Nombre: Uriel Eduardo Mora Novoa Teoría estética

PIEZAS PUBLICITARIAS CON ESTRUCTURAS OBJETIVAS.

La escenografía publicitaria, un punto medio entre el concepto y la producción finalizada está en todo su auge el de la realización de la pieza.

Si, está bien visto que en las piezas publicitarias se use todo tipo de elementos de cualquier índole, desde una cuchara hasta un auto lujoso último modelo, el pequeño animal que va pasando sutilmente como una mariposa, hasta animales cantando y bailando como en aquel comercial de yogurt Alpina lanzado en el año 2004, y finalizando con un simple gesto facial. Todos estos son elementos usados para que el target identifique rápidamente elementos y sienta una afinidad por la pieza, en pocas palabras, cada elemento comunica o transmite un mensaje.

Lo que causa curiosidad es: ¿Por qué si el modelo de la pieza ríe o no es tan importante? ¿Por qué desde el color de la ropa es tan importante? ¿Cómo saber qué es lo que se tiene que usar para poder producir nuestras piezas? ¿Qué usar entonces para que el target se sienta identificado con la pieza? Estas preguntas serán respondidas a lo largo del desarrollo de este ensayo, analizando los componentes que están en cada estructura gráfica en escena y encontrándoles su arquetipo por medio del análisis de imágenes con el fin de explicar su jerarquía e importancia en la pieza.

Para explicar bien cómo es la puesta en escena de una producción publicitaria se tiene que comenzar por la base de la pirámide, la conceptualización, en esta juega un papel muy importante cuál es el target (sexo, edad, estrato socio económico, poder adquisitivo, gustos, trabajo, etc.) Es importante saber hablarles de la manera adecuada porque si no se sabe hacer se estará haciendo todo de la forma inadecuada. Ya teniendo estos datos es hora de reunirse con el director de arte con quien en conjunto se hará el trabajo de confeccionar el concepto.

Para el desarrollo de este ensayo y su fácil comprensión se dividirá en tres etapas:

-Gama baja – Gama alta – Corporativos.

Arquetipo: Imágenes o esquemas congénitos con valor simbólico que forma parte del inconsciente colectivo. (URL: http://lema.rae.es/drae/?val=arquetipos)

Gama Baja: Diversión, información, aspiración, inspiración, seducción, persuasión.

Tecnología para los granjeros. Vodafone Club de granjeros.

Agencia: Y&R, İstanbul / Team Red, TurkeyDC: Ergin KöylüceliDA: Ahmet Ozan ÇelebiIL: Kerem Çakmak / F/2.8 Photo StudioPublicado en: Marzo 2013

(URL:

http://adsoftheworld.com/sites/default/files/styles/media/public/vodafone_farmers_club_1_aotw.jpg?itok=9pyoalr1)

En la pieza gráfica anterior lo primero que se ve son los verdes cultivos seguidos por el camión y finaliza por el mensaje, solo se detallan en tres de siete puestos en escena ¿Por qué son necesarios todos estos elementos?

Para analizar la jerarquía de la pieza se comienza por el detalle más grande, primero el terreno árido, simboliza la poca productividad, la sequía y la escases seguido del terreno arado, simboliza arduo trabajo pero con una producción nula tercero sigue el terreno de pequeñas matas, simboliza arduo trabajo pero poca productividad, cuarto el tractor, simboliza a la persona que lee el mensaje, quinto terreno de grandes árboles, simboliza el trabajo con Vodafone a pesar de las adversidades, sexto las nubes, simboliza sueños, aspiraciones, séptimo el mensaje “Technology for the farmers”.

El porqué de la jerarquía de los elementos de esta pieza es más sencillo de lo que parece, es la conjunción de los arquetipos que dan a comprender y entender inconscientemente el mensaje.

Gracias a esta composición gráfica muy bien conceptualizada se entiende que:

“No importa el contexto en el que me encuentre, con la tecnología Vodafone todo saldrá bien.”

URL: http://images.wpr.es/VODAFONE_.png

Gama Alta: racional, reflexión, conocimiento previo.

Las ideas cambian este mundo. Exparselas

Agencia: Ogilvy & Mather, ArgentinaEC: Javier Mentasti, Maximiliano MaddalenaDC: Patricio Elfi, Juan Pablo CarrizoDA: Diego GrandiDA: Juan Ignacio PeiranoCW: Guido FreibergPROD: Gastón SueiroIL: Estilo 3D

(URL:http://adsoftheworld.com/sites/default/files/styles/media/public/luther_king_aotw.jpg?

itok=PnQQZjVR)

Con una composición sencilla, la lectura de este tipo de piezas es más fácil, comenzando por el logo de TED, seguido de la cabeza del personaje, pasando a las pequeñas personas que entran y salen de la cabeza y terminando con el mensaje. Cuatro de cinco elementos puestos en escena.

La lectura comienza por el elemento más grande, primero el fondo blanco, un espacio amplio, limpio y libre haciendo alusión a un arquetipo del cerebro humano, segundo cabeza, representa a Luther King, un idealista americano defensor de los derechos afroamericanos, tercero pequeñas personas entrando y saliendo de la cabeza y si se observa bien las personas antes de entrar a la cabeza están divididas en negros y blancos y cuando salen de esta ya están mezclados, esto simboliza los ideales defendidos y logrados por el personaje, cuarto el copy principal “IDEAS CHANGE THE WORLD” y quinto el logo de TEDx.

Con una sencilla presentación y su comprensión solo con conocimiento previo, esta composición de gama alta llama la atención del público haciéndolo reflexionar sobre un tema específico.

“Si quieres cambiar el mundo y tienes una idea, ven a TEDX Buenos Aires esparce tu idea y cambia el mundo.”

(URL:http:// janepollak.files.wordpress.com/2012/04/tedx-logo-3.png)

Corporativo: reflexión, intriga, invita.

Conoce tu imaginación.

Agencia: Jandl, Bratislava, SlovakiaDC: Pavel FuksaDA: Razvan MitoiuCW: Andrei GurauCD: Eugen SumanDisgra: Ivan Holic

(URL: http://adsoftheworld.com/sites/default/files/styles/media/public/monster_7.jpg?itok=-SfYU1Gs)

Con un diseño minimalista se encuentra esta pieza grafica de la empresa LEGO en la que su lectura simple empezando por el ojo centrado, seguido por el logo y terminando con el copy, se identifican cuatro elementos contundentes de los cuales solo se ven dos y un tercero que inconscientemente ayuda a captar el mensaje.

El primer componente es el ojo amarillo, simboliza un personaje desconocido detrás del muro, no es perceptible qué es seguido por un muro negro, que no se nota pero el muro está construido con fichas de lego, las cuales tapan la vista invitando al espectador a imaginar, ¿De qué color son las fichas? ¿Qué está formando? ¿Qué hay detrás de ese gran muro? El tercer elemento es una ficha lego colocada sutilmente, la cual es difícil de identificar y cuarto el logo con el copy “MEET YOUR IMAGINATIO”.

“Crea mundos, diviértete y conoce tu imaginación con LEGO”

(URL: http://images.wikia.com/bionicle/es/images/c/cc/Logo_Lego.PNG)

Para finalizar cabe resaltar la importancia de generar piezas publicitarias con estructuras objetivas (unión de elementos para formar una pieza grafica con un fin específico) es muy alta, debido a que la jerarquía ayuda a comunicar mejor el mensaje y así mismo a su fácil lectura. Toda esta organización se apoya en teorías de color, simbolismos y arquetipos en su composición.

Lograr hacer una pieza con estas características no es fácil, por eso es importante dejar trabajar a la creatividad y tengamos en mente el mensaje que queremos comunicar.

El arquetipo de cada figura u objeto en la pieza debe ser cuidadosamente trabajado e investigado a fondo, ya que si por error se llega a poner algo que en realidad no ayuda a comunicar el mensaje principal o produce ruido en la lectura, el espectador no lo va a entender o no va a lograr leerlo.

BIBLIOGRAFÍA:

Este ensayo está basado he inspirado en los siguientes libros:

Psicología y Artes Visuales. J. Hogg.The Layout look book. Guia Visual de Diseño & Maquetación. Max Weber.

http://lema.rae.es/drae/?val=arquetipos http://adsoftheworld.com/sites/default/files/styles/media/public/

vodafone_farmers_club_1_aotw.jpg?itok=9pyoalr1 http://images.wpr.es/VODAFONE_.png http://adsoftheworld.com/sites/default/files/styles/media/public/luther_king_aotw.jpg?

itok=PnQQZjVR http://janepollak.files.wordpress.com/2012/04/tedx-logo-3.png http://adsoftheworld.com/sites/default/files/styles/media/public/monster_7.jpg?itok=-SfYU1Gs http://images.wikia.com/bionicle/es/imag es/c/cc/Logo_Lego.PNG