desafíos del periodismo digital

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Quo Vadis Annuntio?El mensaje periodístico en la Prensa Digital

Juan C.Camuswww.usando.infoNoviembre 2008

2Juan C. CamusQuo Vadis Annuntio?

Hacia dónde va la Prensa Digital

• Icaro vende sus alas



Un viajero, Muchos destinos



Un viajero, Muchos destinos• Los más importantes son:

– Diseño de experiencias– Redes Sociales– Estudio de audiencias– Redacción para el Web– Posicionamiento en Buscadores



¿Cómo llegamos a este momento?



¿Esta situación tiene vuelta atrás?



¿Cómo llegamos aquí?

http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Delicious.svg

http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Digg_new.svg



Los hitos• Tim Berners-Lee (90’s)

– Creó la web y las tecnologías que la habilitan– Desarrolló el HTML y toda la tecnología que le da la

base a esta revolución digital.



Los hitos• Blogs (97)

– Todos publicamos– Desaparece la frontera entre nosotros y los medios



Los hitos• Google (98)

– Un buscador que nos da acceso a “casi” todo– Es el punto de partida de la experiencia web



Los hitos• Facebook (04)

– Mi vida social tiene forma digital– Mi realidad “aumenta” y tiene facetas



Los hitos• YouTube (05)

– La televisión vista a mi ritmo– La televisión adquiere teclado



Los hitos• Delicious (05)

– Todos catalogamos la información– Los descriptores dejan de ser exclusivos de la

biblioteca



Los hitos• Digg (06)

– Las noticias más importantes son sujeto de una votación

– Lo importante ya no lo fijan los editores



Los hitos• OpenID (06)

– Un usuario/clave permite acceder a todos los servicios– Unos pocos deciden quiénes son los usuarios

habilitados



• Web 2.0 (06)– La participación es la

clave– Las aplicaciones se

toman la red– Los sitios web son

una plataforma

Los hitos



Los hitos• Web 3.0 (08)

– Los contenidos aprenden a conversar y relacionarse– Las respuestas se generan a partir de los datos

conocidos



Los hitos• Cloud computing (08)

– Sólo cinco computadores pueden “manejar” el mundo– Las aplicaciones están en la red y mi computador

“debe” estar contectado para ser útil.



Los hitos




• No, porque los consumidores ya consume las noticias y la información de una manera distinta.




• No, porque el tiempo de los usuarios es uno sólo y las aplicaciones Internet ya le quitaron el tiempo a la TV.




• No, porque los medios evolucionan y avanzan, dejando atrás lo conocido y seguro.



Aunque hay quienes no lo notan...• El caso LUN



Aunque hay quienes no lo notan...• Gente que le teme a Google



¿Qué viene?• Foto de la EuroCopa: no basta con estar



¿Qué viene?• ¿De qué manera debe enfrentarlo quien hoy

estudia comunicaciones?– Dejar de verse como un productor de noticias para

un medio determinado – Debe comenzar a reconocerse como un productor de

contenidos para cualquier plataforma



¿Qué viene?• Aparecen nuevos campos de trabajo

– Diseño de experiencias– Redes Sociales– Estudio de audiencias– Redacción para el Web– Posicionamiento en Buscadores



Diseño de Experiencias• Imagen de Rosenfeld



Diseño de Experiencias



Diseño de Experiencias• Sómos buenos diseñando experiencias porque.

– Somos expertos manejando y administrando el lenguaje

– Tenemos una preocupación constante por la audiencia– Organizamos información de manera habitual y casi

natural



Redes Sociales• Diarios vs. Facebook.com



Redes Sociales• N° de Usuarios en Facebook.com en Chile



Redes Sociales• Debemos llevar lo que tenemos como

información, hacia aquellos lugares donde está la audiencia hoy: – Facebook, – Orkut, – Fotolog...



Estudio de Audiencia• Hit• Visita• Página Vista• Impresión

• Sesión• Uusario único• CPM• CPC• CPA



Estudio de Audiencia• Hay que conocer y entender lo que ocurre en el

medio, qué es lo visitado y por qué



Estudio de Audiencia• Listado de palabras más buscadas



Redacción para el Web• El desafío de escribir para un medio al que casi

nadie va a leer



Redacción para el Web• Escribir para un medio en que los usuarios

prefieren la acción.



Posicionamiento Web• Hay que considerar que la primera página de tu

sitio web ya no es la portada, sino la página de resultados de Google



Posicionamiento Web• Hay que preocuparse del texto y del código HTML




¿Cómo llegamos a este momento?



Un viajero, Muchos destinos• Es el tiempo de aprender y atender:

– Nuevas habilidades:• Nuevas formas de escribir• Tener el posicionamiento como estrategia• Usar todos los elementos multimediales

– Nuevos desafíos– Nuevos cargos




– Nuevas habilidades– Nuevos desafíos:

• Sintetizar el texto para transformarlo en acción• Atender el feedback de los usuarios• Trabajar pensando que el medio continúa en ñas redes

sociales

– Nuevos cargos




– Nuevas habilidades– Nuevos desafíos– Nuevos cargos:

• Capo en AdSense• MobileMan• Indexante• Brigada de arquitectura editorial• Data delivery




¿Estamos preparados?



Preguntas?El mensaje periodístico en la Prensa Digital

Juan C.Camuswww.usando.infoNoviembre 2008

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