conocimientos de un experto seo

Conocimientos de unExperto SEO

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Internet Advantage

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404sitemapW3C

tagh1url

Internet Advantage

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1. Qué es un experto SEO

2. Contratar un experto SEO

2.1 SEO técnico

2.2 SEO creativo

2.3 SEO analítico

2.4 SEO estratégico

3. Conclusiones

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Índice de contenidos

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1. Qué es un experto SEO

Debido a la evolución del mercado y a las nuevas necesidades surgidas en el mismo, cada vez es más complicado el definir las competencias necesarias para que un experto SEO desarrolle su labor de una manera exitosa, lo que a su vez complica la selección y contratación del profesional más adecuado para conseguir los objetivos de la empresa.

Su objetivo sigue siendo el mismo: conseguir atraer tráfico cualificado a una web posicionándose de una manera óptima para aquellos términos de búsqueda más relevantes para el negocio.

Si en un principio su labor era solamente ordenar el código de nuestra web y conseguir que nuestras palabras clave aparecieran en el contenido, hoy en día necesitan hacer mucho más. No en vano estamos en el mercado más competitivo y universal que nunca hemos conocido, Internet.

¿Cuál es el papel de un SEO en una empresa? Las responsabilidades del experto SEO engloban el trabajo sobre la infraestructura tecnológica, el marketing y el contenido de un sitio web, con el objetivo de mejorar el rendimiento de la página web a optimizar tanto de cara a los buscadores como de los usuarios.

El mejor SEO será aquel que, aunque Google desapareciera mañana, hará que tu página sea mejor para los usuarios. Hoy el SEO ha pasado de ser una profesión principalmente técnica para ser una profesión íntimamente vinculada al marketing y los negocios que tiene un impacto directo en los resultados web de una empresa.

¿Sabes qué exigir a la hora de contratar a un profesional o una agencia SEO?

2. Contratar un experto SEO

Si tu empresa incluye un proyecto online, un SEO te puede ayudar a sacarle más partido a tu negocio. ¿Qué deberías pedirle a un perfil SEO para estar seguro de que podrá reportarte resultados? Como hemos dicho, deberá tener habilidades técnicas, creativas, planificadoras y estratégicas. Sin embargo, no todos los proyectos son iguales y este SEO "ideal" que domina a la perfección todos los campos de conocimiento planteados, es difícil de encontrar (y probablemente muy caro) por lo que será necesario valorar qué perfil es el ideal en cada situación específica.


Para saber si un profesional es junior o senior y así ayudar a decidir la remuneración adecuada, hemos organizado las competencias requeridas en básicas (sencillas pero esenciales), medias y avanzadas.

Conocer la web e Internet es un conocimiento esencial, pero como hemos visto, no el único para un SEO. En distintas fases del proyecto necesitamos 4 ramas o perfiles:

Para llevar a cabo una optimización correcta y bien enfocada, siempre será necesario definir una estrategia que se materialice a través de un proyecto bien gestionado. De ello se encargará un SEO estratégico.

SEO estratégico

Será necesario mantener un control y análisis preciso de todas las métricas influyen en el mismo. Saber usar las herramientas que nos ofrecen estas métricas, así como analizar de forma correcta los datos obtenidos serán, entre otras, algunas de las pericias requeridas por el SEO analítico.

SEO analítico

No podemos olvidar que los proyectos se orientan a los usuarios. Todos los conocimientos que permitirán al experto SEO sacar el mayor provecho posible del "poder de la palabra" los englobamos en lo que hemos decidido llamar SEO creativo.

SEO creativo

Por último, todo esto caería en saco roto si el experto SEO no es capaz de "hablar" el mismo idioma que los motores de búsqueda. Para optimizar una página web y para comprender cómo los motores de búsqueda realizan su trabajo se necesitan conocimientos de programación y html, lo que domina el SEO técnico.

SEO técnico


EN BREVE: Un experto SEO es aquel profesional que busca…

mejorar el rendimiento de una página web en los motores de búsqueda

desarrolla para ello una estrategia sólida y bien fundamentada

gestiona el proyecto dentro del cual dicha estrategia será efectiva

sin olvidar el enfoque en los usuarios

y los objetivos de negocio de la página para la que trabaja.

garantiza el buen fin del proyecto comunicándose con todos los 'stakeholders' involucrados

2.1 SEO técnico

Trabaja los conocimientos puramente técnicos relacionados con los algoritmos de posicionamiento que utilizan los buscadores para rastrear y definir la posición que debe ocupar cada página web.

Constituyen los cimientos que permitirán desarrollar cualquiera estrategia. Cualquier página web deberá cumplir unos requisitos técnicos para obtener el mayor rendimiento del contenido de la misma de cara a los buscadores. El experto SEO debe no sólo conocer esos requisitos sino comprenderlos y ser capaz de implementarlos por él mismo si fuera necesario.

La mayor complejidad de este conjunto de competencias se basa en que los requisitos no son siempre los mismos, sino que dependen de los algoritmos utilizados por los buscadores para indexar y clasificar el contenido que encuentran en Internet.

Estos algoritmos de búsqueda no son públicos y cambian a menudo, lo cual exige al experto SEO unos fundamentos sólidos sobre estos conocimientos técnicos, una gran capacidad de aprendizaje y adaptación así como una gran transversalidad. Es necesario tener las fuentes de información adecuadas para conocer los cambios, así como hacer constantes pruebas para saber cómo se comportan los buscadores en cada momento. Por ejemplo, debe poder comprender diversos parámetros a optimizar del código HTML, pero también debe comprender el funcionamiento de distintos servidores y cambiar sus parámetros a través del archivo .htaccess.


Tag HTML: <title>

SEOtécnico

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Saber identificar y optimizar de manera apropiada el tag HTML title.

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Saber identificar y optimizar de manera apropiada la meta etiqueta 'description'.

Tag HTML: <meta name="description">

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Saber identificar y optimizar de manera apropiada el tag HTML <img> para sacar el máximo provecho a las imágenes.

Tag HTML: <img>

Tags HTML: <h1>, <h2>, <h3>

Nivel: básico

Nivel: básico Nivel: básico

Saber identificar y optimizar de manera apropiada los tags HTML de cabecera <h1>, <h2> y <h3>.

Saber identificar las distintas barreras que pueden impedir la correcta indexación de nuestra página web.

Barreras de indexación

Ser capaz de identificar elementos con este atributo y conocer su uso correcto.

Atributo HTML: rel="nofollow"

Nivel: medio

Saber identificar y usar de manera correcta las páginas canónicas.

Tag HTML: <link rel="canonical"> Tag HTML: <link rel="next/prev">

Nivel: medio

Saber cómo paginar de manera correcta un sitio web.

Nivel: medio

Saber cómo mantener un código HTML limpio y óptimo orientado a favorecer una renderización rápida y correcta de la página web en el explorador.

Código HTML limpio y óptimo URL's amigables y con poca profundidad

Nivel: medio

Saber cómo optimizar las URL's de tal manera que sean sencillas de comprender y recordar para el usuario, además de facilitar su correcto indexado por parte de los buscadores.

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SEOtécnico

Solucionar enlaces rotos

Nivel: medio

Tag HTML: <title>

Nivel: medio

Conocer todas las metaetiquetas que pueden aportar información relevante, como utilizarlas y cuales evitar.

Metaetiquetas

Saber cómo detectar y solucionar enlaces rotos que puedan dificultar la navegación por el sitio web.

Nivel: avanzado

Conocer y ser capaz de configurar el archivo de configuración .htaccess para servidores web.

.htaccess robots.txt

Nivel: avanzado

Conocer y ser capaz de configurar el archivo robots.txt de tal manera que el sitio sea indexado de manera correcta por los buscadores.

Nivel: avanzado

Conocer los y saber optimizar los microdatos y otros marcadores que pueden aparecer en los 'rich snippets' para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Rich snippets 404 personalizado

Nivel: avanzado

Ser capaz de configurar una página de error 404 personalizada, correcta y óptima para que el usuario continúe en el sitio si da con una página inexistente.

Nivel: avanzado

Saber identificar, utilizar y cómo generar un 'sitemap' que permita a los buscadores conocer la estructura del sitio web.

Sitemap

Nivel: avanzado

Planificar de manera correcta la migración de un sitio web, identificando y solucionando los posibles errores.

Planificar una correcta migración Códigos de estado HTTP

Nivel: avanzado

Conocer los códigos de estado HTTP y ser capaz de identificar qué código HTTP debe devolver cada página.


SEOtécnico

Tag HTML: <titl <title>

Nivel: avanzado

Recomendaciones W3C Tag HTML: <title>

Nivel: avanzado

Conocer los estándares para móviles y qué prácticas se deben seguir para que una página esté orientada correctamente a dispositivos móviles.

Optimización para móviles

Nivel: avanzado

Identificar aquellas prácticas necesarias para que un sitio esté bien localizado y orientado a distintas regiones.

Optimización de sitios multilingües Web scraping

Nivel: avanzado

Ser capaz de extraer información de páginas web de manera automática y trabajar con dicha información.

Conocer y favorecer el cumplimiento de las recomendaciones W3C, procurando que los sitios v a l i d e n d i c h a s recomendaciones.


2.2 SEO creativo

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En esta rama de conocimiento tienen cabida todas las destrezas que requerimos al experto SEO para que sea capaz de sacar el mayor provecho del contenido de nuestras páginas, o incluso generar dicho contenido si fuera necesario.

No debemos olvidar que el trabajo del SEO debe estar enfocado a los usuarios de los motores de búsqueda. Estos usuarios siempre realizarán sus búsquedas mediante el uso de palabras escritas y los resultados de dicha búsqueda se ofrecerán, en la mayor medida, en forma de texto escrito.

El profesional SEO deberá poder identificar cuáles son las palabras que el usuario utilizará cuando busque una información específica, ofrecer dicha información de la manera óptima para que sea útil y llamativa para este y conducir de manera acertada al usuario a través del sitio web una vez llegue al mismo.

SEOcreativo

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Ser capaz de identificar y analizar las palabras claves más convenientes para una página o sitio web.

Análisis de palabras clave

Nivel: medio

Optimizar las páginas a las que debe llegar el usuario cuando haga una búsqueda concreta de acuerdo a las palabras clave

Optimización de 'landing pages'

Tag HTML: <title>

Nivel: medio

Saber qué condiciones debe cumplir el contenido para que este sea indexado de manera correcta por los buscadores.

Contenido indexable

Densidad de palabras clave adecuada

Nivel: medio

Ser capaz de utilizar las palabras clave de tal manera que sean aprovechadas al máximo sin 'sobreoptimizar' la página.

Nivel: medio

Dar un formato apropiado al contenido mediante el uso de negritas, cursivas, subrayados, listas y párrafos, de tal manera que sea usable para el usuario.

Correcto formateado del contenido Contenido único y de calidad

Nivel: avanzado

Ser capaz de elaborar contenido original que genere interés por parte de los usuarios.



Nivel: avanzado

Tag HTML: <title>

Nivel: avanzado

Conocer qué variaciones de las palabras clave son consideradas por los buscadores y utilizar dichas variaciones de manera apropiada.

Variaciones de palabras clave

Nivel: avanzado

Utilizar elementos visuales de manera apropiada y atractiva para el usuario, evitando contenidos genéricos y de 'stock' y utilizando las etiquetas y códigos apropiados.

Optimización de elementos no-de-texto Factores sociales

Nivel: avanzado

Conocer y saber aprovechar de manera adecuada aquellos factores sociales que pueden influenciar en la presencia en buscadores.

SEOcreativo

Nivel: avanzado

Optimizar la posición de los distintos elementos de una página de acuerdo a la información obtenida a través de herramientas como los "mapas de calor".

Identificar lugares relevantes de una página

Llamadas a la acción

Correcto empleo de llamadas a la acción y otros elementos que puedan incrementar el número de conversiones.


2.3 SEO analítico

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Para analizar el comportamiento de los usuarios de Internet que utilizan los buscadores y visitan distintos sitios webs disponemos de multitud de herramientas y datos a utilizar.

El experto SEO deberá ser capaz de utilizar de manera adecuada las herramientas que le permiten extraer datos, analizar dichos datos, asociarlos con métricas apropiadas, conocer el significado e impacto de dichas métricas y, finalmente, ofrecer una interpretación acertada y adecuada de las mismas.

La cantidad de datos que un usuario genera a la hora de navegar por una página web puede ser bastante grande y analizar dichos datos no siempre es trivial. Además, malinterpretar los mismos puede llevar a acciones equivocadas que dañen de manera irremediable una estrategia. Por último, las herramientas utilizadas muchas veces requieren de un conocimiento extenso de las mismas para poder ser utilizadas correctamente y sacar el mayor provecho de las mismas.

Estos datos y su análisis nos permitirán medir si nuestros esfuerzos están teniendo un éxito adecuado y, de no ser así, reencaminar los mismos de la forma más acertada posible, definiendo nuestra estrategia con el menor margen de error posible.

SEOanalítico

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Conocer la interfaz de Google Analytics, como implementar GA y obtener información básica de esta herramienta.

Uso básico de Google Analytics

Nivel: básico

Interpretar y analizar los datos arrojados por los distintos informes que ofrece la herramienta Webmasters Tools de Google.

Interpretación de Webmasters Tools

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Conocer todas las métricas de Google Analytics, así como su significado e impacto.

GA: Identificación de métricas

GA: Identificación de fuentes de tráfico

Nivel: medio

Conocer los distintos tipos de fuentes de tráfico, ser capaz de analizar dichas fuentes y obtener información relevante para mejorar el flujo de tráfico en nuestro sitio.



Nivel: medio

Seguimiento de palabras clave

Nivel: medio

Correcto uso de herramientas de hojas de cálculo como Excel para un análisis en profundidad de datos.

Uso de hojas de cálculo para el análisis de datos

Tag HTML: <title>

Nivel: medio

Analizar a aquellos sitios que compitan por las mismas palabras clave y analizar aquellos factores relevantes referentes a dichos sitios.

Análisis de la competencia

Nivel: medio

Conocer otras herramientas que nos permitan obtener información relevante desde el punto de vista del análisis.

Otras herramientas de análisis Interpretación del análisis

Nivel: medio

Ser capaz de interpretar los datos obtenidos del análisis y trasladar dicha interpretación a un lenguaje comprensible en el ámbito del cliente.

Nivel: avanzado

Ser capaz de configurar objetivos en Google Analytics, conocer los distintos tipos de objetivos y cómo asignarles valores significativos.

GA: Configuración de objetivos GA: Seguimiento de campañas

Nivel: avanzado

Cómo configurar campañas, enlazar Analytics con AdWords, crear URL's con etiquetas y cómo seguir dichas campañas.

Nivel: avanzado

Conocer y utilizar de manera apropiada todas las funciones de Google Analytics, incluyendo las más avanzadas como experimentos, eventos, alertas, personalización o segmentación.

Uso avanzado de Google Analytics Expresiones regulares

Nivel: avanzado

Comprender y utilizar las expresiones regulares para manipular y filtrar texto de manera más eficiente.

Ser capaz de llevar un seguimiento exhaustivo y personalizado de las palabras clave que nos interesan para determinada página. SEO

analítico


2.4 SEO estratégico

La dificultad de organizar estrategias cada vez más avanzadas, que involucran a un mayor número de partes de distintos ámbitos, las cuales pueden tener un mayor impacto y una mayor repercusión económica, hacen que la persona responsable deba poseer unas aptitudes específicas que le habiliten para desarrollar estas estrategias y gestionar los proyectos que las ejecutan de manera efectiva.

Este conjunto de conocimientos es probablemente el más transversal de los planteados, requiriendo al experto SEO ser capaz de enfrentarse con éxito a multitud de situaciones las cuales involucrarán a profesionales de trasfondos muy variados.

SEOestratégico

Tag HTML: <title>

Nivel: básico

Conocer todas aquellas herramientas que puedan ser relevantes para que un equipo SEO realice su labor de la manera más eficiente posible.

Conocimiento de herramientas

Nivel: medio

Estar al día y conocer todos los aspectos relevantes dentro del sector profesional que pueden influir al trabajo diario de un equipo SEO.

Conocimiento y perspectiva del sector

Tag HTML: <title>

Nivel: medio

Ser capaz de gestionar un proyecto definiendo sus etapas, sus responsables, y administrando correctamente el esfuerzo invertido en el mismo.

Gestión de proyectos

Capacidad formativa

Nivel: medio

Ser capaz de transmitir de forma eficaz los conocimientos adquiridos, ya sea en sesiones formativas, ponencias o conferencias.

Nivel: medio

Elaborar documentos que transmitan información de forma concreta y concisa, con un lenguaje claro y positivo.

Escritura de documentos Perfil internacional

Nivel: medio

Identificar y conocer distintos factores culturales, ser capaz de comunicarse con personas de distinto trasfondo cultural, conocer cómo internacionalizar un sitio web de forma correcta.


Nivel: avanzado

Gestión de expectativas Tag HTML: <title>

Nivel: avanzado

Ser capaz de administrar los recursos y reaccionar de manera adecuada en una situación inesperada, comunicándose de manera correcta con todas las partes afectadas.

Gestión de crisis

Nivel: avanzado

Conocer el uso de distintas herramientas de CRM así como tratar correctamente y de manera apropiada a los clientes.

Gestión de relaciones con el cliente Reconocimiento del sector

Nivel: avanzado

Alcanzar una posición de influencia reconocida en el sector del "marketing online", a través de las redes sociales, participando en eventos y otros medios. Aportando la experiencia y conocimientos adquiridos a otros profesionales.

Presentar una perspectiva realista y objetiva de los logros que se pueden alcanzar a todas las partes involucradas en el proyecto.

SEOestratégico


3. Conclusiones

Toda empresa que lleva a cabo un proyecto de venta online suele recurrir en algún momento del mismo a un experto SEO, ya que los motores de búsqueda son el principal punto de acceso a los contenidos disponibles en Internet y el posicionamiento en los mismos ofrece un retorno inmediato. Sin embargo, encontrar un profesional adecuado y capaz puede ser difícil en muchos casos. Para facilitar esta labor, Internet Advantage ha identificado aquellos conocimientos ideales que pueden ser relevantes para un experto SEO, dividiéndolas en cuatro ramas de conocimiento principales:

Esto nos permite por una parte, determinar qué parte es más importante para nuestro proyecto y conseguir a un candidato o equipo adecuado y equilibrado.

Ofrecemos una batería de conocimientos clasificados por cada rama y ordenados de básicos a avanzados, para que puedan servir como guía en la evaluación de los profesionales del SEO en el momento de una contratación.

Internet Advantage está también desarrollando un test online que pondrá a prueba a los profesionales que así lo deseen para verificar cuál es su perfil SEO.

Esperamos facilitar así la labor de cualquier compañía y de las empresas de selección de personal a la hora de identificar a los profesionales más adecuados para conformar un equipo que desarrolle una labor SEO adecuada y por tanto, contribuir a la madurez del sector.

SEO técnico

SEO creativo

SEO analítico

SEO estratégico

conocimientos de un experto seo

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