores y pueden variar de acuerdo al
tipo de proyectos analizados en el Programa.
El Programa completo ofrece un paquete de 3 horas para la asesoría y
evaluación de los proyectos
P A Q U E T E D E H O R A S P A R A A S E S O R Í A Y E V A L U A C I Ó N D E P R O Y E C T O S
Este Programa brindará herramientas prácticas de gestión. Es por ello que los
alumnos y alumnas pueden presentar un emprendimiento cultural, el cual será
fortalecido a lo largo de cada módulo.
ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS Y DIDÁCTICAS
PLANA DOCENTE
Bachiller en Ciencias y Artes de la Comunicación por la Pontificia Universidad
Católica del Perú, Master en Gestión Cultural por la Universidad de Barcelona,
con estudios de especialización en la gestión e innovación organizativa
(Innova – Instituto para la innovación social y organizativa, Barcelona).
Es Director del Centro Cultural PUCP y del Festival de Cine de Lima PUCP.
Abogada por la Pontificia Universidad Católica del Perú, con Maestría en
Derecho de la Propiedad Intelectual por la Universidad Autónoma de Madrid.
Es Directora de Cultura 360°, consultora dedicada a la asesoría de proyectos
en industrias creativas, que tiene como clientes a Asociación Cultural Drama,
La Tarumba, Art Lima, FAE, Cámara Peruana del Libro, Ministerio de Cultura,
Promperú, entre otros.
MARCO MÜHLETALER MAGGIOLO
VIANA RODRÍGUEZ ESCOBAR
DISEÑO DE MODELO DE GESTIÓN DEL EMPRENDIMIENTO CULTURAL / PATROCINIO Y CAPTACIÓN DE RECURSOS EXTERNOS
HERRAMIENTAS LEGALES
Bachiller en Administración, Licenciado en Contabilidad y Máster en Finanzas
por la Universidad del Pacífico. Es coach ontológico certificado con una
especialización en coaching transpersonal por la Escuela de coaching
Asersentido internacional.
Es Director de Admisión y docente de la Facultad de Ciencias Empresariales
de la Universidad del Pacífico y Coach Supervisor en Asersentido.
Sociólogo por la Pontificia Universidad Católica del Perú, con estudios
de postgrado en gestión y política por la Fundación Ortega y Gasset de
Argentina.
Es docente de la Escuela de Gobierno y Políticas Públicas de la PUCP y
Director General de Industrias Culturales y Artes del Ministerio de Cultura.
CÉSAR RUIZ PALOMINO
SANTIAGO ALFARO ROTONDO
DESARROLLO DE PÚBLICOS
CONTABILIDAD Y FINANZAS
Licenciada en la especialidad de Publicidad, Facultad de Ciencias y Artes de
la Comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Con estudios
en la Maestría en Derechos Humanos organizada por IDEHPUCP y la Escuela
de Graduados.
Es Coordinadora de Comunicaciones en el Centro Cultural PUCP y en el
Festival de Cine de Lima PUCP.
GABRIELA ZENTENO
MARKETING CULTURAL
ASESORÍA Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
Doctor en Estudios Latinoamericanos por
Newcastle University, Magíster en Cultura
y Sociedad por The London School of
Economics and Political Science y Licenciado
en Sociología por la Pontificia Universidad
Católica del Perú.
Es docente en la Pontificia Universidad Católica del Perú y consultor en la
Secretaría General de Iberoamérica.
FELIX LOSSIO CHAVEZ
Investigadora. Socióloga y Artista Escénica
por la Pontificia Universidad Católica del
Perú. Es Magíster en Industria Cultural por
Goldsmiths, Universidad de Londres y ha sido
becada para un taller en economía creativa
por ICDF en Taiwán.
Ha liderado la elaboración del Informe Cuatrienal presentado por el
Ministerio de Cultura, diagnósticos sobre el estado de las Artes escénicas en
el Perú, publicaciones sobre desarrollo de públicos y producción de danza
contemporánea.
SILVIA ÁGREDA CARBONELL
Licenciado en Derecho y Magíster en
Estudios Culturales por la Pontificia
Universidad Católica del Perú. Cuenta con
un Diploma en Cooperación Cultural por la
Universidad de Barcelona (España).
Es Coordinador Académico del Centro Cultural PUCP.
JUAN JOSÉ CABELLO
Arqueóloga por la Pontificia Universidad
Católica del Perú y docente en la misma
Universidad. Magíster en Museología por la
Universidad de Nueva York (EEUU).
Ex Ministra de Cultura y ex Directora del MUCEN, Museo del Banco Central
de Reserva.
Es Directora del Museo Rafael Larco Hoyle.
ULLA HOLMQUIST PACHAS
Ha estudiado Historia y la Maestría en
Comunicaciones en la Pontificia Universidad
Católica del Perú. Ex Viceministro de
Patrimonio Cultural e Industrias Culturales.
Es Viceministro de Turismo.
GUILLERMO CORTÉS CARCELÉN
Licenciada en Ciencias de la Comunicación
de la Universidad de Lima y egresada de
la especialidad de pintura en la Escuela
Nacional Superior Autónoma de Bellas Artes
del Perú y Máster en Gestión Cultural por la
Universidad Carlos III de Madrid.
Es Gerente de Cultura de la Municipalidad Metropolitana de Lima.
Ha estudiado Comercio Exterior, Ingeniería
Económica y una especialidad en Marketing.
Hoy lidera la Asociación Cultural Drama
(Teatro La Plaza, Los Productores y Sala de
parto), organización sin fines de lucro que acerca al teatro a más de 350,000
personas al año.
Director y Productor de Teatro. Bachiller
Cum Laude en Educación por la Facultad
de Teología Pontificia y Civil de Lima. Es
facilitador certificado de la metodología
LEGO® SERIOUS PLAY®.
Ex Director Artístico de Los Productores de la Asociación Cultural Drama.
FABIOLA FIGUEROA CÁRDENAS
ADRIÁN GALARCEP VIDAL
ALEXANDRA ARAUJO-ALVAREZ
Licenciada en Historia y Gestión Cultural por
la Universidad de Piura. Ex Coordinadora
General de la Dirección General de Industrias
Culturales y Artes del Ministerio de Cultura.
Actualmente, cursa la Maestría de “Arts administration and Cultural Policy” en
Goldsmiths, Universidad de Londres.
Licenciada en Historia y Gestión Cultural por
la Universidad de Piura, con un Diplomado
en Investigación, Documentación y Gestión
del Patrimonio Cultural (Universidad de
Barcelona, AECID, Universidad de Piura).
Ex Secretaria Nacional de la Juventud (SENAJU – MINEDU), ex Coordinadora
General de la Dirección General de Industrias Culturales y Artes y ex Directora
de los Elencos Nacionales del Ministerio de Cultura.
LILYBETH ECHEANDÍA MONTENEGRO
FABIANA RAUNELLI SUÁREZ
CRONOGRAMA
P R O G R A M A C O M P L E T OInicio: - 7 de octubre
Fin: - 9 de diciembre- asesorías hasta el 20 de diciembre
F E C H A S D E M Ó D U L O S
H O R A R I O S D E C L A S EMiércoles de 7pm a 10pm y sábados de 10am a 1pm
MÓDULO 1
MÓDULO 2
MÓDULO 3
MÓDULO 4
MÓDULO 5
Asesorías
7 de octubre / 7 y 25 de noviembre
24, 28 y 31 de octubre / 4 de noviembre
28 de noviembre / 2,5 y 9 de diciembre
10,14,17,21 de octubre
11, 14, 18 y 21 de noviembre
Del 10 al 20 de diciembre
INVERSIÓN
P R O G R A M A C O M P L E T O
M Ó D U L O S 1 , 2 , 3 , 4 , 5 + P A Q U E T E D E A S E S O R Í A Y E V A L U A C I Ó N
PRECIO REGULAR: S / 3 , 4 2 0
Financiamiento del precio regular, previa evaluación crediticia:
matrícula de S/ 1026 y 2 cuotas de S/ 1197, a pagar el 31 de octubre y 30 de
noviembre, respectivamente.
DESCUENTO POR PRONTO PAGO
(15% VÁLIDO HASTA EL 7 DE SETIEMBRE): S / 2 , 9 0 7
Financiamiento del descuento por pronto pago, previa evaluación crediticia:
Matrícula de S/ 872 y 2 cuotas de S/ 1017, a pagar el 31 de octubre y 30 de
noviembre, respectivamente.
M Ó D U L O I N D E P E N D I E N T E(NO INCLUYE EL MÓDULO 1)
PRECIO REGULAR: S / 6 2 5
DESCUENTO POR PRONTO PAGO
(15% VÁLIDO HASTA EL 21 DE SETIEMBRE): S / 5 3 0
