coolhunting - evolución del sistema de la moda
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Evolución del sistema de la moda. i.d. Raul Trujillo H. Agosto 2010TRANSCRIPT
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Evolución del sistema de la moda
i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo
Buenos Aires Agosto de 2010
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Evolución del sistema de la moda
El desarticulamiento del sistema de la moda y su reconversión mas cercana al fenómeno de indumentaria
ritual en tiempos cibernéticos, mundializados y de personalización del consumo de las ultimas dos décadas,
ha gestado un nuevo “modo” de marketing que parte de la relación con los usuarios y que privilegia la experiencia de
creación y reconocimiento dinámico permanente de las diferencias entre las comunidades.
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La estética innova la lingüística crea!.
Nestor Garcia Canclini
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MODA ES
EVOLUCIÓNNO
REVOLUCIÓN¨Gil¨ Ambertz
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Sociedad TribalKenia 2002
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Sociedad Tribal
India 2007
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Sociedad TribalSeñor de Sipan, Perú 800 D.C
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El hombre se viste por protección, pudor y ornamentación
Egipnto 1300 A.C
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Sociedad humanista 1350A partir de los griegos un mundo bipolar
Grecia 1300 A.C
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La moda como lógica ordenada, auque no regula de la distinción social, Si del cambio y de la construcción de identidadesNo existía Moda en la Venecia del siglo XIII
La boda de Adimari Italia 1470
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Los aristócratasMonarquía nobleza Burguesía comercial
Las bodas de don Giovanni- La Haya 1434- Van Eyck
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Los aristócratasMonarquía nobleza Burguesía comercial
Ana de Austria Reina de España 1571
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Las leyes suntuarias Establecen correspondencia entre estados antropológicos (sexo, edad, estado civil) o sociales (Burgueses, oficios, funciones)en sociedades claramente jerarquizadasRoland Barthes
Gainsborough-Paseo Matutino-Inglaterra 1785
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Revolución francesa 1789Libertad igualdad fraternidadNeoclásicos
Maria Antomieta por Vigé Lebrun Paris 1784
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Revolución francesaLibertad igualdad fraternidadNeoclásicos Francois Gérard-Madame Récamier-1802
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Sociedad industrial Crecimiento y desarrollo
Florence y Parthenope Nightingale- W. White-1836 Ingres-Madame Moitessier-1844
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Burguesía industrialEra VictorianaArts and Crafts
Reina Victoria de Inglaterra 1887William Morris 1875
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Burguesía industrial urbana
Paris 1901San Francisco 1906
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Burguesía industrial – Clase obreraEl diseño como ciencia
La Bauhaus- Walter Gropius-Weimar- 1922 Thayaht y Rodcenko 1922
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Poiret, el tirano de la moda
Haute Couture y Tailors
Sarah Bernard
Isadora Duncan
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Jean Patou diseña el vestuario de la tenista Susan Lenglen. Ejercicio, sol, salud y belleza juvenil
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Jean Patou diseña el vestuario de la tenista Susan Lenglen. Ejercicio, sol, salud y belleza juvenil
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Coco Chanel con sus conjuntos de punto, el primer perfume artificial el N5 y el Furró Negro, ejemplifica la vida liberada y autónoma de la mujer urbana, móvil y democrática
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Diseñosistema
CulturaSociedad
Objetocomercial
Valoracion
Diseño funcional
Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardarCuepo antropométrico
Cultura mecanicistaSociedadproductiva
Ideología o necesidaddel consumo
Valor de usoPara que sirve
SegmentosMercado-cliente
OBJETO
PRODUCTOS
Sastreria/Formal
Alta costura
Comunicación demodelosproducto
Mercadeo
Comunicacion
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La moda Prêt-à-porter (1949) nace como una lógica extraindividual que pauta la sociedad de manera coactiva, e impulsa el cambio periódico de vestimentas.
Christian Dior -1946
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Cambio que para consagrarse como moda necesita producir deseo y consumo en escala masiva.
New Look de Christian Dior-Paris-1948
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Necesidades secundarias y productos que coordinados y publicitados de manera adecuada permiten configurar Estilos de vida aspiracionales
Familia Americana Mass Media-1960
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Las revistas de moda como manuales pedagógicosRoland Barthes
La Cultura del petróleo y los mass media
Emilio Pucci - 1964Mary Quant - 1965
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El acatamiento grupalModelo-moda
Spice Girls 1994
Blow Up!-Antonioni-1966 Spice Girl 2007
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El acatamiento grupalModelo-moda
Kate Moss-2004 Gisele Bundchen-2006
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Prada-1998Gianni Versace 1987
Estilos prototípicos aspiracionalesEl valor del estatusBaudrillard-Barthes
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Estilos prototípicos aspiracionalesEl valor del estatusBaudrillard-Barthes
![Page 33: Coolhunting - Evolución del sistema de la moda](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081414/548eaaf8b4795924048b4570/html5/thumbnails/33.jpg)
La moda como producto de la estratificación social. La democracia genera líderes liderados, sometidos. Fashion victimsGeorg Simmel
Anna Suï
Alexander McQuenn
Happy victims kyoichi Tsuzuki
Campaña de Mundo Alameda
Libre de trabajo esclavo
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Diseñosistema
CulturaSociedad
Objetocomercial
Valoracion
Diseño estético
Dar al mismo objeto -función-, otras aparienciasCuerpo ergonómico
CulturaautomáticaSociedadreproductiva
Cultura o deseosdel consumo
Valor de cambio Cuanto vale $
NichoFashion victims
CONCEPTOCOLECCIONESTENDENCIAS
Pret a Porter/Casual
Comunicación de Imágenes modas tendencias
Mercadeo
Comunicacion
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Expresión del estiloYo, marca registrada
David Bowie 1973
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1972 Nirvana 1992
Expresión del estiloYo, marca registrada, sociedad anónima, ser alguien y flexible en junglas de siglas Roland Barthes
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Sinónimo de pertenencia
1983 20071998
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En una cultura del consumo las reglas las imponen los dueños de los servicios, los monopolios y corporaciones, imponiendo su nuevo feudalismoRossana Reguillo
Missy Elliott
Adidas
La identidad como estigma
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Estilos de vida alternativos?
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Festival de Tuning Barcelona Los ojos de Katie Holmes + la boca de Angelina Jolie + el cuerpo de Jessica
Biel
La mujer perfecta. ene 08
Tuning?
Madonas Familly
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Diseñosistema
CulturaSociedad
Objetocomercial
Valoracion
Diseño conceptual
De servicios, de intangiblesNecesidades secundariasCuerpo performántico
CulturainteractivaSociedadinformática
Proyecto o identidadde consumo
Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura
UsuarioFashion victorsEstilo de vida
ESTILOMARCAGRUPOSLINEAS
Jeanswear/Sportwear
Comunicación de Identidad marcasestilo
Mercadeo
Comunicacion
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Berlin Texas
Paris
Islas Feroe Dinamarca
Estilos de vida alternativos, estilos de pensarFrancesco Morace
La Meca
San Salvador
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“La identidad es algo que responde a un espejo. Tiene una identidad en tanto y en cuanto existe en el presente como un estilo. No es algo que se repita todo el tiempo como el estereotipo”. Jun Nakao
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Mecanismo en reversa que parte de los usuarios y consumidores y obliga a los creadores a plegarse a los dictados específicos de las individualidades.Susana Saulquin
Ruben Afanador 2001Gallery SAS 2004Rei Kabuakubo 1994
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The Sartorialithttp://thesartorialist.blogspot.com/
Lenguaje de las apariencias configurado desde las individualidades y necesidades reales de las personasModo-Estilo
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VictorinoxBMW
Sociedad de la comunicación y cibernética, sostenida por la tecnología digital y tecnológicamente dirigida
![Page 47: Coolhunting - Evolución del sistema de la moda](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081414/548eaaf8b4795924048b4570/html5/thumbnails/47.jpg)
Centro nacional de natación
Beijing
Mercado de Anta Caterina
Barcelona
Kunsthaus Graz
Austria
Sociedad de la comunicación y cibernética, sostenida por la tecnología digital y tecnológicamente dirigida
![Page 48: Coolhunting - Evolución del sistema de la moda](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081414/548eaaf8b4795924048b4570/html5/thumbnails/48.jpg)
Retorno a la indumentaria ritual, estable en su base homogénea pero personalizado por que puede comunicar identidades y descreer los mandatos socialesSusana Saulquin
Sidney 2002Kenia 2000
Buenos Aires 2005
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Diseñosistema
CulturaSociedad
Mercadeo
Comunicacion
Objetocomercial
Valoracion
Diseño relacional / interfaces
Sistemas, patrones de inteligencia, ecologíasCuerpo virtual/protésico
Sociedadcomunicativa
Cultura inteligente / cibernética
Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida
Valor de símboloRelaciones de significación de sentido
Partner-acompañantesEstilo de pensamiento
VISIÓNFILOSOFIAETICA
Streetwear/Customizacion
Alta cultura arte portable
Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación
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Diseñosistema
CulturaSociedad
Mercadeo
Comunicacion
Objetocomercial
Valoracion
Diseño funcional
Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardar
Diseño estético
Dar al mismo objeto -función-, otras apariencias
Diseño conceptual
De servicios, de intangiblesNecesidades secundarias
Diseño relacional / interfaces
Sistemas, patrones de inteligencia, ecologías
Cuepo antropométrico Cuerpo ergonómico Cuerpo performántico Cuerpo virtual/protésico
Cultura mecanicistaSociedadproductiva
CulturaautomáticaSociedadreproductiva
CulturainteractivaSociedadinformática
Sociedadcomunicativa
Cultura inteligente / cibernética
Ideología o necesidaddel consumo
Cultura o deseosdel consumo
Proyecto o identidadde consumo
Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida
Valor de usoPara que sirve
Valor de cambio Cuanto vale $
Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura
Valor de símboloRelaciones de significación de sentido
SegmentosMercado-cliente
NichoFashion victims
UsuarioFashion victorsEstilo de vida
Partner-acompañantesEstilo de pensamiento
VISIÓNESTILOCONCEPTOOBJETO
PRODUCTOS COLECCIONESTENDENCIAS
MARCAGRUPOSLINEAS
FILOSOFIAETICA
Sastreria/Formal
Alta costura
Pret a Porter/Casual Jeanswear/Sportwear Streetwear/Customizacion
Alta cultura arte portable
Comunicación de Identidad marcasestilo
Comunicación demodelosproducto
Comunicación de Imágenes modas tendencias
Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación
![Page 51: Coolhunting - Evolución del sistema de la moda](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081414/548eaaf8b4795924048b4570/html5/thumbnails/51.jpg)
La característica mas prominente de la sociedad de consumidores –por cuidadosamente que haya sido escondida o encubierta- es su capacidad de
transformar a los consumidores en productos consumibles.
Cada miembro de una sociedad de consumidores se define primero y ante todo,
como homo eligens.
La vida de consumo solo puede ser una vida de aprendizaje rápido, pero también debe ser una
vida donde todo se olvida velozmente.
Vida de consumo
Zygmunt Bauman
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Comunidades guardarropa que se integran solo por el hecho de estar donde hay otros presentes o lucir símbolos o emblemas de intensiones, estilos o gustos compartidos. Son comunidades con vencimiento que se pueden encontrar en el centro comercial o el la web que se debaten entre el deseo y
el olvido
Vida de consumoZygmunt Bauman
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La masa de seres humanos convertidos en superfluos por el triunfo del capitalismo
global crece sin parar y, ahora, esta a punto de superar la capacidad del planeta para
gestionarlos; existe una perspectiva plausible de que la modernidad capitalista
se atragante con sus ¨productos residuales¨ que no puede volver a asimilar, aniquilar o
desintoxicar.
Tiempos líquidosZygmunt Bauman