INFORMACIÓN GENERAL SOBRE INVESTIGACIÓN

“CONSUMO DE MEDIOS EN LOS UNIVERSITARIOS DE LA REGIÓN

PIURA”

- Es la primera investigación regional sobre este tema. Fueron 4 de meses de

trabajo (agosto–noviembre). El diseño y elaboración estuvo a cargo de tres

profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura: Fernando

Huamán, Henry Palomino y César Flores. El trabajo de campo fue realizado por

los alumnos del curso Metodología de la Investigación de Públicos que se dicta en

esta Facultad.

- Objetivo general: Obtener información sobre el consumo de medios por parte de

los universitarios del departamento de Piura y sondear la percepción que tienen de

los mismos. Universo: Universitarios de 18 a 25 años que estudian en el

departamento de Piura, de ambos sexos y de todos los niveles socioeconómicos.

- Es el primer modelo de investigación de medios a universitarios realizado en

provincias. Son varios los estudios hechos sobre los medios de comunicación,

pero no se ha hecho sino, hasta hoy, una investigación que involucre a los medios

tradicionales (televisión, radio, prensa) y nuevos medios y plataformas (Internet y

teléfono móvil).

- A nivel nacional, es la primera vez que estudia a toda la población universitaria de

una región en su vínculo con los medios de comunicación.

Universidades participantes: Universidad Nacional de Piura

Universidad Alas Peruanas

Universidad César Vallejo

Universidad Los Ángeles de Chimbote

Universidad de Piura

*La Universidad San Pedro no brindó datos sobre su población, por lo tanto, no es

considerada en esta investigación. No obstante, los datos del INEI (2008) le asignan

546 alumnos. Esto representa solo un 1.6 % del universo.

PRINCIPALES CONCLUSIONES

PRENSA ESCRITA

- Los universitarios prefieren leer diarios locales. Los nacionales quedan en un

segundo plano.

- La Hora y Correo son los diarios más leídos por los universitarios piuranos. La

facilidad del contenido y la cercanía de la información, son los elementos más

valorados. El diario de circulación nacional más leído es Líbero. El Tiempo

(Piura) y El Comercio (nacional) son los diarios percibidos como de mayor

calidad. No leen diarios por Internet.

- Las secciones “Editorial” y “Columnas de opinión” son las que menos agradan;

sienten poca atracción por la información extensa y sin imágenes.

RADIO

- Los universitarios de Piura no consumen radio para informarse; el uso es para

escuchar música. Al encender la radio buscan entretenimiento, distracción o

compañía.

- RPP es percibida como la única radio informativa. Consumen emisoras en FM,

nacionales y de tipo musical, perciben que ofrecen mayor calidad en sonido y

programación.

- Los universitarios de Piura no creen que la radio vaya a desaparecer. No escuchan

radio por Internet.

TELEVISIÓN

- El 70% de universitarios consume televisión por las noches. Su finalidad:

entretenerse; no ven televisión por formación o cultura. Un 63% de

universitarios señalan que sus programas y canales favoritos son: series o

películas, distando de informativos o documentales.

- América Noticias es el noticiero nocturno más visto diariamente por los

universitarios. En segundo lugar aparece El Francotirador.

- La mitad de los universitarios afirma que ven televisión mientras comen. ¾ de los

universitarios no tienen como hábito el consumo de televisión por Internet.

- Sólo un 20% observa, con frecuencia, informativos locales. Estos informativos

son calificados de “regulares” por su calidad en contenidos.

INTERNET

- Los universitarios usan Internet, fundamentalmente, para el ocio. La principal

actividad que realizan es chatear, seguida del correo electrónico. No es habitual su

uso académico.

- Más del 95% de universitarios piensa que Internet es importante para su vida;

muchos afirman ser usuarios desde los 15 años. Sin embargo, no lo emplean como

principal fuente de información.

- Más del 60% conoce el uso de las redes sociales; la de mayor preferencia es Hi5.

Facebook le sigue con un 32%. Otras redes sociales no aparecen en su

preferencia.

- Los universitarios se conectan por lo menos una hora diaria. Más del 60% lo hace

más de dos horas al día.

- Los estudiantes universitarios prefieren investigar navegando por la web y

no acuden a una biblioteca tradicional. Internet va ganando terreno a los

libros: las cifras indican que casi el 85% de la población universitaria prefiere

acudir a Internet al momento de una investigación.

MÓVILES

- Los temas dominantes en la agenda de conversaciones telefónicas de los

encuestados son “académicos” (el 62% consideran que siempre y casi siempre

lo usan para esa finalidad). Lo mismo indicó el estudio cualitativo.

- Los jóvenes universitarios no están completamente familiarizados con el uso

del Internet vía móvil. Sólo el 10% hace uso efectivo del mismo. Consideran de

ineficaz la navegación móvil.

- Los universitarios prefieren un plan tarifario pre-pago.

- La memoria de almacenamiento es una cualidad útil y funcional para el

entretenimiento. El 66 % utiliza la memoria para el almacenamiento de datos no

académicos como música, fotografía y videos.

- Existe un elevado nivel de dependencia tecnológica con el celular. El 59% de los

encuestados no resiste más de un día sin celular.

METODOLOGÍAS DE ESTUDIO

1.- CUALITATIVAS:

Se realizaron 40 focus group respetando la proporcionalidad por facultad y universidad.

2.- CUANTITATIVAS

Marco muestral: Población universitaria registrada a Agosto de 2009 en los archivos de

las Universidades del Departamento de Piura.

Diseño muestral: Estratificado por Universidad y por tipo de carrera profesional en todas

las Facultades en las Universidades del departamento de Piura.

Tamaño de muestra: El tamaño de la muestra fue calculado bajo el supuesto de la

máxima dispersión (p=q=50%) y de población finita, resultando un tamaño de 500

universitarios elegidos por afijación proporcional por Universidad y por tipo de carrera

profesional.

Nivel de confianza: 95%

Margen de error: +/- 4.4 %

Representatividad: Información de 5 de las 6 Universidades del departamento. La

representatividad es de 98.31%.

Técnica: Encuesta asistida. 500 por medio. Total: 2500 encuestas.

Fecha de campo: Aplicación entre el 6 y 9 de noviembre de 2009.

Supervisión: Consultas telefónicas al 30% de las personas encuestadas.

PRENSA ESCRITA

Percepción de la calidad de los diarios (de mejor a menor).

El Comercio y La República son los diarios percibidos como de mayor

calidad. A nivel regional, El Tiempo tiene esa percepción

¿Qué diario es el que lees? Correo y La Hora (los dos de Piura) se disputan el primer lugar. El diario

nacional más leído por los universitarios de Piura es Líbero.

93.0%88.1%

81.9%75.1%

65.3%

51.7%

38.6%

22.5%15.7%

10.3%

El C

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21

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La H

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El P

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Percibida como de Calidad

41.5%37.6%

30.0%

18.6%

13.1% 11.2% 10.8% 9.6%6.6% 5.4%

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rú 2

1

Ojo

Con Hábito de Lectura

RADIO

¿Qué necesidad buscas satisfacer cuando escuchas radio?

Los universitarios de Piura no se informan por la radio

¿Qué tipo de radio prefieres escuchar?

80% de los universitarios prefieren radios musicales

82%

26%21%

7% 4%

Musical Informativo Deportivo Otros Religioso

Escucha

TELEVISIÓN

América Noticias es el noticiero preferido de los universitarios. Le sigue

90 Segundos

Cuarto Poder es el programa dominical preferido. Le sigue El

Francotirador. Más atrás, Día D

INTERNET

¿Qué es lo primero que haces en Internet?

Messenger es la prioridad de los universitarios

Los universitarios no gestionan contenidos en la web

¿Subes información? ¿Descargas información?

Han dejado de ir a biblioteca

Para realizar sus trabajos, los universitarios prefieren buscar la información

en Internet que en las bibliotecas tradicionales

¿Buscas información en biblioteca? ¿Buscas información en Internet?

Más de la mitad de universitarios de Piura usan Hi5

TELEFONÍA MÓVIL

La calidad del equipo es lo más importante en la compra de un celular

¿Cuánto tiempo podrías estar sin celular? Más de la mitad de universitarios no podrían estar más de un día sin celular

97%

84% 80% 78%

La calidad del equipo

El precio La marca El modelo

De importancia

Tiempo sin Móvil

21%

32%

27%20%

1 - 12 horas1 día1 semana1 mes a más