cuarta clase. las posibilidades del medio
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Un análisis sobre cómo funcionan las campañas en Internet. Qué es lo que hay que saber para poder diseñar una estrategia en InternetTRANSCRIPT
Comunicación Interactiva
23 de Marzo 2007
CUARTA SESIÓN
Thais Ruiz de Alda
Enlaces patrocinados (SEM)
Posicionamiento Natural (SEO)
Posicionamiento Social (SMO)
POSICIONAMIENTO SOCIAL
POSICIONAMIENTO SOCIAL
- Llegar al público objetivo a través de las redes sociales (YouTube, MySpace, Blogs, SecondLife…) Nuevas plataformas!
- Análisis y monitorización de la presencia de la empresa en la red. “¿Qué se dice de mi empresa?”
- Potenciar el boca a boca a partir de la creación de contenidos en dichas redes.
POSICIONAMIENTO SOCIAL
POSICIONAMIENTO SOCIALPor ejemplo, para saber cuál es el mejor restaurante de paellas de Valencia los usuarios no irían a Google o Yahoo únicamente, sino que también buscarían a ver qué dicen otros usuarios, y eso lo buscan claro está, en buscadores sociales
Acciones
Medios online convencionalesCampaña gráfica Medios online convencionaleS
Campaña buscadores (SEM; SEO)
Medios no convencionalesMarketing 2.0 BUSCADORES SOCIALES/POSICIONAMIENTO SOCIAL
Campañas en Medios Convencionales:
Campañas de banners publicidad gráfica
Inversión en medios gráficos vs buscadores
Publicidad en Medios convencionales
Objetivo de Comunicación
Nuevo Producto/promos
Branding Gráfico
Publicidad en Medios convencionales
• Impresiones• CPM• Clickthrough /Ratio de click• Notoriedad• Campañas de imagen de marca• Grandes presupuestos• Internet complemento de medios convencionales• Mucha audiencia, gran cobertura• Eficacia de campaña: mínimo 20.000 €
Formatos Estándar
Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet.
Formatos Estándar
Formatos Estándar
Cuánta inversión recibe el medio
Cuánta inversión recibe el medio
Publicidad en Medios convencionales
Enlaces patrocinados (SEM)
Posicionamiento Natural (SEO)
Publicidad en Medios convencionales
Enlaces patrocinados (SEM)
Publicidad en Medios convencionales
Posicionamiento Natural (SEO)
Publicidad en Medios convencionales
• CPC• Clickthrough /Ratio de click: Eficacia de campaña 100%• Pago por Palabras clave clickadas no por la impresión.• Branding en txt• Campañas de visitas• Grandes y pequeños presupuestos• Internet incluso único medio de inversión• Audiencia y cobetura debenden de número de palabras calve
que se compren.• Hay un sistema de PUJAS::::::::> ley de la oferta y demanda
para coste.
Qué acciones puedo realizar además de campañas
Campaña de branding en medios convencionales
Campaña de clicks en medios convencionales
Campañas en Medios Convencionales de
Objetivo de Comunicación
Pruebas de Producto
Campaña de Clinique
Objetivo de Comunicación
Promociones especiales
Promociones especiales online
Objetivo de Comunicación
Generación de BB.DD
Recogida de emails/firmas on/offline
INTRODUCCIÓN AL MARKETING - JORGE MONGAY
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Comunicación promocional:Acciones de comunicación dirigidas a las promociones de precios, regalos por compra de una cantidad mínima, cupones descuento en la venta online, sorteos, concursos, etc.
Por ejemplo lo que hace Coca-Cola
Acciones de prueba de producto:Acciones dirigidas a la prueba de producto tanto de bienes de consumo duradero como de gran consumo, etc.
Por ejemplo lo que hace Estee Lauder en momentos concretos de sus pre-lanzamientos
Campañas de comunicación interactiva nacional: Campañas en medios interactivos y complementos en medios interactivos, así como acciones cruzadas en medios on/off prensa y revistas.
Por ejemplo: Seat, Médicos sin Fronteras, Agbar, H&M, Lancaster, ,
Acuerdos y alianzas para el desarrollo del negocio:Identificación de posibles partners, negociación de las condiciones y apoyo en la implementación del acuerdo.
Por ejemplo : La Caixa, Movistar, son taps permanentes del Messeneger de MSN.
Acciones online
INTRODUCCIÓN AL MARKETING - JORGE MONGAY
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Posicionamiento en buscadores:Programación para posicionamiento mediante indexación del buscadorAcciones de enlaces patrocinados asociados a determinadas palabras clave.
Por Ejemplo: SAAB cuando en Google buscas coches
Marketing directo:Definición y puesta en marcha de acciones dirigidas a la captación y explotación de bases de datos de email y teléfonos móviles.
Por Ejemplo: Cuando te das de alta en la web de Filipinos.com
Nuevas plataformas tecnológicas de comunicación:
Planteamiento de estrategias e implementación y seguimiento de campañas en PDAs, SMS, MMS, etc.
Por ejemplo: Campaña de Rover para acercar a sus usuarios a sus concesiorios
Acciones online.