DAVID G. FERREIRO | PEC #2 · PROYECTO IGRADO EN DISEÑO Y CREACIÓN DIGITALUNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA

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ÍNDICE

BREVE HISTORIA DE ALCAMPO

ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ACTUAL

DISEÑOS PREVIOS BOCETADOS

PROPUESTA DE RESIDEÑO

REDISEÑO LANDING PAGE

REDISEÑO BOLSAS

Para comprender la historia de Alcampo tenemos que remontar la vista a Francia en el año 1961. Este año Gérard Mulliez abrió en Roubaix (Francia) el primer almacén de lo que sería esta compañía. Abierto en el barrio de Hauts Champs (altos campos) que fonéticamente suena igual que “Auchan” en francés y a ello debe su nombre (Wikipedia).

El 23 de febrero del año 1981 esta compañía inaugura su primera gran superficie en la localidad zaragozana de Utebo y desde ese momento comenzó su crecimiento bajo el lema “fulminamos los precios”, una campaña que buscaba clientes a través de la oferta de los mismos productos que se podían encontrar en otros supermercados ofreciendo precios bajos como reclamo.

Desde ese año Alcampo no paró de crecer estableciendo nuevos espacios como Simply (una línea de supermercados e hipermercados) o Mi Alcampo (pequeñas tiendas de barrio) entre otras.

Si nos fijamos en el desarrollo que ha llevado Alcampo a lo largo del último milenio, vemos que desde el año 2005 comenzó su apuesta por el desarrollo sostenible y la apuesta por el medio ambiente, llevando a cabo procesos como servicios de compra por internet, valorizar y transformar residuos, esteblecer fuentes 100% renovables en sus locales, etc.

Nos centraremos en estos últimos procesos y apuestas por la sostenibilidad del medio ambiente para definir la que será la nueva imagen corporativa de Alcampo y a su vez su nueva apuesta por lo orgánico y por la sostenibilidad del medio.

PRIMERA TIENDA DE ALCAMPO FUENTE: HERALDO DE ARAGÓN

1BREVE HISTORIA DE ALCAMPO

1981

2005

2009

2018

2019

20 años después de iniciar su andadura, el por entonces Grupo Auchan abre su primera tienda fuera del territorio francés. Lo hace en Utebo (Zaragoza). Bajo el lema “Fulminamos los Precios”, Alcampo inicia su andadura.

Fiel a su espíritu innovador Alcampo revoluciona la compra tradicional al intro-ducir en sus hipermercados la primera caja de autoescaneo de España: Cajami-ga. Además, para responder a su política de Desarrollo Sostenible, incorporar otra novedad: una caja verde donde no se dispensan bolsas de plástico.

Se pone en marcha el nuevo servicio de compra online www.alcampo.es, en la Comunidad de Madrid. El servicio es novedoso porque asegura los mismos pre-cios que en sus hipermercados, y además da dos opciones para la recogida de la compra: en el propio hipermercado o recibirla en el domicilio.

La empresa hace realidad su compromiso con la economía circular. En 25 cen-tros el 100% de los residuos se valoriza y transforma.

La totalidad de la energía utilizada en Alcampo proviene exclusivamente de fuentes 100% renovables.

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PRIMERA TIENDA DE ALCAMPO FUENTE: HERALDO DE ARAGÓN

El logotipo de Alcampo es un elemento que ha evolucionado muy poco a lo largo de su historia. El principal cambio se produjo en 1983 cuando aparecieron los colores corporativos que hoy en día conocemos (verde y rojo) y el petirrojo tomo presencia pasando a ser la imagen más reconocible de la empresa.

Tras este cambio el único cambio que se originó fue el hecho de que las formas del petirrojo se vuelven más redondas, más suaves, más estilizadas, pero manteniendo fácilmente su reconocimiento. También se modifica la tipografía que ahora presenta un corte más moderno (GARCÍA, 2015).

Actualmente uno de los cambios que realizó la empresa fue el hecho de prescindir del color verde que daba cierto volumen al petirrojo y a su vez lo distinguía como ave ya que solo el pecho y cabeza del ave disponían de ese color, pasando a tener un logo a una tinta roja, identitaria de las letras de Alcampo.

Todo esto nos lleva a enfrentarnos a un logotipo que busca ser plano, con el único elemento sobrepuesto del petirrojo pero que este deja de funcionar desde el momento en que desaparece su presencia a dos tintas, ya que es un elemento superpuesto que en ciertas ocasiones impide la legibilidad de la palabra, reconocible gracias a que esta ya existe en el imaginario del público.

En cuanto a la tipografía, nos encontramos con una tipografía poco amable, una tipografía de cortes bruscos pero con formas ligeramente redondeadas, con un contraste medio y una modulación oblícua que generan una sensación de inestabilidad.

Todo esto hace que nos encontremos con un logotipo que se mantiene prácticamente desde el año 1983 -casi 40 años, el mismo tiempo que la marca lleva en España- y que ya se presenta algo pesado de cara a su crecimiento en el universo virtual en el que hoy en día se posicionan fuertemente sus competidores.

1961 1983

EVOLUCIÓN DEL LOGOTIPO A LO LARGO DE SU HISTORIA VERSIÓN ACTUAL LOGOTIPO ALCAMPO

2015

2ANÁLISIS DEL LOGOTIPO ACTUAL

La historia de Alcampo nos ha ido mostrando una sucesión de hechos que han marcado la intención de esta línea de supermercados por la sostenibilidad y la preocupación por el medio ambiente. Esto nos hizo pensar en un proceso de transformación

de la marca hacia unas formas más orgánicas y con elementos que así lo mostrasen. A continuación mostramos algunos de los bocetos que surgieron a lo largo del proceso creativo y que ya marcaban esta tendencia.

3DISEÑOS PREVIOS BOCETADOS

Nuestra propuesta del nuevo logotipo de Alcampo pasa por diferentes procesos, pero el principal es el ir más allá de la imagen reconocida de la marca (petirrojo) para centrarnos en el mensaje que queremos transmitir (naturaleza, productos orgánicos, global), eliminando así uno de los principales valores acomulados de la marca y, por tanto, apostando por un cambio atrevido pero necesario para poder evolucionar. Esto nos lleva a decidir mantener la opción de logotipo con complemento para que la marca siga siendo reconocible por sus colores corporativos y por la presencia del nombre de la misma a pesar de estos cambios.

Con este proceso de rediseño buscamos dos nuevas estrategias: por un lado la idea de orgánico y medioambientalmente sostenible, apareciendo elementos vegetales dentro de nuestro logotipo que hacen referencia a ello; por otro lado la idea de lo global, una cadena de superficies distribuida a lo largo de todo el territorio pero con una tendencia hacia la apuesta por los productos locales, de proximidad.

Si analizamos algunos de los parámetros de calidad de la marca (SAN CORNELIO, 2021) que proponemos con respecto a la imagen anterior de Alcampo observamos lo siguiente:

(1) Corrección Estilística: Vemos que nos alejamos, con estas formas redondeadas, de algunas de las superficies competidoras más cercanas (Lidl, Aldi, Hipercor, etc.) para acercarnos a las

principales cadenas (Mercadona, Carrefour, etc.) que si presentan trazos redondeados en sus logotipos, llevándonos a un espacio de competencia superior.

(2) Compatibilidad Semántica: Si nos referimos a la compatibilidad semántica como el relacionar los símbolos con la actividad de la empresa vemos que el fruto como elemento de alimento pero a su vez como elemento de origen natural es una asociación facil para el/la consumidor/a. A su vez no podemos obviar el juego de palabras «al-campo» que se produce con la marca y que por tanto se identifica con productos procedentes del mismo.

(3) Legibilidad: Hemos comentado anteriormente la legibilidad del logotipo anterior en el que el petirrojo podía en ciertas ocasiones dificultar la legibilidad del logo. En esta nueva propuesta la A inicial de Alcampo queda más liberada, teniendo únicamente el elemento que representa la tierra.

4PROPUESTA DE REDISEÑO

PALETA DE COLORES CORPORATIVOS

La propuesta de paleta de colores para la nueva imagen de Alcampo está formada por los colores históricos de la marca añadiendo el gris como color complementario para rótulos, añadidos al logotipo, etc.

Verde · #46975eElemento esperanza, elemento asociado a la naturaleza y a lo orgánico.

Rojo · #cf3c31Este color otorga fuerza, calor, energía, estimulación. Atrae la atención.

Gris · #878787Color neutro, un color que permite añadir mensajes a nuestras ideas principales.

PROPUESTA EN POSITIVO

PROPUESTA EN NEGATIVO

5REDISEÑO LANDING PAGE

Internet es una herramienta que ya está al alcance de, prácticamente, todo el mundo y por tanto debe de ser una herramienta que pueda ser utilizada por la mayor parte de la población.

Si observamos la antigua landing page de Alcampo nos encontramos con un espacio lleno de mensajes, espacios de texto, diferentes iconos indicando acciones, pero tal vez nos resulte dificil el llegar a mostrar este espacio como un espacio agradable de compra, como un espacio de observar los productos y casi poder degustarlos a través de imágenes.

Es por ello que en nuestra propuesta de rediseño de la landing page hemos optado por huir del exceso de información y quedarnos con los mensajes clave:

(1) Menu principal: Mantenemos el menú principal añadiéndole un espacio de cosmética natural, en la línea del nuevo rediseño de la marca del supermercado.

(2) Menu secundario: Mantenemos el menú secundario con los elementos “Mascotas”, “Mundo Bebé”, “Ecológicos” y “Gourmet”. Creemos que estos espacios de compra están aceptados entre la comunidad de clientes de Alcampo y por tanto es óptimo que se sigan destacando en su página pricnipal para poder acceder a ellos.

(3) Imagen principal: Este es uno de los primeros cambios a realizar. En la anterior landing page de Alcampo no veíamos ninguna imagen de sus productos frescos, ninguna imagen que nos llevase a querer degustar su oferta. Por ello se ha decidido añadir una imagen que de frescor, que haga apetecible el estar dentro de la página.

(4) Menú/guía de compra: Sobre la imagen añadida hemos decidido dar importancia al proceso de compra online. Como decíamos al principio, internet tiene que ser accesible a todo el mundo y por eso es necesario simplificar y hacer transparentes los pasos a seguir. De esta manera cualquier persona sabrá los pasos que debe dar para recibir su compra en casa.

(5) Nuevo sello de proximidad: El añadir este elemento dentor de la web se debe a generar una armonía con la nueva propuesta de marca. El producto de proximidad es importante y por ello se aprovecha el nuevo elemento del logotipo (la O) como un sello de calidad, un sello que identifica los productos Alcampo y por tanto les da un valor añadido.

Con estas modificaciones nos encontramos con una landing page mas “fresca”, más accesible y, ante todo, más apetecible para el /la consumidor/a.

ASPECTO DE LA ANTIGUA LANDING PAGE EN IPAD PRO

ASPECTO DE LA NUEVA LANDING PAGE EN IPAD PRO

REDISEÑO BOLSAS + TOTEBAG

Alcampo ha sido pionero en cuanto a la dispensación de bolsas de materiales biodegradables o no contaminantes; tanto es así que en el año 2005 esta compañía abrió en sus supermercados “una caja verde donde no se dispensan bolsas de plástico” (ALCAMPO CORPORATIVO, 2005) y desde el año 2007 ofreció “bolsas biodegradables elaboradas con almidón de patata en todos sus hipermercados” (EUROPAPRESS, 2007).

Es por ello que la necesidad de nuevas bolsas más ecológicas actualmente no es una necesidad acuciante, pero si es un valor añadido que se podría sumar al hecho de apostar por una economía verde y circular acorde a los nuevos Objetivos del Desarrollo Sostenible promovidos por la Organización de las Naciones Unidas.

Por ello surgen dos productos propuestos para poder emplear en los diferentes supermercados de la línea de Alcampo; por un lado las bolsas de papel desechable y, por otro, las totebags reutilizables que, a su vez, sirven como elemento publicitario de la propia compañía.

Estas bolsas nacen bajo un nuevo eslogan que presenta la línea de supermercados en la que hace especial hincapié en su filosofía verde, con la frase “Cuidamos tu alimentación porque nos importa el medio ambiente”, haciendo alusión a la importancia de la comida y la procedencia de los productos de cara a tener una

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BOLSA DE PAPEL ALCAMPO

alimentación sostenible pero, a su vez, hablando de la importancia a las emisiones de CO2 que se generan en los diferentes transportes de los alimentos que existen habitualmente en el mercado, procedentes principalmente de paises asiáticos.

Respecto a la bolsa de papel, a su vez hace referencia al hecho de que esta es reciclable y que está fabricada con un 100% de papel reciclado, mientras que la totebag hace referencia al hecho de que esta puede ser también reciclable, al hecho de que está fabricada con un 100 % de algodón orgánico reciclado y, se le añade el hecho de que está fabricada con un algodón que no ha sido blanqueado.

TOTEBAG ALCAMPO

EuropaPress (2007). Alcampo ofrece desde este mes bolsas biodegradables elaboradas con almidón de patata en todos sus hipermercados. (Publicado el 11 de septiembre de 2007) [Consultado en: https://www.europapress.es/epsocial/responsables/noticia-alcampo-ofrece-mes-bol-sas-biodegradables-elaboradas-almidon-patata-todos-hipermercados-20070911141405.html]

Alcampo Corporativo (2005). Nuestra Historia. [Consultado en: https://www.alcampocorporativo.es/quienes-somos/#nuestra-historia]

Canva. La psicología del color: el significado de los colores y cómo aplicarlos a tu marca. [Consultado en: https://www.canva.com/es_mx/apren-de/psicologia-del-color/]

García, M. (2015). Los supermercados Auchan reposicionan su marca. Brandemia. [Consultado en: https://brandemia.org/los-supermerca-dos-auchan-reposicionan-su-marca]

Heraldo de Aragón (2011). Alcampo Utebo, el primer hipermercado de Auchan en España, celebra sus 30 años. [Consultado en: https://www.heraldo.es/noticias/economia/alcampo_utebo_primer_hipermercado_auchan_espana_celebra_sus_anos.html]

San Cornelio, G (2021). Proyecto I: Identidad y Marca. Universitat Oberta de Catalunya. (capítulo 2, pags. 14-30)

Wikipedia. Auchan. [Consultado en: https://es.wikipedia.org/wiki/Auchan]

BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA#