Contenido.

1. Creación de la página web y la mini net.

A. Definición de palabras clave de búsqueda.

B. Creación de la página.

C. Atracción de tráfico y posicionamiento.

D. Mini net.

2. Conceptualización de la página.

Ensayo: Amy Porterfield y Clate Mask

Mercadotecnia en internet

Atraer clientes a través de motores de búsqueda: SEO y SEM.

Semana 3

Lic. Juan Francisco Luna (matricula 249232)

Maestría en Mercadotecnia

Universidad Autónoma de ChihuahuaFacultad de Contaduría y Administración. Posgrado

1. Creación de la página web y la mini net.

A. Definición de palabras clave de búsqueda.

Definir términos de cola larga (3 palabras), con 30,000 búsquedas.

Buscar en Google adwords keyword tool.

Búsqueda de los términos en Google.com, los tres primeros resultados y relacionados con

el giro del concepto.

Aparición de resultados patrocinados.

¿De donde está atrayendo visitantes? Alexa.com y Backlinkwatch.com

Idea: pasear en Chihuahua.

Término encontrado “en Chihuahua”: 5, 000,000 de búsquedas.

Búsqueda en Google, tres primeros sitios: de noticias y el clima.

1. www.omnia.com.mx

159 links, rank en México 2,445. Visitada por usuarios de 18 a 24 años con educación universitaria y con hijos.

Backlinkwatch.com: en otros sitios de noticias.

2. eldiariodechihuahua.mx/

152 links, rank en México 980. Visitada por hombres de 18 a 24 años sin educación universitaria.

Backlinkwatch.com: en otros sitios de noticias (principalmente del mismo grupo editorial).

3. www.meteored.mx › Chihuahua

815 links, rank en México 695. Visitada por mujeres de 35 a 44 años con educación universitaria, checan el

sitio desde el trabajo.

Backlinkwatch.com: varios sitios (sobre todo por la aplicación el clima gratis en tu web).

Resultados patrocinados: página del candidato a la presidencia municipal de Juárez

http://enriqueserranoescobar.com/

Quantcast.com conocer el perfil de la audiencia.

Información no disponible de ninguna página.

B. Creación de la página.

http://enchihuahua.weebly.com/

Titulo de la pagina 70 caracteres

El tiempo en Chihuahua siempre es diversión tu espacio en Chihuahua.

Descripción 150 caracteres.

Una fuente de información para disfrutar momentos, relájate, huye del estrés aunque sea solo por un

momento, que hay para hacer, no desperdiciar el tiempo y el dinero en malas experiencias.

Descripciones de títulos e imágenes y nombres de archivos con palabras clave.

C. Atracción de tráfico y posicionamiento.

Utilizar la palabra ancla de un 3% a 5% del total de un artículo.

Constant contact.

http://www.formstack.com/forms/?1503652-tIyklkavFQ

Escribir un artículo.

Comunicados de prensa, press release, algo digno de ser una noticia.

Presentaciones, slideshare, issu, prezi, etc.

Redes sociales.

Podcast.

Vídeos.

Social book marking (delicious).

Utilizar Share this.

Portales de preguntas y respuestas. Yahoo answers. Generar perfiles, uno para preguntar

y otro para responder.

Hubpages.

Squidoo.

Textos ancla dentro de los archivos, como descripciones y títulos en la página en sí.

D. Mini net.

Facebook: https://www.facebook.com/pages/En-Chihuahua/355828331206538

Twitter: @EnChih

Pinterest: http://pinterest.com/enchihuahua/

Slideshare: http://www.slideshare.net/EnChihuahua/en-chihuahua-tiempo

Video: http://animoto.com/play/KH1Y1nQW1cNySxTVsKSrcQ

Wordpress blog: http://tiempochihuahua.wordpress.com/

Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=EdTts2-Ky7o

*Ensayo de los dos autores.

Amy Porterfield y Clate Mask.

Ambos autores están orientados en la explotación de diversas herramientas de forma integral para

lograr la atracción de clientes a los sitios web hasta la conversión de estos a compradores. Tienen

una fuerte orientación a ofrecer soluciones a negocios pequeños.

Clate Mask como co fundador de Infusionsoft propone una estructura concreta para lograr el objetivo,

con herramientas que se conjugan en una sola aplicación para apoyar o incluso basar casi toda la

ejecución de la estrategia de mercadeo.

Amy por otra parte esta más enfocada en la explotación de las redes sociales para la promoción y

venta de los productos, sin embargo no deja de lado las herramientas de negocios y las expone

como recursos estratégicos. Su blog es un claro ejemplo de la explotación práctica de varias de

estas herramientas, en un sitio sencillo, fácil de navegar y lleno de información útil.

2. Conceptualización de la página.

¿Qué es lo que mejor conozco en el mundo? ¿Qué es lo que mejor puedo comunicar y “vender”? mi

vida y mi percepción del entorno.

Crear el espacio con el que no necesariamente contamos todos los días para expresarnos, una

estructura para mostrar información acerca de puntos específicos que pudieran resultar de interés

para otros, y capitalizarlos como medio para posicionamiento de marcas a través de la formación de

un sitio “líder de opinión” para nichos de mercado donde están otras personas como yo, ser una voz

y dar la voz.

¿Qué tenemos en común todos los seres humanos? Necesidades de diferentes tipos:

1. Fisiológicas.

2. Seguridad.

3. Afiliación.

4. Reconocimiento.

5. Autorrealización.

Las necesidades son cubiertas de diferente manera de acuerdo a los contextos en los que se

desarrolla cada ser humano. Cada segmento acude a formas distintas de satisfacer las necesidades

enunciadas arriba, son los deseos.

Es necesario responder algunas preguntas para conocer el mercado potencial y explorar la viabilidad

del proyecto, si es viable habrá que definir un mensaje concreto y la filosofía (misión y visión) de la

forma de comunicación:

¿Cuánta gente similar a mi hay en la Ciudad de Chihuahua? Con características socio

demográficas y psicograficas similares:

1. Ingreso.

2. Escolaridad.

3. Edad.

Dimensiones TotalHombre

Mujer

MunicipioPoblación total 819,543 399,495 420,048

25 a 29 años 255,036 126,385128,651

Estado

Más de 5 salarios mínimos97,394

Medio superior y superiorEn el municipio (por calculo proporcional de la población total)

23,431

Potencialmunicipio

Edad, ingresos y escolaridad 7,292 3,613 3,678

Fuente: dato proporcionado por el INEGI en Estadística por fuente / proyecto, consultas interactivas, encuesta nacional de ocupación y empleo (ENOE), conjunto de datos: población ocupada. Información al cuarto trimestre del 2011. Fuente: dato proporcionado por el INEGI en Censo de Población y Vivienda 2010: tabulados del Cuestionario Básico. Información al 17/02/2011. Se realizaron los cálculos para obtener la proporción.

Existe una audiencia potencial (blanco de mercado) de 7,292 personas en la Ciudad de Chihuahua

que reúnen características similares de edad, ingresos y escolaridad.

Otras variables importantes para la segmentación y que se pueden desarrollar para dirigir los

contenidos:

Factores aspiracionales.

Estilo de vida.

Característica / NSE C+ C D

Factor aspiracionalAspiración: un futuro más cierto. Aspiración: entretenimiento

y tecnología.Aspiración: bienes y servicios para una vida práctica.

Entretenimiento y tecnología

La mayor aspiración es contar con el equipamiento de comunicación y tecnología.La mitad tiene TV de paga, un tercio videojuegos.Vacacionan en el interior del país.

La mayoría tiene teléfono y el equipamiento de música y televisión necesario.Solo un tercio tiene televisión de paga y uno de cada cinco videojuegos.

Dos terceras partes tienen teléfono.Solo algunos cuentan con TV de paga y videojuegos.

Escolaridad jefe de familia (promedio)

Universitarios. Preparatoria y secundaria.Secundaria o primaria incompleta.

Gasto

La mitad del gasto es ahorro, educación, espaciamiento y comunicación, vehículos y pago de tarjetas.Alimentos 12% del gasto,

Ligeramente más holgura que el promedio para educación, espaciamiento y comunicación, vehículos y pago de tarjetas.Alimentos el 18% del gasto.

La mayor parte de su gasto lo invierten en alimentos, transporte y pago de servicios.Proporcionalmente gastan más en cereales y verduras.

NSE (niveles socioeconómicos) en México (información de la AMAI).

Es probable que quienes forman parte de un mismo segmento cubran sus necesidades de formas

similares, es decir que se agrupen y demanden ciertos satisfactores.

De acuerdo a las características del segmento (por las variables descritas arriba) es probable

que las necesidades básicas (fisiológicas y de seguridad) estén cubiertas, y las sociales sigan

afianzándose, además de estar en búsqueda de la satisfacción de otras superiores de

reconocimiento y autorrealización.

El proyecto tiene como objetivo enfocarse a un punto especifico en la vida del target, su tiempo libre.

¿Qué es el tiempo libre?

Tiempo que la gente le dedica a aquellas actividades que no corresponden a su trabajo formal

ni a tareas domésticas esenciales. A diferencia de lo que ocurre con aquel tiempo no libre en el

cual la mayoría de las veces no se puede elegir el tiempo de realización, en este, la persona puede

decidir cuántas horas destinarle. Aunque, el tiempo libre, para algunos, también suele incluir la

realización de algunas actividades que aunque no sean laborales pueden revestir algún tipo de

obligatoriedad, como ser ir al médico, ir al supermercado, entre otras. Generalmente, las

personas suelen utilizar este tiempo para descansar del trabajo o bien para llevar a cabo alguna

actividad que les reporte recreación, entretenimiento o placer. No todos tienen la misma

percepción de lo que puede ser divertido, agradable, entretenido o placentero.

Entre el siglo XX y el XXI ha habido una increíble expansión del llamado tiempo libre, lo cual ha

provocado una magnífica diversificación a punto tal de distinguirse en diferentes categorías:

Nocturno (asociado a la noche y a todas aquellas actividades que se desarrollan durante la

noche: bares, discos).

Espectáculos (incluye los culturales y los deportivos).

Deportivo (supone la práctica de algún deporte).

http://www.definicionabc.com/general/tiempo-libre.php#ixzz2WXl8oNTP

Mexicanos y el tiempo libre.

Los resultados de la encuesta nacional aplicada por el Instituto de Mercadotecnia y Opinión (IMO) a

1,600 ciudadanos mexicanos en sus casas habitación nos ilustra que la actividad preferida en su

tiempo libre de manera diaria es:

1. Ver la televisión, dvds o videos;

2. La segunda actividad es escuchar música.

De 13 actividades que se midieron.

¿En su tiempo libre que tan seguido se siente?

La encuesta tiene 95% de confianza estadística y un margen de error de +/- 2.5%

http://imocorp.com.mx

Fecha de publicación: diciembre del 2009.

Conclusiones.

1. Todos los individuos buscamos vivir bien, disfrutar momentos, descansar, relajarnos,

despejarnos, huir del estrés aunque sea solo por un momento, un día de descanso, un fin

de semana, ocasiones especiales, un pasatiempo, actividades relacionadas con intereses

personales más profundos, etc.

2. La página tiene como fin convertirse en una fuente de información para el target

descrito arriba acerca de las opciones que hay para hacer en estos momentos, que son

cortos, son pocos, hay que aprovecharlos para no desperdiciar el tiempo, el dinero, malas

experiencias, el tiempo perdido.

3. El contenido de la página estará basado principalmente en las 13 actividades que se

presentan en la encuesta de Imocorp instituto de mercadotecnia y opinión, cada una

será desarrollada estratégicamente de acuerdo al target, resultado de tráfico de la página,

retroalimentación, inteligencia de mercado, día de la semana y momento del día, etc.

4. La alimentación activa del sitio por los seguidores, hablar de sus experiencias formar

comunidad.

5. El desarrollo conceptual de cada categoría contendrá todos o algunos de los

conceptos:

a. ¿Dónde?

b. Precio y formas de pago.

c. Experiencia con el servicio.

d. La seguridad.