definiendoel grupo objetivo

Estilo Mental/Modo de vida/Estilo de vida

Estos conceptos se tratan básicamente de:

Como piensa la genteComo viveCuales son sus tradiciones, rutinas y comportamientos

Son nociones propias de su época, de lo que llamamos

modernidad tardía o posmodernidad.

La modernidad La posmodernidad

Hasta los 50/60/70

Había verdades únicas, paradigmas

Se pensaba mas en el mañana que en el hoy, en el presente que en el futuro

Estética de la función, del uso

Uniformidad de uso y moda unforme

Verdades múltiples, múltiples estéticas, múltiples respuestas correctas. Se piensa más en el hoy. El presente también importa

Hedonismo

Estética del placer, del goce

Experiencias múltiples

Estilo Mental•Lo que pienso •Lo que creo •Lo que defiendo •Lo que voy en contra de•Los VALORES: Intelectuales, morales, éticos, económicos

Modo de vida•CULTURA. Tradiciones, costumbres, roles de genero (comidas, religión etc)•Más amplio y menos cambiante.

Estilo de vida•Responde a las modas, que son efímeras y pasajeras.•Modos de comprar que responden a lo que quiere la gente vivir, a lo que quiere tener. •Por ejemplo: la moda de cocinar socialmente, la moda de la comida orgánica, etc.

Mercado: heterogéneo

Segmentación: división del mercado en gruposde individuos con intereses, características y necesidades semejantes

Criterios de segmentación

Demográficos (edad, género, nivel educativo, oficio/profesión, poder adquisitivo)

Geográficos (región, cultura, condiciones ambientales)

Psicológicos/ emocionales (valores, aspiraciones prioridades, estilo de vida)

• Centro de investigación de mercadeo y tendencias de consumo

• Trabaja en todo el mundo

• Establece megatendencias, tendencias y movimientos locales

Público objetivo

• Entender las diferencias sociales y psicológicas entre las diversas generaciones.

• El estilo de vida no es rígido, no es sinónimo de estatus social. Son comportamientos que se repiten, se expanden y se vuelven tendencias.

• Las 5 P: people, plans, places, projects, PERFORMANCE.

• Exploracion de la edad como un concepto.

Generaciones

•Adolescentes frenéticos

•Jóvenes intuitivas

•Mujeres singulares

•Hombres con clase

•Sembradores placenteros

•Intelectuales modernos

Adolescentes frenéticos

Valores de las personas

Fantasía al VestirseModelos y Testimoniales

Exhibición y Glamur

Valores de mindstyles

ReglasOcasiones

Estilos de Vida

Valores del lugarDiversión

AccesibilidadEmocional

Jóvenes intuitivas

Valores de las PersonasEquilibrio & Armonía

EleganciaEstimulo Sorprendente

Valores de la MarcaVisión Artística

OriginalidadCualidad Polimórfica

Valores del LugarMultisensorial

TerapéuticoExótico

Mujeres singulares

Valores de la MarcaCalidad de los Materiales

y de los ProcesosRespeto por las diferencias

Exclusividad

Valores de las PersonasCompromiso Civil

ValoresEnergía, Pasión

Valores del LugarFácil claro, simple

Con espacios comunes“Inteligencia” y “Reflexión”

Hombres con clase

Valores de las Personas

EstatusPrestigio

Reconocimiento Social

Valores de la Marca

InnovaciónExcelencia

Credibilidad

Valores del LugarDesafiante

ExperimentalInnovador

Inspirado por la Utopía

Intelectuales modernos

Valores de las Personas

Fuertes CreenciasVoz a Voz

Pasión and Poder

Valores de la Marca

Nueva ComunicaciónTransparencia

Extensión de la Marca

Valores del LugarDefendiendo el Ambiente

Creatividad en las SolucionesConsciencia en los Temas Sociales

Sembradores placenteros

Valores de las Personas

IntimidadAprendizaje

Experiencias Placenteras y etéreas

Valores de la Marca

HabilidadesAutenticidad

Gusto

Valores del LugarCuidado, Terapéutico

Sensorial, HolísticoPaisaje Orgánico

Herramientas

• Observación/ etnografía/ diarios de campo

• Encuestas/ cuestionarios

• Entrevistas

• Análisis de otros estudios

• Focus groups

• Ideo cards

TareaBrief

- Construir una de las generaciones, sus valores como personas, su estilo de vida y los valores de sus espacios a partir de diferentes herramientas, las vistas en clase, las propuestas por P.Jordan, Ideo Cards u otras.

- Objetivo: conocer un grupo objetivo con profundidad para aprender a extraer información útil para diseñar (espacios, deseos, mindseses).

- Entrega parcial el miércoles 1 y viernes 3 de abril.

- La entrega debe recoger: Primera experiencia de campoExperiencia con Ideo CardsPreguntas y problemasIdeas para compañeros

Referencias

• Future Concept Lab. Tendencias Auténticas 2008. Presentación. Bogotá, mayo 2007.

• www.exactitudes.com• http://stock-images.antiqueprints.com • www.istockphoto.com