concluciones 1
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CONCLUCIONES
En el trabajo anteriormente presentado le permitió a las investigadoras
las siguientes conclusiones, la cuales generan una respuesta puntualizada a
cada uno de los objetivos estudios culminados.
1. Se analizó la situación actual de la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá, donde las oportunidades se basan en
que el municipio Maracaibo del estado Zulia es un escenario propicio para
este tipo de campaña, a su vez las amenazas que tiene que enfrentar esta
campaña es que se encuentra entorno de miles de mensajes que compiten
por captar la atención de la audiencia. Siguiendo con las fortalezas, la más
primordial es la realización de esta campaña , ya que viene a ser un gran
aporte para la sensibilización de la sociedad sobre la problemática planteada,
siguiendo con las debilidades sobre la concienciación repercuta en que la
audiencia no capte el mensaje de la campaña, no se trabaje de manera
adecuada.
2. Se identificó el público objetivo de la campaña publicitaria sobre la
concienciación de la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia, va dirigido a jóvenes cuya edad es comprendida
de 18 años hasta los adultos mayores de 60 años de todas las parroquias del
municipio Maracaibo, sin distinción de su nivel económico, está conformado
por hombres y mujeres sin importar en qué etapa del ciclo de vida se
126
encuentra. Sin tomar en cuenta la personalidad ya que es algo genérico,
debido a que es un problema social que perjudica a toda la población.
3. Así mismo se formuló el objetivo de marketing social para la
campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, concluyendo que
es importante proporcionar información y estimular acciones beneficiosa a la
sociedad marabina, para lograr resultados positivos en cuanto a el problema
que se está presentando.
4. En cuanto a la estrategia de concienciación de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación sobre la Sierra de
Perijá, se estableció la estrategia de temporalidad, debido a que se necesita
tiempo para lograr el cambiar el pensamiento de la población marabina.
5. Se diseñó la estrategia creativa de la campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia, basándose en mostrar la realidad pero sin llegar
a lo grotesco, así cumplir el objetivo de comunicar y concienciar para que la
población tome acción ante la problemática.
6. De la misma manera se diseñó la estrategia de medios para la
campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, con la finalidad
127
de que el mensaje abarque lo medios, vehículos y sub- vehículos posibles
para llegar a la audiencia establecida.
7. Por otro lado se formuló el presupuesto para la campaña publicitaria
para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el
municipio Maracaibo del estado Zulia, en función de los objetivos y tareas a
realizar, de este modo se puede precisar el costo de cada actividad que se
llevará a cabo en la campaña publicitaria.
8. Para finalizar se implantó el método de evaluación y control para
campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, el pretest para
presentar el trabajo y evaluar la reacción de la audiencia y saber el grado de
compresión, aceptación y notoriedad que tienen los mensajes.
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RECOMENDACIONES
Las conclusiones antes mencionadas permiten la enumeración de las
siguientes recomendaciones:
1. En relación a la situación actual de la concienciación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, guiarse por las
oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades para obtener de manera
más clara las ventajas y desventajas que puede tener esta campaña
publicitaria.
2. De esta manera, siguiendo con el público objetivo, se recomienda
tomar en cuenta la información recabada de la población a la cual se le aplicó
el instrumento para la realización de esta campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá, debido a que la
misma puede servir de modelo para investigaciones similares a futuro.
3. Siguiendo con el objetivo de markerting social, es recomendable
proporcionar la información adecuada con respecto a la deforestación de la
Sierra de Perijá para lograr acciones beneficiosas de los marabinos con
respecto a esta problemática.
4. En el mismo orden de ideas, la estrategia de concienciación se
recomienda apelar al tiempo, por medio de la temporalidad, para lograr de
manera continua el cambio de actitud y conciencia en la población del
municipio Maracaibo.
129
5. Es recomendable utilizar los pasos a seguir, en cuanto a la estrategia
creativa se refiere e iniciar la campaña publicitaria para la concienciación
sobre la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
6. Por otra parte, siguiendo con la estrategia de medios, las
investigadoras recomiendan utilizar vallas debido a su bajo costo y su
durabilidad en el tiempo con el cual logran causar impacto a la audiencia
clave.
7. Con respecto al presupuesto, es recomendable seguir los
lineamientos para que el mismo se adapte a los objetivos establecidos y
tareas a realizar para que sean elaborados los diseños de la campaña
publicitaria.
8. Para finalizar, en cuanto a la evaluación y control de la campaña se
trata, se recomienda realizar una evaluación antes de ser lanzada a campaña
para saber si hay algún mal entendido con los mensajes y sea corregido lo
antes posible, para que cuando llegue al público objetivo el mismo sea lo
más claro posible.
130
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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ANEXO A
ENTREVISTA DIRIGIDA A LA EXPERTA EN PUBLICIDAD
136
INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS: ENTREVISTA DIRIGIDA A LA EXPERTA EN PUBLICIDAD COMPUESTA POR 37 PREGUNTAS DE
TIPO ABIERTO
1. Indique en qué zona se encuentra el público objetivo de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
2. En relación a la edad ¿Cuál es el público objetivo para la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
3. En relación al género ¿Cuál es el público objetivo de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de la
Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
4. En función del ingreso ¿Cuál es el público objetivo de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
5. En función a la etapa del ciclo de vida ¿Cuál es el público objetivo de la
campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
6. En base a la clase social ¿Cuál es el público objetivo de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
137
7. Tomando en cuenta la personalidad ¿Cuál es el público objetivo de la
campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
8. En función al estilo de vida ¿Cuál es el público objetivo de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
9. Proporcionar información tiene como objetivo informar o enseñar a la
población acerca de la causa social. ¿Elaboraría usted el objetivo de
marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia, en base a proporcionar información? Explique su respuesta.
10. Estimular acciones beneficiosas para la sociedad tiene como objetivo
inducir al mayor número posible de personas a tomar una acción
determinada durante un tiempo dado. ¿Elaboraría usted el objetivo de
marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia, en base a estimular acciones beneficiosas para la sociedad? Razone
su respuesta.
11. Cambiar comportamientos nocivos hace referencia a inducir o ayudar a
las personas a cambiar algún aspecto de su comportamiento para bien.
¿Elaboraría usted el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria
para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el
138
municipio Maracaibo del estado Zulia, en base a cambiar comportamientos
nocivos? Fundamente su respuesta.
12. Cambiar los valores de la sociedad es tratar de modificar las creencias o
valores arraigados en la sociedad. ¿Elaboraría usted el objetivo de marketing
social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia, en base a cambiar los valores de la sociedad? Sustente su respuesta.
13. El enfoque constituye la definición de un concepto que sustenta la idea
creativa, que llamará la atención desde todas las piezas publicitarias, y a lo
largo del tiempo que transcurre la campaña. ¿Cuál debería ser el enfoque
para la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de
la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
14. El reason why se define como el concepto básico que da la razón y
sustento al enfoque de la campaña para “vender” un producto. ¿Cuál debería
ser el reason why para la campaña publicitaria para la concienciación sobre
la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia?
15. El anuncio se define como el mensaje original que se crea con una fuerte
apelación y diseño de base. Luego se adapta técnicamente, al formato de los
diferentes sistemas, medios y vehículos seleccionados. ¿Cómo deberían ser
los anuncios o mensajes para la campaña publicitaria para la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del
estado Zulia?
139
16. Objetivo de medios se refiere al alcance y la frecuencia de un porcentaje
del grupo de consumidores que se quiere obtener. ¿Cuál cree usted debería
ser el objetivo de medios más idóneo a utilizar en la campaña publicitaria
para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el
municipio Maracaibo del estado Zulia?
17. Los tipos de medios indica el método de distribución por medio, región,
marca y/o tipo de cliente. ¿Cuáles cree usted deberían ser los medios
publicitarios más adecuados a utilizar en la campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia?
18. En la mezcla de medios se debe de definir en qué periódico, estación de
radio, o televisión. Un aspecto importante a considerar dentro de cada
medios es el programa o sección afín con la audiencia meta y, también
considerar formas creativas para optimizar el efecto. ¿Qué medios considera
usted debería conformar la mezcla de medios de la campaña publicitaria para
la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia?
19. Es un procedimiento para establecer el presupuesto en el cual se
determinan las cantidades a destinarse a distintas áreas, y se dedica el
restante a las actividades de comunicación de marketing. ¿Elaboraría el
presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a
este método? Respalde su respuesta.
140
20. Porcentaje de sobre los ingresos por ventas toma base la cifra de ventas
obtenidas anteriormente y se le aplica un porcentaje, el cual calcula el
importe total del presupuesto de comunicación. ¿Elaboraría el presupuesto
de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método? Razone
su respuesta.
21. En base a la competencia se utiliza en combinación con el método de
porcentaje sobre ventas para obtener el importe de la inversión que se
destinará a la comunicación ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña
publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método? Sustente su
respuesta.
22. Establece el presupuesto de forma que permita alcanzar los objetivos de
comunicación que se han establecido previamente. ¿Elaboraría el
presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a
este método? Razone su respuesta.
23. Dedica una cantidad similar a la del año anterior aumentado en función
de algún índice general de precios. ¿Elaboraría el presupuesto de la
campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la
Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método?
24. Determina el presupuesto como el sumatorio de costes de las acciones
necesarias para alcanzar los objetivos de mercado. ¿Elaboraría el
141
presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a
este método?
25. El pretest se realiza antes del inicio de la campaña publicitaria, y tiene
como finalidad averiguar sí el mensaje tiene valor persuasivo requerido, lo
que supone medir su grado de compresión, aceptación y notoriedad.
¿Evaluaría la efectividad de la campaña publicitaria para la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo antes
de su implementación? Sustente su respuesta.
26. El postest se hace después de la campaña publicitaria y pretende
comprobar en qué medida se han conseguido los objetivos. ¿Evaluaría la
efectividad de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo después de su
implementación? Argumente su respuesta.
27. Las oportunidades son todas aquellas que se puede suponer una ventaja
competitiva para la empresa ¿Cuáles considera usted son las oportunidades
para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el
municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
28. Las amenazas son las fuerzas del entorno que puede impedir la
implantación de una estrategia, o bien reducir su efectividad, o incrementar
los riesgos de la misma ¿Cuáles cree usted son las amenazas que pueden
afectar la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el
municipio Maracaibo del estado Zulia? Sustente su respuesta.
142
29. Las fortalezas son capacidades, recursos, posiciones alcanzadas y,
consecuentemente, ventajas competitivas que deben y pueden servir para
explotar oportunidades. ¿Cuáles cree usted son las fortalezas que pueden
ser aprovechadas para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra
de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Sustente su respuesta.
30. Las debilidades son aspectos que limitan o reducen la capacidad de
desarrollo efectivo de la estrategia de la empresa ¿Cuáles considera usted
son las debilidades que pueden afectar la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia? Explique su respuesta.
31. La temporalidad es la cualidad transitoria de la conciencia por la cual
todos se percatan de que los fenómenos cambian y tienen duración
determinada y limitada ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación
sobre deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del
estado Zulia? Argumente su respuesta.
32. La actividad o dinamismo es una característica de la conciencia a través
de la cual sus estados y contenidos son cambiantes; surgen, se desarrollan y
se esfuman ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación sobre la
deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia? Razone su respuesta.
33. La unidad y totalidad define que la conciencia se refiere siempre a una
situación total de la experiencia; se comporta como un conjunto unitario.
¿Utilizaría usted esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación
143
de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique
su respuesta.
34. La intencionalidad y representación expresan el hecho de que los
estados conscientes de la mente siempre son acerca de algo y tienen
contenidos específicos. ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del
estado Zulia? Desarrolle su respuesta.
35. Qualia es la cualidad de la experiencia visual difiere de la auditiva, de la
olfativa o del olor. Además, cada objeto de la experiencia está dotado de
diversas cualidades intrínsecas. ¿Utilizaría usted esta estrategia para la
concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
36. Somos objeto de observación y análisis por otros, también se
experimentan estados mentales: la conciencia puede ser expresada a partir
de informes introspectiva en primera persona e inferida a parir de perspectiva
en tercera persona. ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia? Desarrolle su respuesta.
37. El problema esencial de la subjetividad es la identificación de la
conciencia con un agente, un “yo”, un “ser” o cualquier otra estancia ejecutiva
central individual con la que se identifican las personas. ¿Formularía usted
esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
144
ANEXO B
CUESTIONARIO DIRIGIDO A LA POBLACION DE LAS
DIFERENES PARROQUIAS DEL MUNICIPIO MARACAIBO
145
INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS: CUESTIONARIO DIRIGIDO A LOS HABITANTES DE LAS DIFERENTES PARROQUIAS DE
MUNICIPIO MARACAIBO DE TIPO CERRADO
1. ¿En qué zona del municipio Maracaibo reside?
a) Zona Norte ( )
b) Zona Sur ( )
c) Zona Oeste ( )
d) zona Este ( )
e) Zona Centro ( )
2. Seleccione dentro de las siguientes opciones el grupo donde se encuentre
comprendida su edad:
a) De 15 a 18 años ( )
b) De 19 a 25 años ( )
c) De 26 a 30 años ( )
d) De 31 a 40 años ( )
e) De 41 a 50 años ( )
3. Marque con una X su sexo
a) Femenino ( )
b) Masculino ( )
4. Seleccione la casilla en la cual esté comprendido su nivel de ingreso
mensual:
146
a) Menos de BsF. 22.577,50( )
b) De BsF. 22.577,50 a BsF. 30.000 ( )
c) De BsF. 30.001 a BsF. 40.000 ( )
d) De BsF. 40.0001 a BsF. 50.000 ( )
e) Más de BsF. 50.000( )
5. ¿Cuál es su estado civil?
a) Soltero con hijos ( )
b) Soltero sin hijos ( )
c) Casado con hijos ( )
d) Casado sin hijos ( )
e) Divorciado con hijos ( )
f) Divorciado sin hijos ( )
g) Concubino con hijos ( )
h) Concubino sin hijos ( )
6. ¿A qué clase social usted pertenece?
a) Clase alta ( )
b) Clase media alta ( )
c) Clase media
d) Clase media baja ( )
e) Clase baja ( )
7. ¿Cuál de los siguientes calificativos representa su personalidad?
a) Vanguardista ( )
b) Emprendedora ( )
147
c) Tradicional ( )
d) Extrovertida ( )
e) Introvertida ( )
8. ¿Qué acostumbra hacer en sus tiempos de ocio?
a) Ir al cine ( )
b) Hacer ejercicio ( )
c) Realizar actividades de caridad ( )
d) Ir a la montaña ( )
e) Pasar tiempo con la familia ( )
f) Otro especifique
9. De los siguientes medios seleccione el de su preferencia:
a) Televisión ( )
b) Radio ( )
c) Prensa ( )
d) Internet ( )
e) Otros ( )
10. De los siguientes canales de televisión marque con una X su preferido:
a) Venevisión ( )
b) Televen ( )
c) Canal 11 ( )
d) Discovery H&H ( )
e) Fox + ( )
f) HBO ( )
148
g) Otros ¿Cuál? ( )
11.De las siguientes emisoras radiales marque con una X su preferida:
a) OK101 ( )
b) La Mega ( )
c) UrbeFM ( )
d) Metrópolis ( )
e) 95.5 FM ( )
f) La Chiquinquireña 90.9 ( )
g) Otras ¿Cuál? ( )
12. De los siguientes periódicos ¿Cuál es el de su preferencia?
a) Diario La Panorama ( )
b) Diario La Verdad ( )
c) El Universal ( )
d) Versión Final ( )
e) Otros ¿Cuál? ( )
13. De las siguientes redes sociales ¿Cuál es la de su preferencia?
a) Twitter ( )
b) Instagram ( )
c) Facebook ( )
d) Snapchat ( )
e) Otras ¿Cuál?
14. De las siguientes páginas web ¿Cuál es la de su preferencia?
a) Noticias 24 ( )
149
b) La Patilla( )
c) Caraota Digital ( )
d) BuzzFeed ( )
e) Noticias al día ( )
f) Otras ¿Cuál? ( )
150
ANEXO C
INSTRUMENTO DE VALIDACIÓN
151
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL MENCION PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
FORMATO PARA LA VALIDEZ DE CONTENIDO DE LOS INSTRUMENTOS
PERTENECIENTES A LA INVESTIGACIÓN TITULADA DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA
CONCIENCIACIÓN SOBRE LA DEFORESTACIÓN DE LA SIERRA DE PERIJÁ EN EL MUNICIPIO MARACAIBO DEL ESTADO ZULIA
REALIZADO POR: MACHADO; ARELYS
QUNTERO; JONMARY
TUTORES: ACADÉMICO: M. Sc. OMAR CEPEDA
METODOLÓGICO: Dra. MIGDALIS MOLERO
SECCIÓN: Z -1113 -P NO. DE EXPEDIENTE: Z-31-02-16
152
Maracaibo, 26-09-16 Señores: Miembros del Comité Académico Coordinación de T.E.G. Facultad de Humanidades y Educación
La presente tiene por finalidad solicitar su colaboración para
determinar la validez de contenido de los instrumentos de recolección de
datos a ser aplicados en el estudio denominado “DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA CONCIENCIACIÓN SOBRE LA DEFORESTACIÓN DE LA SIERRA DE PERIJÁ EN EL MUNICIPIO MARACAIBO DEL ESTADO ZULIA”.
Su valiosa ayuda consistirá en la evaluación de la pertinencia de cada
una de las preguntas con los objetivos, variables, dimensiones, indicadores,
y la redacción de las mismas.
Agradeciendo de antemano su valiosa colaboración, se despiden de
Ustedes,
Atentamente,
Arelys Machado Jonmary Quintero
M. Sc. Omar Cepeda Dra. Migdalis Molero
153
IDENTIFICACIÓN DEL TRABAJO
1. TITULO DEL TRABAJO
Diseño de una campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia.
2. OBJETIVOS DEL TRABAJO 2.1. OBJETIVO GENERAL
Diseñar de una campaña publicitaria para la concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia.
2.2. OBJETIVO ESPECIFICO
Analizar la situación actual de la concienciación sobre la deforestación
de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Identificar el objetivo público de la campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Formular el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria para
la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
154
Maracaibo del estado Zulia.
Establecer la estrategia de concienciación sobre la deforestación de la
Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Diseñar la estrategia creativa de la campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Establecer la estrategia de medios de la campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Elaborar el presupuesto de la campaña publicitaria para la
concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Determinar el método de evaluación y control de la campaña publicitaria
para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el
municipio Maracaibo del estado Zulia.
3. SISTEMA DE VARIABLES
3.1. DEFINICIÓN NOMINAL VARIABLE 1
Campaña publicitaria. 3.2. DEFINICIÓN CONCEPTUAL
La campaña publicitaria se puede definir como el conjunto de mensajes
155
publicitarios organizados y planificados para alcanzar un determinado
objetivo. Esteban y otros (2008, p. 696).
3.3. DEFINICIÓN OPERACIONAL
La campaña publicitaria se puede definir como el conjunto de mensajes
publicitarios organizados y planificados para alcanzar un determinado
objetivo como lo es la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, a una audiencia clave
específica, a través de los distintos vehículos de comunicación que se utilizan
con un mensaje específico. Esta variable será medida mediante los
instrumentos de recolección de datos tomando como base las dimensiones,
subdimensiones e indicadores tal como se demuestra en el siguiente cuadro
de operacionalización (Ver cuadro 1):
156
3.4. CUADRO DE OPERACIONALIZACIÓN DE LA VARIABLE
Cuadro 1 Operacionalización de la variable Campaña Publicitaria
Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Objetivo Específico Variable Dimensión Sub-
dimensión Indicador
Autores
Identificar al público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Campaña Publicitaria (Esteban,
2008)
Público Objetivo (Álvarez,
2008)
Segmentación Geográfica
(Kotler y Armstrong,
2008)
- Zona.
(Kotler y Armstrong,
2008)
Segmentación Demográfica
(Kotler y Armstrong,
2008)
- Edad. - Género. - Ingreso.
- Etapa del ciclo de vida.
Segmentación Psicográfica
(Kotler y Armstrong,
2008)
-Clase social. Personalidad. - Estilo de vida.
Formular el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Objetivos de
Marketing Social
(Alonso, 2006)
-Proporcionar información. -Estimular Acciones
beneficiosas para la sociedad.
-Cambiar comportamientos
nocivos. -Cambiar los valores de la
sociedad.
(Alonso, 2008)
Diseñar la estrategia creativa de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Estrategia Creativa (Álvarez 2008)
-Enfoque.
-Reason why. -Anuncio.
(Álvarez, 2008)
157
Cuadro 1 (cont...)
Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo Específico Variable Dimensión Sub-
dimensión Indicador Autores
Establecer la estrategia de medios de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria (Esteban,
2008)
Estrategia de Medios
(Treviño, 2010)
- Objetivo de medios.
- Tipos de medio. - Mezcla de
medio.
(Treviño, 2010)
Elaborar el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Presupuesto (Monferrer,
2013)
-Arbitrariamente. -Porcentaje sobre
ventas. - En base a la competencia.
-Lo que se pueda.
-Según el presupuesto
anterior. -En función de los objetivos y tareas
a realizar.
(Monferrer, 2013)
Determinar el método de evaluación y control de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Método de evaluación y
Control (Monferrer,
2013)
- Pretest - Postest
(Monferrer, 2013)
Fuente: Machado y Quintero (2016)
158
3.5. DEFINICIÓN NOMINAL VARIABLE 2
Concienciación
3.5.1 DEFINICIÓN CONCEPTUAL
La concienciación se puede definir como el proceso de movilización de
la conciencia de carácter liberador, respecto de situaciones, hechos o
relaciones, causas y efectos hasta el momento ignorados o inadvertidos,
pero que inciden de una manera que los sujetos de ese proceso consideran
negativa. (Consuegra, 2010, p. 52)
3.6.2 DEFINICIÓN OPERACIONAL
La concienciación se puede definir como el proceso de movilización de
la conciencia de carácter liberador, respecto de situaciones, hechos o
relaciones, causas y efectos sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en
el municipio Maracaibo del estado Zulia hasta el momento ignorados o
inadvertidos, pero que inciden de una manera que los sujetos de ese proceso
consideran negativa. Esta variable será medida mediante los instrumentos de
recolección de datos tomando como base las dimensiones e indicadores tal
como se demuestra en el siguiente cuadro de operacionalización (Ver cuadro
2):
159
Cuadro 2 Operacionalización de la variable Concienciación.
Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Objetivo Específico Variable Dimensión Indicador
Autores
Analizar la situación actual de la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Concienciación (Consuegra,
2010)
Situación Actual (Monferrer, 2013)
-Oportunidades -Amenazas -Fortaleza -Debilidades
(Monferrer, 2013)
Establecer la estrategia de concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Estrategia de concienciación
(Consuegra,2010)
-Temporalidad.
-Actividad o dinamismo.
-Unidad y Totalidad.
-Intencionalidad y Representación.
-Qualia
- Subjetividad.
-Yo
(Consuegra,2010)
Fuente: Machado y Quintero (2016)
160
4. TIPO DE INVESTIGACIÓN Proyecto Factible, Descriptiva, de Campo.
5. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN No Experimental, Descriptiva-Transeccional
6. POBLACIÓN
Para efectos de esta investigación se tomarán en cuenta las siguientes
poblaciones:
(a) Experto en el área de ingeniería agrónoma del municipio
Maracaibo del estado Zulia (Ver cuadro3):
Cuadro 3
Distribución la población del experto en el área de ingeniería publicidad Experto Cantidad Área
Zulay González 1 Publicidad
Fuente: Machado y Quintero (2016).
(b) Habitantes de las diferentes parroquias del municipio Maracaibo
(Ver cuadro 4):
Cuadro 4 Distribución de la Población de habitantes
PARROQUIAS HABITANTES
Antonio Borjas Romero 65.527 Bolívar 27.847
Cacique Mara 74.078
161
Cuadro 4 (Cont…)
Fuente: Instituto Nacional de Estadísticas - INE (13/09/16)
6.1. MUESTRA Ciento cincuenta y seis (156) sujetos.
6.2. MUESTREO Estratificado, presentando los resultados en el cuadro 5:
PARROQUIAS HABITANTES Carracciolo Parra Pérez 59.425
Cecilio Acosta 68.776 Chiquinquirá 76.858 Coquivacoa 101.904
Cristo de Aranza 137.209 Francisco Eugenio Bustamante 152.341
Idelfonso Vásquez 112.531 Juana de Ávila 87.129
Luis Hurtado Higuera 75.029 Manuel Dagnino 102.290
Olegario Villalobos 94.614 Raúl Leoni 80.239 San Isidro 12.308
Santa Lucia 44.533 Venancio Pulgar 123.164
TOTAL 1.495.802
162
Cuadro 5 Distribución de los estratos de la muestra
PARROQUIA HABITANTES ESTRATOS Antonio Borjas Romero 65.527 7
Bolívar 27.847 3 Cacique Mara 74.078 8
Carracciolo Parra Pérez 59.425 6 Cecilio Acosta 68.776 7 Chiquinquirá 76.858 8 Coquivacoa 101.904 11
Cristo de Aranza 137.209 14 Francisco Eugenio Bustamante 152.341 16
Idelfonso Vásquez 112.531 12 Juana de Ávila 87.129 9
Luis Hurtado Higuera 75.029 8 Manuel Dagnino 102.290 11
Olegario Villalobos 94.614 10 Raúl Leoni 80.239 8 San Isidro 12.308 1
Santa Lucia 44.533 5 Venancio Pulgar 123.164 13
TOTAL 1.495.802 156 Fuente: Instituto Nacional De Estadísticas - INE (13/09/16), Cálculos Propios (2016)
7. TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Técnica de observación por encuesta. 7.1. INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE DATOS
La recolección de datos para la investigación, se utilizará el siguiente
instrumento:
163
(a) Una (1) entrevista dirigida a la experta en publicidad el
municipio maracaibo, la cual será realizada de forma clara y sencilla, contará
con treinta y ocho (38) preguntas abiertas. (Ver anexo A)
(b) Un (1) cuestionario que está formado por trece (13) preguntas
cerradas de selección simple, que será aplicado a la muestra seleccionada
de la población total del municipio Maracaibo estado Zulia. (Ver anexo B)
7.1.1. VALIDEZ DE LOS INSTRUMENTOS A cargo del Comité Académico.
7.1.2. CONFIABILIDAD DE LOS INSTRUMENTOS Método de Estabilidad 8. TÉCNICAS DE ANÁLISIS Cuantitativo y Cualitativo.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Identificar al público objetivo de la campaña
publicitaria para la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Público Objetivo
Segmentación Geográfica
Zona.
1. Indique en qué zona se encuentra el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Segmentación Demográfica
Edad
2. En relación a la edad ¿Cuál es el público objetivo para la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Género
3. En relación al género ¿Cuál es el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Ingreso
4. En función del ingreso ¿Cuál es el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Identificar al público objetivo de la campaña publicitaria para
la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Público Objetivo
Segmentación Demográfica Etapa del
ciclo de vida.
5. En función a la etapa del ciclo de vida ¿Cuál es el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Segmentación Psicográfica
Clase social.
6. En base a la clase social ¿Cuál es el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Personalidad
7. Tomando en cuenta la personalidad ¿Cuál es el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Campaña Publicitaria
Público Objetivo
Segmentación pictográfica.
Estilo de vida.
8. En función al estilo de vida ¿Cuál es el público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Formular los
objetivos de marketing
social de la campaña
publicitaria para la
concienciación sobre la deforestació
n de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia.
Campaña Publicitaria
Objetivos de
marketing social
Proporcionar información
9. Proporcionar información tiene como objetivo informar o enseñar a la población acerca de la causa social. ¿Elaboraría usted el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, en base a proporcionar información? Explique su respuesta.
Estimular acciones
beneficiosas
10. Estimular acciones beneficiosas para la sociedad tiene como objetivo inducir al mayor número posible de personas a tomar una acción determinada durante un tiempo dado. ¿Elaboraría usted el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, en base a estimular acciones beneficiosas para la sociedad? Razone su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Formular los
objetivos de marketing
social de la campaña
publicitaria para la
concienciación sobre la deforestació
n de la Sierra de
Perijá en el municipio Maracaibo del estado
Zulia.
Campaña Publicitaria
Objetivos de
marketing social
Cambiar comportamientos nocivos
11. Cambiar comportamientos nocivos hace referencia a inducir o ayudar a las personas a cambiar algún aspecto de su comportamiento para bien. ¿Elaboraría usted el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, en base a cambiar comportamientos nocivos? Fundamente su respuesta.
Cambiar valores de la
sociedad
12. Cambiar los valores de la sociedad es tratar de modificar las creencias o valores arraigados en la sociedad. ¿Elaboraría usted el objetivo de marketing social de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia, en base a cambiar los valores de la sociedad? Sustente su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Diseñar la estrategia
creativa de la campaña
publicitaria para la
concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Estrategia Creativa
Enfoque.
13. El enfoque constituye la definición de un concepto que sustenta la idea creativa, que llamará la atención desde todas las piezas publicitarias, y a lo largo del tiempo que transcurre la campaña. ¿Cuál debería ser el enfoque para la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Reason why.
14. El reason why se define como el concepto básico que da la razón y sustento al enfoque de la campaña para “vender” un producto. ¿Cuál debería ser el reason why para la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Diseñar la estrategia
creativa de la campaña
publicitaria para la
concienciación sobre la
deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Estrategia Creativa
Anuncio.
15. El anuncio se define como el mensaje original que se crea con una fuerte apelación y diseño de base. Luego se adapta técnicamente, al formato de los diferentes sistemas, medios y vehículos seleccionados. ¿Cómo deberían ser los anuncios o mensajes para la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de medios de la
campaña publicitaria para
la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Estrategia de Medios
Objetivo de medios.
16. Objetivo de medios se refiere al alcance y la frecuencia de un porcentaje del grupo de consumidores que se quiere obtener. ¿Cuál cree usted debería ser el objetivo de medios a utilizar en la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tipos de Medios
17. Los tipos de medios indica el método de distribución por medio, región, marca y/o tipo de cliente. ¿Cuáles cree usted deberían ser los medios publicitarios más adecuados a utilizar en la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Elaborar el presupuesto de
la campaña publicitaria para
la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Presupuesto
Arbitrariamente
18. es un procedimiento para establecer el presupuesto en el cual se determinan las cantidades a destinarse a distintas áreas, y se dedica el restante a las actividades de comunicación de marketing. ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método? Respalde su respuesta.
Porcentaje sobre ventas
19. Porcentaje de sobre los ingresos por ventas toma base la cifra de ventas obtenidas anteriormente y se le aplica un porcentaje, el cual calcula el importe total del presupuesto de comunicación. ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método? Razone su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de medios de la
campaña publicitaria para
la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de
Perijá en el municipio
Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Estrategia de Medios
Mezcla de medios.
20. En la mezcla de medios se debe de definir en qué periódico, estación de radio, o televisión. Un aspecto importante a considerar dentro de cada medios es el programa o sección afín con la audiencia meta y, también considerar formas creativas para optimizar el efecto. ¿Qué medios considera usted debería conformar la mezcla de medios de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Elaborar el presupuesto de la
campaña publicitaria para la concienciación
sobre la deforestación de la Sierra de Perijá
en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Presupuesto
En base a la competencia
21. en base a la competencia se utiliza en combinación con el método de porcentaje sobre ventas para obtener el importe de la inversión que se destinará a la comunicación ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método? Sustente su respuesta.
Lo que se pueda
22. establece el presupuesto de forma que permita alcanzar los objetivos de comunicación que se han establecido previamente. ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método? Razone su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Elaborar el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Presupuesto
Según el presupuesto anterior
23. Dedica una cantidad similar a la del año anterior aumentado en función de algún índice general de precios. ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método?
En función de los objetivos y tareas a realizar
24. Determina el presupuesto como el sumatorio de costes de las acciones necesarias para alcanzar los objetivos de mercado. ¿Elaboraría el presupuesto de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo, en base a este método?
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Determinar los métodos de evaluación y control de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Evaluación y Control
Pretest.
25. El pretest se realiza antes del inicio de la campaña publicitaria, y tiene como finalidad averiguar sí el mensaje tiene valor persuasivo requerido, lo que supone medir su grado de compresión, aceptación y notoriedad. ¿Utilizaría este método de evaluación y control en la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo antes de su implementación? Sustente su respuesta.
Postest.
26. El postest se hace después de la campaña publicitaria y pretende comprobar en qué medida se han conseguido los objetivos. ¿Evaluaría la efectividad de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo después de su implementación? Argumente su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Analizar la situación actual de la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Concienciación
Situación actual.
Oportunidades
27. Las oportunidades son todas aquellas que se puede suponer una ventaja competitiva para la empresa ¿Con qué recursos y capacidades se cuentan para llevar a cabo la campaña publicitaria para la concienciación sobre la forestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
Amenazas
28. las amenazas son las fuerzas del entorno que puede impedir la implantación de una estrategia, o bien reducir su efectividad, o incrementar los riesgos de la misma ¿Qué factores de las amenazas pueden afectar la realización de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Sustente su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Analizar la situación actual de la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia
Concienciación Situación actual
fortalezas
29. Las fortalezas son capacidades, recursos, posiciones alcanzadas y, consecuentemente, ventajas competitivas que deben y pueden servir para explotar oportunidades. ¿Cuáles cree usted son las fortalezas que pueden ser aprovechadas para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Sustente su respuesta.
Debilidades
30. Las debilidades son aspectos que limitan o reducen la capacidad de desarrollo efectivo de la estrategia de la empresa ¿Cuáles considera usted son las debilidades que pueden afectar la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá de cabellos en el municipio Maracaibo o del estado Zulia.
Concienciación
Estrategias de concienciación
Temporalidad
31. La temporalidad es la cualidad transitoria de la conciencia por la cual todos se percatan de que los fenómenos cambian y tienen duración determinada y limitada ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación sobre deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Argumente su respuesta.
Actividad o Dinamismo
32. La actividad o dinamismo es una característica de la conciencia a través de la cual sus estados y contenidos son cambiantes; surgen, se desarrollan y se esfuman ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Razone su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de concienciación sobre la deforestación de la sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Concienciación
Estrategias de concienciación
Unidad y totalidad
33. La unidad y totalidad define que la conciencia se refiere siempre a una situación total de la experiencia; se comporta como un conjunto unitario. ¿Elaboraría usted esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
Intencionalidad y representación
34. La intencionalidad y representación expresan el hecho de que los estados conscientes de la mente siempre son acerca de algo y tienen contenidos específicos. ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Desarrolle su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de concienciación sobre la desforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Concienciación
Estrategias de concienciación
Qualia
35. Qualia es la cualidad de la experiencia visual difiere de la auditiva, de la olfativa o del olor. Además, cada objeto de la experiencia está dotado de diversas cualidades intrínsecas. ¿Elaboraría usted esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
Subjetividad
36. ¿Utilizaría esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Desarrolle su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Concienciación
Estrategias de concienciación
Yo
37. El problema esencial de la subjetividad es la identificación de la conciencia con un agente, un “yo”, un “ser” o cualquier otra estancia ejecutiva central individual con la que se identifican las personas. ¿Elaboraría usted esta estrategia para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia? Explique su respuesta.
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Identificar al público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Público Objetivo
Segmentación Geográfica
Zona
1.¿En qué zona del municipio Maracaibo reside? -Zona Norte ( ) -Zona Sur ( ) -Zona Oeste ( ) -Zona Este ( )
Segmentación Demográfica
Edad
2. Seleccione dentro de las siguientes opciones el grupo donde se encuentre comprendida su edad: -De 15 a 18 años ( ) -De 19 a 25 años ( ) -De 26 a 30 años ( ) -De 31 a 40 años ( ) -De 41 a 50 años ( )
Genero
3. Marque con una X su sexo -Femenino ( ) -Masculino ( )
Ingreso
4.Selecciones la casilla en la cual esté comprendido su nivel de ingreso mensual: -Menos de BsF. 7.421,68( ) -De BsF. 7.421,68 a BsF. 10.000 ( ) -De BsF. 10.001 a BsF. 20.000 ( ) -De BsF. 20.0001 a BsF. 30.000 ( ) -Más de BsF. 30.000 ( )
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Identificar al público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Público Objetivo
Segmentación Demográfica
Etapa del ciclo de vida
5.¿Cuál es su estado civil? -Soltero con hijos ( ) -Soltero sin hijos ( ) -Casado con hijos( ) -Casado sin hijos( ) -Divorciado con hijos ( ) -Divorciado sin hijos( ) -Concubino con hijos ( ) -Concubino sin hijos( )
Segmentación Psicográfica
Clase social
6. ¿A qué clase social usted pertenece? a) Clase alta ( ) b) Clase media alta ( ) c) Clase media d) Clase media baja ( ) e) Clase baja ( )
Personalidad
7. ¿Cuál de los siguientes calificativos representa su personalidad? -Extrovertida ( ) -Tradicional ( ) -Vanguardista ( ) -Emprendedora ( ) -Introvertida (
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Identificar al público objetivo de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Segmentación Psicográfica
Estilo de vida
8. ¿Qué acostumbra a hacer en sus tiempos de ocio? -Ir al cine ( ) -Hacer ejercicio ( ) -Realizar actividades de caridad ( ) -ir a la montaña ( ) -Pasar tiempo con la familia ( )
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de medios de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Estrategia de Medios
Tipos de Medios
9. De los siguientes medios seleccione el de su preferencia: - Televisión ( ) - Radio ( ) - Prensa ( ) - Internet ( ) - Otros ( )
10. De los siguientes canales de televisión marque con una X su preferido: - Venevisión ( ) - Televen ( ) - canal 11 ( ) - Discovery H&H ( ) - Fox + ( ) - HBO ( ) - Otros ( )
11.De las siguientes emisoras radiales marque con una X su preferida: -OK101 ( ) - La Mega ( ) - Urbe ( ) - Metropolis ( ) - Otras ( )
Tabla de Construcción de Ítems de la entrevista dirigida a un experto en el área de publicidad del municipio Maracaibo. Objetivo General: Diseñar una campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Objetivo especifico
variable Dimensión indicador ítems Área de validación Pertinencia con
objetivo
Pertinencia con
variable
Pertinencia con
dimensión
Pertinencia con indicador
Redacción
P NP P NP P NP P NP A I
Fuentes: Machado y Quintero (2016). P: Pertinente, NP: No Pertinente, A: Adecuado e I: Inadecuado.
Establecer la estrategia de medios de la campaña publicitaria para la concienciación sobre la deforestación de la Sierra de Perijá en el municipio Maracaibo del estado Zulia.
Campaña Publicitaria
Estrategia de Medios
Tipos de Medios
12. De los siguientes periódicos ¿Cuál es el de su preferencia? - Diario La Verdad ( ) - Diario Panorama ( ) - El Universal ( ) - Versión Final ( ) - Otros ( )
13. De las siguientes redes sociales ¿Cuál es la de su preferencia? - Twitter ( ) - Instagram ( ) - Facebook ( ) - Snapchat ( ) - Otras ( )
14. De las siguientes páginas web ¿Cuál es la de su preferencia? - Noticias 24 ( ) - La Patilla( ) - Caraota Digital ( ) - BuzzFeed ( ) - Noticias al día ( ) - Otras ( )
188
ANEXO D
CALCULO DE CONFIABILIDAD
189
CALCULO DE CONFIABILIDAD
DIRIGIDO A LA POBLACIÓN DE LA DIFERENTE PARROQUIAS DEL
MUNICIPIO MARACAIBO
1 52 46 2392
2 41 40 1640
3 43 47 2021
4 45 49 2205
5 51 50 2550
6 37 33 1221
7 36 34 1224
8 40 40 1600
9 37 31 1147
10 29 30 870
Sujeto X1 X2/n
1687
Media 41,1 40 1644
Desvestand 7,01506316 7,68837506 53,9344367
Numerador 43
Denominador 53,9344367
Resultado 0,79726428
190
ANEXO E
TABULACIÓN
191
CUESTIONARIO DIRIGIDO A LOS HABITANTES DE LAS DISTINTAS PARROQUIAS DEL MUNICIPIO MARACAIBO
Sujetos/
Items 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
1 1 2 1 1 2 3 4 5 4 7 3 1 2 1
2 1 2 1 3 2 3 2 6 4 7 2 2 2 1
3 3 2 1 2 2 3 3 6 4 5 5 4 2 5
4 2 2 1 5 2 2 2 5 1 4 5 1 2 5
5 1 2 2 5 2 1 4 5 4 6 3 1 2 2
6 1 1 1 2 2 4 4 2 1 1 5 1 4 5
7 1 1 1 1 2 3 5 6 4 6 1 1 2 4
8 1 1 2 1 2 2 3 1 1 1 6 1 3 1
9 3 2 1 5 2 4 2 5 4 6 2 4 1 5
10 1 1 1 2 2 3 1 2 4 6 2 2 3 4
11 1 2 1 1 2 2 2 5 4 6 3 3 2 3
12 1 2 1 1 2 3 2 5 4 4 1 2 2 1
13 1 2 1 2 2 2 2 1 4 6 7 4 2 2
14 1 2 1 1 2 5 2 2 4 6 1 3 2 5
15 1 2 2 5 2 2 4 1 4 5 4 1 2 5
16 1 2 1 1 2 5 5 2 1 1 1 1 3 2
17 1 2 1 1 2 5 4 2 1 7 3 4 1 2
18 3 2 1 1 2 5 4 2 1 7 3 4 1 2
19 3 2 1 3 2 3 2 5 4 4 5 1 2 1
20 3 2 1 2 2 3 2 5 4 4 7 1 2 5
192
Sujetos/ Items
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
21 2 1 1 1 2 2 2 2 4 7 2 1 2 4
22 1 5 1 3 3 3 2 5 1 7 4 1 3 3
23 5 2 2 3 2 4 2 5 1 5 1 1 3 2
24 4 2 1 2 2 3 4 5 4 4 3 1 3 2
25 3 4 2 2 3 3 2 5 4 6 3 3 2 5
26 4 1 2 1 2 4 2 2 4 5 3 1 2 1
27 1 3 1 5 3 3 2 5 4 4 1 2 2 3
28 2 2 2 2 2 3 4 2 4 4 1 1 2 3
29 4 2 1 2 2 2 2 2 4 5 3 2 2 3
30 3 1 2 5 2 5 2 2 3 7 3 4 2 2
31 3 2 2 5 2 3 2 5 4 4 4 2 3 5
32 2 2 2 1 2 3 2 5 1 7 3 1 5 6
33 3 2 1 2 2 3 2 5 4 4 7 1 2 5
34 2 2 1 2 2 2 2 2 4 4 1 2 3 2
35 2 3 1 4 2 3 5 5 4 6 3 2 2 2
36 2 3 2 4 2 3 1 2 1 6 5 1 2 1
37 1 1 1 3 2 3 4 1 4 4 2 1 2 5
38 2 2 2 2 2 4 5 2 4 5 6 1 3 2
39 2 2 1 3 2 2 4 2 4 5 5 1 2 1
40 1 2 2 1 2 3 2 1 4 7 6 2 1 6
193
Sujetos/ Items
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
41 2 3 1 5 2 2 2 6 4 5 2 2 2 3
42 2 3 1 2 2 2 5 4 7 2 2 2 2 3
43 2 2 1 2 2 4 2 1 4 6 2 4 2 2
44 3 2 1 3 2 2 4 2 4 6 3 1 2 1
45 3 2 1 2 2 2 4 1 4 6 2 2 2 5
46 3 2 1 2 2 2 5 6 4 5 5 4 4 5
47 1 3 1 2 8 3 5 5 2 1 7 1 3 4
48 1 2 1 1 2 2 4 1 4 1 5 1 2 2
49 3 2 2 1 2 2 4 5 4 3 5 1 1 5
50 1 2 2 5 2 2 3 5 5 6 7 5 3 6
51 1 2 2 2 2 3 3 1 1 7 1 1 3 6
52 1 2 2 4 2 3 5 5 4 4 4 3 2 2
53 5 2 1 5 2 3 2 5 4 4 7 4 3 2
54 3 2 1 5 2 4 4 6 4 6 2 5 2 5
55 1 2 1 1 2 4 4 1 4 6 1 2 2 2
56 3 2 2 2 2 5 4 2 4 7 3 1 1 6
57 1 2 1 1 8 3 5 2 4 4 2 1 2 4
58 2 2 2 1 2 3 5 5 4 6 2 2 3 5
59 1 2 2 5 2 4 5 3 4 6 2 2 2 2
60 1 2 1 5 2 2 2 5 4 4 1 2 3 3
194
Sujetos/ Items
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
61 1 2 1 1 2 3 2 5 4 2 3 2 2 2
62 1 1 1 1 1 3 2 5 4 2 1 2 3 2
63 4 3 2 2 4 2 1 5 4 5 2 2 2 2
64 3 5 2 4 5 2 3 5 1 1 6 3 1 1
65 5 1 1 5 1 1 5 1 2 6 6 4 3 5
66 1 2 1 3 8 3 3 6 4 7 6 1 2 5
67 1 3 1 2 2 3 4 5 4 4 6 1 2 6
68 1 3 1 2 2 3 2 1 4 5 2 1 2 1
69 1 2 1 5 5 2 3 5 1 6 1 4 4 1
70 2 2 1 1 2 3 3 5 1 7 1 3 3 6
71 1 5 2 5 3 4 2 5 4 6 2 5 1 1
72 2 2 1 5 2 2 4 1 4 5 1 2 2 2
73 1 2 1 5 2 2 2 1 4 5 2 3 2 2
74 1 2 1 3 2 3 4 2 4 6 3 1 2 1
75 1 5 1 5 4 3 5 5 4 6 2 3 2 6
76 5 2 1 4 3 3 2 5 4 4 2 1 3 3
77 5 4 1 4 3 5 4 5 4 4 4 1 3 5
78 1 4 2 3 3 4 2 5 1 4 6 2 3 1
79 5 4 1 2 3 3 3 4 2 1 6 1 3 5
80 5 4 1 4 3 1 4 5 4 4 4 1 3 5
195
Sujetos/ Items
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
81 1 1 1 2 2 4 4 2 1 1 5 1 4 5
82 2 2 1 2 2 4 2 1 4 6 2 4 2 2
83 1 1 1 1 2 3 5 6 4 6 1 1 2 4
84 3 2 1 3 2 2 4 2 4 6 3 1 2 1
85 1 1 2 1 2 2 3 1 1 1 6 1 3 1
86 3 2 1 2 2 2 4 1 4 6 2 2 2 5
87 3 2 1 5 2 4 2 5 4 6 2 4 1 5
88 3 2 1 2 2 2 5 6 4 5 5 4 4 5
89 1 1 1 2 2 3 1 2 4 6 2 2 3 4
90 1 3 1 2 8 3 5 5 2 1 7 1 3 5
91 1 2 1 1 2 2 2 5 4 6 3 3 2 3
92 1 2 1 1 2 2 4 1 4 1 5 1 2 2
93 1 2 1 1 2 3 2 5 4 4 1 2 2 1
94 3 2 2 1 1 2 4 5 4 3 5 1 1 5
95 1 2 1 5 2 2 1 1 4 6 2 1 2 6
96 1 2 2 5 2 2 3 5 5 6 7 5 3 6
97 1 2 1 2 2 2 2 1 4 6 7 4 2 2
98 1 2 2 2 2 3 3 1 1 7 1 1 3 6
99 1 2 2 4 2 3 5 5 4 4 4 3 2 2
100 1 2 1 1 2 5 2 2 4 6 1 3 2 5
196
Sujetos/ Items
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
101 2 2 1 2 2 2 2 2 4 4 1 2 3 2
102 5 1 1 5 1 1 5 1 2 6 6 4 3 5
103 2 3 1 4 2 5 5 5 4 6 3 2 2 2
104 1 2 1 3 8 3 3 6 4 7 6 1 2 5
105 1 2 2 5 2 2 4 1 4 5 4 1 2 5
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107 1 2 1 1 2 5 5 2 1 1 1 1 3 2
108 1 3 1 2 2 3 2 1 4 5 2 1 2 1
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110 3 2 1 2 2 3 2 5 4 4 7 1 2 5
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112 2 1 1 1 2 2 2 2 4 7 2 1 2 4
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15 1 2 1 3 2 3 4 2 4 5 3 1 2 1
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119 5 2 1 4 3 3 2 5 4 4 2 1 3 3
120 1 2 1 3 2 3 2 6 4 7 2 2 2 1
197
Sujetos/ Items
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121 2 2 1 3 2 2 4 2 4 5 5 1 2 1
122 3 2 1 2 2 3 3 6 4 5 5 4 2 5
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198
Sujetos/ Items
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
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2B 30 105 45 42 125 46 65 39 11 4 38 38 90 40
3C 28 18 0 21 14 67 19 2 1 4 29 16 44 19
4D 7 6 0 11 4 25 41 3 105 35 10 22 6 10
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total 156 156 156 156 156 156 156 156 156 156 156 156 156 156