curaduría de tendencias y contenidos investigación aplicada���

curaduría 1 2 3 4

es alquimia de contenidos. contextualiza, aporta sentido y conocimiento a la información.

cultiva el reconocimiento de patrones y educa el juicio estético.

establece relaciones entre las palabras, las imágenes, el espacio y las formas.

Es un abordaje a la investigación que combina distintas metodologías con el fin de obtener un conocimiento más sensible del mundo.

Cada metodología se enriquece al articularse con las demás, produciendo efectos imposibles de anticipar.

El output de estas investigaciones son reportes versatiles, que admiten múltiples usos tácticos y aplicaciones estratégicas.

curaduría de tendencias y contenidos

desk research online > ���optimización de los recursos y la

información disponibles en internet���

captura de tendencias > ���sistematización del saber silvestre y la

experiencia de la vida urbana���

paneles y workshops con expertos y setters>��� integración de perspectivas y competencias

creativas���

desk research online

Genera input para el desarrollo de marcos de análisis e interpretación, reconstrucción de contextos culturales y delimitación de estados del arte. Sistematiza los conocimientos y saberes producidos online —trabajos de investigación, ponencias, reportes de industria, sitios de tendencias y cultura de consumo, crítica, revistas, journals y blogs especializados. Explora la vida y la cultura online —la escritura, fotografía y edición, la conversación entre los usuarios, su cultura visual, las prácticas y etiqueta de contribución y circulación de contenidos, entre otros aspectos.

captura de tendencias

La intuición y captura de tendencias socioculturales es un input crítico para estrategias de contenido, desarrollo de ideas creativas, conceptos. Son también fuente de inspiración y creatividad. Las etnografías urbanas exploran los escenarios de la ciudad, las performances de la vida pública y las estéticas de la vida cotidiana. Investiga circuitos urbanos —deportivos, de compras, de lujo, orgánicos, handmade—, se aventura también a los márgenes y a los polos emergentes. Aporta a la investigación una experiencia del clima, la atmósfera y las vivencias de lo que sucede en la ciudad. Permite capturar lo que está en el ambiente y el estado de ánimo colectivo.

paneles y workshops creativos

Se incorporan a los proyectos a expertos y pioneros —setters— que contribuyen con el conocimiento, las competencias y experiencias de sus diversas áreas de expertise. El input de estas modalidades de trabajo, a través de entrevistas, visitas, paneles o workshops, es productivo para ajustar y calibrar el marco de análisis y el relato curatorial, comprendiendo mejor el escenario, anticipando comportamientos y conociendo a los segmentos más dinámicos.

reportes de tendencias

Los reportes de tendencias abordan las manifestaciones socioculturales más sobresalientes en relación con una temática, segmento de consumidores, categoría, producto, marca, sea a nivel local, regional o global. A partir de un scanning minucioso de la información y contenidos relevantes, se detectan y modelan pautas de comportamiento, nuevos hábitos, consumos y/o prácticas cotidianas. Los ejemplos de innovación y actualidad son reales, espontáneos, tal como los encontramos online o en la vida cotidiana, sin artificios. !#1. Vida Viva —Una de las manifestaciones de la vida verde, saludable y natural ha sido la proliferación de pequeños cultivos y microjardines de interior. Las máquinas germinadoras, el wheatgrass y las huertas de balcón afirman la tendencia de rodearse de “elementos vivos” como forma de enriquecer la propia vitalidad.���#2. Esoterismo Hippie –Los cristales se imponen como motivo, en gran parte por su valor energético. Legitimando la tendencia, el conocidoTom Selby filmó un documental con un experto —William´s Crystal Corner. Joyería, estampados, home deco e iluminación, son solamente algunas de las industrias que adoptaron y asimilaron la espiritualidad y el lenguaje de la mineralia. ���

#1

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catálogos estratégicos

Son documentos de trabajo y consulta donde se articulan los conocimientos y saberes fundamentales respecto de una temática, categoría, marca o producto y sus representaciones en la cultura visual. Al tratarse de documentos de consulta permanente, los catálogos funcionan como una enciclopedia hecha a medida, donde se integra información y se combinan todas las fuentes disponibles. El ejemplo ilustra algunos contenidos de un compendio estratégico de packaging innovador y sensorialmente efectivo —que transmitiera naturalidad, permitiera un acercamiento visual a la comida y estuviera en sintonía con las estéticas vigentes— para la categoría alimentos frescos, que incluía take out y on the go.

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briefs de comunicación creativa

Los briefs de comunicación creativa son documentos asertivos que, mediante la investigación sociocultural y estética, exploran nuevas modalidades de comunicación, propuestas enunciativas, construcciones de escenas y hábitos de consumo o recursos formales de diseño para piezas de comunicación. Este caso ilustra algunos ejemplos de nuevas puestas en escena y foodstyling de bebidas naturales sin alcohol —limonadas, aguas infusionadas y bebidas lácteas caseras, que se realizó para aportar ideas para la comunicación de aguas saborizadas premium. La colección de imágenes curadas, que conformaron también el corpus de análisis, fueron utilizadas como referencia en la comunicación de la marca.

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estrategia de contenidos

Una investigación de estrategia de contenidos implica un trabajo de curaduría y delimitación de criterios editoriales. Las marcas necesitan, especialmente para su comunicación online, generar contenido atractivo para sus audiencias. Para esto se exploran e identifican temas, puntos de vista, estéticas, tendencias, que son transformadas en fuente de inspiración y material de base para el desarrollo de contenidos estratégicos y en sintonía con la marca, trabajando así un criterio editorial y un universo afín del que nutrirse. El ejemplo ilustra algunos de los sets de imágenes y temáticas que emergieron en un trabajo sobre el peinado —“end look”.

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moodboards de inspiración

Los moodboards son una herramienta creativa y de inspiración. Aplicando criterios metodológicos, el objetivo es trabajar con moodboards como una herramienta de investigación. A partir de la generación de sets de imágenes y collages, se identifican patrones, temas recurrentes, motivos, paletas de colores y estados de ánimo colectivos. Son útiles también para inspirar e informar el trabajo cotidiano y tomar decisiones más bellas todos los días. Este ejemplo ilustra algunos moodboards Otoño 2012.

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cecilia sluga mail@ceciliasluga.com www.coqueterias.net