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CURSO SUPERIOR UNIVERSITARIO DE AUDITORIA MEDICA
ESCUELA DE SALUD PUBLICA
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA ARGENTINA
Curriculum y antecedentes
ESCUELA DE SALUD PUBLICA - Universidad Católica Argentina. 4 / 11 / 2009
Eduardo Fernández es Ingeniero Químico y Master en Ingeniería graduado en la UBA. Cursó también estudios de Licenciatura en Química y ha adquirido postgrados en Comercialización en los Estados Unidos y en Economía en Argentina. Actualmente es Socio-Director de Conversum S.A.Tiene amplia experiencia como consultor y analista de negocios y una extensa trayectoria como negociador internacional. Ha trabajado para organizaciones de renombre, como Techint, Atanor, Esso, Praxair y Shell y Duke, donde a lo largo de su carrera ocupó puestos ejecutivos y gerenciales.Estuvo radicado en Estados Unidos donde se desempeñó como director de una consultora internacional y en Brasil actuando como asesor de empresas de energía.Ha sido Director Nacional de Combustibles de la Nación y miembro y consejero de prestigiosas instituciones como la Asociación Brasileña de Distribuidores de Gas, la Unión Industrial Argentina y la Comisión de Industria de la Honorable Cámara de Diputados de la Nación. Fue vicepresidente de la Comisión de Tecnología del Instituto Petroquímico Argentino, y de la Cámara de la Industria Química.Dictó numerosos seminarios y cursos en el país y en el extranjero sobre temas de management, gestión de negocios y comercialización y dio charlas y conferencias sobre mercados regionales y globales y negociación de contratos y licencias en varios países de América Latina, Europa y Africa.Participó y presentó trabajos en varios Seminarios y Congresos vinculados a su especialidad y escribió numerosos artículos. Es autor de “Conflictos y Soluciones” (Editorial Bytes y Papel - 2009) y coautor de “Introducción a la Organización de Empresas” (Editorial Granica – 2000). En 2002 fue nominado candidato a recibir el premio de la Academia Nacional de Ingeniería “Gerardo Lavalle” otorgado en reconocimiento a la trayectoria profesional y pedagógica.Es Profesor titular en la Facultad de Ingeniería y también profesor de I.D.E.A.Asimismo enseñó y trabajó en otras instituciones de capacitación en Argentina y en el exterior, y fue invitado en varias ocasiones por la Universidad Politécnica de Madrid, por la Universidad de Belgrano y por la U.A.D.E.
ESCUELA DE SALUD PUBLICA - Universidad Católica Argentina.
Normalización
Marketing
Franchising
Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
4 / 11 / 2009
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Normalización
Marketing
Franchising
Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
4 / 11 / 2009
Normas ISO
A partir de la globalización, el comercio y la industria precisan alguna normalización.
ISO: International Standards Organization (global)
IRAM: Instituto Argentino de Racionalización de Materiales (Argentina)
AENOR: Agencia Española de Normalización (España)
ANSI: American National Standards Institute (EEUU)
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Serie ISO - 9000
La comunidad de negocios internacional ha adoptado ISO 9000 como un sistema válido y fiable para asegurar la calidad (modelo de diseño-desarrollo del producto, proceso de producción, instalación y/o mantenimiento).
•Impone una estrecha relación cliente-proveedor.
•Interrelaciona todas las áreas de la compañía.
•Minimiza el factor de error en la toma de decisiones.
Actualmente la ISO 9000 tiene más de 70.000 registros en todo el mundo.
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La calidad
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Las Normas IRAM
IRAM – IACC – E 25: Definiciones
IRAM – IACC – E 21, 22, 23: Normaliza y asegura
calidad en niveles I, II y III
IRAM – IACC – E 24: Gestión de calidad, define
elementos para un sistema
de calidad
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Serie ISO - 14000
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En 1993, ISO comenzó el desarrollo de estándares de manejo ambiental.
La ISO 14000 es el sistema de protección del medio ambiente no específico e independiente de condicionantes regionales y del modelo de la organización.
Los estándares pueden ser implementados en toda la organización o sólo en partes específicas de la misma.
La norma establece: Definiciones, Implementaciones y Efectividad.
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Serie ISO - 25000
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Responsabilidad Social Empresaria.
Ultimos ajustes de puesta en marcha.
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Ventajas competitivas
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Marketing
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Marketing y el consumo
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La función de Marketing
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Marketing y el consumo
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Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
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Cesión de derechos parciales para realizar una determinada actividad económica:
•Exclusividad, sin dependencia estructural.
•Explotación del nombre comercial (marcas, logotipos,
productos, campañas publicitarias).
•Limitación temporal y espacial.
•Dependencia económica y tecnológica.
•Independencia jurídica y traslado de riesgo económico.
Compensación monetaria (efectivo más participación en los beneficios).
Franquicias
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El titular del know how comercializa:
• La tecnología (eficiencia).
• La experiencia empresarial.
• La marca (calidad).
• La estrategia comercial (globalización).
Franquicias
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Al franquiciante:
Le permite crecimiento con control comercial y productivo sin inversión en capital.Explotación del “know how”.
Al franquiciado:
Le permite abrir un negocio, con marca reconocida, sin costos hundidos de dinero y tiempo en desarrollo.
Ventajas de las franquicias
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Ventajas de las franquicias
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Ventajas de las franquicias
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Ventajas de las franquicias
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Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
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Gerentes versus Líderes
En las actuales circunstancias, las organizaciones necesitan más líderes que gerentes.
Los líderes dedican su talento personal y visión a la esencia del negocio, mientras que los gerentes aplican su
inteligencia personal a los procesos de la empresa.
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“Hace lo posible”
“Hacerlo posible”
4 / 11 / 2009
¿Qué es verdaderamente el liderazgo?
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Metamodelos
Esquemas que funcionan como acuerdos significantes implícitos.
Supuestos o creencias que se comparten tácitamente.
Se toman como válidos sin cuestionarlos.
Operan por debajo e influyen en los resultados.
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¿Qué es verdaderamente el liderazgo?
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Situaciones en la empresa
DECISIONES
PROBLEMAS
CONFLICTOS
CRISIS
El cambio y el futuro.
Los equipamientos y los avances tecnológicos.
Economía de los recursos.
Las emergencias, el entorno y los medios
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El dilema de los ejecutivos
La mejor decisión es siempre un problema conceptual.
Si tuviera usted que adoptar a un animal que represente el desarrollo de las actividades de su organización.
¿Qué animal elegiría?
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Franchising
Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
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Modelo de Claude Shannon & Warren Weaver
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Elementos del proceso de comunicación
Individual Estructural Cultural
NecesidadesFines
Percepciones
PosiciónRoles
Tecnología
IdeasCreenciasValores
4 / 11 / 2009
La comunicación en tiempos modernos
El lenguaje no es inocente o sólo un mero descriptor del estado de las cosas sino que tiene la cualidad de ser generativo.
Cuando hablamos el mundo cambia.
Al hablar no estamos describiendo algo sino que estamos haciendo que algo suceda.
4 / 11 / 2009
Los estímulos
Un acontecimiento capaz de ser percibido por el sujeto.
Todo estímulo produce una respuesta.
4 / 11 / 2009
Las expectativas
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Son límites ó barreras que generan estereotipos y etiquetas en la comunicación.
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Marketing
Franchising
Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
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El conflicto
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El mapa de una negociación
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Marketing
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Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
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Competitividad
Grado de eficiencia con el que una organización puede producir bienes y servicios de calidad que
alcancen los requerimientos del mercado, sujetos a rápidos cambios en las condiciones de la demanda, y que simultáneamente logren una renta atractiva para
la inversión.
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Empresa y estrategia
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La Era de la Incertidumbre
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Competencia en tiempos globales
“…La competencia produce efectos devastadores. En promedio una empresa pierde la mitad de sus clientes cada 5 años, la mitad de sus empleados cada 4 años y la mitad de sus accionistas cada año…” (Coby y Macaya)
Ser más eficiente que los demás y producir permanentemente mejoras incrementales genera ventajas comparativas significativas.
Ofrecer constantemente soluciones diferentes produce ventajas competitivas sustentables en el tiempo.
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La década de los ‘60
COSTOS
CALIDAD
DISPONIBILIDAD
FUNCIONALIDAD
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La década de los ‘70
COSTOS
CALIDAD
DISPONIBILIDAD
FUNCIONALIDAD
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La década de los ‘80
COSTOS
CALIDAD
DISPONIBILIDAD
FUNCIONALIDAD
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La década de los ‘90
COSTOS
CALIDADDISPONIBILIDAD
FUNCIONALIDAD
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Y ahora….!!!!
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Tendencias del contexto
Mercados estables.
Consumidores fieles.
Pocas exigencias.
Baja segmentación.
Tradición.
Cambios lentos.
Largo ciclo de vida del producto.
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Mercados en permanente cambio.
Menor fidelidad de los consumidores.
Grandes exigenicas. Mayor segmentación. Todo vale. Alta velocidad de cambio.
Corto ciclo de vida.
Pasado Futuro
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La situación actual
Entornos muy turbulentos.
Globalización de la economía mundial.
Mayor competencia y menores márgenes.
Negocios cada vez más complejos.
Decisiones cada vez más rápidas.
Necesidad de optimizar los recursos (tiempo, dinero, personal…).
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Cambios estratégicos en la organización
Población de avanzada edad. Biotecnología.Conciencia de la salud. Nanocomputación.Conciencia de la calidad. Informática.Aumento del nivel educativo. Automatización.Mayor tiempo libre. Robótica.Crecimiento del ingreso. Comunicaciones.Trabajo femenino. Materiales.Familias con un solo padre. Ecuación
energetica.Personas que viven solas. Transporte.Presión sobre el factor tiempo.
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Sociales Tecnológicos
4 / 11 / 2009
¿Qué ha logrado la globalización?
Generó una tendencia a la commoditización de bienes y servicios.
Ha generado asincronismo
Eliminó el factor tiempo.
Redujo las distancias.
Eliminó las barreras.
Cambió (¿eliminó?) las reglas.
Reorientó el negocio que estaba centrado en el lucro hacia el enfoque en el cliente.
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El desafío del recurso humano en la era de la globalidad
Buscar personas excelentes versus profesionales excelentes.
La motivación sola no alcanza pues lo que se termina teniendo es un incompetente motivado.
Doble rol de la capacitación (necesidad corporativa y recompensa).
El conocimiento no es más poder, la postura y la actitud son el verdadero poder.
La verdadera superación es saber más pero saberlo antes y aplicarlo.
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El recurso humano en la globalización
Confianza. No hay programa financiero, ni soporte comercial que
compensen las debilidades de la gente detrás de un escritorio.
Creatividad. Si le paga a sus empleados, para hacer y no para pensar,
puede ser que esté pagando muy caro.
Conocimiento. Si la información está fragmentada, el negocio estará
fragmentado.
Capacitación. Cuando contratamos gente contratamos capacidad de
aprender y de aportar.
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Fuerzas del contexto
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Bordejeo organizacional
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Los cambios y el potencial creativo
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Los grandes cambios no vienen de mejorar lo que se está haciendo con la tecnología existente (esto tiene límites) los verdaderos cambios vienen de como la tecnología ayuda a hacer nuevas cosas o hacer viejas cosas de una manera diferente.
El potencial creativo en las organizaciones debe estar orientado hacia las oportunidades competitivas. Crear productos en el mundo de los negocios es diferente a la creación artística.
4 / 11 / 2009
Componentes empresariales
ENERGIA EMPRESARIALTRABAJO CALOR
PRODUCIR CAMBIAR
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Normalización
Marketing
Franchising
Liderazgo
Comunicación
Negociación
Ventajas competitivas
Perfeccionamiento gerencial
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Perfeccionamiento gerencial
Adaptación a la posición
Adaptación en el tiempo
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Perfeccionamiento gerencial
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Si usted está haciendo hoy lo mismo que hacía hace cinco años, es necesario que se plantee lo siguiente:
•Si la organización en la que usted se encuentra es dinámica y visionaria, su puesto puede estar en peligro, mire a su alrededor, probablemente la mayoría de sus compañeros ya ha cambiado y las tareas que tenían asignadas también.
•Si la organización no es ni dinámica ni visionaria, y por consiguiente todos en ella siguen haciendo lo mismo, tenga mucho cuidado. Su puesto no, pero todo el grupo puede estar perdiendo posiciones en el mercado. Si está en sus manos y usted puede, cambie la dirección del negocio. Si no puede, busque otro lugar donde trabajar, el grupo tiende a desaparecer.
•Si ni usted ni su grupo, ni su entorno han cambiado su ritmo y su actividad en los últimos cinco años, tómese el pulso…. ¡¡¡probablemente usted este muerto y no lo sepa!!!
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Perfeccionamiento gerencial
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El poder del aprendizaje
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Perfeccionamiento gerencial
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