PROBLEMAS – RETOS - OBJETIVOS

PROBLEMAS - Pérdida de interés de los consumidores de edad

intermedia y jóvenes - Arranque fuerte y bajón de ventas a los 15 días - Crisis económica - Fuerte competencia

RETOS - Reinventar las rebajas - Movilizar a los consumidores durante todo el período - Diferenciación

OBJETIVOS - Nuevo esquema de rebajas - Potenciar las emociones de los clientes que no necesitan nada - Tono: Radicalmente diferente, sorprendente, intrigante. - Utilizar todos los canales de comunicación

CONSUMER-INSIGHT

“Me gusta estrenar lo que compro,

hace que me sienta especial”

EL CONCEPTO

“La euforia de estrenar”

LA CAMPAÑA

TV

SPOT 1: “Algo está pasando”. 25”

TV

SPOT 2: “Algo continúa pasando”. 25”

TV

SPOT 3: “Taxista”. 25”

TV

SPOT 3: “Taxista”. 25”

TV

SPOT 4: “Mimo”. 10”

TV

SPOT 5: “Cuarteto de cuerda”. 10”

TV

SPOT 6: “Pep Guardiola”. 10”

TV

SPOT 7: “Mariano Rajoy”. 10”

TV

SPOT 8: “Monólogo”. 10”

RADIO

• Adaptación de los spots de 25¨a cuñas de 20¨ - Spot 1 “Algo está pasando” - Spot 2 “Algo continúa pasando”

• Lenguaje claro, descriptivo y sencillo de comprender en radio

• Se entiende de forma clara el concepto de la campaña sin imágenes

PRENSA

EXTERIOR

Cartel Metro

EXTERIOR

Marquesinas

INTERNET

Gracias