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Cuaderno de trabajo Creación de blogs y webs con WordPress

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Cuaderno de trabajoCreación de blogs y webs con WordPress

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

ÍNDICE

Unidad 1. Creación de blogs y webs como formas de inclusión............................................................................ 7

1.1. El ecosistema 2.0 ¿qué significa? ................................................................................................................ 7

1.2. Ventajas e inconvenientes de la web 2.0 ...................................................................................................... 8

1.3. Identidad digital: tu marca personal ............................................................................................................ 9

1.4. ¿Qué es una web y un blog? ....................................................................................................................... 10

1.5. Ejemplos de webs y blogs exitosos. Los más visitados ............................................................................... 11

Unidad 2. Sistemas de gestión de contenidos: WordPress .................................................................................. 15

2.1. ¿Cómo se estructura una web? .................................................................................................................. 15

2.2. ¿Qué son los Sistemas de Gestión de Contenido (CMS)? ............................................................................ 15

2.3. Tipos de CMS .............................................................................................................................................. 16

2.4. Ventajas y desventajas de los CMS............................................................................................................. 17

2.5. WordPress, un CMS versátil ........................................................................................................................ 17

Unidad 3. Creación de un sitio web mediante WordPress ................................................................................... 21

3.1. Instalación y configuración de WordPress ................................................................................................... 21

3.2. Elementos básicos de WordPress ................................................................................................................ 21

3.3. Diseño y apariencia .................................................................................................................................... 22

3.4. Mantenimiento y actualización ................................................................................................................... 24

3.5. Ajustes del sitio .......................................................................................................................................... 24

Unidad 4. Administración del sitio web ................................................................................................................ 27

4.1 Administración de temas o plantillas .......................................................................................................... 27

4.2. Administración de páginas ........................................................................................................................ 27

4.3. Administración de plugins .......................................................................................................................... 28

4.4. Administración de comentarios .................................................................................................................. 29

4.5. Administración de perfiles .......................................................................................................................... 30

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

Unidad 5. Publicación y gestión de contenidos .................................................................................................. 33

5.1. Creando entradas y páginas ....................................................................................................................... 33

5.2. Organizar el contenido ................................................................................................................................ 33

5.3. Insertando elementos externos ................................................................................................................... 34

5.4. Gestionando comentarios ........................................................................................................................... 34

5.5. Normas básicas de escritura para web ..................................................................................................... 35

5.6. Cómo hacer tu contenido interesante ......................................................................................................... 36

Unidad 6. Posicionamiento y monitorización ....................................................................................................... 39

6.1. ¿Qué es el posicionamiento SEO? .............................................................................................................. 39

6.2. ¿Qué es el posicionamiento SEM? ............................................................................................................... 40

6.3. Factores de posicionamiento web ............................................................................................................... 41

6.4. Monitorización ............................................................................................................................................ 42

Glosario ................................................................................................................................................................. 45

Bibliografía y enlaces de interés.......................................................................................................................... 48

Test final ................................................................................................................................................................ 49

Actividades ............................................................................................................................................................ 53

Notas ..................................................................................................................................................................... 54

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Creación de blogs y webs como formas de inclusión

Unidad 1

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7CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

UNIDAD 1. CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS COMO FORMAS DE INCLUSIÓN

La web 2.0 supone un cambio en la forma de relacionarse; dentro de este nuevo esquema, ya no es válido que la persona se limite a lanzar un mensaje, sino que debe ir más allá e interactuar. Es la era de escuchar y conversar.

La llegada de las comunicaciones sociales ha permitido la creación de redes de usuarios con un alto grado de interactividad: los usuarios pueden intercambiar todo tipo de información y opiniones. Es por ello que, cada vez más, los clientes o consumidores de un determinado producto o servicio se basan en la información disponible en la web social para posteriormente tomar la decisión de compra. Por otro lado, las empresas acuden a estas herramientas con el objetivo de buscar candidatos para sus puestos vacantes.

1.1. EL ECOSISTEMA 2.0 ¿QUÉ SIGNIFICA?

En los tiempos que corren, formarse es crucial para tener la oportunidad de conocer y explotar todo lo relacionado con el posicionamiento en Internet y mejorar las opciones laborales.

Para afrontar este cambio, hay que modificar nuestra actitud, y como se describe en el Manual de Empresa 2.0 de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia de la Junta de Andalucía (2010), la filosofía 2.0 tiene las siguientes características:

• Colaboración. La empresa 2.0 debe establecer equipos de trabajo más cooperativos y fomentar la colaboración externa con las empresas de su entorno y, sobre todo, con sus clientes y proveedores.

• Comunicación. Desarrollar un modelo de comunicación e interacción no lineal donde cualquier empleado pueda aportar sus ideas, sugerencias o comentarios. Facilitar un modelo de colaboración y comunicación ascendente (bottom-up) donde la información fluya desde los empleados en los niveles inferiores de la estructura hasta los de los niveles superiores. Comunicación inmediata en tiempo real.

• Transparencia. Es importante que los empleados de la empresa tengan toda la información necesaria para poder participar en la toma de decisiones.

DEFINICIÓN

La web 2.0 es un nuevo modelo de comunicación en la red que pone a disposición de los usuarios

una serie de herramientas y plataformas para que estos creen y compartan contenidos. Su

funcionalidad, dinamismo y facilidad de uso hacen que estas herramientas se hayan incorporado

rápidamente al estilo de vida actual, sumándose a las formas de comunicación tradicionales.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS8

• Cultura participativa centrada en los empleados. En la empresa 2.0, el sustento principal no son los procesos ni la tecnología, sino los empleados.

• Innovación. La empresa 2.0 debe estar abierta a nuevos retos y a explorar nuevas formas de hacer las cosas. Se debe fomentar un espíritu crítico en los empleados que permanentemente les lleve a sugerir cambios y mejoras.

• Apertura. La organización está enfocada hacia la apertura, la colaboración y la comunicación; por tanto, debe aprovechar el potencial allá donde se encuentre, tanto dentro como fuera de la empresa.

1.2. VENTAJAS E INCONVENIENTES DE LA WEB 2.0

VENTAJAS DE LA WEB 2.0

• Ventajas relacionadas con las comunicaciones.En la actualidad, el uso del correo electrónico no es la única posibilidad de comunicación entre las personas, sino que también existen otras aplicaciones como el chat o la mensajería Smartphone (Whatsapp).

• Ventajas relacionadas con la imagen de la persona.Estas ventajas se derivan de dar a conocer la marca personal y plasmar la experiencia o valía profesional en un sitio web, sacando el máximo partido del medio electrónico.

• Ventajas relacionadas con la prestación de servicios.Internet se ha convertido en un canal de atención clave en muchos negocios, como por ejemplo la banca comercial.

• Ventajas relacionadas con la realización de transacciones.Posibilidad de vender productos a través de Internet o incluso de apoyar la gestión de venta, aun cuando la misma no se cierre de manera electrónica.

• Ventajas relacionadas con la generación de ahorros.Incluye todas aquellas aplicaciones que permitan reducir los gastos frente a operaciones tradicionales.

PRESTA ATENCIÓN

Las ventajas de los sitios web 2.0 han democratizado los medios, permitiendo que cualquier

persona tenga las mismas posibilidades y oportunidades de publicar noticias como por

ejemplo, los periódicos tradicionales, puesto que los costes de difusión de la información son

considerablemente más reducidos.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 9

• Ventajas relacionadas con la innovación.Aplicación más reciente basada en la obtención de información de las empresas que ofrecen trabajo, de futuros clientes o de redes de expertos que faciliten los procesos de innovación y desarrollo de productos.

INCONVENIENTES DE LA WEB 2.0

• Inconvenientes relacionados con los costes elevados.En numerosas ocasiones se cree que tener una web, mantenerla y actualizarla tiene un coste elevado. Sin embargo, actualmente las soluciones para tener presencia en Internet se han abaratado considerablemente y es posible tener una web desde 40€ al mes.

• Inconvenientes relacionados con la dificultad de uso. Otra de las posibles barreras para el usuario es la dificultad de uso. No obstante, con la llegada de la web 2.0 también han surgido tecnologías que permiten simplificar el diseño y mantenimiento de una web.

• Inconvenientes relacionados con el desconocimiento. Al ser un mundo desconocido para muchos usuarios, la mayoría de las veces se acude a terceros, que realizan el trabajo de forma externa y temporal y vuelven a dejar la web en manos del cliente tras finalizar las tareas.

• Inconvenientes relacionados con la desconfianza y seguridad. Internet es un medio un tanto especial. Hablar con una persona sin ver su rostro supone un ejercicio de confianza que se complica mucho más cuando, al no controlar el medio, se crea una sensación de inseguridad y desnudez respecto a los datos y transacciones que se realizan mediante estos canales.

• Inconvenientes relacionados con la falta de formación.Un usuario que no está familiarizado con las tecnologías puede quedar abrumado por la cantidad de aplicaciones y usos posibles de las herramientas, sintiendo desazón ante la imposibilidad de abarcarlo todo.

1.3. IDENTIDAD DIGITAL: TU MARCA PERSONAL

Una marca personal es la gestión de un perfil personal como si fuese una marca. Las marcas personales, al igual que las marcas en general, tienen:

• Un tono de comunicación definido.

PRESTA ATENCIÓN

Existe una carencia de estrategias y habilidades de seguridad informática: el persistente intercambio

de información y la falta de un sistema adecuado de seguridad han motivado el robo de datos e

identidad, lo que ha suscitado perjuicios económicos y transmisiones de virus informáticos.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS10

• Objetivos que se quieren alcanzar.

• Una cartera de productos y servicios.

• Valores diferenciales que permitan destacar ante su competencia.

De todo lo anterior se pueden extraer conclusiones que ayuden a incorporar las TIC y la web 2.0 a la actividad diaria y hacer un uso efectivo y real de las mismas. Se proponen tres vías de exploración:

1. ABANDONA TU ZONA DE CONFORT . Para adoptar una nueva visión, se debe ser capaz de modificar los esquemas mentales, lo cual sólo se consigue abandonando ese espacio resguardado en el que se lleva a cabo la gestión diaria sin cambiar nada, realizando las tareas como siempre se han hecho, de forma cómoda y rutinaria.

2. INTERACTÚA CON LA NUEVA REALIDAD. Las personas han escuchado muchas veces el famoso “no se toca”; ese miedo a “romper los aparatos con sólo tocarlos” es una de las razones por las que todavía cuesta tanto relacionarse con las nuevas tecnologías. Sin embargo, la realidad es muy diferente. La tecnología no muerde y, de hecho, cada vez es más sencilla. La web 2.0 está pensada para el usuario final y no para un informático superdotado.

3. DESARROLLA LAS NUEVAS HABILIDADES 2.0. Los valores principales de la era industrial eran la eficiencia y la escalabilidad. En la era de la colaboración, estos valores siguen siendo importantes, pero ya no son centrales a la hora de crear valor. La nueva era se caracteriza por los valores típicos de las organizaciones en red, como son la colaboración, la transparencia, la creatividad, la participación, la autenticidad, el talento y el compromiso.

1.4. ¿QUÉ ES UNA WEB Y UN BLOG?

Tradicionalmente, tener una web significaba disponer de una galería comercial con anuncios, escaparates y listas de todos los productos y/o servicios que se ofrecían; era trasladar la tienda física de toda la vida a un sitio electrónico. La web era simplemente otro medio más y el usuario sólo tenía la posibilidad de llegar, visionar y, a lo sumo, comprar y pagar. La información sólo fluía unidireccionalmente. Para dar respuesta a este desfase, aparecen los blogs, una especie de web reducida basada en la reflexión y el comentario de otros usuarios y que, en un principio, surgen como páginas personales de usuarios que vuelcan en ellas sus experiencias. Muchas empresas comienzan a tener, además de la web corporativa, un blog, donde ir dando respuestas a sus usuarios a través de una interacción directa.

¿QUÉ ES UNA WEB?

Es un espacio que contiene una información diseñada y estructurada con base a una finalidad.

Habitualmente, este sitio está alojado en un servidor de Internet y puede ser consultado a través

de cualquier navegador instalado en un dispositivo que tenga acceso a Internet.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 11

El formato técnico que tiene un blog es muy parecido al de la web: necesita de una serie de contenidos, un servidor donde estar alojado y un navegador con conexión a Internet para ser visionado.

Los blogs comienzan a tener mucha relevancia y son con diferencia el elemento más decisivo y llamativo de la web 2.0. El usuario deja de ser pasivo y se convierte en elemento activo.

La blogosfera (o conjunto de blogs) comienza a cambiar las pautas de interacción entre las personas y los negocios. En un espacio corto de tiempo, el poder de los clientes se multiplica y su comentario positivo o negativo puede hacerse oír en todo el mundo en cuestión de segundos, teniendo consecuencias de alto grado en las empresas.

1.5. EJEMPLOS DE WEBS Y BLOGS EXITOSOS. LOS MÁS VISITADOS

WEBS

• Wikipedia. Una enciclopedia libre construida en colaboración con el software wiki (Creative Commons).

• InfoJobs.net. Banco de currículums y ofertas de empleo. Envío de ofertas al móvil y al correo electrónico.

• Yahoo! Portal de Internet de un importante proveedor de servicios que ofrece resultados de búsqueda, contenido personalizable, chat, etc.

BLOGS

• Territorio Creativo. Es una agencia de social media marketing que, por supuesto, también tiene un blog corporativo que desvela post a post gran cantidad de recomendaciones acerca de estrategias de marketing y sobre todo aborda asuntos de rabiosa actualidad.

¿QUÉ ES UN BLOG?

Es un sitio web que incluye, a modo de diario personal de su autor o autores, contenidos de su

interés, actualizados con frecuencia y, a menudo, comentados por los lectores.

¿SABÍAS QUE…?

Hay tres motivos por los que debemos tener una página web: porque necesitamos tener presencia

en Internet, porque queremos presentar nuestra empresa o negocio y porque queremos ofrecer

nuestros productos o servicios.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS12

• Alt104Se define como la “guía del geek”, con comentarios acerca de Internet, diseño, música, cine, opiniones, weblogs y medios. Es uno de los blogs de tecnología más leído en lengua hispana.

• FayerwayerEs el sitio de tendencias tecnológicas más leído en Latinoamérica, donde se habla sobre un mundo en el que el futuro no es una posibilidad, sino que es el protagonista.

¿SABÍAS QUE…?

Webs y blogs son medios diferentes para distintos objetivos, pero pueden ser complementarios.

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Sistemas de gestión de contenidos: WordPress

Unidad 2

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15CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

UNIDAD 2. SISTEMAS DE GESTIÓN DE CONTENIDOS: WORDPRESS

2.1. ¿CÓMO SE ESTRUCTURA UNA WEB?

Una web o sitio web es un espacio que contiene una información (puede ser textual, imágenes, audiovisual, etc.) diseñada y estructurada con base en un objetivo, finalidad o misión. Habitualmente, este sitio se aloja en un servidor de Internet y permite ser consultado a través de cualquier navegador instalado en un dispositivo con acceso a la red. Esta información se encuentra organizada mediante páginas interrelacionadas entre sí a través de enlaces. Dichas páginas suelen estar organizadas en categorías o secciones, que son accesibles a través de los menús de navegación del sitio.

Cada persona o empresa puede tener su propia razón o meta a conseguir cuando se decide elaborar un sitio web. Pero, con carácter general, una web se construye para tener presencia en la red. Según lo que un sitio web ofrezca y cómo interaccione con los visitantes, se podrá hablar de sitios estáticos o dinámicos.

Un sitio web estático es aquel cuya información que contiene cambia muy poco o nada en grandes periodos de tiempo. Suele darse una comunicación unidireccional: la información viaja desde la web a los usuarios finales y ahí acaba la relación.

Un sitio web dinámico es aquel donde la información cambia rápidamente y se adapta a las preferencias o peticiones de los usuarios que visitan el sitio. Hay una comunicación bidireccional y casi en tiempo real entre usuarios y página. La información se adapta y se genera en el momento..

2.2. ¿QUÉ SON LOS SISTEMAS DE GESTIÓN DE CONTENIDO (CMS)?

Al inicio de la primera década del siglo actual, las herramientas que se utilizaban para construir una web eran programas de edición instalados en el ordenador personal tales como Frontpage, Dreamweaver, Fireworks, etc. Para utilizarlos, primero se debían tener conocimientos de HTML y programación web; y segundo, conocer y dominar el uso y manejo del programa, que solía ser complejo. Posteriormente, el contenido modificado se subía al servidor de Internet donde se alojaba la página y siempre se necesitaba un profesional para poder realizarlo.

A mediados de la década, comienzan a tomar relevancia programas que permitían a los desarrolladores de sitios webs trabajar directamente en el servidor. Además, permitían separar la estructura del sitio (diseño y navegación) del contenido que se generaba. Esto permitió que la creación, edición y publicación del contenido pudiesen desempeñarlas otras personas sin necesidad de tener conocimientos de diseño y programación. Con todo esto, el éxito no tuvo precedentes y fue un punto de inflexión para la transición de la web 1.0 a la web 2.0, multiplicándose exponencialmente el número de webs existentes.

A estos programas se les denomina Sistemas de Gestión de Contenidos o CMS y son, básicamente, una aplicación informática usada para crear, editar, gestionar y publicar contenido digital multimedia en diversos formatos. Al instalarse en un servidor, el gestor de contenidos genera páginas web dinámicas interactuando con él para generar la página web bajo petición del usuario, con el formato predefinido y el contenido solicitado.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS16

Un CMS tiene dos partes bien diferenciadas:

• Una parte privada llamada también “backend”. Es la parte que gestiona y administra el sitio. Es el lugar donde se redactan los artículos, se configura el aspecto que tendrá el sitio web, se establecen los menús y categorías, o se le añaden elementos o complementos extras (plugins) para dotarla de más dinamismo y nuevas funcionalidades.

• Una parte pública llamada también “frontend”. Es lo que ve la persona que visita la página y en la que se muestran los elementos para interactuar con ella. Es la imagen final de la web y contendrá todo lo que se haya decidido en el “backend”.

2.3. TIPOS DE CMS

Un proyecto web puede ser muy general y de carácter estándar, como por ejemplo es el blog personal; o bien puede ser muy concreto y con características especiales, como es el caso de una tienda. C ualquier CMS potente puede dar soluciones a las dos situaciones, pero en la evolución lógica que han tenido, algunos de ellos se han ido especializando en tipologías de webs ofreciendo más prestaciones que otros según la necesidad.

Una primera aproximación a la tipología hace distinguirlos por su carácter público (opensource) o privado (software propietario). En el caso de CMS bajo licencia privada, suelen ser realizados a medida y bajo demandas muy específicas que los de opensource no alcanzan. Son herramientas cerradas y protegidas por copyright y la usan grandes empresas y grupos de comunicación, y suelen tener un coste elevado en su diseño y mantenimiento.

Los CMS bajo licencia opensource son más flexibles y permiten la contribución de la comunidad de desarrolladores a mejorar, modificar y adaptar el CMS según las necesidades. Esto conlleva un uso masivo por la comunidad y disponibilidad de multitud de complementos que mejoran las funcionalidades.

Este manual se centrará en los opensource por su filosofía de software libre y su disponibilidad de uso para todo el público.

Los tipos de soluciones CMS más comunes y más extendidas son los conocidos como generalistas o de sitios webs. Están pensados para categorizar la información y gestionar información y noticias. Parten de una plantilla general del sitio con posibilidad de modificación de colores, diseño y logotipo. Puede utilizarse desde el diseño de una web sencilla de empresa, un blog personal o un portal de cualquier organización. Los más conocidos son Joomla!, WordPress y Drupal.

Los CMS de comercio electrónico también han evolucionado hasta convertirse en soluciones independientes. Antes, se integraban como funcionalidades extra en los CMS generalistas, pero la proliferación del comercio online ha contribuido a que aparezcan soluciones que soportan una tienda online con soporte de inventario, gestión de usuarios, de compra, de promociones e incluso de distribución. Los más conocidos son Magento, OsCommerce y Prestashop.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 17

2.4. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS CMS

Las ventajas que presentan la utilización de este tipo de tecnología en la creación y diseño de webs son mucho mayores que las desventajas. Se muestra a continuación un cuadro donde se resumen las más significativas:

VENTAJAS DESVENTAJAS

• No es necesario saber programar para poder tener un diseño y gestión profesional de un sitio web.

• Un ahorro significativo de coste y tiempo en la elaboración de sitios web.

• Posibilidad de modificación, diseño y producción en cualquier lugar y a través de un dispositivo con conexión a Internet.

• Integración y compatibilidad con cualquier dispositivo: tabletas, smartphones, Smart TV, etc.

• Ampliar las funcionalidades y servicios del mismo sitio web con la simplicidad de plugins y complementos.

• Gestionar distintos roles o perfiles de colaboradores con permisos determinados para realizar funciones completas sin necesidad de comprometer la integridad del sitio.

• Gestionar comunidades de usuarios con la posibilidad de personalizar contenidos y aspecto de cada uno de ellos.

• Según el CMS que se elija, la gestión y administración puede resultar compleja y complicada.

• Depende de tecnologías de servidor avanzadas que además tienen un coste económico para un funcionamiento independiente y total.

• Si no se tienen actualizados y correctamente instalados, pueden ofrecer vulnerabilidades y ser propensos a ataques cibernéticos.

• Si se requiere de una solución específica y concreta y no se encuentra en los repositorios de complementos de la comunidad, tenemos que elaborarlos y para ello necesitaremos tener conocimientos de programación avanzada.

2.5. WORDPRESS, UN CMS VERSÁTIL

Antes de elegir correctamente un CMS que se ajuste a nuestro proyecto, se necesita tener bien definidos los objetivos que queremos alcanzar con él y tener diseñada, al menos en papel, la estructura básica del sitio. Cualquier proyecto que se ponga en marcha debe ser planificado y estructurado. Igualmente, definir el público destinatario y el tipo de contenidos que vamos a mostrar (texto, fotografías, video, etc).

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS18

No obstante, y según J. Robertson, para la elección de un buen CMS debemos tener en cuenta una serie de características:

• Código abierto. Esto proporciona un desarrollo mucho más robusto y mayor del aplicativo.

• Buen soporte. Es muy importante tener una comunidad de usuarios detrás y que además sea en nuestro idioma, para solventar cualquier duda o problema que se tenga.

• Fiabilidad. Debe estar bien construido y ser robusto frente a ataques y vulnerabilidades.

• Buen posicionamiento en el mercado. Una herramienta conocida es más usada y, por lo tanto, está más comprobada y ajustada a los cambios y actualizaciones tecnológicas. Se encontrarán más recursos y documentación sobre ella.

• Usabilidad y accesibilidad. Deben ser herramientas sencillas de usar, tanto en la parte pública como privada. Además, deben cumplir las normas de accesibilidad propuestas por WAI (Web Accessibility Initiative) y el W3C, para que puedan emplearla el mayor número de usuarios posibles, independientemente de sus peculiaridades.

• Funcionalidades. La herramienta seleccionada debe tener suficientes funciones extra que respondan a las necesidades del proyecto sin tener que realizar tareas complejas o extras. Lo básico que un CMS debe hacer es: gestión de artículos, de archivos, de usuarios, de ciclos de publicación y de plugins; herramientas de comunicación como foros, chats, email; sindicación de contenidos, soporte multidispositivo y multiplataforma.

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Creación de un sitio web mediante WordPress

Unidad 3

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21CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

UNIDAD 3. CREACIÓN DE UN SITIO WEB MEDIANTE WORDPRESS

3.1. INSTALACIÓN Y CONFIGURACIÓN DE WORDPRESS

Para instalar WordPress, y en general cualquier CMS, se necesita de un servidor que tenga las aplicaciones necesarias para que el sitio web pueda ser visto por el público y funcione correctamente. Este servidor puede ser:

• Un servidor web conectado a Internet y la World Wide Web, por lo que la web será visible a toda la red (es la más común y recomendable).

• Un servidor local instalado en un ordenador personal, por lo que será visible sólo en ese ordenador (suele utilizarse para desarrollo y pruebas como se ha comentado).

Si la instalación se realiza en un ordenador local, habrá que distinguir dos momentos: por un lado instalar un servidor web y, una vez esté funcionando, instalar el CMS. En cambio, si se decide instalarlo en un servidor web o hosting, se pasará directamente a la instalación del CMS.

El paso siguiente en la instalación es conseguir los archivos de instalación del CMS. WordPress ofrece dos soluciones para implementar su tecnología:

1. es.wordpress.com

Se trata de un espacio donde la instalación se hace automática y sin necesidad de disponer de servidor propio, ya que el alojamiento se produce en los del propio WordPress (suelen ser midominio.wordpress.com). Lo resultante, aunque muy parecido a la otra solución, está limitado a la hora de implementar plugins y widgets. Está muy recomendado para un primer contacto con WordPress.

2. es.wordpress.org

Aquí se encuentran los archivos listos para descargar e instalar en cualquier servidor (local o público). Las opciones de configuración y ampliación son mucho mayores que en la anterior y requiere de una instalación y configuración inicial para hacerlo funcionar. Es la más recomendada y utilizada por toda la comunidad.

3.2. ELEMENTOS BÁSICOS DE WORDPRESS

En la segunda unidad de aprendizaje se ha visto que todo CMS dispone de una parte privada para gestionar, configurar y dar formato al sitio. En WordPress, a esta parte se le llama “escritorio” o dashboard (en inglés).

En el escritorio se encuentra el acceso a todo lo necesario para configurar y optimizar el sitio, así como el lugar donde escribir el contenido de las páginas.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS22

La imagen siguiente es un ejemplo de un escritorio de WordPress recién instalado:

Lo primero que se aprecia al acceder a la administración es un espacio limpio y ordenado, compuesto de un menú lateral donde administrar, configurar y construir los elementos del sitio, y una parte central donde se informa de las principales novedades y cambios que se producen en él.

Cabe destacar, en la parte central, un bloque llamado “Bienvenidos a WordPress”. Este bloque está destinado a ayudar a configurar y personalizar el sitio a través de varios asistentes. También ayuda a escribir entradas o artículos, así como añadir páginas de estructura. Además, tiene un acceso directo para ver el sitio tal y como se muestra al público.

El menú lateral de WordPress ofrece la posibilidad de configurar toda la potencia. Se distinguen 3 áreas bien diferenciadas:

• En la parte superior se accede al área de información general, donde se puede conocer el estado de los contenidos, comentarios, noticias importantes del sistema, etc.

• El área de publicación es donde se gestiona la creación de contenido. A través del menú “entradas” se escriben los artículos del blog y se enriquecen con imágenes, vídeos o música insertados a través del menú “medios”.

• La última área se corresponde con la administración del sitio y en ella se ajustan todos los parámetros necesarios para que el sitio muestre los elementos que se desean en el lugar que se desea. .

3.3. DISEÑO Y APARIENCIA

Si de algo se ha hablado en este manual, es de la facilidad de cambiar el aspecto y diseño del sitio; acción que se consigue a través de las plantillas o temas, que son una colección de archivos que trabajan juntos para producir

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 23

un interfaz gráfico con un diseño unificado para el sitio. Un tema modifica el modo en el que el sitio es mostrado sin modificar la estructura. En el mercado existen infinidad de temas, y los hay gratuitos o de pago, básicos o muy complejos, o adaptables a distintos dispositivos.

Un ejemplo del aspecto de un WordPress con plantilla:

En general, el diseño web es tendencia y, según el año, varía hacia unos patrones u otros.

En el menú “apariencia”, además del tema, se pueden configurar otros aspectos básicos de la página que se verán a continuación. WordPress por defecto, instala un tema básico que puede personalizarse y ajustarse a la apariencia que se desee. Al acceder a opción de personalizar, se está modificando el tema que el sitio web tenga operativo en ese momento. Normalmente, aquí se configura el nombre o título del sitio, los colores de fondo, la imagen de cabecera, el pie de página, así como la página principal que actuará como portada del sitio.

Un sitio web suele disponer de widgets (elementos que se distribuyen en las barras laterales o pie de página del sitio y muestran una información concreta o realizan una acción determinada), para mejorar la información y la forma en que se muestra.

A continuación, se ajustan los menús, que son los elementos que permiten la navegación ordenada por todo el sitio. La cabecera es lo primero que aparece al cargar un sitio web, así que es uno de los elementos más importantes. Una buena imagen que defina el sitio junto con un buen titular hará que el sitio sea más atractivo. El fondo también es configurable. Se puede añadir una imagen o cambiar los colores. Por último, si se es usuario avanzado o profesional, en la sección de editar se puede modificar a nivel de código todo el tema al completo.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS24

Una web debe ser también accesible. Conforme a las pautas establecidas por Consorcio World Wide Web, la accesibilidad significa que personas con algún tipo de discapacidad van a poder hacer uso de la web.

3.4. MANTENIMIENTO Y ACTUALIZACIÓN

Al igual que la configuración correcta de una web es algo necesario para el buen funcionamiento, un mantenimiento continuo del sitio y todos sus elementos instalados hará que sea más robusto y a la vez más seguro. La última versión de WordPress siempre será la más segura y la recomendada para instalar, que actualmente es la 3.9.1. Si no se tiene la última versión, se debe proceder a actualizarla desde el menú lateral en la zona de información general, concretamente en el apartado “actualizaciones”:Los elementos de terceros (suele llamarse así a los que no vienen incluidos en la instalación) como temas, plugins y traducciones, también se pueden actualizar desde aquí si el creador lo permite. Saldrá una notificación y los pasos a seguir para realizarla.

3.5. AJUSTES DEL SITIO

En el apartado de “ajustes” se configuran parámetros más estructurales y relativos a funcionalidades que afectan de manera general al sitio. En el subapartado “generales” se accede a configurar el título del sitio, el email general para recibir el contacto de cualquier persona, el horario y fecha, etc.

El subapartado “comentarios” es uno de los más completos y configura toda la interacción que tiene el público cuando quiere comentar alguna entrada o post; desde la configuración de si se permiten o no los comentarios, hasta una lista negra y la seguridad para evitar spam.

Otro subapartado interesante es el de “medios”, que configura el tamaño de las imágenes a mostrar en las entradas, o el tamaño de las miniaturas.

Ahora el sitio está configurado y preparado para mostrar una primera versión (aunque básica y con poco contenido) para todos los públicos. WordPress dispone de una opción que se encuentra en la parte superior en la esquina izquierda y que al pulsar en “visitar sitio” lleva directamente a la versión pública de la web. ¡Se ha creado el sitio y funciona!

SABER MÁS

El Consorcio World Wide Web o W3C es una comunidad internacional cuyos miembros trabajan

conjuntamente para desarrollar estándares web sobre accesibilidad. Visita www.w3.org y

aprende más sobre accesibilidad web

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Administración del sitio web

Unidad 4

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27CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

UNIDAD 4. ADMINISTRACIÓN DEL SITIO WEB

4.1 ADMINISTRACIÓN DE TEMAS O PLANTILLAS

Se ha hablado en unidades anteriores de la importancia de trabajar bien la apariencia del blog y dotarlo de una línea de diseño actual. Para ello, se procederá a describir unos aspectos básicos que ayudarán a elegir un tema o plantilla para el sitio web:

1. Fácil de modificar y cuya administración se haga desde el mismo panel de WordPress.

2. Adaptable a otros dispositivos. Es lo que se conoce como “responsive”.

3. Ajustada a las necesidades el sitio.

4. Actualizable y con soporte.

5. Ajustado al SEO.

6. Que integre elementos de redes sociales y difusión.

4.2. ADMINISTRACIÓN DE PÁGINAS

Anteriormente se ha hablado del concepto de página única frente a una entrada o post. La diferencia esencial entre las dos es que una página suele contener información estática y duradera, mientras que una entrada del blog trata sobre un tema concreto. Si el sitio web que se va a diseñar sólo va a centrar su actividad en publicar post, una página única no tiene mucho sentido. En cambio, cuando el sitio ofrece más servicios, las páginas únicas son muy útiles para organizar y dar cuerpo y sentido lógico a la web.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS28

Las páginas de inicio también suelen utilizarse como páginas de entrada al sitio. A un usuario, cuando teclea la dirección y accede por primera vez, le aparece una página concreta. A esto se le llama landing pages, y hay temas que incluso permiten su creación y configuración.

Una página única se suele utilizar por ejemplo para:

• Sección de “contacto”.

• Sección “acerca de”.

• “Preguntas frecuentes”.

• “Misión, filosofía”.

En definitiva, es un elemento que permite dar información que no tendría cabida en formato blog o de entrada. La creación de una página es muy similar a la de una entrada de blog, pero con ciertas características que la van a diferenciar, como la posición en el sitio, el formato, etc.

Para crear una página única, WordPress ofrece de manera diferenciada en el área de creación de contenido un menú específico: “páginas”. Al hacer clic, aparece una relación de las páginas únicas que contiene el sitio (en la instalación inicial, ninguna) y las opciones para crear y gestionarlas.

4.3. ADMINISTRACIÓN DE PLUGINS

Los plugins, según la definición de WordPress, son herramientas que extienden la funcionalidad del CMS. En esta propiedad es donde está toda la potencia de WordPress. Los plugins son los elementos que hacen posible que un sitio se pueda instalar en principio como una simple página web y, posteriormente, se le vayan incluyendo elementos hasta convertirlo en una sofisticada tienda online o un portal de noticias. Técnicamente, un plugin es un fragmento de código (el mismo en el que se escribe el CMS) que implementa una función determinada y sincronizada con el Sistema de Gestión de Contenidos. Normalmente, el plugin suele tomar información de la base de datos y la procesa según algún parámetro para mostrar algo concreto.

Cabe destacar que la capacidad de soportar plugins solamente está presente en la versión de WordPress.org, por lo que si se decide montar el sitio a través de WordPress.com no será posible configurar estos elementos.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 29

Los siguientes plugins están incluidos en la distribución de WordPress básica:

• Akismet: Realiza la función de confrontar los comentarios de los usuarios con el servicio web de Akismet, para comprobar si parecen spam o no. Se puede revisar lo que Akismet ha considerado spam en su zona de gestión. El spam se borrará automáticamente después de 15 días.

• Hello Dolly: No es exactamente un plugin, más bien es una especie de prueba. Cuando se activa, aparecen de forma aleatoria partes de la letra de “Hello Dolly” (canción de Louis Amstrong) en la parte superior derecha de su panel de administración en cada página.

Para añadir un nuevo plugin, se hace clic en el botón que aparece en la zona de contenido y se accede al repositorio oficial de WordPress. Ahí se puede realizar una búsqueda por tema o bien que muestre los plugins destacados o populares de la comunidad.

4.4. ADMINISTRACIÓN DE COMENTARIOS

Los comentarios son quizás una de las características más populares de la conocida web 2.0. Esta funcionalidad permite replicar, contestar y contribuir a una entrada o post del sitio. Para ello, el administrador ha tenido que autorizar esta posibilidad. Antes, cuando se escribían los artículos, los comentarios sólo podían añadirse desde un correo electrónico o, a lo sumo, a través de un foro donde el webmaster habilitaba un hilo de conversación a tal efecto. Ahora es el mismo artículo, post o página la que puede verse replicada en el momento y en el mismo lugar en forma de comentario.

En WordPress, al nacer este como un CMS orientado a crear blogs, el comentario supone una herramienta fundamental y con identidad propia en el menú de configuración. No obstante, el CMS permite autorizar o no la función de comentarios. Según la filosofía que tenga el sitio web a crear o, por cualquier otra razón, se puede desactivar que los usuarios dejen comentarios en las entradas. Para ello, desde el menú “ajustes”, como vimos en la unidad anterior, se accede a configurar todo lo referente a los comentarios.

Para ver todos los comentarios que interactúan con el sitio, en el menú lateral de WordPress aparece la opción “comentarios”, en el que al hacer clic se accede al listado de todos los comentarios. Por defecto, aparece un comentario de prueba con el que se puede probar la edición, aprobación o borrado de este.

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30 CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

Se indica quién escribe el comentario, un extracto del mismo y en respuesta a qué entrada o página del sitio web. Este es el lugar donde se gestionan los comentarios que se generan en el sitio.

4.5. ADMINISTRACIÓN DE PERFILES

Casi todos los CMS contemplan que cualquier persona pueda interactuar con el sistema de gestión a distintos niveles y con distintos permisos. Cada usuario registrado tiene un rol asignado para interactuar con la página y a su vez dispone de unos permisos o capacidades, como las llama WordPress.

Definir estos roles y asignarlos es también sinónimo de seguridad.

WordPress define 5 roles por defecto:

• Administrador: Es el usuario que instaló el sitio. Tiene acceso a todas las opciones sin ninguna limitación, siempre que se trate de una instalación simple.

• Editor: Es muy parecido a un editor tradicional. Suele ser una persona que se encarga de controlar y revisar todo lo que se publica en el sitio web.

• Autor: Es un usuario al que se le permite crear, editar y publicar sus propios artículos.

• Colaborador: Le está permitido gestionar artículos, pero no publicarlos.

• Suscriptor: Este es el perfil más básico y el que se utiliza por defecto. Permite leer artículos y comentarlos (si se le configura este permiso) y modificar su perfil.

La creación de estos usuarios corresponde el administrador del sitio, y para ello ha de ir al menú lateral de “usuarios” y acceder a la administración de todos los usuarios. Allí se listarán todos los usuarios activos y sus roles asignados.

Para añadir un usuario nuevo, basta con hacer clic en el botón que está en la esquina superior izquierda de la zona de contenido y proceder a rellenar los campos que se piden, tales como: nombre, correo electrónico, la contraseña y el rol que se le asigna, entre otros.

Cada usuario tiene un perfil que puede modificar para ajustar las preferencias del sitio a sus necesidades. Para ello, en el mismo menú de “usuarios”, existe la opción “tu perfil”.

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Publicación y gestión de contenidos

Unidad 5

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33CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

UNIDAD 5. PUBLICACIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS

5.1. CREANDO ENTRADAS Y PÁGINAS

Las entradas son los post del apartado de blog:

• Los títulosEs importante recordar la importancia de los títulos, sobre todo para nuestros post. Han de llamar la atención y generar tráfico hacia nuestro sitio desde las redes y otras webs.

• Palabras claveLas palabras clave son fundamentales para el posicionamiento; los buscadores las reconocen por su ubicación y por la densidad. Las ubicaciones más destacadas son los títulos, organizados jerárquicamente desde el <h1> hasta el <h6>.

• HipervínculosSe pueden incluir enlaces a otras páginas web, desde el pequeño botón con una cadena del editor de texto.

• Formato de textoComo en los demás editores de texto, existen diferentes opciones de alineación de párrafo.

• ImágenesCon la última versión del CMS, el trabajo con imágenes es mucho más agradable, con un acceso más rápido a las herramientas de rotación y recorte. Ahora es mucho más fácil editar tus imágenes mientras editas entradas.

5.2. ORGANIZAR EL CONTENIDO

• CategoríasLas categorías van a definir el conjunto de temáticas del blog. Bien usadas, ayudarán mucho para que los lectores se orienten bien y encuentren rápida y fácilmente el contenido que les interesa.

• EtiquetasDe la misma manera que las categorías definen la temática del blog, las etiquetas se van a referir específicamente a cada post. Dichas etiquetas deberían ser las palabras clave más relevantes del artículo. Se recomienda utilizar 4 o 5 por cada post. Igual que con las categorías, se pueden crear desde su apartado o desde la nueva entrada.

• MediosEn el apartado de medios se encuentran todos los archivos que se suban al blog, ya sean imágenes, PDF, audios, vídeos, etc. Se puede ver qué imágenes se están usando y cuáles no, con lo que la tarea de limpiar periódicamente WordPress se hace más sencilla.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS34

5.3. INSERTANDO ELEMENTOS EXTERNOS

Dentro de nuestra tarea de administración de un gestor de contenido, en ocasiones nos vemos obligados a incrustar código para normalmente enlazar y/o mostrar un contenido externo.

Al trabajar con HTML, normalmente se encuentran etiquetas que permiten construir cada página. Las etiquetas se componen de dos elementos: uno de apertura <X> y otro de cierre </X>, más el contenido que se encuentra entre ambos elementos, que es el que absorbe la funcionalidad que trae consigo la etiqueta en cuestión. De esta manera, para añadir una palabra en negrita, se coloca dicha palabra entre una etiqueta de apertura llamada “b” (bold) y otra de cierre (/) de la siguiente forma: <b>negrita</b> y mostrando este resultado: negrita.

• Tuits de Twitter

WordPress lo pone muy fácil para insertar tuits en las entradas. Basta con copiar el link del status del tuit: busca el tuit, haz clic en la fecha y copia la URL de la nueva página donde se muestra ese tuit. Pega ese link en tu entrada, directamente.

• Vídeo de Youtube

Copia y pega el código desde el campo “Compartir > Insertar” de Youtube, el código será parecido a este:

<iframe width=”560” height=”315” src=”//www.youtube.com/embed/l9OtujB-QsY” frameborder=”0” allowfullscreen></iframe>

5.4. GESTIONANDO COMENTARIOS

En este apartado se podrán ver y moderar todos los comentarios que reciban los artículos del blog. Desde aquí se pueden aprobar si están pendientes de moderación, rechazarlos, editarlos o borrarlos. Se puede responder a los comentarios directamente desde esta ventana, sin tener que ir al post en concreto.

La correcta gestión de estos comentarios, unida a una cómoda moderación, será parte primordial para convertir simples comentarios en el vehículo ideal para “curar” o canalizar tus post hacia las redes sociales, a la par que

¿SABÍAS QUE…?

Los sistemas de temas son una forma de otorgar una apariencia determinada al sitio web,

aunque van un poco más allá, puesto que no solo se cambia el diseño visual, sino que también

provee de más control sobre el aspecto y la presentación del material dentro del sitio.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 35

estarás fomentando la participación de los usuarios que te visitan regularmente, permitiendo que expresen sus opiniones sobre los temas que trates.

Los trackbacks son algo así como las menciones de Twitter; si se nombra algún blog o web, se envía un trackback para que se le notifique.

Por otro lado, el pingback hace referencia al caso inverso; es una notificación en forma de comentario para avisar de que el artículo ha sido enlazado desde otra página web, y se podrá aprobar para que aparezca el enlace como comentario, editar o borrar.

5.5. NORMAS BÁSICAS DE ESCRITURA PARA WEB

Los usuarios de la web rara vez leen detenidamente los textos, sino que escanean la página eligiendo palabras o frases separadas. Según Jakob Nielsen para escribir efectivamente en la web,debemos hacer nuestros textos escaneables.

Esto se consigue del modo siguiente:

• Resaltando palabras utilizando negritas, cambios de color o tamaño.

• Utilizando listas con viñetas con las ideas principales.

• Incluyendo subtítulos significativos.

• Reduciendo al 50% el texto que habitualmente se usaría.

• Desarrollando una idea por párrafo.

Al escribir, se debe adaptar el texto a cada nivel de interés del usuario: la satisfacción de los visitantes es la prioridad. Existen distintos tipos de usuarios según su interés: los que tienen interés cero, medio y alto.

RECUERDA

Internet es un espacio democrático en el que todos los usuarios pueden mostrar su opinión

libremente. Gestionar comentarios no debe ser equivalente a censurar la opinión, siempre que

ésta no esté fuera de los límites del respeto.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS36

5.6. CÓMO HACER TU CONTENIDO INTERESANTE

Título: Máximo 70 caracteres, no olvides incluir palabras claves.

Imagen de cabecera: No es obligatorio, es más bien opcional, pero si la imagen es buena aportará valor a tu post.

CONTENIDO DEL POST:

• Buscar siempre las mejores ideas para escribir en el blog. Por ejemplo, plantear la solución a un problema.

• Agregar enlaces a páginas externas e internas siempre que se pueda y sin abusar de la técnica.

• Agregar más valor al post agregando casos de éxito u otros datos que pueden interesar al lector.

• Para que tu post sea más efectivo, agregar subtítulos para una mejor estructura, inserta imágenes cada 3 párrafos e incluye llamadas a la acción y palabras clave.

ESTRUCTURA DEL POST:

• Introducción: de qué se va a hablar en el post. Básicamente, cuál es el problema y cuál es la solución que plantearás.

• Estructura el contenido del post en varios subtítulos. Lo más fácil es hacer preguntas y responderlas. Por ejemplo: ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Cuándo? y ¿Dónde?

• Conclusiones: cuál es la opinión con respecto al tema. Se puede terminar con alguna pregunta que incentive comentarios en el post.

• Referencias: aquí es donde se pueden agregar las fuentes de información y los créditos de imágenes.

• Llamadas a la acción como un cajetín para que los visitantes se suscriban al newsletter o algún banner promocional.

¿SABÍAS QUE…?

La mayoría de los comentarios que se generan en los blogs son spam. Gracias a plugins como

Askimet no llegan a publicarse, pero no dejan de generar tráfico y volumen de datos en el servidor.

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Posicionamiento y monitorización

Unidad 6

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39CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

UNIDAD 6. POSICIONAMIENTO Y MONITORIZACIÓN

6.1. ¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO SEO?

VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO

• Alta rentabilidad a largo plazo. Una vez que ya se ha posicionado correctamente, un mantenimiento y optimización de forma constante será suficiente para mantener la web en las primeras posiciones, aunque no hay que confiarse ni conformarse, ya que en SEO siempre se pueden mejorar posiciones.

• Influyen los contenidos de la web, su actualización y su estructura. Actualmente, el factor más importante que ayuda a posicionar una web es el contenido

• Atrae tráfico cualificado. Si se posiciona la web por las palabras clave que definen el producto o servicio, el tráfico que se logre será de calidad.

• La inversión es estable e independiente al número de visitas. El posicionamiento SEO no es gratis. Su coste son los honorarios del profesional SEO.

• Los usuarios hacen más fácilmente clic en los resultados orgánicos que en los patrocinados.

DESVENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEO

• Resultados a medio o largo plazo. No se ven resultados de inmediato, hay que tener paciencia.

• Sólo es posible posicionar un reducido número de palabras clave. Es conveniente posicionarse correctamente por un número reducido de palabras y que realmente respondan a la web y el servicio.

• Google elige la landing page. Aquí no se puede decidir qué página se quiere posicionar; lo decide Google.

• No se puede determinar el mensaje. A diferencia de las campañas de SEM, lo que aparece en los resultados de búsqueda es único. No se pueden crear distintas versiones.

DEFINICIÓN

Es la estrategia de marketing digital cuyo objetivo es la atracción de tráfico de calidad a través

de la visibilidad en buscadores como Google, Yahoo! o Bing. Esto se consigue mediante la

optimización on page y off page de la página.

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40 CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

• No se pueden predecir ni garantizar resultados. Si un SEO es honesto, no garantizará nunca estar en la primera posición, pero sí que trabajará en todo lo posible para lograr los mejores resultados.

• No es posible segmentar. En el posicionamiento SEO no se puede segmentar por ubicación ni perfiles demográficos.

6.2. ¿QUÉ ES EL POSICIONAMIENTO SEM?

A la hora de incluir en el plan de marketing digital una estrategia de posicionamiento SEO, SEM o ambas, hay que ver qué ofrecen en función de los objetivos marcados. Por ejemplo, si el objetivo es lograr registros a una landing page en un periodo determinado (una campaña), se debe optar por el posicionamiento SEM.

Sin embargo, si se quiere posicionar en buscadores los servicios de una empresa, lo más rentable es realizar una estrategia de posicionamiento SEO, que también se puede apoyar los primeros meses con una campaña de posicionamiento SEM, dado que los resultados del SEO no son inmediatos.

VENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEM

• Se pueden posicionar tantas palabras clave como se quiera. No obstante, es conveniente que las palabras clave respondan lo mejor posible a lo que realmente se ofrece, para que las visitas sean rentables.

• Rentabilidad a corto plazo. Si la campaña está bien planificada y periódicamente se optimiza, se obtendrán resultados desde el primer momento.

• Se puede determinar a qué landing page dirigir el tráfico. Dependiendo de hacia qué página de la web se quiera dirigir el tráfico, se pueden crear campañas específicas.

• Se elige el mensaje y la creatividad. Eligiendo el mensaje que aparezca en los buscadores y creando distintas versiones.

• No influyen ni los contenidos de la web ni su estructura.

• Es posible estimar resultados antes de empezar. En función de la inversión y el coste por clic de cada palabra clave de la campaña, se pueden pronosticar los resultados o visitas que se alcanzarán.

• Posibilidad de segmentar. A diferencia del SEO, es posible hacer campañas que sólo aparezcan en los resultados de búsqueda del público objetivo: por ejemplo, mujeres de entre 30 a 45 años de Madrid.

DESVENTAJAS DEL POSICIONAMIENTO SEM

• Las visitas van en función de la inversión. Tanto invertimos, tantas visitas obtenemos. El coste por visita varía en función de lo bien optimizada que esté la campaña, pero los resultados siempre vendrán determinados por la inversión.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 41

• En el momento en que no se invierte, se desaparece de Google. Así de simple. Además, no es cierto que si se invierte en Google Adwords, Google posicionará mejor en SEO.

• Honorarios del SEM + Inversión. Hay mucha gente que dispone un cupón con 75€ de Google Adwords y planifica su campaña. A los pocos días descubre que no ha obtenido ningún resultado y por tanto, concluye que Google Adwords no sirve más que para perder dinero.

6.3. FACTORES DE POSICIONAMIENTO WEB

Para presentarlo de forma sencilla, el algoritmo de Google está basado en la autoridad y relevancia. La relevancia depende en su mayor parte de factores internos de la web: su contenido (texto e imágenes), cómo está programada, el tiempo de carga, etc. Sin embargo, la autoridad se basa mayoritariamente en factores externos, en gran parte los enlaces de otras páginas hacia esa web.

Para Google, la web funciona como una democracia en la que las webs se votan unas a otras. En este caso, los votos son los enlaces entre unas y otras. Cuanto más importante es una página, más importante es ese voto. Es por ello que las páginas con más enlaces hacia ellas tienen una mayor autoridad, y dos páginas que hablen de temas similares competirán por el número de links que apuntan a cada una.

¿CUÁNTO VALE UN ENLACE?

El valor de un enlace viene determinado, entre otros, por los siguientes factores:

• Autoridad de la web que enlaza: Si enlaza una web con una gran autoridad, como una universidad o una agencia gubernamental, dará una gran autoridad.

• Número de links en la página: Si la página que enlaza solo tiene un link que va a la web, está dando el 100% de la autoridad que puede transmitir. En SEO se llama a esto link juice -zumo de links-, como si fuese un zumo -autoridad- que se transmite mediante pajitas -links-. Por el contrario, si la página tiene 10 enlaces a 10 dominios diferentes, solo está dándoles un 10% de su link juice a cada una.

• Anchor text: El anchor text es el texto del enlace, y aporta información a Google de qué trata la web. Por ejemplo, si muchas páginas te enlazan con el anchor text “turismo en Madrid”, es más fácil que Google te posicione por ese término que si te enlazasen con un texto genérico.

DEFINICIÓN

La relevancia de una web significa cómo de bien responde una web a la pregunta que formula

un usuario a un buscador.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS42

¿Qué entiende Google de mi web? Cuando un robot de Google visita una web, no está viendo lo mismo que ve cualquier usuario: él ve casi únicamente el código HTML de la página. ¿Es una web preciosa y útil llena de fotos? Google no sabrá de qué trata salvo por las etiquetas HTML que incluyas a las fotos.

6.4. MONITORIZACIÓN

Según TerritorioCreativo.com, toda organización que disponga de un modelo de presencia en la red, tarde o temprano, llegará a la conclusión de que precisa conocer la percepción que genera su presencia, la de sus productos y los equivalentes de sus competidores. Adicionalmente, se debe plantear que las conversaciones en red son un gigantesco laboratorio para detectar patrones de conducta de consumidores y opinantes.

La monitorización constituye un mecanismo capaz de contribuir poderosamente a diferenciar productos y firmas de los competidores. Podríamos definirlo como “el proceso de escucha, análisis, cuantificación y cualificación de la información contenida en los medios digitales”, con fines tan amplios como determinar las percepciones de marcas, productos, empresas (incluidos sus directivos) e introducirlos en la mejora y redefinición de procesos de nuestra organización. Es decir, estamos ante una herramienta que mejora y amplifica las técnicas tradicionales de investigación comercial, tanto cualitativas como cuantitativas.

Primeros pasos en Google Analytics: Lo primero va a ser crear una cuenta y configurarla para la página web. Al crear cada nueva cuenta, se obtiene la matrícula (ID) de seguimiento. Después de insertar este código en la web, Google Analytics empieza a analizar desde el minuto cero

Es necesario conocer todas las funciones básicas para bucear entre todos los datos. El cuadro de mandos es sencillo una vez que se acostumbre a cambiar las fechas, los tipos de gráficos y las distintas variables.

¿Quién es mi público objetivo?

En este apartado se puede segmentar al público por ciudad, idioma, tecnología, etc. Así se pueden comparar los resultados de las métricas anteriores para cada caso.

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GlosarioBibliografía y enlaces

Test final Actividades

Notas

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 45

GLOSARIO

• Anchor textEs el texto de un texto enlazado. El anchor text es la parte visible de un link. Es decir, si escribo “blog de marketing” y lo enlazo a http://www.miblog.com, el anchor text es “blog de marketing”.

• BackendEs la parte del software que procesa la entrada de datos y gestión desde el frontend. Es la parte privada para gestionar y modificar un CMS.

• BlogosferaPodemos tomarlo como un sistema virtual en el que se establecen comunidades de weblogs, categorizados temáticamente o por perfiles de interés. Estos conforman, pues, el mensaje y la blogosfera, el lugar para habitar en Internet.

• Conmunity ManagerEl responsable o gestor de la comunidad de Internet, en línea, digital o virtual, es quien actúa como auditor de la marca en los medios sociales.

• DashboardO tablero de instrumentos. En WordPress hace referencia al escritorio o tablero de instrumentos para controlar y gestionar el CMS.

• Ecosistema digitalSon los lugares por donde se mueve la identidad digital e interactúa con otras identidades: sitios web, blogs, comunidades, redes sociales, etc.

• EntradaTambién se le llama post. Hace referencia al artículo que se escribe en un blog.

• Etiquetas o tags Las etiquetas son palabras o frases que utilizamos como descriptores del contenido.

• Front-endEs la parte del software que interactúa con el usuario. Está en la parte pública y es visible por todos.

• Google AdwordsEs el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.

• Google AnalyticsEs un servicio gratuito de estadísticas de sitios web por parte del buscador Google. Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS46

• HackersEn informática, un hacker es una persona que pertenece a comunidades o subculturas distintas pero no completamente independientes, relacionadas con la seguridad informática o desarrollo tecnológico. En la actualidad, se usa de forma corriente para referirse mayormente a los criminales informáticos, debido a su utilización masiva por parte de los medios de comunicación.

• HostingEl alojamiento web (en inglés web hosting) es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía web.

• HTMLAcrónimo de Hypertext Markup Language. Es el lenguaje en el que se programan las páginas web.

• Identidad digitalTambién llamada identidad 2.0, es la revolución anticipada de la verificación de la identidad en línea utilizando tecnologías emergentes centradas al usuario.

• Landing PagesLa página que se configura en WordPress como página de inicio. La que verá el usuario cuando accede al sitio por primera vez.

• Link juiceEl link juice es un concepto de SEO para describir la autoridad que transmite una página mediante un link.

• Monitorización webLa monitorización de servidores de Internet consiste en la vigilancia de todos los servicios activos que una máquina ofrece por Internet. Los servicios pueden ser: web, correo electrónico, mensajería instantánea, etc.

• MySQLEs un sistema de gestión de bases de datos relacional multiusuario que suele utilizarse en servidores web para albergar los datos de los CMS más populares.

• NewsletterEs boletín informativo. Una publicación distribuida de forma regular, generalmente centrada en un tema principal que es del interés de sus suscriptores. En WordPress es común crear, a través de un plugin, una distribución de boletines entre los suscriptores.

• OpensourcePuede traducirse como “fuente abierta”. Se califica como opensource a los programas informáticos que permiten el acceso a su código de programación, lo que facilita modificaciones por parte de otros programadores ajenos a los creadores originales del software en cuestión.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 47

• PingbacksEs un método para que los autores de la web soliciten una notificación cuando alguien enlaza uno de sus documentos. El envío y la recepción de esta información es transparente al usuario. Esto permite a autores no perder de vista quién los está enlazando. Algunas herramientas de sistema de bitácoras, como WordPress, permiten pingback cuando el artículo es publicado.

• PluginUn plugin de WordPress es un programa o un conjunto de una o varias funciones, escritas en el lenguaje de script PHP, que añaden un conjunto específico de características o servicios a una web WordPress.

• ShortcodeEn WordPress, son pequeños códigos que se pueden añadir en el editor de texto para las entradas. Se usan para añadir funciones al contenido de tus entradas y páginas sin tener que escribir un script cada vez que necesites hacer esa tarea.

• SlidesReferente a plugins y plantillas, se refiere a la transición de imágenes que contienen enlaces a entradas o páginas del sitio web.

• SpamEn los comentarios, designa el uso de los mecanismos de comentarios de un weblog para la inclusión de publicidad comercial o propaganda no solicitada. A los autores de tales prácticas se les designa como spamers.

• TrackbacksSe trata de un enlace inverso que permite conocer qué enlaces apuntan hacia un determinado artículo; de ese modo, avisa a otro weblog de que se está citando uno de sus artículos. Básicamente, si un blog admite trackbacks, quiere decir que es capaz de recibir un aviso de otro blog, de forma que dos de los artículos de ambos quedan relacionados entre sí, normalmente porque el segundo hace referencia al primero.

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BIBLIOGRAFÍA Y ENLACES DE INTERÉS

• 30 temas gratuitos y con la característica de responsive: http://reinspirit.com/30-themes-wordpress-responsive-gratis/

• 5 herramientas gratuitas para monitorizar la web: http://bitelia.com/2013/07/servicios-de-monitorizacion-gratuita

• Cómo escribir para la web, de Guillermo Franco: https://knightcenter.utexas.edu/Como_escribir_para_la_WEB.pdf

• El diseño responsive. Una aproximación básica: http://www.revista.unam.mx/vol.14/num1/art07/art07.pdf

• El gran libro del diseño web 2012: http://www.tecnoprogramas.com/el-gran-libro-de-diseno-web-2012-edicion-unica-pdf-espanol.htm

• Estudio web 2.0: http://fundacionorange.es/areas/25_publicaciones/WEB_DEF_COMPLETO.pdf

• Guía de recomendaciones de posicionamiento en SEO del INTECO: http://www.een.edu/descargas/9/es/recomendaciones-seo.pdf

• Introducción a la web 2.0: http://www.juntadeandalucia.es/averroes/~escuelatic20/msec/didactica/introduccion_web20.pdf

• La empresa y la web 2.0. Visión de Enrique Dans: http://profesores.ie.edu/enrique_dans/download/web20-HDMV.pdf

• Manual básico de WordPress: http://aulacm.com/manual-de-wordpress-2014/

• Ranking sobre los mejores blogs dedicados a la temática 2.0, diseño y posicionamiento: http://www.ciudadano2cero.com/mejores-blogs/

• Una actitud abierta al cambio: Empresa 2.0: http://www.juntadeandalucia.es/export/drupaljda/Guia_Empresa_2_0.pdf

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TEST FINAL

1. La web 2.0 es:

A. Un modelo de comunicación en red con herramientas y plataformas para compartir e intercambiar información.

B. Es un formato de diseño web que permite modificar según unos parámetros determinados.

C. Un tipo de herramienta para manejar contenido prediseñado.

2. La marca personal permite:

A. Una cartera de productos y servicios.

B. Valores diferenciales que permitan destacar ante su competencia.

C. Realizar muchos amigos en las redes sociales para ampliar la vida social.

3. ¿Por dónde debemos comenzar para cambiar nuestra realidad y adaptarla a la web 2.0?:

A. Abandonar la zona de confort y desarrollar las nuevas habilidades 2.0.

B. Contratar una empresa para que nos diseñe una web.

C. Esperar a que las herramientas sean más fáciles y baratas.

4. Señala las diferencias entre web y blog (señala la opción incorrecta):

A. Conocimientos técnicos.

B. Pasividad frente a dinamismo.

C. La web suele tener un diseño mucho más profesional.

5. Las funcionalidades de un CMS se pueden agrupar en:

A. Gestión de contenidos y creación de contenidos.

B. Creación, gestión, publicación y presentación de contenidos.

C. Publicación y presentación de contenidos.

6. Una característica esencial de cualquier CMS es que el contenido y la estructura del sitio web se gestionan:

A. Conjuntamente.

B. Por separado.

C. Modificando código.

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7. WordPress facilita la labor de posicionamiento al integrar nativamente una herramienta de:

A. SEO.

B. HTML.

C. WCMS.

8. ¿Qué tres áreas en el menú lateral de WordPress agrupan la mayoría de las opciones y acciones que se pueden realizar?:

A. De actualización, de comentarios y de ajustes.

B. De información, de contenidos publicados y apariencia.

C. De información, de publicación de contenido y de administración.

9. ¿Qué tipo de plantillas o temas de WordPress se pueden encontrar en el mercado?:

A. Gratuitos y de pago.

B. Básicos y complejos.

C. Todas son correctas.

10. La tendencia del diseño web actual se basa en 4 conceptos que son:

A. Colores muy vistosos y luminosos, fuentes redondeadas san-serif, diseño interactivo y movilidad.

B. Colores claros y con luz, fuentes claras y simples, diseño plano sin sombras y minimalistas.

C. Gradación de colores a gris, fuentes serif, diseño cuidado y minimalistas.

11. En WordPress, las páginas únicas suelen utilizarse para:

A. Escribir contenido.

B. Contenido estático y poco actualizable.

C. Generar debate de un tema concreto.

12. ¿Dónde se pueden encontrar plugins preparados para instalar?

A. En los repositorios oficiales de wordpress.org a los que se accede desde el menú “plugin”.

B. En cualquier sitio creado con WordPress y que ofrezca acceso a la administración.

C. En la zona de plugins de WordPress.com en el apartado de “plugins”.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 51

13. Si no se desea que se publiquen comentarios con unas palabras determinadas, habrá qué:

A. Incluir estas palabras en la zona de spam.

B. Incluir estas palabras en la zona de configuración de la lista negra de comentarios.

C. Incluir estas palabras en la zona de configuración de moderación de comentarios.

14. ¿Qué elemento es fundamental para el posicionamiento en los buscadores de un post?:

A. Las entradas.

B. Las palabras clave.

C. Formatear el texto.

15. Las páginas únicas se suelen utilizar para montar:

A. La estructura del sitio.

B. La temática del sitio.

C. Los textos del post.

16. ¿Cuál es la estructura más utilizada para una entrada de post sea interesante?:

A. Ejemplo -> Caso práctico -> Recomendaciones.

B. Introducción -> Problema -> Problema -> Solución -> Ejemplos y casos.

C. Apertura -> Desarrollo -> Cierre.

17. El posicionamiento SEM es la estrategia de marketing digital cuyo objetivo es la atracción de tráfico de calidad a través de la visibilidad en buscadores:

A. Verdadero.

B. Falso.

18. La monitorización permite (señala la opción INCORRECTA):

A. Conocer la percepción que genera la web.

B. Detectar patrones de conducta de los visitantes.

C. Estimar resultados antes de empezar.

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52 CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS

19. Señala cuál NO es una clave para mejorar el posicionamiento de tu web:

A. Fijar objetivos y seleccionar las palabras clave adecuadamente.

B. Crear contenido de calidad y vigilar la competencia.

C. Aumentar las visitas únicas.

20. El posicionamiento SEO se consigue:

A. Optimizando la on page y off page de la página.

B. Pagando una campaña de marketing.

C. Instalando Google Analytics.

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CREACIÓN DE BLOGS Y WEBS CON WORDPRESS 53

ACTIVIDADES

1. Realiza la fase de autoanálisis para crear tu marca personal y rellena los datos en la siguiente tabla (basada en la infografía del apartado 1.3. Identidad digital):

2. En la primera unidad hemos visto cómo se estructura un sitio web. Por otro lado, solemos navegar por Internet y ver infinidad de sitios, cada uno de ellos con una estructura propia. Cuando se va a construir un sitio web, partir de una buena planificación es crucial para que el proyecto tenga éxito. Por eso, se propone en este ejercicio definir los aspectos básicos que debe tener el sitio que se quiere crear.

Con toda la información de la que dispones, piensa en todos los aspectos que configurarán tu sitio y plásmalo en la ficha para comenzar a definir el proyecto correctamente desde el principio.

• ¿CÓMO ERES PERCIBIDO?

› Relaciones

› Relaciones profesionales

› Reputación online

• ¿QUÉ QUEREMOS LOGRAR?

› Sector

› Mercado

› Estilo

• ¿QUIÉN ERES?

› Habilidades

› Pasiones

› Propuesta única de valor

Temática del sitio web

Dominio del sitio web

Público al que se dirige

Tipología de sitio webEstático Dinámico

Secciones o categorías a incluirCat. 1 Cat . 2 Cat. 3

Servicios o funcionalidadesEmail Foro Tienda

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