curso adm 190 - marketing corporativo
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MARKETING CORPORATIVO
OBJETIVOS
Al finalizar el curso, los participantes estarán en condiciones de desarrollar un plan estratégico de Marketing con el fin de fortalecer, posicionar y asociar productos internos de calidad a la imagen corporativa de la organización.
TEMARIO
1. MARKETING Y GLOBALIZACIÓN
- El nuevo entorno del marketing- Tecnologías y nuevos mercados- El entorno competitivo actual- El nuevo consumidor
2. CONCEPTOS DE MARKETING
- Fundamentos del Marketing- Problemas económicos fundamentales- Del punto de equilibrio- Elasticidad de la demanda- Desplazamiento del equilibrio.
3. FUNDAMENTO SICOLÓGICO DEL MARKETING
- Marketing y satisfacción de necesidades- Comportamiento de elección del comprador- Modelización del multiatributo- El consumidor y la información- Comportamiento de respuestas del comprador- Los niveles de respuesta
4. AMBIENTES DEL MARKETING
- Segmentación de mercados- Macrosegmentación- Microsegmentación- Puesta en práctica de una estrategia de segmentación
5. ANALISIS DE LA COMPETITIVIDAD DE LA EMPRESA
- Noción de ventaja competitiva- Noción de rivalidad ampliada- Las situaciones competitivas- Implicaciones estratégicas de la Ley de Experiencia
Antofagasta 539 699 - Valparaiso 2 768 416 - Santiago 8 973 478 - Concepción 2 249 296 - Puerto Montt 562 653 E-mail: [email protected] - Sitio: www.procase.cl – www.procase-elearning.cl – www.cursosenlinea.cl
6. APLICACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING
- Las estrategias básicas de desarrollo- Lanzamiento de los productos- Estrategias de distribución de productos- Las decisiones de precios- Promociones estratégicas
7. MARKETING EN LA EMPRESA
- Comunicación corporativa- Comunicaciones internas y su relación con el entorno- Relaciones públicas, factor clave en la planificación estratégica
DURACION: 16 Horas MATERIAL DIDACTICO: Manual del Curso
Antofagasta 539 699 - Valparaiso 2 768 416 - Santiago 8 973 478 - Concepción 2 249 296 - Puerto Montt 562 653 E-mail: [email protected] - Sitio: www.procase.cl – www.procase-elearning.cl – www.cursosenlinea.cl