de marketing de irrelevancia a contenidos relevantes
TRANSCRIPT
![Page 1: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/1.jpg)
Septiembre 2016
De marketing de irrelevancia a contenidos relevantes.
![Page 2: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/2.jpg)
En el principio eran los anuncios…
![Page 3: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/3.jpg)
¡Pero llegaron las redes sociales!
![Page 4: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/4.jpg)
Y dejamos de hacer anuncios…
![Page 5: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/5.jpg)
¿O no?
![Page 6: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/6.jpg)
Estamos Creando un
marketing de confusión
use nuestro producto
Hashtag!
Product Shot
Foto de Stock
![Page 7: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/8.jpg)
LOGO
Foto de Stock
¡Titular positivo!
![Page 9: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/9.jpg)
Hemos pasado de hacer anuncios con
eslóganes en prensa, a anuncios con hashtags en
Facebook.
![Page 10: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/10.jpg)
Entretenimiento
Co
merc
iale
s
Información
Co
merc
iale
s
Noticias
Co
merc
iale
s
Modelo Push:
![Page 11: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/11.jpg)
Entretenimiento
Información
Noticias
Contactos
Contactos
ContactosComunicación
Co
merc
iale
s
Com
erci
ales
Com
erc
iale
s
Modelo Pull:
![Page 12: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/12.jpg)
Estamos Creando un
marketing de irrelevancia.
![Page 13: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Conectando con historias.
![Page 14: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/14.jpg)
Nuestras conversaciones son historias.
El recuento del día.
Los “cuentos” entre amigos.
“Tell me a story”
![Page 15: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Ganarle al monstruo (O el emocionante escape de la muerte)
![Page 16: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/16.jpg)
2. De la pobreza a la riqueza.
![Page 17: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/17.jpg)
a3. La Búsqueda
![Page 18: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Aventura: Viaje y regreso
![Page 19: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/19.jpg)
5. Comedia
![Page 20: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/20.jpg)
6. Tragedia
![Page 21: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/21.jpg)
7. Renacer
![Page 22: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Sobre que historias giran
nuestros contenidos?
![Page 23: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/23.jpg)
2. La importancia del contexto
cultural.
![Page 24: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/24.jpg)
1. Mapear la conversación en curso.
![Page 25: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/25.jpg)
2. Localizar oportunidades Culturales:
Cuales son las narrativas colectivas.
¿Qué narrativas están están sensibles para una ruptura?
![Page 26: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/26.jpg)
Localizar una oportunidad NO es sólo construir contenido sobre un suceso (“real time”) sino leer
las motivaciones detrás de la narrativa colectiva.
![Page 27: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/27.jpg)
3. Sincronizarse con la conversación.Animar/Agitar/Reforzar Evitar/
![Page 28: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/28.jpg)
Animar Reforzar Evitar Agitar
¿Cuál es su A.R.E.A.? Una conversación colectiva se puede:
![Page 29: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/29.jpg)
4. Activar y detonar
![Page 30: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/30.jpg)
Funnel de Relevancia
¿Cuál es el público con el que quiero interactuar?
¿Qué plataforma/interfaz usa mi público? ó
¿Está mi público en _________?
¿Qué les importa? ¿Cúal es su historia?
¿Cómo se lo comparto de forma interesante,
entretenida y útil, acorde a la narrativa colectiva?
¿Cuál es el impacto en mi
marca/organización?
![Page 31: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/31.jpg)
Conectar con la narrativa colectiva y personal además de sincronizarnos con el contexto
cultural nos hace separarnos del ruido digital.
![Page 32: De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022030223/5881fc0f1a28abb4748b69a3/html5/thumbnails/32.jpg)
Ver licenciaProtegido por
Creative Commons.
Rogelio H. Umaña - [email protected]@gorileo
gorileo.comtinyletter.com/gorileoSuscríbase a “El Correo del Viernes”:
6043-0785