BRAND POSITIONING STATEMENT DE JABÓN LUX

Marca: Jabón de tocador Lux Variedades: a. Lux rosado para todo tipo de piel, con humectantes naturales b. Lux blanco para piel seca, con miel y leche de almendras c. Lux verde para piel grasa, con extracto de hierbas Posicionamiento: El nuevo Lux es el especialista en piel, que suaviza y embellece cada tipo de piel como ningún otro jabón, con diferentes ingredientes naturales. Sus finas fragancias y su suave espuma hacen placentero su uso. Principales competidores: Camay, Palmolive y Nivea Grupo objetivo:

- Primario: Mujeres de 18 a 35 años, de NSEs alto, medio y bajo ascendente, de zonas urbanas. Son mujeres interesadas en su cuidado personal, hedonistas. Compran para ellas mismas en primer lugar. Son femeninas, les gusta sentirse atractivas, son conscientes de la moda y llevan un estilo de vida actual. Son exigentes en la elección del mejor jabón de tocador.

- Secundario: Usuarios de jabón de tocador de ambos sexos y otras edades y NSEs Beneficios funcionales:

- El nuevo Lux tiene ingredientes naturales adecuados para el mejor cuidado y embellecimiento de su tipo de piel, dejándola mucho más suave.

- Los humectantes naturales cuidan y mantiene bella todo tipo de piel. La miel y leche de almendras suavizan y embellecen la piel seca. El extracto de hierbas contiene los elementos astringentes que embellecen la piel grasa.

Características en uso (soporte sensorial):

- La cremosa y abundante espuma de Lux, que deja la piel mucho más suave, evidencia la acción embellecedora.

- Sus finos y sofisticados perfumes refuerzan el beneficio de belleza. Beneficios emocionales:

- Gratificación por el uso del nuevo Lux

- Satisfacción de haber escogido el mejor jabón de tocador para su piel

- Seguridad de cuidar y embellecer su tipo de piel con Lux Empaque: Nuevo diseño internacional impreso en offset en papel couché perlado, en colores rosado, blanco y verde, de acuerdo a cada variedad. Política de precios: Igualar el precio de la variedad Gala de Camay. Política promocional: Apoyar a la marca mediante promociones dirigidas tanto al canal de distribución como al grupo objetivo, a fin de inicialmente propiciar la compra/prueba, y luego fomentar la reposición y rotación.