curso de diseño gráfico. clase 16

7/27/2019 Curso de Diseo Grfico. Clase 16

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Curso de Diseo Grfico

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TemasDiseo Editorial II


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IndiceVolantes (flyers).........................................................................................1

Folleto........................................................................................................2

Sistema de folletos.....................................................................................9

Brochure institucional...............................................................................11Catlogo....................................................................................................13

Mensajes por correo electrnico...............................................................15

Mensajes por correo tradicional (mailing).................................................17

El Diseo Tcnico......................................................................................18

Infografas.................................................................................................22

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Volantes (flyers)

Para realizar campaas masivas de promocin de productos y servicios lo msconveniente es contar con volantes, el tipo ms simple y econmico entre los folletos.

Un volante es un cuadrado o rectngulo de papel impreso de un lado o de ambos, en elque se busca generar atraccin inmediata por parte de los receptores a travs de diseosllamativos y simples, con informacin fundamental: productos, servicios, precios, ofer-tas, novedades, datos de contacto y slogan.

El objetivo es que la gente quiera comprar ya.

Un volante tpico suele tener el tamao de un cuarto o media hoja A4, aunque tambinpuede ocupar una hoja entera.

Segn la campaa buscada y el tamao de la empresa, se pueden realizar tiradas quevan de los 500 a los 15.000 volantes o ms.

Estos folletos son distribuidos masivamente en las calles, en los principales puntosurbanos y tambin a travs de los diarios.

Dado que la produccin masiva es uno de los principales objetivos, generalmente seutiliza papel de poca calidad, para abaratar costos y teniendo en cuenta la inmediatezcon la que la gente lee. No son piezas pensadas para una larga duracin.

Solo en ocasiones especiales las empresasdeciden realizar volantes en cartulinas

brillantes para generar mayor impacto.Hoy en da la impresin de estos folletosa todo color es muy accesible y los vuelvems llamativos.

Tambin se pueden realizar en blanco ynegro o con un solo color para reducir mslos costos.


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El Folleto

Podemos definirlo como una publicacin no encuadernada utilizada, generalmente, paratransmitir informacin publicitaria, que ofrece informacin de los productos o serviciosde una empresa.

Los folletos al igual que otros elementos de comunicacin pueden presentarse demuchas formas diferentes, su tamao, la cantidad de hojas utilizadas, y en general todolo que lo conforma.

un factor decisivo para la creacin de una buena imagen as como para la calidad de laimpresin del trabajo y para le eleccin del material que conformar nuestro folleto.

Otro factor que tambin afectar al trabajo de composicin ser el plegado:

Una sola hoja o parte, que es el folleto simple

De dos partes, cuerpos o dptico (un plegado)

El folleto es una pieza grfica comunicacional, que se utiliza para diferentes usos:informativo o persuasivo.

Es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario.

En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compaa,producto o servicio. Su forma de distribucin es variada: situndolo en el propio punto deventa , mediante envo por correo o incluyndolo dentro de otra publicacin.



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De tres partes, cuerpos o trptico (dos plegados). Suele utilizarse el formato en sentidohorizonta l para obtener tres cuerpos verticales que nos permiten realizar composicionesms expansivas.

Folletos con ms partes, cuerpos u hojas, pero que dependiendo de la dimensin yapodramos clasificarlos como catlogos.

Por otro lado, sin depender del nmero de pginas que tenga, un folleto puede presentaren su formato formas y tamaos muy diferentes.

La parte del folleto que va en primer lugar, es decir lo que podramos llamar la portada,debe impactar lo suficiente como para que el receptor est dispuesto a leer el resto de la

informacin. El redactor y diseador tendrn que decantarse entre un estilo que genereexpectacin o intriga sobre el tema que se trata, o un estilo ms descriptivo que nosinforme sobre el contenido o el tipo de informacin que nos suministrar.



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Para el diseo de folletos (como tambin otras piezas grficas), los siguientes puntosclavesdeben ser valorados:

Objetivo real (preguntar/ escuchar/ observar). Destinatario (dnde/ cundo/ qu/ cul/ cmo). Presupuesto (para la produccin grfica, ya que se entiendeque el presupuesto por su trabajo de diseo ya hasido aceptado). Relevamiento de piezas de la competencia y de temas a fines. El contenido.

La forma. La implementacin.

Relacin entre contenido y estructura de un folleto

El folleto es generalmente una pieza que se entrega en mano, se deja en algn lugar paraque lo retire el interesado o se enva por correo. Posee un carcter predominantementepromocional, debe seducir e interesar desde la tapa. Por esto, es mucho ms libre en

cuanto a su diseo que otras piezas grficas, excepto cuando forma parte de un sistema.Lo primero que es necesario saber es la cantidad de informacin que deber incluirse. Esla naturaleza y la cantidad de informacin lo que determinar su estructura y el tamaodel folleto (tipo y cantidad de texto que contendr, si habr fotografas o ilustraciones, yla cantidad de ejemplares necesarios). En base a esto, podremos decidir:

El tamao del folletoEl formato del folletoLa cantidad de dobleces necesariosLa cantidad de coloresEl tipo de papel y su gramaje (espesor)Segn la cantidadPost-Impresin

Post-impresin: troqueles, pop ups, cuos secos, hot-stamping

Con respecto a las posibilidades que otorga la post-impresin, podemos destacar comolas ms usuales: troqueles y cuos secos . Deben justificarse debido a que encarecen laproduccin grfica.



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El troqueles empleado para resaltar la forma de un envase.

Troquelar significa "acuar" "darle forma" a todo material blando y plano. Lostroquelados se llevan a cabo con una matriz compuesta por flejes de acero mediante los

cuales se puede cortar o marcar cartones, papeles, pvc, autoadhesivos, goma eva y altoimpacto, logrando as una terminacin nica en sus impresos.

El sistema tambin permite, por ejemplo, cortar un cartn para darle forma a una caja ohacer una calcomana con formatos curiosos lo que al cliente se le ocurra.

Esta forma de corte es recomendable, para medianas o grandes cantidades de impresos,por ejemplo: 1000 folletos A4 como mnimo. Para cotizar se tiene en cuenta el costo delsacabocado o matriz, la puesta a punto de la maquinaria y la mano de obra. Si la cantidada troquelar fuera menor a la citada, el precio sera exactamente igual a los 1000 demnimo; salvo que el troquelador cuente con una matriz acorde a la necesidad delinteresado, all se ahorrara el costo de la misma, pero no de la mano de obra.


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El proceso de Barnizado UVse realiza mediante la aplicacin de una laca transparentesobre papel ilustracin, cartulina encapada ilustracin, papel autoadhesivo ilustracin yopp autoadhesivo, entre otros materiales. Para finalizar el proceso se pasa por un hornode lmparas de luz ultravioleta para el secado, el cual se produce casi en forma inme-diata y hace que la humedad de la laca no se transfiera al pliego.

Las ventajas que presenta este proceso son:- Protege el papel de los factores ambienta les y brinda mayor durabilidad a la impresin.- Realza y mejora las fotos. Favorece en un 100%la terminacin gracias al brillo queaporta.

Los Barnizados UV se pueden realizar con laca brillante o laca mate y tambin esposible sectorizar un rea especfica si se quiere destacar, por ejemplo, el logotipo de laempresa o una imagen en un folleto. Es una terminacin muy utilizada en la actualidadpara tarjetas personales y su uso est en constante crecimiento gracias a la calidad finalque le brinda al producto impreso.

Por sus costos es un proceso recomendado para medianas y grandes tiradas deimpresin. Cabe destacar que la terminacin mate es mucho ms costosa que labrillante.

La tcnica del "Cuo en seco"permite dar terminaciones nicas a impresos como ta rjetaspersonales, carpetas, hojas A4, etc.

El cuo consta de un sello macho y hembra de metal, madera y goma que mediantepresin deja impreso en el documento un logotipo, nombre, dibujo, etc.

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Este procedimiento se realiza una sola vez pero puede ser utilizado en reiteradasoportunidades si es guardado correctamente. Se puede adems imprimir con el mismomotivo arriba, lo que genera un efecto de impresin sobre relieve.

Es aconsejable hacerlo en medianas y grandes cantidades ya que lleva un costo inicialdel cuo y luego el de la cuada en mquina sobre el impreso que es del mismovalor cuando se hacen 100 carpetas o 1000.

La mayor nitidez del cuo se logra en gramajes pesados por lo que se aprecia mejor entarjetas personales y carpetas pero tambin se suele realizar en hojas membretadas de

bajo gramaje.

Sistema de folletos

Para definir un sistema se determinan:

Los elementos constantes

Los elementos variables: el objetivo especfico de cada pieza y la informacin, el tipo depapel, el formato.

Las combinaciones posibles / la interaccin entre las partes: se observa la estudiadarelacin entre las piezas grficas, conteniendo unas a otras, combinndose gracias a suscolores, dobleces y tamaos.

Las normas y regulaciones q ue nuclean dichos elementos / la interdependencia entrelos elementos: est implcito, por saberes previos y convenciones, qu debe hacerse concada pieza y son notorias las vinculaciones propuestas al destinatario para que las ponga



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en uso.

La legitimacin y complementariedad entre los mismos: una pieza grfica recuerda a laotra sin ser idnticas.



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Ejercicio 1

Realizar un flyer y un folleto de un mismo cliente a eleccin.

Ejercicio 2

Realizar un sistema de folletos (2) de un mismo cliente a eleccin.

Brochure institucional

Es toda aquella folletera que sea propia de una compaa y que la represente.

El Brochure abarca desde trpticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que sucompaa ofrezca hasta las carpetas de presentacin de proyectos que circulan demanera interna o externa. Es decir, el Brochure abarca casi todo el material impresopropio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de Brochure debe ser diseado

de manera diferente.

Un buen diseo de Brochure es la mejor carta de presentacin de una empresa .

El Brochure desempea tres funciones: informativa, publicitaria e identificadora.

Lo que se debe considerar a la hora de planear un Brochure es lo siguiente:Pensar cul ser su objetivo. Cul ser la funcin del Brochure.Destacar la funcin que le corresponda entre funcin informativa, publicitaria e identi-ficadora.Elegir el formato ptimo para que el Brochure trasmita correctamente el mensaje quese desea.



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Catlogo

Son publicaciones que ofrecen informacin de los productos o servicios de una empresay sus caractersticas. Se utilizan para promocionar o hacer publicidad de una empresa,producto o servicio.

Publicacin ms extensa que un folleto en la que se da informacin de todos losproductos de la empresa

Es una forma de publicidad muy utilizada, por no tener ciertas limitaciones ms que la

propia inversin que se quiera realizar en la edicin del mismo, y por ser un soporteinmejorable para la presentacin de productos: la calidad del papel, la posibilidad deutilizar muchas imgenes y extendernos en los textos nos puede permitir crear unproducto verdaderamente a tractivo, un escaparate sobre papel que despierte el inters yla atencin de nuestro pblico objetivo.

Podemos diferenciar dos partes en el catlogo:- Portada y contraportada

- Pginas internas o contenido

Sus dimensiones en cuanto a formato del catlogo, nmero de pginas, tintas utilizadasy calidad del papel, dependern en gran medida del presupuesto, de la cantidad deinformacin que se deba incluir y del destinatario del mismo.

En cuanto a imgenes.

Los cat logos generalmente suele ser un elemento de comunicacin basado ms en las

imgenes que en el texto, por tanto stas deben estar bien resueltas, atraer y representarde la forma ms real posible al producto.

En cuanto a texto.

El texto debe ser claro y legible, no solo por la esttica, sino tambin por el aspectoprctico, es decir, para comunicar una informacin determinada de la forma ms eficazposible y que esos contenidos textuales inviten a ser ledos y a conocer ms sobre el

producto o servicio que presentamos.



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Mensajes por correo electrnico

Las campaas de marketing por correo electrnico tienen las siguientes ventajas:

Se pueden enviar diferentes mensajes a una enorme lista de correo y obtenerresultados en menos de 48 hs.

Se ahorra en impresin y en papeles; reducindose el nmero de personas queparticipan en la transaccin ya que los envos por correo tradicional son costosos.

Permite la inclusin de vnculos que lleven al cliente a la pgina web institucional de laempresa.

Enviar mensajes a quien no lo solicit o no pertenece al grupo al que se desea llegarpuede ser un error que vaya en contra de la reputacin de las empresas.

La regla fundamental para obtener respuestas positivas y evitar riesgos de prdida decredibilidad e imagen, es pedir permiso a l consumidor" .

Las empresas serias q ue usan este medio piden permiso y envan mensajes permitiendoal consumidor negarse a recibir mensajes cuando lo decida.

Los siguientes aspectos deben considerarse al realizar mensajes enviados por correoelectrnico:

Dar al cliente una razn para responder.

Personalizar el contenido del mensaje.

Ofrecer algo que no podra obtener por correo directo.

Desde el punto de vista del diseo: se debe considerar fundamentalmente que se tratede un documento liviano, de fcil acceso, claramente diagramado, con tipografa legibley, como en todo caso de diseo, deber relevar la competencia y otros mensajes detemas afines, para decidir su estrategia de grado de diferenciacin de los dems.



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Ejemplos newsletters



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Mensajes por correo tradicional (mailing)

Un envo por correo tradicional estndar se compone de cinco piezas bsicas, quecomnmente se envan juntas, complementndose entre ellas:

Sobre exterior. Carta. Folleto. Cupn. Sobre de respuesta paga.

El sobre exteriorNo se trata de un sobre comn. Debe ser un sobre llamativo, que atraiga la atencin,genere curiosidad a travs del color, el texto, las imgenes e incite a abrirlo.

La cartaEsta pieza, enviada directamente al destinatario (Estimado Sr. Juan Prez:"), apela a laparte emocional del mismo.

El folletoConstituye el lado racional" del mailing, donde se explican las cualidades del producto oservicio que se ofrece. Es la pieza ideal para mostrar, mediante fotografas, destacandopartes del texto etc., las virtudes del producto y explicar las ventajas de adquirirlo; comoas tambin precio y formas de pago.

Cupn / Sobre de respuesta paga

Estas piezas son la clave del mailing, puesto que permiten medir la respuesta obtenidade acuerdo a lo invertido en la publicidad, a la cantidad de cupones enviados por losclientes, llamados telefnicos o mensajes dirigidos por correo electrnico. Pueden serdos piezas separadas una sola pieza que se pliega y se enva por correo, cuyos gastos ya



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estn pagos (franqueo pago).

El Diseo Tcnico

Es un campo que incluye una multiplicidad de producciones de diversa ndole, como porejemplo:

Manuales de uso. Prospectos tcnicos y/o de mantenimiento. Publicaciones cartogrficas. Grficos. Infografas. Producciones diversas y/o mixtas.

Todo este conjunto de producciones surge por la necesidad de determinados usuarios dedominar objetos, procesos o circunstancias en un contexto especfico, especialmente enentornos dominados por tecnologas en constante cambio.



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En cuanto a los elementos compositivos que, en general, integran las producciones delDiseo Tcnico, se incluyen:

Texto escrito. Dibujo esquemtico. Fotografa. Ilustracin. Color. Planos, cuadros, organigramas, barras, tortas, fiebres, lneas de tiempo, etc.

El Diseo Tcnico, en general, consiste en lograr la transmisin de conocimientos, esconveniente ubicarlos en soportes que faciliten la lectura, y el proceso didctico (porejemplo: revistas, diarios, libros, cd-roms, etc).

Producciones del Diseo Tcnico

Entre las producciones del Diseo Tcnico, son ms utilizadas:

ORGANIGRAMA: grfico de la estructura de una organizacin social, que representa a lavez los diversos elementos de un grupo, y sus relaciones respectivas. Representacingrfica de las operaciones sucesivas de un proceso.

ESQUEMA: representacin grfica y simblica de cosas inmateriales. Representacin dealgo atendiendo slo a sus lneas o caracteres ms salientes.

CUADRO: conjunto de nombres, cifras u otros datos presentados grficamente, demanera que se advierta la relacin existente entre ellos.

DIAGRAMA: figura grfica que representa las variaciones de un fenmeno. Figura grficaque representa las relaciones entre las diferentes partes de un conjunto o sistema.

INFOGRAFA: tcnica de creacin de imgenes de sntesis y de representacin grficamediante la utilizacin directa del ordenador. Enunciado de doble naturaleza: grficay periodstica.

PLANO: representacin grfica, en proyeccin horizontal o segn una seccinhorizontal, de las diferentes partes de una ciudad, de un edificio, de una mq uina, etc.



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MAPA: representacin convencional sobre un plano, de la distribucin de fenmenosgrficos, geolgicos, etc.

Objetivos y estrategias del Diseo Tcnico

Entre los objetivos que el Diseador plasmar en las distintas producciones del DiseoTcnico, son los ms corrientes:

INFORMAR: otorgar al usuario datos que posean cierto grado de novedad sobre el temaelegido. La Teora de la Informacin estudia y define las cantidades de informacin, su

codificacin, los canales de transmisin y sus capacidades.

EDUCAR: ensear, formar, instruir. Desarrollar o perfeccionar las facultades intelectualesy morales.

PERSUADIR: convencer, para que alguien crea, haga o quiera cierta cosa .

Entre las ESTRATEGIAS que el Diseador aplica en forma nica o combina en las distintas

producciones del Diseo Tcnico, son los ms corrientes: PRESENTAR: poner algo frente a alguien para que ste lo juzgue, elija, vea, o cualquierotra accin.

REPRESENTAR: imitar o simbolizar algo, hacer presente a lgo que no est, en la imagina-cin de otro. Representar significa presentar otra vez, supone la existencia de algopreviamente conocido.

MOSTRAR: exponer una cosa para que sea observada .

DEMOSTRAR: probar de una manera unvoca la existencia, funcionamiento, de una cosa .



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Infografas

Dado que la Infografa como enunciado grfico-periodstico nace en diarios, esrazonable que mantenga de los mismos un conjunto de elementos que, incluso,conservan su nombre.

Ttulo impactante y descriptivo Copete Texto en general El centro de impacto visual

La fuente Firma o crdito

En general, la infografa cuenta con los siguientes recursos:

La perspectiva y el volumen sugerido La proporcin Las texturas

Las formas



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