del estilo al género. prensa popular argentina

Del estilo al género. Prensa Popular Argentina

[Comunicación y Cultura II]

[2011]

Facultad de Periodismo y Comunicación SocialUNLP

[Francisco Paladino – Joaquín Palomeque]

[Del estilo al género. Prensa Popular Argentina]

[Rastreando huellas en Crónica y el Popular]

Francisco Paladino – Joaquín Palomeque

Presentación

El motivo del presente ensayo es hacer un recorrido analítico sobre las tapas de dos diarios

tradicionalmente considerados como “populares”1, entendiendo a aquellas como un género en sí

mismas.

Retomando el asunto sobre el corpus seleccionado, éste se compone de 7 ediciones

consecutivas de los diarios “Crónica” y “Diario Popular”, entre los días martes 19 de abril de 2011 y

lunes 25 de abril del mismo año; generando así una muestra de 14 diarios.

El criterio de selección se basó sobre la idea que teníamos acerca de este par de periódicos,

que como anteriormente mencionamos son considerados prensa popular, “sensacionalista”. La

intención de este trabajo será entonces, definir las características que hacen de este estilo de

portadas un género con características particulares debidas a la cultura en la que se produce,

capaz de ser analizado en profundidad.

1 PETRIS, José Luis. Crónicas y Naciones, Estilos de diarios/Estilos en diarios. Buenos Aires: Cántaro Ediciones, 1998. Página 82, 3.2 Noticias

2




Definición de género

Antes de comenzar a definir el género tapa de diario, es necesario definir qué es un género. Para

ello utilizaremos la propuesta teórica de Oscar Steimberg.

El autor define al género como “clases de textos, u objetos culturales, discriminables en todo

lenguaje o soporte mediático, que presenten diferencias sistemáticas entre sí y que en su

recurrencia histórica instituyen condiciones de previsibilidad en distintas áreas de desempeño

semiótico e intercambio social2”. Cabe aclarar que el término “texto” es utilizado aquí en un

sentido más amplio que el habitual, haciendo referencia a todo lo que exprese un significado.

Según la propuesta de Steimberg, los géneros se articulan mediante la identificación de factores

retóricos, temáticos y enunciativos. El autor además utiliza el concepto de “vida social del género”,

mencionando al respecto que éstos necesitan de constantes fenómenos metadiscursivos para

poder vivir socialmente.

Género Tapa de Diario

Utilizando esta base propuesta por el autor, definimos el género tapa de diario a través de la

identificación de los factores anteriormente mencionados y su puesta en relación.

En primer lugar, los factores retóricos establecen la configuración de los elementos del texto,

que en este caso al tratarse de un soporte gráfico, hacen referencia a la ocupación del espacio que

brinda el mismo

2 Steimberg, Oscar. Semiótica de los medios masivos. El pasaje a los medios de los géneros populares. Capítulo II “Proposiciones sobre el género”. Editorial Atuel, Buenos Aires, 1998.

3




Los diversos elementos conformantes de la tapa del diario se desenvuelven en una “caja

de texto” que abarca la mayor parte del papel. Aquí entran en juego los diferentes formatos en los

que se pueden realizar las impresiones; siendo los más habituales Sábana, Tabloide y, en menor

medida, Berliner. Cabe también mencionar que la mayoría de los diarios utiliza como dispositivo

técnico el Papel Prensa.

En la parte superior de la portada puede encontrarse un espacio que incluye el nombre del

diario acompañado de un slogan (éstos suelen estar escritos con una tipografía particular, a fin de

facilitar su identificación en comparación con los demás periódicos), la fecha correspondiente a la

edición del día, el número de edición y el precio del ejemplar en caso de ser un periódico de pago.

En las diversas variantes que este género permite, este elemento puede hallarse en diferentes

posiciones en la distribución espacial de la portada, variando cuando se requiera utilizar ese

espacio con fines estéticos o de espacio.

Debajo de esta área se encuentra el denominado luto3 que consiste en una línea que se

encarga de separar la zona anteriormente mencionada (y relativamente estable a lo largo de las

diferentes ediciones) del espacio destinado a presentar la información diaria (variable día a día

dependiendo de ciertos aspectos)

La valorización de la información expuesta se establece mediante la variación tipográfica,

en combinación con diferentes tamaños y colores; brindando un mayor espacio en tanto una

jerarquización superior. El trabajo de tesis de José Manuel Zorrilla Barroso reafirma estos

conceptos al decir que “la organización interna del texto periodístico forma una estructura

jerárquica, según un principio global de organización de contenidos de acuerdo con el interés o

primacía de cada dato que se aporta sobre los hechos”.

El medio define el orden de las noticias según los factores de noticiabilidad que nos explica

Stella Martini y que detallamos a continuación.

3 Manual de Periodismo de “El Comercio”, Capítulo 3 El Diseño del Periódico. http://canales.elcomercio.es/extras/programa_escolar/pdf/manual_3.pdf [16/5/2011]

4

http://canales.elcomercio.es/extras/programa_escolar/pdf/manual_3.pdf




Actualidad o inmediatez: mientras más reciente es un hecho, más noticia es.

Magnitud: la cantidad de personas que se ven afectadas.

Proximidad: cercanía con las audiencias.

Espectacularidad o curiosidad: lo inusual del hecho, relacionado con el morbo.

Comprensión: lo particular que hay detrás de un hecho.

Periodicidad: Nuevos elementos en noticias “viejas”.

Carácter de la fuente informativa

Exclusividad: la primicia, la noticia única.

Conflicto: una noticia que desarrolla tensión.

Estas noticias son presentadas mediante títulos informativos que referencian el desarrollo

en determinada página o sección interior del diario, y encabezan los cuadros de textos en caso de

que éstos sean utilizados.

En los mencionados cuadros, el título es acompañado por una bajada que agrega

información y, si así se lo considera, incluyen una imagen ilustrativa. Éstas últimas se incluyen

cuando el hecho es merecedor de ser ilustrado, ya sea por su magnitud o por un interés estético.

El autor menciona que el factor enunciativo es donde se establece el contrato de lectura,

la relación comunicacional pretendida entre quien produce el texto y quienes lo consumen.

Podemos decir entonces que es en la portada de un diario donde este primer acercamiento a la

información sucede, cobrando así una relevancia importante en el tipo de correspondencia con el

destinatario que se propone, ya que desde el primer momento se construye un destinatario

mediante la distribución simbólica de los elementos, creando así una escena comunicacional

propia para con el lector.

5




Esta carta de presentación contiene características que la tornan, para nuestros ojos

occidentales, inconfundible con las demás páginas e incluso en relación con portadas de otros

tipos de publicaciones. Reconocemos en ella una distribución espacial que inmediatamente nos

comunican que dentro del periódico debemos esperar encontrar información actual y objetiva, tal

la construcción metadiscursiva que se ha realizado sobre el contenido de los diarios.

Pueden encontrarse ejemplos de periódicos que dentro del mismo género tensan estas

reglas históricamente utilizadas para su confección y en el lugar que nosotros identificamos como

portada juegan con las mencionadas características a fin de generar una situación comunicacional

que difiera de lo tradicional.

A los largo del tiempo se han ido modificando las características del género tapa de diario.

Es así que como el tamaño del soporte técnico vio en la generalidad reducido su tamaño, el

abundante texto que puede observarse, por ejemplo, en las primeras ediciones de La Nación

(mediados del s. XIX) no se parece en nada a las ilustradas portadas de hoy en día. Merced de un

cambio general en la prensa gráfica, los periódicos fueron encontrando diversas maneras de

amoldarse al consumidor de los distintos tiempos.

Según la propuesta teórica de Steimberg, queda por definir el factor temático. Estos rasgos

temáticos son aquellos que son previos al texto, o sea, que poseen un carácter exterior, y se

diferencian del contenido específico del texto. Incluidos en el tema, se encuentran los motivos,

que se manifiestan a través de él.

Finalmente, los factores temáticos del género son aquellos elementos relacionados con los

esquemas de representatividad históricamente elaborados y relacionados, previos al texto4; esto

es, lo que a lo largo de la existencia del género como tal se ha establecido como el tema principal.

En el caso puntual del género tapa de diario el disparador es la actualidad, a través de diferentes

motivos como ser notas periodísticas, de opinión, humor gráfico, etc.

4 Op. Cit. Oscar Steimberg6




Cada día al encender la radio o la televisión vemos cómo los programas de la primera

mañana se encargan de leer y comentar las portadas de los principales medios gráficos de Buenos

Aires (denominados medios nacionales). La tapa del diario es un elemento que en articulación con

otros elementos del ejemplar sirven tanto a los fines informativos que un periódico persigue,

como factor determinante de la identidad del mismo. En ella se encuentran no sólo las noticias

que se consideran relevantes (relacionado esto en gran medida con la actualidad), sino que se

pueden incluir notas de opinión, editoriales e incluso publicidad explícita.

Otros elementos que juegan un papel importante dentro de la portada del diario son las

imágenes, que suelen acompañar un título o una noticia en particular. Algunas veces las mismas

aparecen encuadradas junto a un texto, pero también pueden adoptar un rol prioritario al graficar

una parte de la noticia. Pueden salirse de los espacios tradicionales, ocupar espacios de otros

cuadros de texto e incluso abarcar la mayor parte de la tapa.

Los colores suelen ser característicos para cada periódico, algunos utilizan solo tinta negra,

otros cian, magenta o amarillo y la gran mayoría actualmente tienen tapas full color. Esta decisión

de utilizar toda la gama cromática implica la posibilidad de adaptar los colores a las necesidades de

las noticias: las deportivas resaltan las camisetas de fútbol, la iconografía del diario adquiere más

relevancia estética e incluso un color predominante puede ser referente de la identidad del

periódico, como sucede por ejemplo con el Matutino Deportivo Olé. Los diarios sensacionalistas

suelen tener colores más estridentes, y los periódicos de tipo sábana utilizan algunas gamas más

sobrias para generar un ambiente de lectura propicio para lo que pretenden comunicar.

El ordenamiento de todos los componentes que forman una tapa es también en sí misma

una decisión editorial que determina las intenciones comunicacionales del diario. Los rasgos

gráficos y tipográficos caracterizan a cada periódico, transformándolo en un modelo dotado de

significado. Según Zorrilla Barroso “el lector tiene que entender el orden de la confección y la

tipografía en que se presentan los textos informativos dentro del espacio periodístico para que la

comunicación sea eficaz”. El diseño debe estar entonces al servicio de la información para

garantizar que ésta llegue a los lectores de manera accesible y atractiva.

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Como hemos descripto anteriormente, la tapa del diario cuenta con características propias

que la definen como un género en sí misma. Adoptando diversos estilos, este género posee una

considerable relevancia dentro del entorno comunicacional. Para Jesús Cebeiro “la portada refleja

un pensamiento, una actitud, un modo de ver el universo; establece una cultura, por tanto, y de

ese modo establece distancias con los otros”.

Finalmente, y como ejemplo cercano de la entidad con la que se dota a este género, cabe

citar al recientemente aparecido Tiempo Argentino, un periódico que como una sección habitual

propone un análisis comparativo de tapas o notas de otros periódicos argentinos, reconociéndolos

como un género digno de pensar y presentando el más claro metadiscurso sobre tapas de diario

que podemos presenciar hoy en día.

Rastreando huellas en los diarios

Crónica y Popular

La intención de esta detallada descripción es la de hallar marcas y mediante el

establecimiento de las condiciones de producción establecer huellas que hablen de un especial

modo de hacer, esto es, un estilo definido; propio de la prensa popular.

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Para ello, analizaremos en comparación ambos medios, poniendo en evidencia reglas

invariantes a lo largo de toda nuestra muestra y exponiendo características propias de cada diario.

Los diarios denominados de Prensa Popular se destacan por un particular estilo que los

identifica. El discurso que más circula, identifica a éste con un tipo de hacer periodismo que

privilegia la espectacularidad antes que la información, produciendo así una valoración superlativa

de hechos sangrientos, delictivos y del mundo del espectáculo. El mote de “sensacionalista” con el

que se tilda a este tipo de prensa proviene justamente del hecho que las noticias reflejadas apelan

a los sentimientos más puros de los lectores.

En el caso del corpus seleccionado, ambos son habitualmente identificados con este estilo

“popular”. Crónica es un caso paradigmático de esa prensa del “sudor, sangre y lágrimas”5.

Complementario a este existe el canal de cable Crónica TV que, con un estilo similar, ha sido

protagonista de varias anécdotas de la televisión vernácula.

Desde sus páginas, este diario ha reflejado los casos más resonantes del mundo delictivo a

lo largo de su historia. La sección que cuenta con más páginas es justamente la “policial”. En su

interior pueden leerse relatos principalmente acaecidos en el conurbano de la Ciudad de Buenos

Aires, que si se compara con la selección de este mismo tipo de hechos que hacen otros diarios, es

difícil que sean reflejados con la importancia que este medio les otorga. “Crímenes de

Tramontina”, así había bautizado la periodista Marta Ferro6 a los casos que día a día recibía la

redacción del diario. Historias mínimas de pasiones y duelos, despechados y vengadores, que el

diario anunciaba con enormes letras de molde.

El otro medio a analizar es Diario Popular, fundado el 1 de julio de 1974. Desde el nombre

mismo puede advertirse que la pretensión del medio será la de incluir noticias que den cuenta de

las problemáticas de las clases populares.

5 Op. Cit. PETRIS, José Luis

6 MORENO, María. “La cronista roja”, Diario Página/12, Suplemento Radar 6/3/20119




Fue especialmente beneficiado por la clausura del Diario Crónica en 1975, que produjo una

migración de los lectores de aquel medio hacia el recientemente aparecido7. Actualmente es el 3er

diario en circulación, con una tirada diaria de 94.941 ejemplares de lunes a domingo8.

A pesar de esta diferencia de circulación, el diario Crónica no ha perdido su condición de

Tabloide Sensacionalista por excelencia.

Hasta aquí, una breve introducción acerca de los diarios que hemos seleccionado para intentar

profundizar en ciertos aspectos estilísticos de la prensa popular. Pero, ¿Qué es lo que hace de esta

prensa un género identificable? ¿Por qué sabemos en cierta medida qué encontraremos en el

interior de estos diarios?

Para empezar definiremos el dispositivo técnico utilizado. En el caso de nuestra muestra,

ambos medios se identifican con el formato tabloide (28,5 x 35 cm aproximadamente) y durante la

totalidad de los días se imprimieron en Papel Prensa.

Definido este aspecto, hablaremos de la zona ubicada en la parte superior de la portada en

ambos diarios durante los siete días de nuestra muestra. Como regla general, podemos decir que

en esta parte, se ubicó el nombre del diario, la fecha correspondiente al día de la publicación e

información relativa al año de existencia del medio, el número de ejemplar y el valor del mismo.

Crónica utilizó este espacio para incluir el nombre del diario con una tipografía

característica; debajo de él el slogan del medio, “Firme junto al pueblo”, y en otra línea el año del

diario (XLVII), el lugar y fecha de edición, el número de la misma y el precio del ejemplar con las

aclaraciones de los recargos. Este espacio se mantuvo estable en 5 de los días relevados,

presentando dos modificaciones: el martes 19 de abril el fondo negro de contraste que

generalmente acompaña el slogan no se utilizó, y el domingo 24 el logo invirtió los colores,

7 Diario sobre diarios. “Un fenómeno llamado Diario Popular”. <http://www.diariosobrediarios.com.ar/eldsd/zonadura/2009/mayo/zd-7-mayo-2009.htm>, consultado el 4 de junio de 2011

8 Instituto Verificador de Circulaciones, datos correspondientes a abril de 201110

http://www.diariosobrediarios.com.ar/eldsd/zonadura/2009/mayo/zd-7-mayo-2009.htm




utilizando un fondo rojo con “Crónica” y el slogan en letras blancas, manteniendo el color negro de

las demás informaciones.

Este espacio en Diario Popular es de características más estables, permaneciendo

invariable a lo largo de la muestra. Al igual que Crónica, este medio incluyó la identificación del

diario, la fecha, el año de existencia del diario, el número de ejemplar, el precio y los recargos;

pero a diferencia de Crónica, que el sábado 23 y el domingo 25 la foto principal “invadió” este

espacio, Diario Popular mantuvo este espacio ajeno a cualquier tipo de modificación. Como huella

del Diario Popular cabe mencionar que en la fecha de la portada no se incluye el mes; para ello hay

que fijarse en las páginas interiores del mismo. Además este sector está delimitado tanto en la

parte superior como en la parte inferior por una línea azul del ancho total del nombre del diario.

El diario Crónica ubicó a la derecha de este espacio, en la esquina superior derecha, una

publicidad sobre la tarjeta de descuentos que ofrece con su suscripción. El único día que este

elemento no estuvo presente fue el domingo 24, cuando fue reemplazado por un mensaje por las

Pascuas.

Diario Popular por su parte, utiliza este espacio superior para ubicar la identificación del

periódico en la esquina superior izquierda, dejando un espacio disponible que en la mayoría de los

días de nuestra muestra (19, 20, 22, 23 y 24) destinó a la inclusión de titulares con una fotografía

ilustrativa. Los días que quedan fuera de esta huella, el espacio fue utilizado para incluir una

fotografía perteneciente a la columna ubicada sobre la derecha de la portada, sobre la que

hablaremos más adelante. Las noticias incluidas en este espacio pertenecen a los motivos que

predominan en las páginas interiores9, siendo en dos ocasiones de índole deportiva (19/4 y 22/4),

dos ocasiones de espectáculos (20/4 y 24/4) y en una ocasión policial (23/4). Tanto en Crónica

como en Diario Popular, este espacio superior se encuentra separado de la zona central de la

portada por una línea gris divisoria.

9 Ver cuadro anexo11




Debajo de la zona descripta con anterioridad, se encuentra el espacio dedicado a

presentar la información más relevante de la tapa. Diario Popular, a diferencia de Crónica, destina

la totalidad de esta parte para incluir el título principal y una foto destacada que en la mayoría de

los ejemplares analizados (19, 20, 22, 23 y 24/4) no guardó relación con el titular destacado. Por su

parte, Crónica prefiere ocupar la mayor parte de este espacio con una foto (20, 21, 22, 24 y 25) en

la cual integra el título principal. Éste, por su parte, está escrito en tipografía mayúscula sans-serif

de cuerpo considerablemente mayor que los demás titulares en la totalidad de nuestra muestra,

alternando entre amarillo y blanco mayoritariamente (19, 21, 22, 23, 24 y 25/4). La justificación en

todos los casos fue centrada.

Por el lado de Diario Popular, el titular principal es comparativamente con el de Crónica de

mayor desarrollo. El martes 19, ambos medios coincidieron en destacar la creación de un subsidio

universal para las mujeres embarazadas como la principal noticia del día. Mientras Crónica utilizó

como título informativo el nombre con el que el Gobierno nacional difundió la medida (Asignación

por Hijo para Embarazadas), Diario Popular tituló “Más descuentos en remedios y cobran

embarazadas”, incluyendo así la información de las otras medidas complementarias que se

anunciaron conjuntamente10.

En cuanto a la construcción del título principal, salvo en dos ocasiones11 Diario Popular utiliza

todos los elementos de la titulación completa de un modo tradicional, esto es volanta, título y

bajada en orden descendente. La volanta es de una línea y se encuentra en tipografía mayúscula,

roja, con una viñeta triangular negra al comienzo y al final de la misma. El título es también a

mayúsculas y de color negro. La bajada incluye una viñeta y está realizada en letras minúsculas

rojas.

10 La comparación entre títulos principales sólo es exacta en este caso, pues fue el único día que coincidió la valoración de una noticia como la principal. De todas formas, esta característica se irá ampliando con la descripción de los demás titulares de la portada.

11 23/4 y 25/412




Por el lado de Crónica, estos elementos son más difíciles de establecer, puesto que al ubicar

en varias ocasiones12 la titulación principal dentro de la fotografía ilustrativa, tanto el epígrafe

como la bajada suelen confundirse e incluso variar en su ubicación habitual. Además, Crónica

utilizó un sombreado en todos los casos que el titular se encontró sobre la fotografía.

Diario popular hace esta construcción en tres líneas (19/4, 20/4, 22/4,23/4, 24/4), entre las

cuales sitúa una delgada línea azul que también está presente entre la volanta y la primer línea del

título. Crónica, en cambio utilizó mayormente dos líneas (21, 22, 23 y 24/4), siendo sólo en dos

oportunidades a una línea (25/4 y 20/4) y en una a tres líneas (19/4).

Como dijimos, la fotografía principal del Diario Popular no estuvo referida al título

principal; ubicándose ésta en la parte inferior de la portada en 5 de los ejemplares examinados.

Los días en los que esta huella no se encontró coincidió con que la noticia principal era deportiva

(23/4 y 25/4).

Este espacio en ambos diarios, que podríamos definir como la parte central de la portada,

tiene un tratamiento diferenciado según cada medio. Se observa que Diario Popular es más

conservador en cuanto a mantener la estructura de un titular principal y una fotografía que no

refiere al anterior, en Crónica esto se hace más difícil de sistematizar. Mientras que en 5 de las

portadas seleccionadas (20, 21, 22, 24 y 25) se puede determina claramente qué fotografía ha sido

jerarquizada como de mayor relevancia, el lunes 19 la tapa de Crónica utiliza la estructura de un

titular principal y una fotografía relativa a otra noticia; y el sábado 23 si bien incluye una

fotografía ilustrativa del título destacado, debajo de éste se encuentra otra fotografía de mayor

tamaño perteneciente a otra noticia.

La mitad restante de la parte central de la portada de Crónica, esto es, aquella que no

contiene el título/fotografía principal, es completada con recuadros de información y una

fotografía de menor tamaño. Se utilizan dos tipos de recuadros: unos con una estructura de

titulación completa, agrupados unos junto al otro, o uno debajo de otro y referidos a temas

12 Diarios Crónica, 20/4/2011, 21/4/2011, 22/4/2011, 24/4/2011, 25/4/201113




policiales en la totalidad de la muestra (con la sola excepción del jueves 21 donde se incluyó una

noticia sobre el ganador del Quini 6). Éstos cuentan además con la referencia a la página

correspondiente en el interior del diario donde se completa la noticia.

Junto con estos recuadros se encuentran aquellos que además de no incluir una titulación

completa, se caracterizan por utilizar un fondo de color. Lejos de guardar cierta previsibilidad, en

toda la muestra los colores utilizados parecieron ser azarosos, variando entre azul, magenta, cian,

rojo y naranja. Lo que sí podemos establecer acerca de estos elementos es que se encontraron

agrupados cuando fueron referidos a noticias deportivas (19/4 y 21/4) y en menor medida,

noticias del espectáculo (22/4).

Además de estos recuadros de color, en 5 de los ejemplares (quedan excluidos los

correspondientes al sábado 23 y domingo 24) se registró una barra del ancho total de la portada,

con titulares de la sección “La Pavada” que se encuentra en la contratapa. Éste se compone por el

logo identitario de esta sección y los titulares en tipografía mayúscula negra separados por una

viñeta en forma de punto.

Estos elementos “extra” al titular y fotografía principal están presentes también en el

Diario Popular, aunque en menor medida. Sólo cabe mencionar el recuadro amarillo de unos 2 cm

de altura que en 6 de los ejemplares analizados se ubicó entre la parte superior del titular

destacado y la línea divisoria ya mencionada que separa a éste del nombre del diario,

extendiéndose en todo el ancho dele espacio central. La información incluida en este recuadro no

establece un patrón de motivos en común, aunque podemos decir que en 4 de los ejemplares

observados (19/4, 20/4, 24/4 y 25/4) se utilizó para títulos de la sección policial, variando el resto

de los días entre gremial/política/espectáculos. Además el lunes 25, con todas las excepciones a

las reglas que significa esta portada, este recuadro se ubicó en la parte inferior de la zona central e

incluyó la imagen de un revólver a modo ilustrativo. En todos los casos de la muestra, este

elemento incluyó la referencia a la página donde se desarrolla la noticia, compuesta por un

rectángulo negro recostado sobre la derecha del mismo, con una flecha y el número de página en

cuestión.

14




La fotografía que ocupa la otra mitad de la portada de Diario Popular conforma un caso

interesante. En el mismo espacio que destina a la foto principal incluye otra fotografía superpuesta

de un ancho reducido pero cuya altura coincide con la que se encuentra “debajo de ella” referida a

una noticia que en el cuerpo del diario es ubicada en la misma sección que la foto/noticia

principal. Además hay un recuadro con un título informativo de esta segunda fotografía en

mayúsculas que en la muestra se ubicó en el centro (19/4, 22/4, 24/4 y 25/4) o en la base de esta

barra (23/4) y una volanta con un recuadro negro y letras blancas sobre el título. En todos los

casos en los que esta barra se incluyó en la fotografía principal (19/4, 22/4, 23/4, 24/4 y 25/4) se

repitió la referencia a la sección o página en el cuerpo del diario, coincidiendo con el mismo

aspecto de la fotografía central.

Hablando ya de la fotografía que ocupa la segunda mitad del espacio central de la portada

del Diario Popular, debemos decir que constituye una especie de segundo titular principal, ya que

al utilizar una estructura de titulación completa superpuesta a esta fotografía, ocupa también un

lugar destacado de la tapa. El título está escrito en letras blancas con un fondo rojo, la volanta se

ubica por sobre éste, con un recuadro negro y la bajada por debajo del titular, en letras blancas

con un fondo negro semitransparente. Esta característica estuvo presente en 6 de los ejemplares

observados (19/4, 20/4, 22/4, 23/4, 24/4) constituyéndose como una huella de este periódico.

Además observamos que en 5 (19/4, 20/4, 21/4, 24 y 25) de los 7 ejemplares tomados como

muestra, esta fotografía principal estuvo referida a noticias del suplemento deportivo.

De la comparación de portadas surge una huella común: ambos periódicos utilizan el

espacio restante sobre la derecha de la portada para ubicar una columna informativa. Claro está,

que debido a diferencias enunciativas, este sector será utilizado a fines disímiles.

Comparativamente ambos cuentan con este espacio, pero el método utilizado para

demarcar sus límites difiere en los periódicos analizados. En Crónica esto se hace un espacio

blanco levemente mayor que el que se utiliza para la separación del título principal de la fotografía

principal, pero dadas las características variantes de la portada de este medio puede llegar a

percibirse como una simple continuación de los recuadros ubicados en la base del espacio central.

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Por el lado de Diario Popular, esta columna está delimitada por una doble línea gris que discurre

entre la base del sector superior de la portada (Título + noticias) hasta la base de la misma. Esta

doble separación contrasta con la línea simple que se utiliza para la separación entre los demás

elementos (Título principal / Foto/noticia principal).

En los siete ejemplares del Diario Popular observados, esta columna mantuvo

invariablemente una estructura de tres titulares en letra minúscula sans-serif, la mayoría

incluyendo bajada (19/4, 21/4, 22/4, 24/4 y 25/4). Estas tres noticias aparecieron en 5 ocasiones

(19/4, 20/4, 22/4, 23/4 y 24/4) ubicadas en “bloques”, siendo la que se ubicó en el medio de las

tres construida con un fondo grisáceo y letras bordó. En este caso, la titulación se realizó con

tipografía mayúscula, al igual que una escueta bajada que mayormente fue de una sola línea

(19/4, 22/4, 24/4). En todos los casos, las noticias que no pertenecían al recuadro utilizaron

tipografía minúscula tanto para el titular como para la bajada.

La selección de noticias incluidas en este recuadro particular no pareció especial,

abordando noticias deportivas (22/4 y 23/4), de espectáculos (19/4) y de interés general (20/4,

24/4). Las noticias incluidas en esta columna fueron todas ilustradas con una fotografía con una

banda roja con una viñeta y letras blancas a modo de volanta en la parte superior de la misma,

quedando exceptuado de esta huella el recuadro de letras bordó mencionado.

Volviendo sobre la estructura de esta columna en el Diario Popular, anteriormente

aseguramos que se compuso en todos los días relevados por tres noticias. En dos ocasiones

(jueves 21 y lunes 25) la noticia superior se conformó con una fotografía que ocupó el cuarto

superior derecho de la portada, pero siendo parcialmente tapada por el espacio central

anteriormente abordado. En estos casos, la fotografía comportó una estructura similar a la

foto/noticia principal, esto es, un título recuadrado en este caso por un fondo negro y una volanta

recuadrada con un fondo rojo. Además, observamos que cuando esta marca estuvo presente, el

recuadro de letras bordó no se incluyó.

16




Haciendo el difícil ejercicio de encontrar similitudes con Crónica, debemos decir que se

observa que esta columna varía más habitualmente su estructura. Sí podemos afirmar que el

espacio estuvo presente en 6 de los ejemplares observados (con excepción del sábado 23) y que

las fotografías ilustrativas utilizadas fueron referidas a figuras de relevancia pública13,

especialmente del mundo del espectáculo.

Anteriormente en este trabajo hablamos de los tipos de recuadros que usa Crónica en su

portada, entre los que figuran los que cuentan con titulación completa. Ellos pueden encontrarse

en esta columna agrupados, o alternados con los mencionados recuadros de color. No podemos

establecer un patrón en cuanto a su utilización en combinación con aquellos.

La estructura general se compone por una volanta en tipografía negra con un fondo gris,

un titular que en toda la muestra tuvo dos o tres líneas, una bajada que contó con otras tantas

líneas, y una línea roja que finaliza en un recuadro negro indicando en qué página buscar el resto

de la información14.

Finalmente, la parte inferior de esta columna, que constituye la esquina inferior derecha

de la portada, fue ocupada por una noticia de espectáculos ilustrada con una foto (19/4, 21/4,

22/4, 23/4 y 25/4), siendo los demás utilizados días utilizada para anunciar revistas y suplementos

especiales que acompañaron el ejemplar del día.

Recursos fotográficos

13 19/4 Belén Francese y Vicepresidente de Boca; 21/4 Juana Viale, Martín Lousteau y Gonzalo Valenzuela; 22/4 Martín Palermo, Mirtha Legrand y Juana Viale; 25/4 Sai Baba y Martín Lousteau

14 Hay portadas donde se encuentran portadas donde se pueden encontrar recuadros que no cuentan con alguno de los elementos mencionados (22/4 y 24/4) con otros que sí respetan la descripción realizada

17




A lo largo de toda esta descripción de las portadas de Crónica y Diario popular hemos

hecho referencia habitualmente a la utilización de las fotografías. Al observar las tapas de los dos

diarios, puede notarse que Crónica utiliza este recurso con mayor abundancia que Diario Popular,

ocupando en el primero una función ilustrativa de la noticia titulada, mientras que en el Diario

Popular suele darse una valoración semejante al titular. Esto se hace evidente en la fotografía que

como ya dijimos ocupa la segunda mitad del espacio central de la portada, donde el diario

construye un titular de segundo orden debajo del título principal.

En la columna de la derecha mientras que las fotografías utilizadas por Crónica suelen

componer un collage donde el texto se amolda a la figura recortada, en el Diario Popular se

registraron únicamente fotografías de una forma estándar a lo largo de la muestra. La relación que

este diario estableció con el titular fue que siempre se ubicó debajo de la fotografía.

Eliseo Verón hace una clasificación de las fotos utilizadas en los medios gráficos según dos

clases. Están las que el autor denomina pertenecientes a la “retórica de las pasiones”, esto es,

aquellas fotografías que tratan de “hacer significar la expresión de la cara del personaje

representado […], que le han sido, podríamos decir, ‘arrancadas’”; y aquellas denominadas de

“pose”, es decir aquellas en las que “el personaje ofrece su imagen al fotógrafo” 15

Crónica presenta la particularidad de haber utilizado en 6 de las portadas analizadas 16 por

lo menos una foto del tipo “pose”, especialmente para ilustrar personajes pertenecientes al

mundo del espectáculo. Diario Popular sólo utilizó este tipo de fotografías en una ocasión (21/4)

también para ilustrar figuras de la TV.

En conclusión, Crónica utiliza las fotografías de un modo arbitrario sin poder establecerse

una huella más que la anterior; mientras que en Diario Popular a lo largo del corpus percibimos un

uso más cuidado en base a respetar la misma ubicación y tamaño en las distintas portadas

analizadas.15 VERÓN, Eliseo. El análisis del “Contrato de Lectura”, un nuevo método para los estudios del posicionamiento de los soportes de los media. 1. La lectura, una práctica invisible. Imágenes de contrato

16 La excepción la constituye el ejemplar del 22/418




Es destacable que en ambos medios, el autor de la fotografía se encuentra identificado con

su nombre a un lado de la misma.

Análisis comparativo de las huellas encontradas

En esta parte del trabajo nos dedicaremos a analizar de manera exhaustiva y en

comparación el día a día del material seleccionado. Para ello, aclaramos que todas las

características descriptas anteriormente se darán por sentadas como huellas del género, y por lo

tanto no serán explicadas de nuevo, excepto en aquellas muestras en las que se modifiquen estas

reglas. Es decir, los rasgos ya explicitados persisten en todas las ediciones, a menos que se

especifique lo contrario.

El ordenamiento retórico de ambos periódicos tiende a variar, sus elementos se sitúan de

manera arbitraria y, aunque muchas generalidades se mantienen, algunas noticias aparecen en

lugares inhabituales o con formas irregulares. El Diario Popular, como hemos visto, tiene muchas

huellas del género que respeta, pero el Crónica no se atiene tanto a las estructuras y por

consiguiente su análisis se hace no solo tedioso sino además por momentos poco claro, como la

muestra que intenta describir.

19




Martes 19 de Abril de 2011

El diario Crónica salió a la calle con el nombre en color rojo un poco más grande que el

resto de los días, aproximadamente del tamaño que ocupa el domingo, además el slogan “Firme

junto al pueblo” apareció con tipografía color negro en vez del habitual blanco con fondo negro. La

nota central se tituló “Asignación por hijo para embarazadas”, en letra blanca sobre fondo rojo y la

misma combinación para la bajada. En la parte inferior del cuadro de texto hay otro cuadro

pequeño de números rojos y fondo blanco, que constituye una noticia diferente, describiendo que

la economía creció 8,5% en febrero, según el INDEC. El Diario Popular, en cambio, tuvo el

encabezado habitual, y si bien la nota central es acerca de la misma noticia, el enfoque que

determina los rasgos enunciativos es distinto, pues tituló “Más descuentos en remedios y cobran

las embarazadas”. El desarrollo en el interior del diario es de dos carillas por el lado de Crónica y

de una sola por parte del Popular.

La foto principal, que es parte constituyente de la segunda noticia más importante, fue

distinta en cada uno de los periódicos. Crónica publicó en fondo negro y letras amarillas

“¿Fatalidad o destino?” con una bajada en color blanco, acompañada de una foto de un auto

destruido, con un epígrafe arriba a la izquierda, y otra foto de forma circular con la cara de un

nene que sobresale al cuadro negro y su respectivo epígrafe abajo a la izquierda. Ambos

elementos ocupan una parte de la foto del auto. El Diario Popular, en cambio, publicó como foto

de la noticia secundaria, referente a la situación de Boca con título en color blanco sobre fondo

rojo, una imagen de Julio César Falcioni con su respectivo epígrafe en color negro que se encuadra

dentro de lo que Eliseo Verón llama “fotos espontáneas”.17 Además, aparece sobre la izquierda de

la imagen una foto superpuesta, característica del diario, que remite a una noticia distinta sobre el

partido entre Vélez y San Lorenzo, con un cuadro de texto de letras negras y fondo blanco que

ocupa la franja central del elemento. Ambas noticias deportivas tienen su correlación en el diario

Crónica sobre la columna lateral derecha, pero serán descriptas luego por cuestiones de orden.

17 VERÓN, Eliseo. “El análisis del ‘contrato de lectura’ un nuevo método para los estudios del posicionamiento de los soportes de los media.” Cap. 1

20




Los elementos que son huellas en ambos diarios aparecen sin modificaciones: el recuadro

amarillo de Diario Popular tiene una noticia policial y el segmento “La pavada” de Crónica tiene

dos líneas sobre dos noticias distintas relativas al motivo “espectáculos”, aunque en color naranja.

Además, en éste último aparece invariable el cuadro de Club Crónica.

La franja vertical izquierda del diario Crónica se completa con tres noticias de motivo

policial que no figuran en la tapa del Popular, pero sí en el interior, con menos de una página de

contenido cada una.

La última noticia que tienen en común ambas tapas es la que Popular tituló, en el recuadro

de arriba a la derecha “AFIP denunció al arquero Carrizo por evasión”, junto con una foto del uno

millonario que abarca desde el lugar donde termina el encabezado hasta el margen derecho de la

página. Esta noticia aparece en el Crónica junto a otras tres de deportes, dos de las cuales forman

la noticia secundaria del Popular (Boca y Vélez-San Lorenzo), en la columna derecha de la Tapa. En

orden descendente, figuran: “El vice de Boca, duro con los jugadores”, noticia de título color

amarillo, bajada blanca y fondo azul que está acompañada por una foto de plano pecho del

hombre al que se hace referencia; “Carrizo tuvo que pagar”, con el título color rojo, fondo gris y

bajada y volanta negras; “Banfield venció 1-0 a Arsenal”, noticia que no aparece en la tapa del

Popular aunque sí en el interior, sin bajada ni volanta, con letra blanca y fondo verde; “Sigue en la

Bombonera”, en referencia al partido de Vélez y San Lorenzo, con letras blancas sobre fondo

celeste.

El motivo espectáculos aparece una sola vez en cada una de las muestras. Ocupa la

esquina inferior derecha en el Crónica, con un título y bajada en color negro, sin límites visibles del

cuadro de texto y con una foto de Belén Francese y “la Niña Loly” que se escapa del imaginario

recuadro rectangular. En el Popular, mientras tanto, la noticia es sobre Moria Casán y Susana

Giménez, y ocupa el recuadro bordó que se sitúa en la columna derecha de la Tapa.

Por último, el Diario Popular tuvo en la columna derecha, sobre y debajo del recuadro

bordó, dos noticias con los mismos rasgos retóricos, una gremial y la otra policial. Ambos

21




elementos tienen una foto de idéntica medida que grafica la información. Vale destacar que

ambas imágenes ilustran una escena y no una persona, rasgo por demás interesante en este

diario, que, como veremos, suele tener fotos de protagonistas en Tapa. Ninguna de estas dos

noticias figura en la muestra de Crónica, aunque sí están en el interior, con un desarrollo de

aproximadamente media página.

Miércoles 20 de Abril de 2011

Crónica puso como nota central una foto de Juan Román Riquelme acompañada del título

“De selesion”, en color amarillo “DE SE” y en color azul “LESION”, estableciendo un juego de

palabras entre “lesión” y “selección”. La bajada es de color negro sobre la derecha de la foto, y en

la parte inferior hay un cuadro amarillo en posición oblicua con el título de color azul “¿Están

todos peleados?” y una bajada de dos líneas en letra negra. Esta misma noticia aparece como la

segunda más importante en el Diario Popular, titulada “Falcioni se quedó sin Román” dentro de

una foto de Riquelme y su Director Técnico, con la bajada en medio de los dos. La desazón de los

protagonistas de la foto se corresponde con la volanta que reza “Boca en la mala”. Se destaca

también el hecho de que no aparece en esta Tapa una foto superpuesta, característica del Diario

Popular que fue desestimada este día.

La noticia central del Diario Popular es “Alerta en el país por estafas que llegan desde

España”, con las características ya descriptas del título principal. Esta información curiosamente no

figura en la tapa del diario Crónica, y tampoco en el interior, lo cual es un detalle importante de

cara al análisis enunciativo que realizaremos más adelante.

Debajo del título principal del Crónica, aparecen tres noticias deportivas con la misma

tipografía blanca, con título y bajada pero sin volanta, que tienen tres fondos de distintos colores,

de izquierda a derecha: azul para el cuadro de Vélez, celeste para el de la Selección Argentina y

rojo para Argentinos Juniors. La combinación de colores se relaciona directamente con la

22




información, ya que se corresponden con la gama cromática que utilizan los equipos a los que

refiere. Ninguna de estas tres noticias aparece en la tapa del Popular, aunque sí en su Suplemento

Deportivo.

En cuanto a las huellas de ambos periódicos, “La pavada” contiene dos títulos sobre

espectáculos (Susana Giménez y Nicolás Repetto) y el recuadro amarillo del Diario Popular incluye

una noticia policial que se atiene a las características anteriormente establecidas, sobre un

hombre que mató a su hijo. Esta información aparece también en Crónica, en uno de los dos

recuadros de policiales que son una huella de este diario, situados el día miércoles debajo de la

noticia de Argentinos Juniors.

El diario Crónica no tiene en este día una noticia claramente discernible como la segunda

más importante, pues hay dos elementos que tienen a simple vista la misma relevancia. Debajo de

las tres noticias deportivas, sobre la izquierda, aparece una foto con borde negro de “la Garza”

Sosa, y el título superpuesto de color verde cita “siempre soñé con ser actor”. La volanta tiene

letras negras, al igual que el epígrafe, el cual está situado debajo de la bajada de letras blancas.

Esta entrevista está desarrollada en el interior del diario, y no figura en el Diario Popular, por ser

una realización exclusiva de Crónica. Vale destacar que el epígrafe y la volanta tienen un fondo

color gris que se corresponde con los tonos de la foto. El otro elemento que se distingue con igual

importancia que esta noticia está en la columna derecha, debajo del “Club Crónica”, y es una foto

de un grupo de fieles llevando la figura de San Expedito. El título arriba de la imagen tiene letra

negra, al igual que la volanta (ésta tiene fondo gris), la bajada y el epígrafe que aparece por debajo

de la foto. Esta noticia tiene su correspondencia en el Diario Popular, en el primer recuadro de la

columna derecha, con una foto más pequeña y un título muy similar.

El recuadro bordó incluye una noticia sobre semana santa, y debajo de ésta, ya sobre la

esquina inferior derecha de la tapa, aparece otra nota titulada “Circula video en la web de Juanita

Viale con ex ministro Lousteau”, que está acompañada de una foto pose de la modelo en plano

pecho. Ninguna de estas dos noticias aparecen ni en la tapa del Crónica, ni en su desarrollo

interno.

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Por último, cada edición de estos dos diarios tiene el día miércoles un elemento particular

que es único en la muestra que trabajamos. Por el lado de Crónica, en la esquina inferior derecha

aparece una publicidad de tres revistas que salen con el diario: “Pibes”, “Tropical” y “Especial

Cocina Pascuas”. Sobre un recuadro naranja con bordes redondeados, figura un texto blanco y

amarillo que acompaña tres imágenes de las antedichas revistas, sobresaliendo del recuadro,

entre las que se destaca la de cocina. En el caso del Diario Popular, en la línea del encabezado y

ocupando el resto del ancho de la tapa, aparece un elemento constituido por: una foto de forma

circular de Larissa Riquelme; una flecha blanca dentro de un recuadro pequeño de bordes

redondeados gris semitransparente, debajo del cual aparece el cuadro de “sup. TV”; un título en

letra mayúscula color negro que reza “Larissa” y la bajada “’Bailando será mi otro mundial’, afirmó

la bomba paraguaya”, con letra de color negro, excepto la palabra “mundial” que es azul y la

palabra “paraguaya” que es roja. Esta nota, de la misma manera que sucede con la entrevista a “la

Garza” Sosa, no figura en el otro diario, ni en su tapa ni en su desarrollo.

Jueves 21 de Abril de 2011

La nota central del diario Crónica del jueves tiene como título una cita directa de dos

líneas, en color blanco, de una frase de Cristina Fernández. La primera línea de dicho título ocupa

la parte inferior de una foto que la tiene a la Presidenta en primer plano, con la escena del acto al

que hace referencia de fondo, mientras que la segunda línea aparece sobre una franja roja que

limita con la imagen, sobre la cual también está la bajada, tres líneas de color blanco. Además, en

en borde superior izquierdo de la foto (los bordes superiores son redondeados), un epígrafe de

letras minúsculas blancas da más información. Esta noticia no figura en la tapa del Popular, pero sí

está en el interior, con un amplio desarrollo en la página 2.

El título principal del Diario Popular, a diferencia del Crónica, es de motivo deportivo, y es

inhabitual en el “modo de hacer” de este diario, pues la foto y el título refieren al mismo tema:

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Vélez. La titulación “Vélez, puntero solo nomás”, reproduce las lógicas de huella anteriormente

descriptas, con la salvedad de que en lugar de tres líneas, está compuesto por dos. La foto

también se sale de la generalidad, pues no tiene foto ni titulaciones superpuestas, en cambio es

tan solo una imagen de Santiago Silva señalando hacia la izquierda del lector, que ocupa el espacio

más importante de la Tapa. Esta noticia aparece también en el diario Crónica, como la primera de

las tres titulaciones deportivas que ocupan la columna derecha de la muestra, con el título “Vélez,

puntero”, acompañado de una bajada y un epígrafe, todo en letra color negro. La imagen que

acompaña estos elementos, sobre un fondo gris, es una foto de Augusto Fernández que escapa a

los límites del cuadro de texto e incluso invade un costado de la nota principal, rompiendo la

estructura de la separación imaginaria entre una columna y la otra.

Debajo de la noticia de Vélez, en el diario Crónica, aparecen pegadas otras dos. La primera

de arriba hacia abajo es sobre la Selección Argentina, con fondo celeste, bajada, título y epígrafe

blancos y una foto de los jugadores que sobresale del cuadro de texto. La siguiente no contiene

imagen, sino tan solo un título y una bajada de color blanco referentes a Argentinos Juniors. El

cuadro combinado que forman estos tres cuadros de texto deportivos concluye con un recuadro

pequeño que reza “abrazo de gol”, especificando en qué sección encontraremos las noticias. Esta

información también figura en el Diario Popular, aunque con una jerarquización distinta. La noticia

de la Selección aparece como una franja morada conformada únicamente por un título con letras

blancas debajo de la de Vélez, mientras que la de Argentinos ocupa la esquina inferior derecha de

la Tapa y contiene una imagen de la pelea entre los jugadores del bicho y los de su rival. El título

de esta noticia hace referencia en ambos diarios a la riña que sobrevino tras la finalización del

partido, aunque el Popular destaca también que el club de La Paternal quedó eliminado de la Copa

Libertadores.

Los elementos destacados como huellas en ambos diarios responden al motivo

“espectáculos” en la muestra del día jueves: “La pavada” refiere a Marcelo Tinelli y a Moria Casán,

mientras que el recuadro amarillo del Popular informa que murió el actor Osvaldo Miranda. Esta

última noticia tiene correspondencia en el Crónica no en la Tapa pero sí en el interior, con casi

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media carilla de desarrollo. Las dos noticias de “La pavada”, en cambio, no aparecen en el Diario

Popular.

Las noticias policiales del diario Crónica aparecen agrupadas de a tres debajo de la noticia

principal y contra el margen izquierdo, como hemos visto que es habitual, sin embargo una de

ellas escapa a la regla, pues refiere al Quini 6 y su desarrollo interior corresponde a la sección

deportiva “abrazo de gol”. Ninguna de estas tres noticias figura en la Tapa del Diario Popular,

aunque la titulada “Cayó banda de la ‘inmobiliaria’” tiene desarrollo en el interior de dicho

periódico.

La noticia de la condena de Callejeros está en ambas muestras, pero con un tratamiento

dispar. En el Crónica figura en la parte inferior de la Tapa, en la misma columna que la nota

principal, con un recuadro de fondo negro, con el título en color amarillo “Condenaron a

Callejeros”, una bajada y un epígrafe color blancos. Completa el recuadro la foto a la que hace

referencia este último elemento: una imagen de dos padres reclamando justicia, con un recuadro

superpuesto en su parte inferior que indica “Cromañón: 196 muertes”, en letra negra sobre fondo

amarillo. En el Popular, mientras tanto, la noticia tuvo una utilización inhabitual, pues conformó

un elemento muy particular que se repetirá únicamente el día lunes (Podemos establecer un

paralelismo en los “modos de hacer” de los diarios Popular del día jueves y del lunes, por salirse

ambos de la huella pero con particularidades en común). La foto que ilustra la noticia, y dentro de

la cual aparece la noticia “Callejeros condenado y Chabán con cargo más leve”, cumple con las

huellas de las noticias de la columna lateral, en lo que a colores respecta, sin embargo su recuadro

imaginario no es rectangular ni se reduce a la columna o a la línea del encabezado, sino que queda

recortado su cuarto inferior derecho, por la cercanía con la noticia central. De esta manera, da la

sensación de que la foto de Callejeros está “debajo” de la de Santiago Silva. Esta característica le

quita contenido a la imagen, como es lógico, pero no contenido, puesto que los padres

angustiados que aparecen en ella se pueden apreciar de igual manera.

La última noticia que queda por analizar en ambos periódicos es la misma: la situación de

Juanita Viale. En el Diario Crónica, como es habitual, esta noticia de motivo “espectáculos” figura

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en la esquina inferior derecha de la tapa, aproximadamente del mismo tamaño que en Popular,

pero con otra esquematización. El recuadro imaginario (no delimitado) de esta noticia se compone

en Crónica por cuatro elementos. Primero, de arriba hacia abajo, aparecen el título “Sin el pan y

sin la torta” y la bajada, en color negro ambos. Lo siguiente es una foto pose de Juana Viale,

recostada sobre la izquierda del cuadro, que tiene superpuestos a la derecha y debajo otros dos

elementos inhabituales: imágenes circulares con borde rojo acompañadas por un cuadro de texto

del mismo color que describe la imagen con letras blancas. El Diario Popular, mientras tanto, como

carece en este día de su característico “recuadro de letras bordó”, entre los recuadros de

combinación rojo-negro-celeste (es decir, la noticia de Callejeros y la de Argentinos Juniors) ubicó

otro recuadro con las mismas características que hace referencia al tema de la nieta de Legrand.

La foto que acompaña al título y bajada de color negro nos muestra a Juana en un fotomontaje

con Lousteau.

De las seis noticias que publicó en Tapa el Diario Popular este día, cinco coincidieron con la

elección del diario Crónica, pero esta es una situación que solo se verá hoy, ya que la mayoría de

las ediciones tienen marcadas diferencias en la “agenda” elegida.

Viernes 22 de Abril de 2011

Para el día de hoy, Crónica publicó en Tapa y como nota central la noticia titulada “Al mal

tiempo, buena cara” que hace referencia a la ocupación en Mar del Plata por el fin de semana

largo. La foto que ilustra la noticia es de la Peatonal San Martín repleta de gente, tiene el título

superpuesto en la parte superior con imprenta mayúscula color amarilla, y la bajada también

superpuesta se ubica en la parte inferior de la imagen, con un fonto gris semitransparente y

tipografía color negro. La volanta aparece por encima de la foto, en color blanco sobre fondo rojo,

de un tamaño muy pequeño en relación al título. Esta misma noticia tuvo su correlación en el

Diario Popular, donde salió en el primero de los recuadros de la columna derecha, con las

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características habituales y una foto de la Terminal de Retiro, también colmada de pasajeros

esperando por su colectivo.

La nota central del Popular del día viernes fue titulada “Cada 100 delitos, 10 se registran

en los hogares”, con la habitual titulación de tres líneas en combinación rojo-azul-negro. Esta

noticia no aparece ni en la tapa ni en el interior del Diario Crónica, lo que nos da una vez más la

pauta de que ambos diarios buscan abarcar dos públicos distintos.

La foto-noticia del Popular habla una vez más de Juana Viale, con una foto pose que la

incluye a ella en primer plano y a Gonzalo Valenzuela en segundo plano, delimitadas ambas fotos a

los bordes del recuadro, lo que genera que parte de sus cabezas quede cortada. Sobre la izquierda

aparecen los habituales elementos de titulación, y sobre la derecha de la imagen está la foto

superpuesta que caracteriza a este diario, la cual en la edición de hoy tiene a Moria Casán con una

cita directa como título: “Juanita es una malparida”. Esta misma noticia figura también en el diario

Crónica, en la esquina inferior derecha de la Tapa, en combinación con otra noticia de idéntico

motivo. Un recuadro de fondo violeta combina las dos noticias de espectáculos, más arriba se

ubica una sobre Mirtha Legrand titulada “La mataron por twitter”, acompañada únicamente de

una bajada y la foto de la señora, mientras que debajo de ésta, separada por una línea de puntos

negros, aparece el título “¿De quién es el hijo de Juanita?”, con la misma estructura: bajada y foto

de Juana Viale. Ambas noticias tienen letra color negro y las imágenes se escapan a los límites del

recuadro.

Los elementos habituales casi no se modifican: “La pavada” contiene una noticia sobre

Fort y otra sobre Gasalla, mientras que el recuadro amarillo del Popular incluye información acerca

de Mario Vargas Llosa. Vale destacar que el elemento de Crónica no ocupa como es común todo el

ancho de la Tapa, sino que se ve recortada por una noticia que aparece sobre el costado izquierdo

titulada “San Barreda”, que no tiene correlación en el diario Popular. Dicho elemento se compone

por el título y bajada, sin fondo, en color negro, y una imagen trucada del odontólogo como un

Santo, ligeramente ladeada hacia la derecha.

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Las dos noticias que completan la columna lateral derecha del Popular junto con la del

éxodo por Semana Santa reponden a las reglas anteriormente establecidas. El recuadro de letras

bordó tiene motivo deportivo, mientras que el recuadro inferior derecho trata sobre Callejeros y la

titulación está acompañada por una foto de una madre que reclama por su hijo fallecido. Ninguna

de estas dos noticias aparece en la Tapa del diario Crónica, aunque sí tienen un breve desarrollo

(menos de media página) en el interior del periódico.

Debajo de la nota central del diario Crónica, a la derecha de la información de Barreda,

aparece una noticia relativa al Cardenal Bergoglio, con una foto en la que se lo ve lavando los pies

de un bebé. Superpuesto a esta imagen, aparece el título “Jueves Santo”, sobre la esquina superior

izquierda de la foto y en color blanco. Debajo, mientras tanto, figura una bajada con fondo celeste

y letra color blanco. Dicha noticia figura únicamente en el interior del Diario Popular.

La única noticia de motivo deportivo que contiene el Crónica en su tapa del día de hoy se

ubica debajo del recuadro de “Club Crónica” y se titula “¿Vuelve al ‘Pincha’?”. El recuadro incluye

una foto de Martín Palermo con la camiseta de Estudiantes, sobre el margen imaginario izquierdo,

una bajada sobre el margen derecho y el título debajo de ambos elementos, con un recuadro rojo

y letra blanca, levemente inclinado. Una vez más, la noticia aparece solo en el interior del Diario

Popular, mas no es su tapa.

Dos noticias de motivo deportivo completan la franja superior del encabezado en el

Popular. La primera, de izquierda a derecha, tiene una foto de Lionel Messi y su titulación

responde a las características ya establecidas anteriormente. La información que completa la Tapa,

en la esquina superior derecha, es un cuadro de texto de fondo rojo y letra blanca que incluye una

cita directa de J. J. López y una foto suya dispuesta de forma redonda con la mitad dentro del

cuadro y la otra mitad sobresaliendo como un semicírculo con borde rojo, en la parte superior

izquierda.

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La habitual combinación de dos o tres noticias policiales del diario Crónica no figura en la

muestra de esta fecha, en lo que podría verse como una omisión a las huellas establecidas con

anterioridad.

Sábado 23 de Abril de 2011

El diario Crónica publicó como noticia central un recuadro de fondo rojo con letras blancas

titulado “Violencia familiar”, con su respectiva volanta y bajada. Las letras son en imprenta

mayúscula, y están acompañadas sobre la izquierda por una foto de una mujer con la nariz rota y

un niño con la cara pixelada dándole un beso. En la esquina inferior izquierda de esta imagen

aparece un elemento muy peculiar: una foto circular pequeña con borde negro de un hombre,

cuyo epígrafe se sitúa donde habitualmente iría el de la foto principal, con letras blancas sobre

fondo negro. Vale remarcar que la nota central ocupa todo el ancho de la página, incluso el

espacio que generalmente conforma la columna derecha, debajo del “Club Crónica”. Esta noticia

no aparece ni en la tapa del Popular ni en su desarrollo interior.

La noticia central del Diario Popular se tituló “Le roban $560 mil destinado a la operación

de hija”, con la estructura y la gama cromática que es huella de este diario. La información no

aparece en la tapa del Crónica, aunque sí en su interior. Por encima de esta nota principal aparece

el recuadro amarillo con una noticia gremial, a diferencia de “La pavada”, que por ser fin de

semana no figura en el Crónica.

La foto-noticia, o segunda noticia más importante, del Diario Popular refiere al Vía Crucis

llevado a cabo el día anterior, y respeta la estructura tradicional de este diario, con colores blanco,

rojo y azul. La imagen que da fondo a la titulación es una foto del evento, mientras que la habitual

foto superpuesta aparece sobre el costado izquierdo y refiere a un Cura Sanador de Rosario con

una foto de dicho sujeto llevando una figura de Jesús en la cruz. Esta noticia aparece también en el

diario Crónica, con un tamaño que alcanza para distinguirla como la segunda más importante de la

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edición. Sobre una foto de la procesión, resalta el título “Vía crucis en la ciudad” en color amarillo,

con las habituales sombras de color negro y sobre la esquina inferior izquierda se distingue un

recuadro de fondo gris semitransparente con la bajada (también puede que sea el epígrafe) en

letras negras.

Por debajo de la nota del Vía Crucis, en el diario Crónica, aparece un elemento muy

particular: un recuadro de fondo violeta que abarca desde el margen izquierdo hasta la columna

derecha (que se rehizo bajo la noticia principal) y posee únicamente un título cita directa “Antes

de ir preso, me mato” y una bajada en letras color blanco.

La franja del encabezado de Diario Popular se completa con la habitual noticia de

combinación cromática rojo-negro-azul. En este caso, la foto que da fondo al recuadro es la de un

policía que se lleva detenida una persona con una toalla en la cabeza. La titulación “Cayó banda

que asaltaba y mataba a jubilados”, con su recuadro negro de tipografía blanca, volanta y

referencia de página, se recuesta sobre el margen derecho, tanto del cuadro que delimita la

fotografía como de la tapa. Esta noticia aparece también en el diario Crónica en la columna

derecha que no ocupa toda la página, pero aparece debajo de la nota principal, como parte de la

habitual combinación de noticias policiales. Esta vez dichos elementos son dos en vez de tres, y se

sitúan uno encima del otro sobre la derecha de la columna. La noticia descripta es la superior, y se

titula “Cayeron los mata-abuelos”, mientras que la inferior fue titulada “Lo asesinó porque les

robó $ 185”, y no figura ni en la tapa ni el interior del Diario Popular.

A la izquierda de las dos noticias policiales, y a la derecha del Vía Crucis, aparece en el

Crónica información sobre el Papa, en un recuadro de fondo amarillo claramente delimitado. Una

volanta de fondo negro y letras blancas comienza de arriba hacia abajo la construcción, luego

aparece un recuadro negro que incluye en color amarillo el título “Estrella de TV”, sobre el cual se

superpone la imagen del Papa, dominadora del elemento, recostada en el lado derecho. A la

izquierda de la foto aparece un epígrafe de letras negras y el recuadro termina con una franja

color negro que incluye la bajada en letras blancas. Esta particular construcción del Crónica no

tiene correlación en la tapa del Popular, aunque sí le dedica media página en el desarrollo.

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De las tres noticias que conforman la columna derecha del Diario Popular, dos de ellas (las

dos que se sitúan más arriba) corresponden al motivo deportivo. En orden descendente, el primer

recuadro incluye una foto de Carlos Tévez titulada “Tévez cobraría 7 millones de euros por año

para ir al Inter”, con los colores y estructuras ya descriptos. El Recuadro siguiente es el de letras

color bordó, que refiere a la noticia “Vélez recibe a Quilmes y River a Godoy Cruz”, con una volanta

que reza “Supersábado” y una bajada. Esta noticia aparece también en el diario Crónica,

inmediatamente debajo del nombre del diario, abarcando el mismo ancho que éste y se divide en

dos partes: sobre la derecha de un recuadro beige, el título “Sábado para el infarto” precede a la

bajada, ambos elementos con letras negras; sobre la izquierda del mismo recuadro se superponen

tres imágenes de Verón, Lamela y Silva (de izquierda a derecha), que escapan a los límites

izquierdo y superior del recuadro, situándose incluso por sobre de los datos del periódico (fecha y

precio). Volviendo al Diario Popular, la noticia que completa la columna derecha se titula en letras

negras “Apuñalado en hospital quiere ‘agarrar a trompadas’ a su agresor” y contiene una foto del

hombre citado de igual tamaño que la de Carlos Tévez, debajo de una volanta de fondo rojo y

letras blancas.

El único elemento que queda por describir aparece en el diario Crónica, en la esquina

inferior derecha, y, como es habitual, corresponde al motivo “espectáculos”. Un recuadro

delimitado por un borde negro titula “’Manguera’ es un trapo de piso” con letras color violeta y

debajo suyo aparece una bajada en letras negras. A la izquierda de esta construcción aparece una

foto de Valenzuela, que llega hasta los bordes derecho e inferior, y sobresale por el superior.

Domingo 24 de Abril de 2011

Crónica salió a la calle con el encabezado distinto a lo habitual: esta vez fue rojo, y tanto el

nombre como el slogan aparecieron en color blanco, ocupando más espacio de lo normal, del

mismo tamaño que el martes, y con el borde superior derecho del recuadro redondeado. Tituló

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“Hazaña de Quilmes” como nota principal, con el título superpuesto en la parte superior a la foto

de los jugadores de Quilmes saludando a su público. En la esquina inferior izquierda del recuadro

que arma la foto (ocupa más espacio del habitual en vertical) hay otro cuadro conformado por la

bajada, en letra mayúscula negra sobre fondo blanco, y el epígrafe, en letra minúscula blanca

sobre fondo negro. La misma noticia apareció en el Diario Popular, pero en el esquema de la foto

superpuesta que figura en la foto-noticia, con una imagen de un jugador cervecero y con el título

“Golpe de Quilmes en Liniers” ateniéndose a las características ya descriptas.

La nota principal del Popular respeta las reglas anteriormente explicadas y titula “Adicto al

paco mató a hermana y a un amigo”, con una volanta y una bajada. La misma noticia en el diario

Crónica ocupa la columna derecha en el sector medio, como parte de la habitual tríada de noticias

policiales, figurando entre las otras dos con el título “Asesinó de nueve puñaladas a su hermana y

al novio” (vale destacar que la información es distinta). Las dos noticias que completan esta

estructura triádrica son: en la parte superior una noticia que no es de tema policial, sino de

información general, que se titula “Gemelos, felices: se reencontraron con su madre” y está

acompañada por una foto de la feliz familia, con un epígrafe en minúscula negra; en la parte

inferior una noticia titulada “La policía lo salvó cuando era torturado”, que se atiene fielmente a

las reglas establecidas.

La foto-noticia del Diario Popular se titula “River la dejó pasar” y tiene una foto de la

desazón de los jugadores millonarios. Sobre la derecha del cuadro que ordena la imagen se ubican

los elementos de titulación y sobre la izquierda aparece la foto superpuesta. La misma noticia

figura en el diario Crónica debajo de la nota principal, en combinación visual con otras cuatro

noticias deportivas, haciendo eje en Godoy Cruz con el título “Ya no es sorpresa” y la bajada,

ambos elementos en color blanco sobre un fondo azul. Además, completan el cuadro de esta

noticia una foto del jugador Donda sobre la derecha y un epígrafe debajo de la imagen, con fondo

negro y letras minúsculas blancas.

Otras cuatro noticias de motivo deportes forman un esquema visual con la de Godoy Cruz

en la tapa del Crónica. La primera, inmediatamente debajo de la foto de Donda, es un cuadro color

33




rojo titulado “’Rojo’ de bronca” con una bajada relativa a independiente, ambos elementos con

letra blanca mayúscula. A la izquierda del cuadro rojo, y debajo del cuadro azul hay una foto de los

jugadores de Boca que se condice con el título “Sin Riquelme, Boca visita hoy a Huracán”, ubicado

bajo la foto y el recuadro rojo, con forma de franja de fondo amarillo y letras negras. A la derecha

de estas tres noticias, sobre un fondo rosa está el título “A los piquetos”, en blanco a excepción de

la palabra “Pique” en color amarillo, haciendo referencia al jugador del Barcelona. Debajo del

título hay una bajada de letra blanca y cierra el recuadro una foto del defensor con su novia

Shakira besándose, sujeta a los límites inferiores y laterales, pero abarcando una parte del rosa al

salirse por el límite superior. Por último, a la derecha de este recuadro aparece otro con iguales

características que limita a la derecha con la columna lateral. Un fondo celeste, título “Atento

Batista” y bajada blancos y una foto de Higuaín que rompe los marcos superior y derecho, con

epígrafe de fondo negro y letra blanca. Esta última noticia aparece también en la tapa del Diario

Popular (no así las demás, que sí figuran en el interior) situada como la primer nota de la columna

lateral derecha, con las características habituales. Dos fotos yuxtapuestas acompañan esta noticia,

una de Messi y otra de Higuaín, puesto que la información se amplía con relación al Crónica y se

agrega también el jugador del Barcelona destacando en el título “Messi gritó 50 para otro récord y

Pipita Higuaín hizo triplete”.

Debajo de la noticia de los delanteros argentinos, aparecen en el Popular el recuadro de

letras bordó con el título “70% de colectivos ya tiene el boleto electrónico”, con su volanta y

bajada en la combinación de colores habitual, y la nota que completa la columna, en la esquina

inferior derecha de la tapa, relativa al motivo policiales, acompañada de una foto tan grande como

las de Messi e Higuaín juntas. Estas dos noticias no aparecen en el diario Crónica, ni en la tapa ni

en su interior.

Con respecto a las huellas, hay que aclarar que “La pavada” no figura en esta muestra de

Crónica, ni tampoco aparece la publicidad de “Club Crónica”, y en su lugar un recuadro de fondo

violeta y puntas redondeadas reza con una tipografía blanca “¡Felices Pascuas!”, acompañada por

34




una imagen de unos huevos de chocolate. En el Popular, mientras tanto, el recuadro amarillo se

mantiene con una noticia de motivo policial.

Debajo del recuadro de las Pascuas, aparece otro cuadro de fondo celeste con el título

“Cobos: ‘Gana Cristina’” y una bajada, ambas en tipografía blanca. Vale remarcar que la palabra

“Cristina” aparece más grande que el resto de título. En el final de la columna, una publicidad

propia del Crónica que promociona sus secciones con un recuadro rojo de puntas redondeadas

titulado “Domingo recargado”, y debajo tres imágenes superpuestas de las secciones “Croniquita,

Libre y Revista Ahora”. La noticia de Cobos aparece en el interior del Popular, mas no en la tapa, y

lógicamente la publicidad de Crónica no figura en la otra muestra.

Los últimos dos elementos que restan por describir del Diario Popular son los que

acompañan al encabezado en la franja superior. El primero de izquierda a derecha es una

construcción de las que habitualmente aparecen en esta parte de la tapa: una foto de Victoria

Vanucci y a su derecha el título “Vanucci se habría separado de empresario”, en color blanco sobre

fondo negro. En la esquina superior derecha del diario aparece un recuadro similar al del día

viernes, de color rojo y con letras blancas, titulado “Moria Casán habla de todo y no se salva

nadie”. La foto en esta ocasión es redonda, con la mitad del círculo dentro del cuadro de texto y la

otra mitad saliendo de la parte superior izquierda, con borde rojo.

Lunes 25 de Abril de 2011

La tapa del diario Crónica del lunes tiene como nota principal la noticia de que Boca

derrotó por 3 a 0 a Huracán titulada, en letras amarillas “Resucitó”. La foto que da fondo a la

titulación es de Martín Palermo festejando su gol, la cabeza del “Titán” escapa a los bordes del

cuadro que delimita la imagen e invade parte del encabezado, tapando algunas letras del slogan.

El epígrafe de la foto está en su esquina superior derecha, con tipografía color negro, y la bajada se

ubica en la parte inferior, con letras de color blanco más gruesas que las del epígrafe. La misma

35




noticia aparece en el Diario Popular con menos importancia, en una construcción muy particular

que ya hemos visto el día jueves. Continuando la línea del encabezado e inaugurando la columna

derecha, la misma foto de Palermo se ubica en la esquina superior derecha de la Tapa. El

cuadrante inferior izquierdo de la imagen está recortado, dando la sensación de que “se mete”

debajo de la nota principal, y en el cuadrante inferior derecho están los elementos de titulación, la

volanta y el título “Palermo y Boca tuvieron su domingo de resurrección”.

La noticia principal del Popular es, en esta muestra, la foto-noticia, puesto que las

habituales letras color negro con líneas azules no aparecen. Una foto de Ramón Díaz ocupa todo el

ancho de la columna central, y desde el final del encabezado hasta el recuadro amarillo, que hoy

aparece abajo del todo, cerrando la edición con un motivo policial y el dibujo de un arma. El título

de la foto-noticia es “Un final pelado”, con letras blancas sobre un recuadro rojo, en el sector

inferior derecho de la foto, y debajo de este título figura la bajada, en letras rojas sobre un fondo

blanco. La foto-noticia no tiene casi color azul, por lo que (suponemos) el color de las letras de la

foto superpuesta cambia de violeta a celeste. En dicha foto, ubicada en el sector superior derecho

de la imagen de Díaz, aparecen los jugadores de Tigre festejando con el título “Tigre lo complicó a

River”. Esta noticia no aparece en la tapa de Crónica, aunque sí en su interior. La noticia de Ramón

Díaz, en cambio, tiene su lugar en la tapa de la otra muestra debajo de la nota central, en

combinación con una noticia de Racing. Sobre la derecha de la columna central, en un recuadro

rojo con letras blancas está el título “Chau Ramón, ¿Hola ‘Pipo’?” con su respectiva bajada.

Completa el recuadro una imagen del “Pelado” con su ayudante de campo, que sobresale de los

límites superiores del recuadro.

La anteriormente nombrada noticia de Racing aparece en el diario Crónica a la izquierda

de la nota de Ramón Díaz, conectada con ésta por el cuadrito que reza “abrazo de gol”, en

referencia a la sección donde se encuentran ambas noticias. Sobre un cuadro de fondo celeste,

aparecen con letras blancas el título “¡Ay, Racing!” y su bajada, situados a la derecha de la foto

que ilustra a los jugadores de la academia sufriendo, imagen que escapa nuevamente a los límites

superiores del cuadro. Esta misma noticia tiene su correlación en el Diario Popular debajo de la

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foto de Palermo, sobre la columna derecha. En el lugar donde habitualmente está el recuadro de

letras bordó, que hoy no figura, está el título “Argentinos se lo dio vuelta a Racing y se puso a 3 de

Vélez”. Las características estéticas de este recuadro son las mismas que las de la noticia que

generalmente aparece en la esquina inferior derecha del diario y la foto que acompaña es de los

jugadores de Argentinos Juniors festejando.

La segunda noticia más importante del diario Crónica es la titulada “Récord de ocupación y

demanda gastronómica”, que se ubica entre las notas deportivas y “La Pavada” (que no tiene

modificaciones). Las características estéticas de esta noticia se corresponden con las de las noticias

policiales cortas, solo que incluye una foto de Tandil colmada de gente por Semana Santa a su

izquierda. Debajo de la publicidad de Club Crónica aparecen las verdaderas noticias policiales,

agrupadas de a dos, tituladas “Dramático secuestro a subcomisaría” y “Chica agoniza por balazo de

mujer policía”. Ninguna de estas tres noticias figura en la tapa del Popular, aunuque la de Semana

Santa sí tiene su desarrollo en el interior del diario, mientras que las otras dos no.

La última noticia que ambos diarios comparten en tapa es la muerte de Sai Baba. En

Crónica aparece debajo de las dos notas policiales, en la columna lateral, titulada “Murió Sai

Baba”. El título y la bajada están en letras blancas y de fondo tienen la imagen del líder espiritual

sentado en un sillón. El Diario Popular, en cambio, le dio a esta noticia la esquina inferior derecha

de la Tapa, con una foto del rostro del buen hombre y el título “Adiós a Sai Baba, un líder espiritual

con mucho glamour”. Las características de este recuadro son las habituales.

Para finalizar, el único elemento que queda por describir de esta muestra es la noticia de

motivo espectáculos que figura en la esquina inferior derecha del diario Crónica. En este caso, el

recuadro es de color violeta y las letras de color blanco. El título, por sobre la bajada y de letras

más grandes, es “Refugiado en Punta del Este”, con una foto de la cara de Lousteau sobre el

costado derecho del cuadro. Esta noticia no tiene su equivalente en la tapa del Popular, sin

embargo se le dedica un cuarto de carilla en el interior del diario.

37




Conclusión

Al comienzo de este trabajo, arriesgamos la posibilidad de establecer la existencia de un

particular modo de hacer perteneciente a un género que denominamos “Prensa Popular

Argentina” a través de la sistematización de rasgos en las portadas de un lapso determinado. Para

ello, comparamos las reglas del género tapa de diario que establecimos con anterioridad a este

análisis con el total de las portadas seleccionadas. De esta forma, establecimos en qué momentos

se respeta las reglas propias del género y en qué momento se aparta de ellas.

Posteriormente comenzamos un proceso de sistematización de los rasgos propios de las

portadas de Crónica y Diario Popular, ambos exponentes de este tipo de prensa, a fin de hallar un

estilo propio que haya devenido en género particular.

Pensamos esta hipótesis basándonos en Oscar Steimberg, quien en “Semiótica de los

medios masivos” dice: “Pueden señalarse casos en los que se registran la constitución […] de un

nuevo género como efecto de la inclusión de un género ya existente en un campo estilístico que le

era ajeno”. La historia de la Prensa Popular (o “sensacionalista”) puede rastrear sus orígenes hasta

la denominada “Batalla Periodística” que libraron los diarios New York World y New York Journal a

finales del siglo 19. En aquel enfrentamiento, ambos periódicos compitieron ferozmente para

superar en ventas al otro, utilizando para ello la magnificación de eventos y el pago a informantes

para obtener noticias exclusivas18. A partir de ese momento, y luego de la inclusión de una

caricatura de un niño amarillo, comenzó a utilizarse el término prensa amarilla.

18 MARTÍNEZ, Enrique – SÁNCHEZ, Salanova. Ciudadano Kane. Citizen Kane. Los grandes magnates de la prensa amarilla. http://www.uhu.es/cine.educacion/cineyeducacion/periodismo%20kane.htm [consultado el 6 de junio de 2011]

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http://www.uhu.es/cine.educacion/cineyeducacion/periodismo%20kane.htm




A comienzos del siglo XX en Argentina apareció el Diario Crítica, de la mano de Natalio

Botana. Éste fue el primer diario argentino de corte sensacionalista19, sentando las bases para los

medios que luego aparecieron continuando el estilo planteado. Unas décadas más tarde

aparecieron los diarios que aquí hemos analizado. En 1963, al momento de su creación, el

fundador Héctor Ricardo García, dijo sobre Crónica: “Hacía falta un diario estridente, con grandes

letras en la primera página con titulares muy fuertes al estilo de los diarios centroamericanos,

porque los nuestros eran muy tranquilos”20. Más allá de la referencia particular a un territorio

determinado, podemos arriesgar que la historia escrita sobre la prensa sensacionalista por los dos

diarios estadounidenses jugó también en este caso.

Desde la aparición en 1870 de La Nación, el primer diario “masivo”, el género “diario” ya

existía en la argentina y tenía reglas propias estables. Con el tiempo aparecieron otros diarios

como Clarín, La Razón, La Prensa, etc., todos ellos pertenecientes a la prensa denominada “seria”.

En ese género existente y con rasgos estilísticos propios en la Argentina es donde se

comienza a escribir el otro género “importado” de la prensa sensacionalista. Estableciendo modos

propios de hacer el día a día informativo permitirá hablar con los años de la Prensa Popular

Argentina.

Para reforzar esta afirmación citamos nuevamente a Steimberg cuando dice: “Los géneros

no suelen ser [...] universales; en este sentido debe entenderse, también, su condición de

expectativas y restricciones culturales21.

Aunque escapa a la consigna de este trabajo, si se comparan Crónica y Diario Popular con

los tabloides sensacionalistas británicos puede notarse aspectos enunciativos similares, en tanto

brindar una sensación de abundante información y establecer una relación de complicidad con su

19 ORREGO, Jaime A., “Borges en la revista multicolor de los sábados”, Revista Cronopio <http://www.revistacronopio.com/?p=3250> [consultado el 6 de junio de 2011]

20 Enciclopedia digital Wikipedia. Diario Crónica (Buenos Aires) <http://es.wikipedia.org/wiki/Diario_Cr%C3%B3nica_(Buenos_Aires)> [consultado el 6 de junio de 2011]

21 Op. Cit. STEMBERG, Oscar39

http://es.wikipedia.org/wiki/Diario_Cr%C3%B3nica_(Buenos_Aires)

http://es.wikipedia.org/wiki/Diario_Cr%C3%B3nica_(Buenos_Aires)

http://www.revistacronopio.com/?p=3250




destinatario, mediante la utilización de juegos de palabras y recursos similares. Pero por fuera de

estas similitudes, los diarios analizados difieren en las cuestiones retóricas, más allá de la

utilización de tipografía de cuerpo llamativo.

Continuando con Steimberg, es interesante aplicar la noción de “vida social del género” a la

actualidad de la prensa argentina. Mientras hacíamos la recolección de la muestra, salieron al

mercado editorial dos periódicos que se autoproclamaban como pertenecientes a la prensa

popular. “La prensa popular crece en muchas partes. Es un fenómeno potente que seduce con

propuestas de alto impacto periodístico y visual. Que apuestan a lo interesante por sobre lo

importante y con una agenda temática distinta. El Grupo Clarín se suma a este mercado” 22, así se

anunciaba la llegada del nuevo emprendimiento del grupo Clarín, haciendo hincapié en el

dinamismo que estas publicaciones supuestamente expresan. Sobre el final de la nota se hace

mención además al nacimiento de otra publicación, “Libre”, de la editorial Perfil. Incluyendo esta

referencia en la nota periodística se establece la relación entre ambas publicaciones, dentro de la

“prensa popular”.

Insistimos en que a pesar de no ser la intención de este trabajo hacer un trabajo comparativo

de la prensa popular argentina, a los fines de sostener nuestra argumentación, sirve comparar las

portadas con las que trabajamos con las tapas pertenecientes a estos nuevos medios. De esa

comparación surge, especialmente en Libre23, un parecido más cercano a los sensacionalistas

británicos que a los rasgos estilísticos establecidos por Diario Popular y Crónica.

“La división entre prensa ‘seria’ y prensa ‘popular’ reposa en buena manera en el privilegio de

algunos tipos de información por sobre otros”24, agrega José Luis Petris. En al muestra utilizada

para este trabajo, podemos establecer claramente que ambos diarios privilegian en su interior las

22 Wiñazki, Miguel. 2011. “Llega MUY, un diario ágil, útil y espectacular para toda la gente”. Clarín. 29/4/2011

23 Ver Anexo

24 Op. Cit PETRIS, José Luis40




noticias policiales, aunque en tapa Crónica esto se percibe con mayor claridad. Diario Popular, en

cambio, privilegia el deporte y la información general como los principales titulares de su portada.

Esta característica del Diario Popular abona nuestra teoría de que este medio intenta alejarse

de la idea de diario “sensacionalista”, utilizando para ello aspectos retóricos como respetar

habitualmente una estructura dando previsibilidad y aire a la portada, que pueden leerse también

como factores enunciativos, en tanto la construcción de una situación comunicacional diferente al

caos propuesto por Crónica.

Y si de caos hablamos, el autor agrega sobre la portada de Crónica: “[En el espacio central de

la portada] se distribuyen, sin norma aparente, una noticia curiosa o extraña redactada en la

misma portada y una, dos, o tres o cuatro informaciones más, las más importantes del día. La

organización resultante de este espacio parece caótica. Los titulares y las fotografías […] se

aprisionan entre sí. Las noticias son separadas por recuadros, otras ‘irrumpen’ o se acomodan en

los espacios libres dejados por esos recuadros”25. Más allá de la evolución de diseño que el diario

ha sufrido en el lapso transcurrido entre la publicación de aquel trabajo (1997) y la realización de

este, la propuesta enunciativa parece ser la misma. El caos en la distribución de la información

parece ser una huella de la portada de Crónica.

En la selección de los tipos de noticias percibimos que ambos intentan diferenciarse creando

una agenda propia. En los 7 días relevados sólo coincide en una ocasión (martes 19/4) el titular

principal de los dos diarios. En promedio, coinciden 3 noticias por portada en cada día; siendo el

promedio general de noticias incluidas de 8 para ambos medios. Este fenómeno de agendas

distintas puede observarse también en los mencionados Muy y Libre

Estas características que describimos son las que nos permiten hablar de una prensa popular

con características aggiornadas, fruto de nuestra cultura y que goza de un saludable estado. Tanto

Crónica como Popular proponen al lector la espectacularidad por sobre la relevancia. Se privilegian

noticias que por sus características curiosas las tornan más interesantes para el destinatario

25 Ídem anterior41




construido. Los dramas pasionales y delitos menores son convertidos en noticias en estos diarios,

aunque tal vez serían descartados por los diarios “serios”. El deporte y el espectáculo son los

temas que al permitir mayor despliegue visual son los preferidos en la portada, junto con los

policiales que aportan la cuota morbosa a la propuesta de ambos medios.

42




Bibliografía

Diario Crónica, ediciones N° 16.748 a 16.754

Diario Popular, ediciones N° 10.290 a 10.296

Diario Sobre Diarios, http://www.dsd.com.ar [13/5/2011]

Grupo Clarín. Manual de Estilo del diario Clarín. Primera edición marzo de

1997, tercera reimpresión, julio de 1997.

Lalinde Posada, Ana María. La noticia: construcción de la realidad. III

Encuentro Latinoamericano de Facultades de Comunicación Social.

Martini, Stella. “Periodismo, noticia y noticiabilidad”. Editorial Norma.

PETRIS, José Luis. Crónicas y Naciones, Estilos de diarios/Estilos en diarios.

Buenos Aires: Cántaro Ediciones, 1998.

Ruiz, Adela. Contextualización de la información.

Ruiz, Adela; Miguel, Lucas. La selección de los hechos desde la práctica

profesional.

Steimberg, Oscar. Semiótica de los medios masivos. El pasaje a los medios

de los géneros populares. Capítulo II “Proposiciones sobre el género”. Atuel.

Suárez, Ramiro. “Acerca de los títulos”

43

http://www.dsd.com.ar/




Sebeiro, Jesús en Marrone Otero, Jesús María. Tesis Doctoral. “La

importancia de la portada en las ventas del diario Marca” Madrid, 2009.

Steimberg, Oscar. Semiótica de los medios masivos. El pasaje a los medios

de los géneros populares. Capítulo II “Proposiciones sobre el género”.

Editorial Atuel, Buenos Aires, 1998.

Verón, Eliseo: “La semiosis social: Fragmentos de una teoría de la

discursividad” Buenos Aires, Gedisa, 1987.

Verón, Eliseo: “Fragmentos de un tejido” Buenos Aires, Gedisa 2004.

“Diccionario de lugares no comunes”.

Verón, Eliseo: “Espacios mentales. Efectos de agenda 2”. Barcelona, Gedisa

2001. “Conversaciones sobre el futuro”.

Verón, Eliseo: “Está allí, lo veo, me habla”. En: Communications Nº38

Enonciation et cinema, París, Edictions du Senil, 1983.

Verón, Eliseo: “La palabra adversativa”. En: AAVV. “El discurso político.

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Verón, Eliseo: “Esto no es un libro” Barcelona, Gedisa, 1999.

Zorrilla Barroso, José Manuel. Tesis Doctoral. “El titular de la noticia”.

Universidad Complutense de Madrid, 1996.

44




Anexo

45

Diario Muy, 6/6/2011. Grupo Clarín Diario Libre, 6/6/2011. Editorial Perfil

Daily Express, 6/6/2011. Reino Unido Daily Star, 6/6/2011. Reino Unido




CRÓNICA POPULAR

DEPORTIVAS 23 18

POLICIALES 16 13

ESPECTÁCULOS 6 7

INFORMACIÓN GENERAL 8 4

POLÍTICA 3 3

Tipos de noticias anunciadas en los titulares de la portada durante el período relevado

*A fines prácticos, se unificaron criterios en las secciones que diferían en ambos diarios

NOTICIAS QUE COINCIDIERON

MARTES 19 4

MIÉRCOLES 20 3

JUEVES 21 5

VIERNES 22 2

SÁBADO 23 3

DOMINGO 24 3

LUNES 25 4

*Cabe recordar que el promedio de titulares en tapa para ambos periódicos es de 8

46




47

del estilo al género. prensa popular argentina

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