delia cruz ruiz

Diseño Gráfico Español

Alberto Corazón

Daniel Gil

Ricard Giralt Miracle


Albero Corazón

Daniel Gil


Indice

Introducción

El diseño gráfi co ......................................... p.4 Historia del diseño gráfi co ............................... p.5 Escuelas de diseño ....................................... p.9 Instituciones ............................................ p.15 Asociaciones ............................................. p.18 Premios .................................................. p.22 Agencias ................................................. p.24 Incorporación de las nuevas tecnologías .................. p.26 Infl uencia del arte en el diseño .......................... p.28

Alberto Corazón

Trayectoria .............................................. p.30 Arte y Diseño Gráfi co ..................................... p.35 Análisis de piezas ....................................... p.37 Conclusión ............................................... p.40

Daniel Gil

Trayectoria .............................................. p.41 Las portadas de libro .................................... p.46 Análisis de piezas ....................................... p.48 Conclusión ............................................... p.52


Trayectoria .............................................. p.53 La tradición y la innovación ............................. p.59

Plaquettes ............................................... p.60 Ikebana Occidental ....................................... p.62 Investigación tipográfi ca ................................. p.63 Caleidoscopio ............................................ p.65 Análisis de piezas ....................................... p.68 Conclusión ............................................... p.71

Bibliografía ................................................... p.72Timing ................................................... ......p.73


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El diseño gráfico

El diseño gráfi co es el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes específi cos a grupos determinados.

Ejemplo de cartel de diseño gráfi co

Introduccion


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Historia del diseño gráfico

El diseño gráfi co se fue introduciendo en España de manera paulatina a mediados del siglo XIX. La utilidad del diseño gráfi co fue lenta y razonablemente valorada. Comenzó a expandirse porlas zonas litorales que habían sido habitadas por mercaderes y comerciantes, entre las que destacanCataluña, Valencia y Andalucía, seguidas por el País Vasco, Galicia y Murcia. Esta expansión coincidió también con el renacimiento nacionalista y el Modernismo en Europa, que fueron imitados especialmente en Cataluña.El ansia de renovación eliminó al modernismo y, en Cataluña, fue sustituido por el novecentismo que poseía una imagen gráfi ca potente, insólita y bien coordinada.El precedente del que más tarde sería el diseño gráfi co español ocurrió en la Guerra Civil1, con los múltiples carteles realizados como campaña para un bando y otro y con la aparición del Sindicato de Dibujantes Profesionales de Barcelona en 1936 y la asociación de dibujantes del Madrid de los años treinta. Estas entidades nacieron con el propósito de ayudar al sector, velar por sus intereses, aumentar sus honorarios, etc; es decir: profesionalizarlo y protegerlo como tal profesión.

Dibujo de Cristobal Arteche, del Sindicato de Dibujantes Profesionales de Barcelona

1 1936-1939

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La evolución del diseño gráfi co después de la guerra, consistió en mostrar la diferencia de este con respecto a la publicidad. En este aspecto, uno de los autores que se trataran mas tarde, Ricard Giralt Miracle, toma una importancia vital; ya que fue uno de los pocos diseñadores que convirtió las artes gráfi cas en un utillaje para el diseño superando todo lo heredado y reforzando la posición de diseñador como creador.El sector de las artes gráfi cas, a pesar del intervencionismo al que se le sometía, se reorganizó enseguida después del fi n de la guerra y comenzó una política de servicio destinada a todo el mercado español. La mayor parte de las imprentas y litografías mantenían estudios gráfi cos en los que comenzaron a trabajar la mayoría de los dibujantes en activo. Con las editoriales también sucedió los mismo y pusieron en marcha sus talleres de creación gráfi ca. Cabe destacar el estudiográfi co Crisol, puesto en marcha por la editorial Bruguera, en donde trabajarían casi todos los dibujantes que luego pasarían a ser los diseñadores gráfi cos de la década siguiente.En los años cuarenta, en plena postguerra, el panorama no era muy bueno aunque no faltaban sitios donde trabajar, ya que España comenzaba a recobrar su dinámica de trabajo; incluso se formaron algunas empresas que han terminado siendo líderes en sus respectivos sectores, tales como: Inoxcrom, Cruz Verde, etc; y que, en su momento, fueron impulsoras del diseño en el país.El ambiente artístico comenzaba a moverse de forma clandestina en lugares como Barcelona, con larevista Dau al set.


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Poco después se formaron agrupaciones como el Grupo R o la Unión de Empresas de Publicidad de Madrid. En Madrid se estuvo reivindicando desde 1947 un ente que velara por los intereses de los dibujantes y artistas comerciales y los protegiera en su actividad profesional.Finalmente se constituyó en 1948. Durante el franquismo, a pesar de la situación política, fue implantándose nuevas profesiones a medida que España se incorporaba a le economía del mercado occidental. Estas nuevas profesiones, como la de técnicos publicitarios, se convertirían en clientes de los diseñadores.Muchas de las agencias en las que se formaron algunos de los pioneros del diseño gráfi co, nacieronpor aquel entonces en Madrid y Barcelona.El trabajo de dibujante publicitario fue bastante escaso hasta que, con el fi n de la autarquía yel racionamiento y con el aperturismo del franquismo, las marcas internacionales, como Coca-Cola o Nestlé, comenzaron a llegar y a dar trabajo a estos dibujantes.En esta década de los cincuenta, el concepto de diseño gráfi co sufrió un cambio radical en elámbito internacional, que se puede asociar con el cambio del cartelismo pictórico al diseño basadoen lo gráfi co.

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Anuncio de La Lechera año 1955En España hubo un debate sobre que palabra debía de denominar la profesión que estaba comenzando a desarrollarse, fi nalmente se opto por el término diseño que fue consolidado en el ámbito gráfi co a partir de 1971, ya que triunfó socialmente sobre otras denominaciones. La aparición de diseñadores implico que una de las actividades implicadas en el proceso de la comunicación visual se independizaba y trabajaba aplicando un saber determinado más allá del manejo de las artes gráfi cas simplemente. Los dibujantes publicitarios dejaron de ser proveedores y empleados de imprentas para pasar a ser clientes de estas.Superada la crisis económica de los cincuenta en el país se había impuesto el desarrollo económico y la infl ación mediante el consumismo. El sector de las artes gráfi cas experimentó una evolución importante ya que, por una parte se modifi caron los sistemas de impresión y todo el sistema productivo del sector, y por otra parte se cambió el utillaje que usaban los diseñadores para proyectar. La litografía quedó relegada hasta pasar a ser una técnica artística. El sector de las artes gráfi cas adoptó una posición de industria y el diseño se consolidó como profesión autónoma.


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Escuelas de diseño

La primera referencia a escuela de diseño en España la podemos encontrar en:Escuela gratuita de diseño: Instaurada en el siglo XIII por Carlos III. Como su propionombre efi cazmente indica era una escuela instaurada para ña enseñanza pública del diseño. España se benefi ció así de un monarca con sensibilidad a las artes gráfi cas.

Las dos grandes escuelas de diseño del siglo XX han sido:

Bauhaus: La Staatliches Bauhaus (Casa de la Construcción Estatal) o simplemente la Bauhaus, fue la escuela de diseño, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania) y cerrada por las autoridades prusianas (en manos del partido nazi) en el año 1933.Sus propuestas y declaraciones de intenciones participaban de la idea de una necesaria reforma de las enseñanzas artísticas como base para una consiguiente transformación de la sociedad de la época, de acuerdo con la ideología socialista de su fundador. La primera fase (1919-1923) fue

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idealista y romántica, la segunda (1923-1925) mucho más racionalista y en la tercera (1925-1929)alcanzó su mayor reconocimiento, coincidiendo con su traslado de Weimar a Dessau. En 1930, bajo la dirección de Mies van der Rohe, se trasladó a Berlín donde cambió por completo la orientaciónde su programa de enseñanza.La Bauhaus sentó las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseño industrial y gráfi co; puede decirse que antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones no existían tal y como fueron concebidas dentro de esta escuela. Sin duda la escuela estableció los fundamentos académicos sobre los cuales se basaría en gran medida una de las tendencias más predominantes de la nueva Arquitectura Moderna, incorporando una nueva estética que abarcaría todos los ámbitos de la vida cotidiana: desde la silla en la que usted se sienta hasta la página que está leyendo (Heinrich von Eckardt). Dada su importancia Las obras de la Bauhaus en Weimar y Dessau fueron declaradas como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en el año 1996.

Ulm: Continuadora de la Bauhaus, se fundó en Alemania como la Escuela Superior de Diseño de Ulm (Hochschule fü r Gestaltung –HfG de Ulm-). Esta considerada la entidad más importante creada después de la Segunda Guerra Mundial para la formación de profesionales y que ha dejado una profunda huella a nivel mundial.


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Desde su apertura en 1947 se planteó un programa de estudios que seguía el modelo Bauhaus, sin embargo, en él las artes se incluían con un interés meramente instrumental. En su desarrollo acentuó la estrecha relación entre diseño y tecnología por medio de la inclusión de asignaturas de carácter científi co.Varios de los institutos pertenecientes a la HfG de Ulm dieron a entender a los empresarios la importancia de integrar el diseño industrial a la producción, y para ellos crearon proyectos específi cos. Asimismo su infl uencia llegó al punto de que sus profesores y alumnos eran una especie de jueces que determinaban qué era buen o mal diseño en la República Federal Alemana.Las áreas cubiertas por esta escuela fueron la construcción, la cinematografía, la información, productos diversos y la comunicación visual.Cerró sus puertas por problemas políticos en 1966 y se considera que su principal aporte fue crear una metodología del diseño, expresión del racionalismo y la objetividadgermana que se extendió al modelo de la empresa Braun, punto de partida del movimiento “Gute Form” (buena forma), el cual se apegaba a la frase “la forma sigue a la función”.Actualmente, en España, destacan las siguientes escuelas de diseño gráfi co:Elisava: Escuela de bellas artes, pionera en España, que debe su nombre al artista catalán más antiguo conocido. Escuela privada, en sus principios dedico gran importancia a los aspectos conceptuales y teóricos tratando de equilibrar teoría y práctica. Contó con maestros como Zimmermann aunque el equipo docente en un principio era de signo progresista.

EINA: Escola de Disseny i Art. Fundada en 1967 es una institución cultural organizada como fundación privada no lucrativa que tiene como objetivo princio principal la enseñanza del arte y del diseño, el fomento de la creación y el debate cultural. Está vinculada a la Universidad Autónoma de Barcelona.

ESNE (Título privado): El alumno obtiene al fi nalizar su tercer curso la titulación de “Titulado Superior en Diseño Gráfi co”. Este título esta avalado por la experiencia que ESNE

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dispone impartiendo titulaciones superiores internacionales y demostrada por la calidad de sus graduados en el mercado laboral.

Universidad Camilo José Cela (Ligada a ESNE): El alumno obtiene al fi nalizar sutercer curo la titulación de “Titulado Universitario en Diseño Gráfi co”. Esta carrera universitaria, desarrollada e impartida conjuntamente con la Universidad Camilo José Cela (UCJC), cumple con la normativa vigente en materia de Titulaciones Propias de acuerdo al sistema educativo español.

BAU: Esta escuela superior de diseño nace el año 1989 por las inquietudes de ungrupo de profesionales del diseño con vocación docente y pedagógica para dar respuesta a las necesidades del mundo del diseño, creando un centro de enseñanza superior especializado en la formación del diseño. Como centro vinculado a la Universitat de Vic, BAU es actualmente uno de los centros de formación en diseño más grandes y modernos de Barcelona donde se imparten los estudios universitarios de Graduado Superior en Diseño, Cursos de especialización en Diseño, Masteres y Postgrados, Universidad de verano, CLEs y workshops.

ESDI: Escola de disseny. Es un centro en proceso de adscripción a la universidad Ramon Llull. Imparte las titulaciones de Título Ofi cial en Diseño, especialidad en: Gráfi co, Producto, Moda, Interiores, Audiovisual y Integración Multidisciplinar.

Centro de Diseño Montes de Neira: Es una academia o escuela de diseño gráfi co eindustrial. Este centro imparte en Cantabria el único Plan Ofi cial español existente para obtener los alumnos el único Título Ofi cial español existente (Ciclos de Grado Medio y Superior). Sus alumnos, ya titulados, tienen las máximas competencias que la Ley reconoce en España para ejercer. Tiene varios centros repartidos por toda España: Alicante (1 centro), Barcelona (9 centros), Cantabria (3 centros), Ciudad Real (1 centro), Cuenca (1 centro), Jaén(1 centro), Las Palmas (2 centros), Santa Cruz de Tenerife (2 centros), Soria (1 centro), Tarragona (1 centro) y Toledo (1 centro).


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INEDI: Instituto europeo de diseño en Bilbao. El centro fue fundado en 1986, con una larga experiencia en la preparación de futuros diseñadores. Las posibilidades de formación que ofrece este centro son de Estudios Superiores de Diseño Gráfi co (2 cursos), Master en Diseño Gráfi co (9 meses), Master Experto en Diseño Gráfi co (12 meses) y Cursos de Diseño Gráfi co(3 meses).

ESERP: Carreras: ESERP, es una Escuela de Negocios de prestigio en el ámbitonacional e internacional, al servicio de la sociedad, ofi cialmente autorizada para impartir enseñanza de nivel universitario y con una reconocida experiencia de veinticinco años. Titulaciones a las que se tiene acceso: Por ESERP Escuela Superior: Diploma Privado deESERP, de su propio plan de estudios, en Diseño Gráfi co Publicitario y por ESCM Escuela Superior de Creación y Multimedia: Diploma Privado del ESCM, en Diseño Gráfi co Publicitario. ESERP cuenta con sedes en Madrid y Barcelona así como Escuelas asociadas en Palma de Mallorca, Salamanca, y Alcalá de Guadaíra en Sevilla.

Universidad Pedro de Valdivia: La Universidad Pedro de Valdivia forma parte de la Red Educacional Pedro de Valdivia, la que tiene un fi rme compromiso con la excelencia académica desde 1978. Ha alcanzado un reconocido liderazgo gracias a la vasta y exitosa experiencia educacional, consolidada en estos más de 30 años por Preuniversitario Pedro de Valdivia, con sus 24 sedes y más de 200 mil egresados. Tiene una sólida propuesta en enseñanza de calidad, plasmada en los cuatro Colegios Pedro de Valdivia, los cuales imparten enseñanza a más de seis mil alumnos, en todos los niveles. También disponen de la mejor enseñanza del idioma inglés, refl ejada en uno de los institutos más grandes y prestigiosos delmundo, como lo es Wall Street Institute, que cuenta con más de 35 años de experiencia, 400 centros en 24 países y 17 sedes a lo largo de Chile.

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Istituto Europeo di Design: Primera escuela de diseño de Madrid, fundada en 1994.Actualmente, también cuenta con una sede en Barcelona desde 2002. Fundada en Milan, Italia, tiene el respaldo de una experiencia de más de cuatro décadas.


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Instituciones

Entre las múltiples asociaciones que actualmente promocionan el diseño, cabe destacar lassiguientes:

Surgenia: El Centro Tecnológico Andaluz de Diseño está gestionado por una fundaciónprivada sin ánimo de lucro. Está compuesto por 42 patronos pertenecientes a las ocho provincias andaluzas, dentro de los cuales se incluye la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa de la Junta de Andalucía, además de empresas de comunicación y diseño gráfi co, arquitectos, diseñadores de moda, centros de Innovación y Tecnología, entidades fi nancieras así como de la Administración Pública. Además, Surgenia está adscrito a RETA, la Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía impulsada por la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.El centro nació el 19 de noviembre del 2007 y está instalado dentro del Parque Joyero de Córdoba. Su presidente es el diseñador y arquitecto Quim Larrea, mientras que María García ejerce el cargo de gerente.

La Federación Española de Entidades de Promoción del Diseño: Es una asociación sin ánimo de lucro que fue constituida el 29 de febrero de 1996 por el Institut Balear de Disseny, el Instituto Galego de Promoción Económica, el Centro de Diseño Industrial de Bilbao y la Sociedad para el Desarrollo del Diseño Industrial.Entre sus fi nes están:�El intercambio de experiencias entre entidades de promoción del diseño, tantonacionales como internacionales.�La defensa y difusión de las fi nalidades e imagen de los centros de promoción deldiseño.�El impulso de acciones de interés común.�Constituirse como asesor y agente instrumental al servicio de las políticas de diseño einnovación de las instituciones públicas

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Actualmente son miembros de esta Federación las siguientes entidades:• Sociedad Estatal para el Diseño y la Innovación (DDI)• Agencia de Innovación de Vizcaya (BAI)• Fundación Barcelona Centro de Diseño (BCD)• Centro Aragonés de Diseño Industrial (CADI)• Instituto de Innovación Empresarial de las Islas Baleares (IDI)• Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA)• Instituto de Fomento de Murcia (INFOMurcia)• Centro de Diseño Integral de La Rioja (CEDIR)• Centro de Diseño de Castilla-La Mancha• Centro de Innovación e Servicios. Tecnoloxía e Deseño (CIS)• Instituto de Desarrollo Económico del Principado de Asturias (IDEPA)

Intangibles Textiles, como órgano de gestión del plan de promoción, creó el Centro de Promoción de Diseño y Moda (Cedismoda) que se integró en uno de los organismos con competencias en este ámbito, ya existentes y dependientes de Industria.Asimismo, se creó una Comisión Asesora de Imagen y Moda cuya función principalfue la de asesorar al Ministerio de Industria sobre las orientaciones y actuacionesa seguir en los distintos planes de promoción de diseño y moda y promover, en su caso, las modifi caciones necesarias.A través del plan se prestó una especial atención a la creación de nuevas escuelas de diseño y potenciación de las ya existentes. Se intentó promocionar a los creadores de diseño y moda, integrándolos en la industria. Se pretendió ir creando una infraestructura de diseño adecuada, así como actuar en otras áreas: promoción ferial, fomento a la investigación, sistemas de información y promoción de la industria textil y actuaciones en el campo de la


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enseñanza universitaria y formación profesional permanente. Dentro de este marco se creó un Instituto de Tendencias, encargado de captar toda la información que se produjo en el mundo sobre moda, preferencias y gustos sociales.Por otra parte, según se desprende del último balance semestral del Plan de Reconversión Textil, hasta junio de 1985 las ayudas ofi ciales concedidas por la Administración a las empresas del sector se elevaron a 65.911 millones de pesetas. De esta cantidad, 46.619 millones entre créditos ofi ciales, subvenciones y crédito IMPI corresponden a inversiones en inmovilizado material y el resto a saneamiento fi nanciero. Las inversiones totales desde que se inició el plan hasta aquel momento se elevaron a 115.600 millones de pesetas y la reducción de empleo afectó a 8.800 trabajadores, sobre los 93.455 afectados por la reconversión. Las inversiones previstas para aquel año se elevaron a 36.508 millones de pesetas, mientras que en 1986 fueron de 16.169 millones.Por su parte, la Federación Española de Entidades de Promoción del Diseño seconstituye como asesor y agente instrumental al servicio de las políticas de diseño e innovación de las instituciones públicas. Además contribuye a la defensa y difusión de los objetivos e imagen de los centros de promoción del diseño.Todas estas asociaciones, agrupadas en la Federación, intentan transmitir tanto aempresas, instituciones públicas y la sociedad en general que el diseño permite un desarrollo planifi cado de productos y servicios para alcanzar soluciones innovadoras, factibles y económicamente rentables, aspecto signifi cativo en épocas de crisis.De esta manera, La Federación Española de Entidades de Promoción del Diseño también colaborara para fomentar el diseño sostenible como factor clave para las empresas ala hora de gestionar su innovación, competitividad y productividad.

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Asociaciones

AIGA (The American Institute of Graphic Arts, New York): Instituto de diseño gráfi co con secciones en todos los EEUU. AIGA, la asociación profesional del diseño, es el principal lugar para el diseño. Es el primer lugar para los diseñadores para intercambiar ideas e información, participar en el análisis crítico, y en la investigación y promover la educación y las prácticas éticas. AIGA establece el programa nacional para el papel del diseño en sus aspectos económicos, sociales, políticos, culturales y contextos creativos. Fundada en 1914, AIGA sigue siendo la organización de profesionales del diseño más grande y antigua. AIGA ahora representa a más de 22.000 profesionales del diseño, los educadores y estudiantes a través de las actividades nacionales y locales de los programas desarrollados por 63 capítulos y 240 grupos de estudiantes.

Asociación de Diseñadores Gráfi cos: ADG-FAD, Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráfi cos, se fundó en 1961 para dar apoyo a los asociados y para dignifi car el diseño gráfi co y la comunicación visual entendiendo que éstos forman parte del entramado intelectual e industrial de nuestro país. Desde entonces, ADG-FAD es una asociación privada de ámbito estatal, de carácter cultural, sin ánimo de lucro, que funciona con las aportaciones de sus socios y que tiene como objetivo, como hemos dicho, la promoción y defensa del diseño gráfi co y de la comunicación audiovisual. Para ello el ADG-FAD ofrece a sus más de 700 asociados una serie de servicios: información actualizada de concursos, cursos, e información relacionada con el diseño gráfi co y la publicidad; ser miembros de lasasociaciones internacionales ICOGRADA (Internacional Council of Graphic Design Assotiations) y del ADCE (Art Directors Club of Europe) de las que el ADG-FAD es socio fundador; promoción individualizada en la web de ADG; asesoramiento profesional mediante asesoría jurídica de la propiedad intelectual con la que ADG-FAD mantiene acuerdos; bolsa


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de trabajo; publicaciones editadas por ADG-FAD (libro Laus, Best of European Design and Advertising); etc.

Asociación de Diseñadores de Madrid: La Asociación de Diseñadores de Madrid tienedesde su nacimiento un carácter abierto. Busca vincular el mayor número posible de diseñadores y profesionales del diseño en un sentido amplio; directores de arte, redactores, profesores, gestores, etc., y, por supuesto, también a estudiantes o a jóvenes profesionales que empiezan a abrirse camino en el ejercicio de nuestra profesión, así como a todas las personas interesadas en el desarrollo y la promoción del diseño. Ha publicado su manifi esto y se ha presentado de forma ofi cial en las Jornadas sobre el Diseño en Madrid con profesionales de este campo como Manuel Estrada, Pepe Cruz Novillo y Roberto Turégano entre otros.

Asociación de Diseñadores Profesionales (ADP): ADP es una asociación de ámbito estatal, creada en Barcelona el año 1978 por la necesidad de defender los intereses profesionales del sector del diseño. La integran diseñadores gráfi cos, industriales, interioristas, empresas, instituciones y estudiantes interesados en interrelacionarse y colaborar en la defensa de sus intereses profesionales. El intercambio entre ellos enriquece la asociación y el colectivo y permite divulgar el ámbito del diseño desde una perspectiva más amplia. ADP ha hecho de la pluridisciplinaridad una de las características que la defi nen mejor. Sus miembros pertenecen a cualquiera de las especialidades del sector: comunicación visual, producto, teoría, pedagogía o “management design”.

Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (DDI): Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación, es la entidad del Ministerio de Ciencia e Innovación encargada de defi nir y aplicar sus políticas de innovación y diseño. Su misión es poner en marcha políticas públicas de promoción y difusión del diseño y la innovación, considerando ambos factores estratégicos para la competitividad de las empresas españolas. DDI apuesta por un concepto global y avanzado de la innovación, vinculado al pensamiento

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estratégico y a una nueva cultura empresarial. La innovación como fuente de ventaja competitiva de las empresas y como proceso sistemático para crear y mejorar productos y servicios diferenciados y adaptados al mercado. La gestión de la innovación como motor de cambio de los modelos de negocio, de los procesos y de la estructura organizativa de las empresas.

Fundación BCD: BCD es un centro de promoción e información en temas de diseñopara las empresas, creado en el año 1973. Su forma jurídica es la de fundación privada sin ánimo de lucro. Como centro de promoción es el primero que se fundó en el estado español. Desde entonces, BCD ha ido evolucionando conforme a los cambios que se han producido en la economía y la sociedad, adaptando su discurso y sus actividades a las necesidades concretasdel momento.


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Premios

Entre los premios y concursos de diseño gráfi co que se llevan a cabo en Españadestacan:

• El Concurso de Diseño Gráfi co de la Ciudad de las Artes y la Ciencias: Actualmente vapor su sexta edición

• ANUARIA, premios de Diseño Gráfi co Español: El listado de categorías es expuesto a continuación

1. Premio Anuaria al mejor Anuncio en la prensa.2. Premio Anuaria a la mejor Campaña de publicidad comercial.3. Premio Anuaria a la mejor Campaña promocional de interés social.4. Premio Anuaria a la mejor Publicación periódica.5. Premio Anuaria al mejor Envase o línea de Packaging.6. Premio Anuaria a la mejor imagen gráfi ca (logotipo o marca) de un producto, servicio o actividad7. Premio Anuaria al mejor Programa de identidad corporativa.8. Premio Anuaria al mejor Cartel.9. Premio Anuaria al mejor Display, expositor o elemento de punto de venta.10. Premio Anuaria al mejor Libro, memoria o diseño editorial.11. Premio Anuaria al mejor Catálogo publicitario.12. Premio Anuaria al mejor Tríptico, folleto, postal, fl yer, etc.13. Premio Anuaria al mejor Manual de instrucciones de utilización o montaje de un producto.14. Premio Anuaria a la mejor Rotulación exterior y señalización.15. Premio Anuaria en la Miscelánia: Todo aquello no incluido en las otras categorías.

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16. Premio Anuaria-Pro al mejor trabajo o proyecto de estudios realizado por estudiante de ultimo curso de diseño ( Inscripción gratuita )

• Premios Laus: Los Premios Laus son una manera de reconocer el trabajo de los profesionales del diseño gráfi co y la comunicación visual, como todos los premios de este tipo. Pero los Laus, además, cumplen dos funciones. Los Laus han de ser, antes que nada, una muestra de buenos trabajos de diseño y dirección de arte, una muestra de excelencia, concepto y novedad. La otra característica de estos premios es que para participar hay que inscribirse y no precisamente con precios populares. Desde la primera edición en 1964, los profesionales entienden que los Laus son un acuerdo con ADG-FAD para que su trabajo se difunda. Los Laus no son sólo unos trofeos: son una ceremonia, son la difusión en los medios de comunicación y son una publicación que está en manos de muchísimas personas interesadas en la comunicación visual. Gracias a esta política los Laus se han convertido en el premio de referencia.Actualmente se encuentran en su 39ª edición y gracias a los aportes de anterioresjurados, se han introducido algunas novedades, como la de plantear la categoría de dirección de arte publicitaria.Entre los ganadores de las anteriores ediciones de los premios Laus se encuentraDaniel Gil, cuya trayectoria se expondrá más adelante en el trabajo.

• Los Premios Nacionales de Diseño: Son el más alto galardón que se otorga en España como reconocimiento a una trayectoria relevante en diseño. Los principales objetivos de estos premios son: extender, potenciar e impulsar la cultura del diseño; promocionar el diseño en todos sus aspectos, destacando las manifestaciones ejemplares en la relación entre el diseño y empresa por un lado y su incidencia cultural y social por otro; y llevar a cabo una labor


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pedagógica para la correcta valoración y comprensión del diseño por parte de la sociedad en general. Se otorgan dos premios: Uno en la categoría profesional y otro en la de empresa. Los premios tienen un carácter honorífi co.Alberto Corazón fue galardonado con este premio en 1989, Ricard Giralt Miracle en1990 y en 2001 se le concedieron a Daniel Gil, aunque este rechazó el premio. Estos tres diseñadores serán expuestos a lo largo del trabajo.

• Medalla de Oro al mérito en las Bellas Artes: Es una medalla que concede el Ministerio de Cultura de España a aquellas personas o Instituciones que destaquen en los campos literario, dramático, musical, coreográfi co, de interpretación, etc. Las medallas distinguen a las personas y entidades que hayan destacado en el campo de la creación artística y cultural o hayan prestado notorios servicios en el fomento, desarrollo o difusión del arte y la cultura o en la conservación del patrimonio artístico.

• Premios Visual: Están organizados por la revista Visual y se convocan para destacar y premiar los diseños de las mejores publicaciones editadas en cualquiera de las lenguas ofi ciales del Estado Español. Se crearon en 2003 con el nombre de Premios Daniel Gil. Se entregan los siguientes premios: diseño de libro, diseño de cubierta, diseño de colección, catálogo/libro arte, libro infantil, libro institucional/promocional/de empresa, ilustración/fotografía y de aplicación tipográfi ca.

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Agencias

Las agencias que tienen que ver con el diseño gráfi co que más destacan son, entre otras, las siguientes:M.M. Diseño Gráfi co y Servicios S.L.AS disseny gràfi cArtes Grafi cas MañasPB Diseño Gráfi coComunicación Gráfi ca y MultimediaDiagonal Gráfi ca Servicios Publicitarios, S.L.Structura Gráfi caGarcía & Murube PublicidadATFmh gràfi csArt FactoryNagi DissenyBrunoRodriguez y MiguelGarcíaCota CeroEstudio Manuel PérezEstudioRedFotaspasHidroxid.comInfocreaIván RedondoKajota de diseñosLo diseño


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Multidea DissenyInteractivaNeptunos Agencia InteractivaPerrella diseñoPubliart Ourense S.L.Rodriguez y GarcíaTalemTuctucbarcelonaUvedoblestudioVudumedia

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Incorporación de las nuevas tecnologías

Cuando se habla de nuevas tecnologías se refi ere a aquellas técnicas de uso reciente. Éstas están íntimamente relacionadas con la ciencia. En el caso del diseño gráfi co el desarrollo de la fotografía y la electrónica han supuesto una dependencia a dicha ciencia. Esta dependencia antes no existía ya que simplemente era un aspecto secundario.Los carteles dibujados, tradicionales en Polonia, Hungría y Rep. Checa, infl uyeron en grandes potencias mundiales durante los años ochenta. El desarrollo del diseño gráfi co hizo que surgieran revistas especializadas en los países industrializados. Además, esto fue acompañado por la aplicación del modernismo en imágenes corporativas, relacionando así cada vez más el diseño con el márqueting, la industria y el comercio. El denominado estilo internacional integró la funcionalidad y el lenguaje formal geométrico obteniendo así una estética moderna.Como respuesta a este estilo internacional existente surgieron ciertas alternativas que aplicaron lo que se conoce como nuevas tendencias. Éstas utilizaban la nueva tecnología fotográfi ca y electrónica. Si el estilo internacional era relacionado con un cierto formalismo seco, las nuevas tendencias eran todo lo contrario, apuntaban hacia un informalismo de aspecto improvisado. El primer lugar de donde proviene este estilo alternativo es de Gran Bretaña.Según Satué las nuevas tecnologías han aumentado los niveles de facilidad y comodidad frente a las operaciones laboriosas ante las cuales antes se afrontaba el diseñador unas décadas atrás. También este autor expresa cómo la cientifi cación de la actividad a través de las nuevas técnicas había hecho que el status social del diseñador cambie, ocurriendo así algo parecido al cambio de imagen que obtuvo el artista en el Renacimiento (en esta época la utilización de la óptica hizo que las artes aplicadas dejaran de ser vistas como meras actividades manuales y quepasaran a ser relacionadas con el uso de la mente, esta cientifi cación supuso un avance en la escala social en la cual era visto el artista).


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Un fenómeno constantemente presente en el diseño es el de usar y tirar. Esta idea va relacionada con los conceptos del mundo de la industria: proyecto, producción, venta y consumo.Se trata de la renovación de las cosas y que por tanto suponen la inutilización de aquello anterior. William J. Mitchell relaciona la tecnología y su constante actualización con la teoría evolutiva de Darwin en la cual mutaciones capacitan mientras que aquello con poca posibilidad de adaptación pasa a ser eliminado por medio de la selección natural. Lo mismo ocurre con las tecnologías aplicadas al diseño. Éstas se van renovando y planteando nuevas formas de creación y las queexistían anteriormente a éstas pasan a ser obsoletas. Lo mismo ocurre con las tecnologías utilizadas en el diseño.Como hemos dicho, el diseño se vio modifi cado por el desarrollo de técnicas dentro dos ambientes: la fotografía y la electrónica. En un principio la fotografía presentó nuevos recursoscomo lo fue el paso del blanco y negro al color, a principios de siglo. Además, el fotomontaje, que consiste en la superposición de imágenes como una especie de collage. Esta técnica siguió evolucionando desde su creación a fi nales del siglo XIX y técnica fue escencial para el desarrollo del diseño. También hay que mantener presente que tecnifi cación de actividades antes manuales como lo es la impresión.Al fi jarse en el desarrollo de las técnicas en el diseño, es fácil notar que hoy en día el diseño está íntimamente ligado a la informática y que el trabajo manual ha pasado a ser una pequeña parte del producto fi nal.Además de esto, hay que destacar que el diseño está actualmente muy relacionado con la publicidad y esta, a su vez, se ha desarrollado en diferentes medios. Un ejemplo para explicar la adaptación del diseño a la tecnología es el hecho de que los diseñadores tienen que mantener presente el medio y la luz que estos utilizan, por lo tanto han de adecuar sus diseños a la luz de un televisor o a la de una valla iluminada en la noche.

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Influencia del arte en el diseño

Aunque la infl uencia mas directa del arte en el diseño se produjera durante el siglo XX, ya que es lo que lleva al diseño a ser lo que es hoy, también es importante destacar el papel del arte en otras épocas. Por ejemplo, durante la edad media cada uno de los símbolos gráfi cos estaba cargado de valores ideológicos y en el Renacimiento se estudiaron y se fi jaron las reglas elementales para la proporción de las letras (recordemos que la tipografía es esencial para el diseño gráfi co). Cabe destacar el desarrollo publicitario en el s. XVIII, en donde se utiliza el cartel mural y la publicidad impresa.Con respecto a las vanguardias Satué afi rma que “El diseño gráfi co en sus formas máscorrientemente aceptadas (el cartel, el libro, el folleto) será el vehículo difusor de movimientos vanguardistas específi cos, en lugar del lienzo o la obra artística, como en el Dada, el Constructivismo soviético y los inicios del fotomontaje en Europa”.Durante del s. XX se introdujeron una serie de nuevos repertorios lingü .sticos que modifi caron y solidifi caron justifi caciones teóricas. Entre las primeras manifestaciones artísticas nos encontramos con el Futurismo que supone con su manifi esto una importancia al escrito y así provocando una revolución tipográfi ca dentro de las formas plásticas. Asumiendo la letra como entidad pictórica, haciendo que ésta enfatizara el contenido. También gracias al futurismo y a susideales la letra se libera del formato lineal tradicional. Cuestión que luego va a infl uir de gran forma al diseño. La intención de utilización de diagonales resaltaba la ideología futurista de progreso y dinamismo.En cuanto al Constructivismo soviético y el Suprematismo, éstos fueron unos de los primeros movimientos en su tiempo en ser aplicado al diseño gráfi co. El Lissitzky y Malevitch signifi caron un punto de partida de lo que vendría a ser el diseño gráfi co soviético y parte de la concepción suprematista, exenta de fi gurativismo. En el cartel de Lissitzky “La cuña roja” queda


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totalmente expuesto el nuevo concepto de diseño, siendo este conjunto de formas no fi gurativas una representación del enfrentamiento entre el ejército rojo (comunista) y el ejercito blanco durante larevolución rusa.

La cuña roja, Lissitzky

Con respecto al Dadaísmo, los principales aportes de este movimiento fueron la revolución tipográfi ca, el collage, el fotomontaje y el diseño de revistas especializadas sobre el movimiento.Por su parte la aportación más importante de la corriente De Stijil es la reducción hacia los colores a los primarios y las composiciones geométricas.El cubismo, a su vez, introdujo las técnicas del collage y el papie collée que condujo a su vez al desarrollo del fotomontaje, técnica que, como anteriormente se ha explicado, es de suma importancia para la evolución del diseño gráfi co. El surrealismo fue un movimiento que inspiró a muchos diseñadores y que infl uyó de gran forma en el diseño publicitario por la introducción del efecto sorpresa por medio de metáforas inesperadas.


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Alberto Corazón

Trayectoria

El pintor, diseñador y escultor Alberto Corazón nació en Madrid en 1942, y es uno de los principales referentes del arte contemporáneo español, principalmente en el área de diseños de logotipos, muy conocidos en España.Corazón inició su carrera artística a comienzos de los años sesenta. Sus primeras obras refl exionan acerca de los sistemas de comunicación y las imágenes utilizadas en los mass media.Corazón pasaría a formar parte de la generación semiológica de los sesenta, con el estudio de lapublicidad, el cine, la prensa, la televisión y la moda, entre otros fenómenos culturales. Esta particular visión conduce al hecho de que los artistas puedan introducir elementos de la vida cotidiana a sus obras sin tener que traducirlos al lenguaje representativo. También destaca su interés


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por la cultura pop, dejando patente una vez más su relación con los objetos reales y diarios. AlbertoCorazón analizaría la cultura urbana y tecnoindustrial, cuestionando aspectos como la cultura demasas, la obra única y la crítica social, mostrando un gran compromiso ideológico.En los años 60 y principios de los 70 salieron de su estudio las cubiertas de libro de lascolecciones Visor y Alberto Corazón Editor, y las imágenes de las revistas “Zona abierta” y“Comunicación”. Desde los años 70 es considerado en Madrid como uno de sus diseñadores másparadigmáticos. Trabaja un tipo de cartel colorista, deslumbrante y algo torpón, dentro de aquellasformas entrañables y subversivas de los 70 (más de multicopista que de ordenador).Las primeras obras de Alberto Corazón lo iniciaron como artista conceptual en los primeros70, y que lo convirtió en pionero en España de esta tendencia artística. Como ejemplo de su arte enesta primera etapa, cabe destacar a Plaza Mayor, una instalación de 1974 considerada la obrafundacional de este movimiento. El autor recoge miles de aspectos de la Plaza Mayor, con el fi n deexplicar así ese lugar emblemático desde muy distintos puntos de vista. En el año 1979, Corazónabandona su etapa dedicada al arte conceptual y potencia su trabajo como diseñador gráfi co. Sus

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obras expresan una profunda refl exión acerca de la política, la sociedad, el arte y la relación con losmedios de comunicación.En los sesenta y ochenta, Corazón obtendría un papel importante como diseñador gráfi co eindustrial, alcanzando reconocimiento tanto a nivel nacional como internacional.En los años 80 realiza obras de imagen de identidad para el Ministerio de Obras Públicas yUrbanismo, MOPU, de Cultura, Sanidad y Consumo, Transportes y Comunicaciones, Grupo Anaya,Festival de Otoño y Puerta de Toledo, se extiende a imágenes de identidad de la ComunidadAutónoma de La Rioja, Junta de Andalucía y la Comunidad Autónoma de Madrid.Para el Estado trabaja con la ONCE, los paradores de Turismo, la Red de Cercanías deRenfe, los Ferrocarriles del Norte (FEVE), Artespaña y los mojones del MOPU. En 1991 realiza laseñalización del centro histórico de Toledo y la imagen corporativa de la Universidad deSalamanca.Organizó un curso sobre diseño gráfi co en la UIMP, y escribía en el PAÍS sobre cuestiones dediseño. En su estudio de la Plaza Mayor se reunían gentes como Antonio Saura, Gonzalo Suárez,José Luis Gómez, Manuel Valdés y Rafael Solbes (Equipo Crónica) o Valeriano Bozal. Tuvo elestudio en la Plaza Mayor, en la calle Mayor, en “Las Praderas” de Majadahonda y actualmente en“La Florida”.En 1991, el artista presentó su colección compuesta por cincuenta esculturas y treinta ynueve tablas de pinturas del período 1992-2002 en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. Dos años


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más tarde, el artista decidió darle más importancia al dibujo y la pintura que a la escultura y, comoobras de vital importancia, podemos destacar la serie Cuaderno del nómada, repleta derepresentaciones simbólicas cargadas de misterio.En 1996, Corazón muestra sus dibujos en las galerías Juana de Aizpuru y Joan Prats. Susobras se centran en objetos corrientes, trazados gruesos, sombras y acumulaciones de material, conesquemas reducidos. Él mismo defi ne sus obras plásticas como imprescindibles, formada por lafuerza de sus fi guras y rasgos energéticos. Corazón también se interesó por la integración del dibujocon la caligrafía, tal y como lo manifestó en diversas obras en las que combinó versos y expresionescon formas abstractas. Fue en el año 1997 cuando Alberto Corazón introdujo la pintura de género asu producción artística. Desde entonces ha incorporado diferentes piezas que ofrecen una lecturacontemporánea del género clásico, en las cuales investiga el orden compositivo, juega con el color ycon las formas.

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Logo del American Institute of Graphic ArtsAlberto Corazón es Premio Nacional de Diseño y el único profesional europeo que ha sidopremiado con la medalla de Oro del American Institute of Graphic Arts. Su concepción de diseñosurge de la estrecha relación que mantiene con el cliente, iniciando el proceso creativo conreuniones y puesta en común de ideas. También posee la Gold Medal Award del Arts Director Club(New York), y el Gold award del The Designers Association of LondonEs Fundador y Presidente de la Asociación española de Diseñadores Profesionales, y amediados de noviembre del 2006, se convierte en el primer diseñador en ingresar a la RealAcademia de Bellas Artes de San Fernando. Su obra ha recorrido el mundo, destacándose en losprincipales centros culturales y artísticos de Italia, Gran Bretaña, Francia, Alemania y EstadosUnidos. En muchos de ellos, presentando sus grandes pinturas, siendo uno de los primeros artistasen refl ejar en España el arte conceptual.


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Arte y Diseño Gráfi coEn la mayoría de los diseños de Alberto Corazón podemos ver que el nombre está presenteen los logotipos para, de esta manera, facilitar la asociación de la imagen a la empresa o entidad querepresenta. El uso de tipografías viene determinado por la estética, el espacio disponible y lanecesidad de ser legible. En sus diseños no es necesario la creación de una tipografía específi ca paracada logotipo, sino que puede hacer uso de las mismas variando aspectos como el color, las formasy el mensaje. Sin embargo, para el proyecto de la Junta de Andalucía del año 1984, el artistadesarrolló una tipografía específi ca con el afán de crear identidad.Los colores primarios vivos abundan en las obras de Corazón, ya que sus diseños buscancaptar la mirada del espectador. El uso del color verde, rojo, amarillo y azul en sus obras se repite,al igual que sus esquemas compositivos, los cuales colocan el peso visual en el centro para crearsensación de equilibrio. Las letras suelen ser visibles y, en pocas ocasiones, encontramosúnicamente las iniciales de la entidad que se publicita en los logotipos. Las estructuras rectangularesy cuadriculadas son las más predominantes entre sus obras, a la vez que los logotipos no presentanuna composición recargada, sino que destacan por su sencillez y sobriedad.Entre sus trabajos destaca su colaboración con la Once, Cercanías, el Gobierno de la Rioja,la Junta de Andalucía, la editorial Anaya, el Teléfono Domo de Telefónica, los cajeros automáticosde Caja Madrid, el logotipo del Teatro de la Abadía, las cajas de huevos DAGU, el Ministerio de

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Sanidad y Consumo, UNED, la Entrada en Academia, Ayuntamiento de Murcia, la Universidad deSalamanca, Casamerica, la Biblioteca Nacional, la Agencia de Protección de datos, el Ayuntamientode Burgos, Polaris World Empresas, Mapfre, Tesoro Público, la campaña Nacional de TeatroClásico, la señalización de Bilbao y el Círculo de Bellas Artes.


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Análisis de piezasBodegon amarilloEn su obra Bodegón amarillo, Alberto Corazón utiliza un tema pictórico tradicional como esel de los bodegones pero le da cualidades del arte abstracto mediante la composición de líneascurvas separadas que la retina del espectador debe unir para hallar el dibujo. Su obra, cargada desimbología, presenta la infl uencia de pintores barrocos como Francisco de Zurbarán y Juan SánchezCotán mezclada con reminiscencias de la pintura contemporánea.En esta obra predominan los colores cálidos como el rojo del fondo y el naranja amarillo dela fruta. Así pues, la mirada de la persona que observe la obra se irá directamente hacia los coloresmás claros y será más fácil percibir la imagen principal. Su pintura pretende semejar libre yespontánea y, para ello, el artista realiza trazos gruesos y bien defi nidos, acompañados de unapincelada suelta y cuidada que pretende aportar delicadeza mediante la unión de la línea y el juegocromático con sus matices. La expresividad e incluso el dramatismo que desprende el lienzo sondebidos a los colores vibrantes y a la pincelada de Corazón, el cual consigue remitirnos a pinturastan signifi cativas como El grito de Evard Munch o La habitación roja de Henri Matisse.El peso visual de la obra se sitúa en el centro del lienzo para, de esta manera, transmitirsensación de equilibrio al espectador, y la composición queda enmarcada en una superfi cierectangular.

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OnceEl logotipo de la ONCE presenta una forma rectangular y, a su vez, divide esta estructura encinco cuadrados, cada uno de los cuales contiene una letra de la Organización Nacional de CiegosEspañoles. El fondo es de color verde mientras que destacan las letras en mayúscula y en coloramarillo con el fi n de obtener mayor visibilidad y facilitar su lectura.En el primer cuadrado de la serie de cinco, encontramos un muñeco con un bastón de lamisma línea cromática que las letras de la ONCE, y que representa a un invidente. Las letraspresentan atracción visual mediante sus contornos curvados y evitando la línea recta para no tenerpuntos de fuga, contraponiéndose a la rectitud de los cuadrados que las contienen.El peso visual se encuentra repartido a lo largo del rectángulo, pero destaca en los cuatroúltimos cuadrados, ya que las letras ocupan más espacio que el muñeco del cuadro inicial. Medianteese diseño sencillo y prácticamente esquemático, Corazón consigue atraer la atención con el juegode rectas y curvas y dos colores.


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Junta de AndaluciaComo hemos comentado anteriormente, el uso de tipografías en los diseños de Corazónviene determinado por aspectos como el espacio, la estética y la legibilidad. No es necesaria lacreación de una tipografía específi ca para cada encargo que recibe el autor, pero respecto a esteaspecto cabe destacar al proyecto de la Junta de Andalucía como excepción. En este caso, AlbertoCorazón diseñó una tipografía diferente para crear identidad.En la composición se utiliza el cuadrado para enmarcar los elementos que de presentan,como por ejemplo el nombre de la Junta de Andalucía en la parte superior, los números en la zonacentral, las letras del abecedario en un cuadrado separado y los signos de puntuación en la parteinferior.Se juega con dos colores totalmente opuestos como son el blanco y el negro, de esta manerase consigue destacar las letras y números por encima de la superfi cie y que el espectador tomeconciencia de la importancia de la tipografía en esta composición.

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Conclusión

La obra de Alberto Corazón es uno de los mejores ejemplos del auge experimentado por eldiseño en España durante las últimas décadas y de su profunda relación con el conjunto deactividades artísticas en nuestro país. Su proyecto internacional lo convierte en uno de los creadoresmás conocidos y hace que sus imágenes, de gran carga estética, conformen uno de los grandesexponentes de la renovación cultural española.Su trayectoria refl eja las tendencias de la sociedad en expansión, buscando satisfacer laindustria y el mercado. Sus obras, formadas a partir de la unión del arte y el diseño, son fruto de unaprofunda refl exión, nos transmiten sensibilidad y nos invitan a pensar acerca de los movimientoscontemporáneos.


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Daniel Gil

Trayectoria

Nació en Santander el 17 de Febrero de 1930, Desde muy joven sintió inclinación hacia las artes plásticas lo que le llevó a estudiar Artes y Ofi cios en Santander y realizar posteriormente estudios de Bellas Artes en Madrid. Pronto descubre que las enseñanzas que estaba recibiendo eran demasiado conservadoras, así que abandonó la carrera para regresar a su ciudad natal. En Santander, se incorpora a los círculos artísticos y literarios de la época, en compañía de su hermano Francisco.En 1951 realiza su primer diseño de cubierta, es para el libro de Manuel Arce Carta de Paz a un hombre extranjero, editado en Santander, en lacolección Flor.El año crucial de Gil fue 1957, cuando permaneció durante seis meses en la hoy mítica Escuela de Ulm en Alemania que, en ese momento, estaba empezando a dar sus primeros pasos y que dirigía el renombrado Otl Aicher. Gil conocería y recibiría la enseñanza de maestros como Max


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Bill, Maldonado, Aicher, Vanterloo, Gugelot o Vordemberge-Gildewart. Sus enseñanzas se dejaríansentir en la asepsia fotográfi ca y compositiva propia de las cubiertas de libros que vendrán másadelante. Posiblemente de ese breve paso por la institución alemana proceda su rigor en eltratamiento de la tipografía y la certeza con la que maneja la fotografía, entendida cornoherramienta más objetiva en el proceso de comunicación. Desde entonces la ilustración tendría unpapel menor en su trabajo, ya que el dibujo tiene una visión demasiado subjetiva, por muy realistaque se quiera ser, esto hace que se convierta en un lenguaje muy personal y tienda a subjetivizarse,perdiendo con ellocapacidad comunicativa amplia. La fotografía, sin embargo, será un modo deaplanar los ready-mades que protagonizan muchos de sus diseños. Pequeñas esculturas oensamblajes de raíces dadaístas, surrealistas o pop, gracias a la fotografía se congelan en unaimagen simbólica, en apariencia sencilla que, sin embargo, es compleja.A su regreso a España, y tras colaborar durante un tiempo con unos decoradores, entra en lacompañía discográfi ca Hispavox, para la que realizará un buen número de portadas de discos queanuncian ya la contundencia de su estilo posterior, un estilo que desarrollará plenamente a partir de1966, momento en que ingresa en Alianza Editorial en calidad de diseñador.Unas lecciones de metafísica, de José Ortega y Gasset, editado en 1966 bajo la direccióneditorial de Jaime Salinas y la artística de Daniel Gil, inauguró la colección. Se inicia entonces su

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etapa más conocida: las portadas de libros de la colección El Libro de Bolsillo donde Gil suporomper con una estética editorial que caminaba por espacios excesivamente convencionales paraintroducir un nuevo lenguaje gráfi co más innovador y experimental y que marcarán una senda deauténtica renovación.Como alguien dijo, “Gil se convierte en un artista-diseñador que se disfrazada de Schwitters,Magritte, Duchamp, Rodchencko, Ernst, Oldenburg y hasta de Berrocal”. Esos limpios, pintados yensamblados objetos fueron colocados con precisión ulmiana en las portadas de Alianza bajo lasensible lente del fotógrafo Francisco Ontañón.Gil rompió con una estética editorial excesivamente convencional para introducir un nuevolenguaje gráfi co más innovador y experimental. Durante años contribuyó a crear una de lasimágenes más sólidas y atractivas del diseño gráfi co español y se convirtió en un referente paratodas las nuevas generaciones de creadores gráfi cos.Colaboró con otras editoriales entre las que se pueden citar: Península (Madrid), Euros(Barcelona), Helios (Madrid), Mondadori (Madrid).En 1975 fue galardonado por la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráfi cos(ADG-FAD) con su Laus de Honor, posiblemente uno de los galardones de diseño más importantesde España. Este mismo galardón lo recibiría en el año 2000 por su trayectoria profesional.Curiosamente una semana antes a éste segundo Laus, el artista había rechazado una de lasdistinciones honorífi cas otorgadas en la gala de los Premios Nacionales de Diseño. El artista, al que


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el Ministerio de Ciencia y Tecnología había negado el Premio Nacional de Diseño, rechazó ese añola distinción honorífi ca de consolación con la que el ministerio pretendía galardonarlo y quevaloraba su extraordinaria trayectoria profesional. El justifi có su rechazo aduciendo que no hequerido recibir un premio que está pensado para empresas e instituciones que no se dedican adiseñar, y renunciar así al máximo galardón al que pueden aspirar los diseñadores. Según su opiniónhay una situación de dominio por parte de algunas empresas de diseño, que son las que manipulan ymueven todo, y que utilizan las posibilidades que da el Ministerio de Cultura. El Premio Nacionalestá siendo entorpecido por un grupo.En 1984 había recibido la medalla de oro de Bellas Artes, sin embargo, los PremiosNacionales de Diseño no tuvieron en cuenta la magnitud de su fi gura hasta que en el año 2001 leconcedieron la mención que Daniel Gil rechazó.En 1990 se celebró una exposición de su obra en la Biblioteca Nacional de Madrid,patrocinado por la Dirección General del Libro y BibliotecaEn 1992 abandonó la editorial en la que había trabajado durante más de veinticinco años yemprendió otras actividades entre las que es preciso destacar su labor en el Museo Thyssen-Bornemisza, del que realizó su símbolo gráfi co. A partir de ese momento colaboró con otraseditoriales como Mondadori o Fondo de Cultura Económica y se dedicó al cartelismocinematográfi co (Los días del pasado, Los Santos Inocentes o La Forja de un Rebelde, del tambiéncántabro Mario Camus, entre otras películas).

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Un diseñador atípico que se consideraba enemigo del diseño por ordenador. Como él mismodijo, “Entorpece la labor creativa, pero práctico si que lo es. Tendrá que crearse una mentalidad quele dé un contenido. A lo mejor estoy equivocado y es el instrumento del siglo”.Como dijo Humberto Peña en 1986, en Gil hay algo muy ibérico en su búsqueda del objeto,lo que hace recordar a otros grandes españoles: a Juan Gris en su depurada relación formal y elacabado técnico; a Dalí en el viaje hacia el psicoanálisis y la paradoja; a Buñuel en la crueldad y laironía corrosiva.En el 2003 la revista de diseño, creatividad y comunicación Visual creó los Premios DanielGil de Diseño Editorial , con una doble fi nalidad: “reivindicar el trabajo de Daniel Gil y el carácternovedoso de sus lenguajes y también destacar cada año lo mejor que en el terreno del diseño delibros se produzca, y establecer un reconocimiento a las trayectorias de los mejores diseñadores ylas mejores editoriales”. Se entregan los siguientes premios: diseño de libro, diseño de cubierta,diseño de colección, catálogo/libro arte, libro infantil, libro institucional/promocional/de empresa,ilustración/fotografía y de aplicación tipográfi ca. Actualmente el nombre ha sido cambiado aPremios Visual debido al deseo de la familia de Daniel GilDaniel Gil murió el 14 de diciembre de 2004 en su casa de Madrid tras una largaenfermedad.


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Las portadas de libroLa faceta más conocida de Daniel Gil ha sido la de diseñador de portadas de libros.Comenzó a principios de los setenta con la colección El libro de Bolsillo. Gil rompió la estetica dela editorial, demasiado convencional, para cambiarla y producir un nuevo lenguaje gráfi co másinnovados y experimental. Esto terminó siendo una renovación.Sus veinticinco años en Alianza y sus casi cuatro mil portadas, le convirtieron en una de lasimágenes más sólidas y atractivas del diseño gráfi co español y se transformó en un referente paratodas las nuevas generaciones de creadores gráfi cos. Todos aspiraban a imitar la obra de Gil con susfotografías a color de naturalezas muertas a ser posible.Demostrando un talento excepcional, Daniel conseguiría que cada título tuviera su propiapersonalidad sin que se perdiera nunca el sello de la editorial. Todo un ejercicio de inteligencia: sersiempre igual y, al mismo tiempo, siempre distinto; ser único y diverso, en una conjunción de fondoy forma, en la que se sintetiza sensibilidad e intelecto y en la que siempre se bordean los límitesentre arte y diseño.Algunos ejemplos de las portadas de Gil son:


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Análisis de piezasDiccionario de Argot español, Víctor LeónLa propuesta que Daniel Gil nos ofrece en el caso de este libro, son recortes de palabras enun idioma diferente al español, que cubren completamente a un sujeto. En esta imagen se muestrauna técnica de Gil en la cual utiliza el encolado de objetos (o personas en este caso) con papelesimpresos como recurso expresivo. Intenta mostrar el desconocimiento de la persona antes de verse“empapelado” con el argot2.Si añadimos a La fuerza que proporciona la imagen, la incomprensibilidad de las palabras,encontramos una continuidad.La tipografía utilizada por la palabra argot resalta la importancia de este dato en todo elcontexto. El color rojo y una lectura cursiva, proporciona el texto como el único que puede colmarlas carencias representadas gráfi camente. Todo eso intenta transmitir una voz que se tiñe depropiedad.

2 Lenguaje especial entre personas de un mismo ofi cio o actividad.

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El señor presidente, Miguel Ángel AsturiasLa cubierta diseñada por Gil retrata a la perfección la sociedad Andaluza en los años de ladictaduras. Una sociedad que no quiera ver la parte mala, o la bota sucia, de la dictadura . Esaportada es la perfecta representación del sentido del autoritarismo. Gil representa, con esa portada lamirada para otro lado de una parte de la sociedad. Con esta portada, Gil demuestra como mujeres yhombres de diferentes partes del mundo y de distintos tiempos tienen dramas y anhelos similares.


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Camino de servidumbre, Friedrich A. HayekEn esa cubierta, Gil elabora la formula de la literatura, próxima a la de la poesía visual y a laformula del poema objeto.El objeto de la cubierta ha sido manipulado y construido con materias de producciónindustrial, pero se ha convertido en un icono a través de la fotografía publicitaria. El conjunto dedos materias antitéticas, hierro y plástico, duro y blando respectivamente, crean sinestesias. Es lapolisemia que los iconos encalcan en un lenguaje natural. El mensaje es un mensaje icónico queremite a mensajes verbales altamente codifi cados (versos que aparecen en el texto).

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El terror, Arthur MachenLo primero en lo que llama la vista al ojo es la dentadura en la parte inferior de la portada.Esta se reparte equitativamente en la parte diáfana de la cubierta ocupando espacios similares. Entrelas dos, y a los lados hay espacio sufi ciente de forma que no se estorban.El titulo, el nombre del autor y la editorial se muestran de forma paralela y todas estánenmarcadas por una línea roja arriba y abajo. El color de la tipología recuerda a la sangre.De abajo hacia arriba, el fondo de la portada es blanco, hasta que termina la dentadura y secierran los dientes. Aquí empieza el negro que domina el resto de la portada. Hay mucho mas negroque blanco, el negro es el horizonte y el blanco la superfi cie sobre la que el negro se asienta.La dentadura esta fotografi ada de frente, ligeramente entreabierta, y sujeta una polilla entrelos incisivos superior y inferior del lado izquierdo. La polilla es un animal mientras que ladentadura se asocia con lo humano pero se ve claramente que no es real. Donde deberíanencontrarse los labios se encuentran dos piezas octogonales de un centímetro o más de grosor,blancas. Parecen las tapas de una caja que no pudiera cerrarse o dos raras columnas. Los vértices delos dos octógonos acaban en punta, así de dar agresividad a la imagen. El terror y el miedo semuestran en esta cubierta de manera muy efectiva.


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Conclusión

Con una dilatada trayectoria profesional, que comienza en la década de los cincuenta, DanielGil es una fi gura imprescindible en el panorama del diseño gráfi co español, tanto por la extensiónde su obra como porque ha creado un estilo propio y reconocible que ha marcado un estilo en elmundo editorial. Y es que existe un antes y un después de Daniel Gil. Como dice Raquel Pelta, unantes de portadas de libro rutinarias y adocenadas, atrapadas por la estrechez de miras del tristemercado editorial del periodo franquista, y un después, singular, abierto y brillante que creó escuelay múltiples imitadores, y que demostró que había otros caminos -no trillados-por recorrer.


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Trayectoria

Ricard Giralt Miracle nació en Barcelona el 2 de junio de 1911 y falleció en esta misma ciudad 83 años después, en 1994. Giralt comenzó sus estudios en la escuela evangelista y los continuó en la escuela del Patronat Domènech y hasta, fi nalmente, asistir a la Escola d’Arts i Ofi cis i Belles Arts de Gràcia, Barcelona. Su educación estuvo muy marcada por la infl uencia familiar.Eligió el ofi cio de dibujante ya que consideraba demasiado arriesgado cambiar a la profesión de decorador de interiores debido a motivos económicos y familiares.Una de las experiencias más importantes en la vida de Giralt Miracle fue la entrada en el taller de Seix y Barral como aprendiz a mediados de los años veinte. Comenzó aprendiendo bajo la tutela de su padre aunque más tarde pasaría a la sección de croquis donde se liberaría de la severidad de su progenitor. Continuaría su aprendizaje dibujando las letras de los calendarios y carteles ya que los pintores preferían encargarse de las ilustraciones. La gran infl uencia de latipografía y la obra tipográfi ca de Giralt Miracle será expuesta de manera más minuciosa en un

delia cruz ruiz

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