Este tipo de publicidad fue uno de los primeros en implantarse y

consiste en colocar un pequeño banner o anuncio de distintos formatos

de tamaño y diseño, dentro de un portal de internet e intercambiar

dicho banner con otros portales. Para ello necesitarás tener una

página web y de ser posible tener un buen posicionamiento web, de lo

contrario no conseguirás a nadie interesado en intercambiar banners.

Es un formato que permite hacer

scroll o sea, desplegarse de arriba

abajo en la propia página. Este

formato no permite el control

activo más allá de plegar y

desplegar el gráfico, sin capacidad

de respuesta ni

multidireccionalidad y sin

sincronía.

Son enlaces a las páginas de un anunciante que actúa

como patrocinador de la página en la que se encuentra el

enlace. El layer o elemento móvil de una página web que,

al pinchar sobre él, nos lleva a la web del anunciante.

Son ventanas que se abren sin que sean solicitadas por el usuario,

su objetivo es distraer la atención para crear un nuevo discurso en

otro lugar, siendo quizá el formato más intrusivo. Los pop up on clics,

son iguales al anterior, solo que para abrirlos debemos pinchar en el

banner que aparece.

En la línea del banner, pero con la particularidad de incidir directamente

como último recuerdo antes de la compra, está el P.L.V. Interactivo. El

P.L.V en Internet es similar al formato off-line, puesto que se trata de un

anuncio gráfico cuya peculiaridad es, que está en el mismo punto de

venta, y por tanto es la última oportunidad para incidir en el momento de

la decisión.

En la misma línea creativa, están los

escaparates, conjunto de imagen y texto,

que se sitúan en las secciones de compra,

sobre los cuales suele haber enlaces.

Son elementos importantes a la hora de promocionar los sitios web en

los buscadores. Se trata de insertar “etiquetas” en forma de palabras

clave que contienen información referida al documento que queremos

promocionar. A los usuarios que hacen consultas con esas palabras, les

aparece en los resultados, publicidad de la empresa que insertó esos

meta-tags.

Se consideran formatos publicitarios en sí, son eminentemente informativos y

permiten recibir, si el usuario se suscribe, ofertas de publicidad que no resulten

tan intrusitas. El control ejercido a la hora de la suscripción es el filtro permanente

para generar experiencias interactivas futuras.

Algunas empresas también ofrecen salvapantallas e imágenes, para

que puedan ser utilizadas por los usuarios, estas acciones

denominadas push advertising, están en la línea de los objetos

usados por el merchandising off line. Estos regalos, permiten conocer

la “bondad” de las empresas que, a un coste bajo, generan imagen

positiva.