creatividad estratégica - ma planner at zink! project
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Joaquín Palomaresex grey - ex fcb - dc en /drygital
Un explorador abierto a conocer nuevos mundos.
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PRIMEROS PASOS EN LA ERA DIGITAL
PERDERLE EL MIEDO
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ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES
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LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO, RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE
DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET
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STORYTELLING 2.0 TRANSMEDIA STORYTELLING
definición
La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios
y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.
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EL EFECTO DOBLE PANTALLA ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS
INTERACCIÓN CON LA MARCA AUMENTO DEL EGAGEMENT
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Los consumidores saben lo que quieren. LO QUIEREN TODO
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Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR
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Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR ENAMORAR
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LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE TRANSFORMARSE DIGITALMENTE PARA PODER DAR SERVICIOS Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES.
LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL TIENE QUE EMPEZAR EN CADA UNO DE NOSOTROS
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WHEN DID BECOME HOTTER THAN THIS?
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Nuestra misión es crear CONEXIONES EMOCIONALES en tiempo real
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¿PERO DÓNDE ESTÁN MIS CONSUMIDORES?
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TENEMOS QUE LOCALIZARLOS
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ESCUCHARLOS
https://conversationprism.com/
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Y GENERAR CONVERSACIONES CON ELLOS
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LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
VS.
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LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
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LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS SINO DE LAS MALAS IDEAS
Año 2007
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Old Spice 1982
Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso de compra.
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Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso de compra.
Old Spice 2010
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6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios. Aumento en las ventas de un 107%
Fuente: puromarketing.com
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HACER COMUNICACIÓN DE HUMANOS, PARA HUMANOS
Hombres, de 30 a 60 años de edad Tu compañero de trabajo Miguel
Chicos y chicas de entre 18 y 25 Tu sobrinos Marta y Sergio
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INTERRUPCIÓN
Hacer que la gente vea cosas
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INTERRUPCIÓN
Hacer que la gente vea cosas
Hacer cosas que la gente quiera
ver
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INTERRUPCIÓNz
Hacer que la gente vea cosas
Hacer cosas que la gente quiera
verHacer cosas
que la gente utilice
ENGAGEMENT
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?
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Las agencias enfocadas a la tecnología no suelen tener cultura publicitaria.
SMART IS THE NEW SEXY
DE LA BIG IDEA AL BIG DATA
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Y si una Marca quiere ser innovadora, antes tiene que ser curiosa y creativa.
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Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.
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Es el momento de decir “Adiós Publicidad y… ¡Hola Contenidos!
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Mejorar la forma en la que las personas interactúan con el
Mundo.
Crear valor añadido para las personas y las organizaciones
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FORMATOS PUBLICITARIOS (OPTIMIZADOS PARA MÓVILES)
Pinterest Cinematic Pin
Facebook Carousel Ad
Vessel 5 second ad vídeo
Google Local Inventory Ad - Muestra Productos disponibles cerca
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FORMAS CREATIVAS DE CONTACTAR - SNAPCHAT FULL SCREEN VÍDEO
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NUEVAS TECNOLOGÍAS - REALIDAD VIRTUAL
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App
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Pre-roll
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Microsite
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Una bebida
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HACER HISTORIA
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Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación
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Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación
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Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.
OMNI-CANALIDAD
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Para que las ideas sean efectivas, necesitan reinventarse continuamente.
![Page 59: Creatividad Estratégica - MA Planner at Zink! Project](https://reader038.vdocumento.com/reader038/viewer/2022110108/58f107981a28abe1028b4573/html5/thumbnails/59.jpg)
El ecosistema del cambio en entornos digitales hoy. Tiempo real, móvil y social como transformadores de la mayoría de tecnologías disruptivas.
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Memes
DÓNDE ENCONTRAR INSPIRACIÓN
Memoria
BlogsYoutubers
DesaprenderGooglearExperiencia
Coyuntura Social
Tu cuñado
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TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
NOS VAMOS DE VIAJE EN EL TIEMPO
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CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Tecnología 1886
Kineograph
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CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Innovadores 1898
Albert E. Smith
Adaptadores Tempranos 1902
“Viaje a la Luna” Georges Méliès
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CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Innovator 2009
Oren Lavie
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CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Impact 2009
Comcast: Sueños
Trend Impact 2009
Si sueñas… Loterías
Trend Impact 2009
Target: Dreaming Girl
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DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
Innovadores Primeros Seguidores
Mayoría Precoz
Mayoría Tardía Rezagados
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INSPIRACIÓN EN INTERNET
An Instagram short film
Life is a Ride Audi
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Imaginación x Inspiración = Innovación
Selfie
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Mark Smiciklas:The content strategy burger
Content strategy
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¡Muchas gracias!