crea 2011 planning y creatividad

Escuela Superior de Creativos Publicitarios

Historia

- La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, con

sede central en Buenos Aires – Argentina, se aboca

a la capacitación en creatividad desde 1989.

- Se estima que el 80% de los creativos más exitosos

del mercado argentino han egresado de la Escuela.

- Los egresados trabajan en agencias, anunciantes,

productoras de contenidos, medios, productoras

audiovisuales, estudios y consultoras.

- Los planes de estudios tanto como las metodologías

son propias y han sido absolutamente innovadoras

en la materia.

- Los profesores que trabajan en la Escuela son todos

profesionales en ejercicio.


Creativos Extramuros

- Es la sede desde la cual se desarrolla y coordina

toda la actividad de la Escuela fuera de sus sedes

físicas, tanto en el interior del país, como en

Iberoamérica,

en el ámbito universitario y empresarial.

- La metodología y docentes de Extramuros son los

mismos que han manifestado exitoso desempeño

en la Escuela, solo que en formatos concentrados

y orientados a las necesidades de mercado que

se plantean.


Universidad Columbia del Paraguay

- Es una institución respetada, con gran énfasis

en el desarrollo y estímulo de las artes.

- Por la vanguardia de sus contenidos tanto en las

carreras Empresariales y Diseño Gráfico así como

la constante búsqueda de propuestas innovadoras.

- Por sus instalaciones que propician un ambiente

indicado para el estímulo de la inspiración

y el pensamiento creativo.


INSP!RED

- La Red de Inspiración y Capacitación en

Comunicación, Marketing, Publicidad y Diseño.

- Desde hace 2 años INSP!RED, asumió el

liderazgo en eventos de formación con una alta

calidad de contenidos, gracias a importantes

personalidades e instituciones internacionales con

quienes ha establecido convenios y alianzas

estratégicas con el propósito de elevar los

estándares de las comunicaciones a nivel local.

CREA 2011 es la Diplomatura en Planning y

Creatividad desarrollada por la sede Extramuros de la

Escuela Superior de Creativos Publicitarios y la

Universidad Columbia, orientada a jóvenes

profesionales, egresados y/o estudiantes del último

año de carreras afines a la comunicación.

CREA 2011 forma mentes creativas a partir de

metodologías propias de la creatividad publicitaria;

aportando metodologías de pensamiento creativo,

coach y un marcado énfasis en la práctica a partir

de casos reales.

CREA 2011 reúne los contenidos más vanguardistas

con las prácticas que vienen demostrando efectividad

hace ya 20 años, impartidas por renombradas figuras

del ámbito creativo argentino y los más destacados

creativos locales, todos abocados al objetivo general

de elevar los estándares creativos paraguayos.


OBJETIVOS

- Que los alumnos se formen en la especificidad del

pensamiento creativo desde el Planning, entendiendo

que cuanto más conozco al consumidor, más sé qué

decirle.

- Que los alumnos desarrollen aptitudes para el

pensamiento creativo y estratégico en general.

- Que los alumnos cuenten con una herramienta

orientada a la práctica profesional que colabore con la

inserción laboral al abordar una disciplina tan

innovadora como el planning, que viene de Londres y

que aplican los países que marcan la vanguardia en

Festivales (Inglaterra, EEUU, Argentina y Francia, 1ero,

2do y 3eros en el THE GUNN REPORT)

- Que los alumnos puedan CONCEPTUALIZAR de

manera creativa y estratégica.


ORIENTADO A

- Todos aquellos que posean un titulo de grado de

carrera afín a la comunicación: Comunicación Social,

Diseño, Publicidad, RRPP, etc.

- Todos aquellos que tengan un portfolio de trabajos

y cierta práctica profesional comprobable.

- Todos aquellos que estén cursando el último año de

una carrera afín siendo que para titularse deberán

contar ya con el titulo de grado.


STAFF DE DOCENTES INTERNACIONALES


Fabiana Renault

Directora Extramuros

Escuela Superior de

Creativos Publicitarios

Pablo Lezama

Docente de PlanningDir. de Cultura de Marcas

Fernando Zagales

Docente de Dirección de ArteDir. de Arte de JWT

STAFF DE DOCENTES LOCALES


Anibal Rey

Docente de Creatividad y

Redacción

DGC Ojo de Pez

Diego López

Docente de Dupla CreativaCreativos de Biedermann

Publicidad

Santiago Morello

Docente de Dupla CreativaCreativos de Biedermann

Publicidad

PABLO LEZAMAPlanner

Blogger de iEco, el suplemento económico de Clarín.com,

con un espacio dedicado a la CULTURA DE MARCAS.

Escribe para Rev. Carta de Publicidad, Mercado y

DIRCOM. Es socio de la APG (Asociación Planners Group

de Argentina). Es socio gerente de Dosenuno, una agencia

de activación 360, que trabaja para Altheim, una agencia

de publicidad del mercado argentino. Además, es director.

Hace 20 años comenzó su carrera en televisión (Canal 13

y Telefe). Dicta Workshops in Company en todo Centro y

Latinoamérica junto a la sede Extramuros de la Escuela

Superior de Creativos Publicitarios.

Entre las marcas para las que trabaja actualmente se

destacan:

Cadbury, Unilever, Paladini, Cargill, Pedevesa.


FERNANDO ZAGALESDirector de Arte Sr. de J. Walter Thompson

Estudió Diseño gráfico. F.A.E.C.C (Fundación de altos estudios

en ciencias comerciales) obteniendo el titulo de Técnico superior

en diseño gráfico, y estudió en nuestra Escuela, Creatividad.

Realizó varios cursos:

Guión Cinematográfico, Sumi-e, técnica de pintura oriental,

Dibujo humorístico y caricatura, Animación 2D., Packaging.

Instituto argentino del envase. Creatividad.

Pintura, Arte conceptual, Alquimia en el arte, Cine.

Trabajó como Director de Arte para:

MTV Networks, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Kepel y

Mata, CraveroLanis, Ogilvy.Trabajó para Coca-Cola, Sprite, Dasani, Gillette y Sylvapen,

Banco Río Santander, CIE Argentina, Musimundo, Clarín, Banco

Galicia, Aiwa, VH1, Los Altos y Unilever, entre otras.

Premiado en los festivales mas reconocidos a nivel mundial, el

Diente, Cannes, Clio y el New York Festival.


STAFF DE DOCENTES CLASES MAGISTRALES

1- Anibal Rey / DGC Ojo de Pez

Docente de Great Concepts

2- Rodrigo Weiberlen / DGC Oniria

Docente de Disruption by TBWA

3- Camilo Guanes / DGC Oniria

Docente de Big Ideas

4- Juan Carlos Gómez / DGC Prana

Docente de Great Categories

5- Daniel Achaval / Ex. Pdte. CCP – Dir. de Arte Oniria

Docente de Grand Prix

6- Federico Perie / DGC Biedermann Publicidad

Docente de Gread Copy’s

7- Horacio Ruidias / DGC Nasta

Docente de Great DGC

8- Joaquín Cosp y Hernán Rodas / Lupe

Docente de Grandes Duplas


ESTRUCTURA DE LA DIPLOMATURA

Duración 8 meses:

Se trata de una Diplomatura cuatrimestral que

continúa la iniciada en 2010, o bien inicia la

DIPLOMATURA ANUAL EN PLANNING Y

CREATIVIDAD.

Para los alumnos del 2010 como para los que inicien

en el 2011, les permitirá acceder a un diploma en

Planning y Creatividad.

Clases (las fechas pueden sufrir modificaciones)

Todos los miércoles de 18:30 a 22:00 hs.

Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs.

Sábados de 8:30 a 16:00 hs.


1er. Cuatrimestre

* Las fechas pueden sufrir modificaciones.

2do. Cuatrimestre

* Las fechas pueden sufrir modificaciones.

PLANNING – 1er. CuatrimestreDocente: Pablo Lezama



- Se abordan nociones de INSIGHTS (verdades emocionales).

- Se aprende a observar: como entender a mi consumidor

(consumer portrait)

- Se aprende a descubrir: qué piensa, siente o desea el consumidor

y por ende, qué debo decirle (Brand offer – ad idea)

- Se aprende: a buscar referencias conceptuales para inspirarse

e inspirar a creativos.

- Se analizan casos de éxito locales, regionales y globales, donde se

observan los diversos factores de impacto y eficacia.

- Se aprende a encontrar “ideas” dentro de las investigaciones de

mercado, se descubren nuevas metodologías de investigación.


DUPLA CREATIVA – 1er. y 2do. CuatrimestreDocentes: Diego López y Santiago Morello

Cada 21 días: Sábados de 13:00 a 16:00 hs.

- Sobre un brief real los alumnos trabajan en dupla corrigiendo con la dupla de

la Escuelita. A la semana deben entregar vía mail los trabajos y a los 21 días,

la dupla comparte con alumnos los mejores trabajos, las duplas a cargo los

presentan, y bajan un nuevo brief, que comienzan a trabajar en clase.

- Los brief bajados por las duplas integrarán las temáticas

de las clases magistrales. Los alumnos deben cambiar de dupla, hasta que

encuentren la dupla con la que quieren trabajar. Los trabajos se entregan

bocetados y con calidad como para que la idea se entienda y se venda.

Luego, se evaluará la idea, la ejecución y la presentación de la misma.

-La dupla creativa invitada debe tener una nota por cada trabajo, que luego se

promediará y constituirá la nota final de redacción y de dirección de arte. El

alumno elije si se orienta hacia dirección de arte o hacia redacción y es sobre

ésta decisión donde se pone énfasis.


CREATIVIDAD – 1er. CuatrimestreDocente: Anibal Rey

Miércoles de 18:30 a 22:00 hs.

- Se abordan nociones de pensamiento creativo.

- Se aprende a conceptualizar desde la redacción.

- Se aprende la anatomía de un aviso (titulares, Copys, guión,

etc).

- Se aprende a innovar en formatos, medios y estructuras.

- Se aprende a diferenciar ideas de recursos y a extender

conceptos impactantes a todos sus formatos.


CLASES MAGISTRALES – 1er. Cuatrimestre

1- Great Concepts

Docente: Anibal Rey / DGC Ojo de Pez

Los conceptos que han hecho historia y por qué.

2- Disruption by TBWA

Docente: Rodrigo Weiberlen / DGC OniriaUna filosofía, una disciplina y una metodología de trabajo

de TBWA

3- Big Ideas

Docente: Camilo Guanes / DGC OniriaLos casos más “integrados” de planning y creatividad.

4- Great Categories

Docente: Juan Carlos Gómez / DGC PranaLas grandes Ideas, para las grandes marcas.


DIRECCIÓN DE ARTE – 2do. CuatrimestreDocente: Fernando Zagales



- Se abordan nociones de pensamiento creativo.

- Se aprende a conceptualizar desde la Dir. de Arte.

- Se atraviesan procesos creativos a partir de la práctica de briefs

reales, en donde se aprende a “plantar” una idea.

- Se aprende a buscar referencias gráficas para lay outs

diferenciadores.

- Se analizan casos de éxito locales, regionales y globales, donde

se observan los diversos estilos gráficos.

- Se genera la aproximación al mercado publicitario.


REDACCIÓN – 2do. CuatrimestreDocente: Anibal Rey

Miércoles de 18:30 a 22:00 hs.

- Se abordan nociones de escritura de textos para publicidad.

- Se aprende a observar como cada marca tiene un tono, un discurso.

Que marca su estética pero ahora desde el texto o el audio.

- Se aprende a entender los recursos que da la palabra a la hora de

generar impacto.

- Se aprende a buscar referencias conceptuales para inspirarse e inspirar a

creativos.

- Se analizan casos de éxito locales, de marcas que por su impacto en la

redacción se destacan.

- Se comprenden las partes escritas de un aviso, titulares, copy, locuciones

de guión, frases de radio, textos para web, etc.

- Se incorporan las tendencias de vanguardia en formatos y tonos.


CLASES MAGISTRALES – 2do. Cuatrimestre

1- Grand Prix

Docente: Daniel Achaval / Ex. Pdte. CCP - Dir. Arte

OniriaQué ha ganado en Tatakua y por qué. (creatividad y

estrategia)

2- Gread Copy’s

Docente: Federico Perie / DGC Biedermann PublicidadLos redactores que hicieron historia.

3- Great DGC

Docente: Horacio Ruidias / DGC NastaLos Directores Generales Creativos que han marcado la

industria.

4- Grandes Duplas

Docentes: Joaquín Cosp y Hernán Rodas / Lupe

Como se trabaja en dupla.


METODOLOGÍA DE LAS CLASES MAGISTRALES

- A partir de la clase magistral, se desarrollan trabajos con

brief reales, se corrige en clase, se comparten los trabajos,

estas correcciones van permitiendo la nota de concepto;

hay 2 trabajos de práctica, con nota, con corrección oral,

grupal e individual. Un trabajo final que se entrega, sobre el

que se pone una nota final promediando las evaluaciones

parciales. Se expone el/los mejores trabajos, los que hayan

tenido la nota más alta.

- Se reciben, a partir de las clases magistrales, inmersiones

en las tendencias y vanguardia local, por parte de los

expertos en cada temática

-Se genera la aproximación al mercado publicitario.


MODALIDAD (Sinópsis)

- Diplomatura presencial.

- 75% de asistencia obligatoria.

- Los docentes, todos profesionales en ejercicio y de CV

destacado, califican de 1 a 10 y el promedio para probar

el curso de cada materia es 7.

- Al finalizar el curso, el alumno obtiene 3 calificaciones, dos

parciales y una final, una por cada materia, notas que luego

se promedian entre sí.


INSERCIÓN LABORAL

- Esta ha sido siempre una fortaleza de la Escuelita, y

entendemos que lo es para la Institución; la idea es que a los

egresados de la Diplomatura se los espere con ansia.

- Todos los años se desarrollará el TRÍPTICO: Elemento que se

envía por correo a las agencias, medios, productoras y

empresas, en donde se difunden los mejores trabajos de cada

promoción. El trabajo más destacado de CREA 2011 integra el

tríptico que promueve las oportunidades en Argentina y se sube

on line a la región.

- La curaduría del tríptico la hacen los directores creativos

argentinos, docentes de la Escuelita.

- La Diplomatura pone a disposición de los alumnos: convenios

para pasantías en las principales agencias. Y la muestra de fin

de año “Hall of Fame” con la exposición de trabajos, promete

convertirse en un semillero importante para la Publicidad

Nacional.


INSERCIÓN LABORAL

PORFOLIO DIPLO

- Los DGC a cargo de las clases magistrales y los más

destacados Creativos asisten a una jornada en la que

los alumnos muestran sus carpetas a todos con la idea

de que éstos los contraten.

- Hay devoluciones y en la experiencia de 2010, el 40%

de los alumnos finalizó la DIPLO habiéndose insertado

exitosamente en agencias.


VARIOS

- La titulación también puede combinarse en Bs As

en el acto académico de la Escuelita.

- Se realizará una muestra con los trabajos

de fin de año, en donde haya un juzgamiento y la dupla

ganadora ganará un trainee en agencia de Paraguay.

- Los egresados pasan a gozar de los privilegios de la

Comunidad Escuelita, tales como becas, inserción laboral,

participación en el tríptico.

- El Diploma es otorgado por la Escuela Superior de

Creativos Publicitarios y la Universidad Columbia del

Paraguay.


INVERSIÓN

Precio: Gs. 7.000.000.-Incluye: matricula, aranceles, materiales, refrigerios e impuestos.

Plan 4 pagos de Gs. 1.875.000.-

Plan 8 pagos de Gs. 962.500.-

INFORMES E INSCRIPCIONES

INSP!RED Red de Inspiración y Capacitación

Telf.: +595 21 623 438 / +595 971 347 111

Torres Villanueva 1158 esq. San Benigno

[email protected]

www.diplocreatividad.com

UNIVERSIDAD COLUMBIA DEL PARAGUAY

Telf.: +595 21 219 8000

España 1239 entre Padre Cardozo y Gral. Santos

www.columbia.edu.pyUn emprendimiento:

mailto:[email protected]

http://www.diplocreatividad.com/

http://www.columbia.edu.py/

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