conceptos básicos - · pdf filesee (ots), ecuación fundamental de la...
TRANSCRIPT
![Page 1: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/1.jpg)
CONCEPTOS BCONCEPTOS BÁÁSICOSSICOS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
![Page 2: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/2.jpg)
Conceptos BConceptos Báásicossicos Grupo objetivo De audiencias / soportes
– Audiencia, Perfil de la audiencia, Duplicación, Afinidad De campañas
– Cobertura bruta y cobertura neta de las campaña,Rating Point, Gross rating Point (GRP), Oportunity tosee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificaciónde medios, Distribución de frecuencias, Frecuenciaeficaz
De rentabilidad– CPM, CRP, I/E, Diagrama de Christie
![Page 3: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/3.jpg)
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo Personas a las que dirigimos la publicidad. Proviene del target group de marketing. Lo debe definir el departamento de marketing
del anunciante. Es un elemento FUNDAMENTALFUNDAMENTAL de la
planificación. Si se define bien, el plan va a salirbien casi seguro.
Si se define mal...
![Page 4: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/4.jpg)
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo
GRUPO OBJETIVO ESTRATEGICOGRUPO OBJETIVO ESTRATEGICO
Deriva de los perfiles demográficos ypsicográficos definidos en la Estrategiade Comunicación.
Será el grupo ideal, al que deseamosque llegue nuestra campaña.
![Page 5: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/5.jpg)
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo GRUPO OBJETIVO ESTRATEGICOGRUPO OBJETIVO ESTRATEGICO Descripción gráfica, muy humanizada. Huye de los tecnicismos. Fácilmente comprensible, permite hacer
proyecciones personales. Utiliza variables demográficas, psicográficas,
actitudinales, motivacionales.
![Page 6: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/6.jpg)
GRUPO OBJETIVO ASPIRACIONALGRUPO OBJETIVO ASPIRACIONAL Grupo social, o personas a las que le gustaría
parecerse, o llegar a ser, a nuestro grupoobjetivo estratégico.
Es utilizado por los creativos. Se puede utilizar en la planificación al detectar
interés por determinado tipo de medios, osoportes (Económicos,Alto standing...)
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo
![Page 7: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/7.jpg)
GRUPO OBJETIVO TGRUPO OBJETIVO TÁÁCTICOCTICO Es la plasmación del grupo objetivo
estratégico en variables disponibles en lasfuentes de datos de medios que utilicemos(EGM, Sofres A.M, Geomex...)
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo
![Page 8: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/8.jpg)
GRUPO OBJETIVO TGRUPO OBJETIVO TÁÁCTICOCTICO
Es el grupo objetivo que utilizamos parahacer planes de medios.
Se puede cuantificar con las variables y datosdisponibles en las fuentes de datosempleadas.
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo
![Page 9: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/9.jpg)
GRUPO OBJETIVO TGRUPO OBJETIVO TÁÁCTICOCTICO Ej. Variables Sociodemográficas utilizadas:
– Sexo Edad– Clase Social Rol Familiar– Tamaño de la familia Estado Civil– Niños en el hogar Tamaño del Hábitat– Región Provincia– Región Nielsen Tipologías Mosaic...
Grupo ObjetivoGrupo Objetivo
![Page 10: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/10.jpg)
AudienciaAudiencia
De un soporte.– Personas alcanzadas por ese soporte– En un período de tiempo determinado– Según un estudio sociológico– Realizado sobre un universo determinado– En un ámbito geográfico concreto.
![Page 11: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/11.jpg)
AudienciaAudiencia
AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERIODO.Audiencia medida según la siguiente pregunta en los estudios
PRENSA DIARIA:– ¿ QUÉ DIARIOS LEYÓ U HOJEÓ AYER......?
REVISTAS SEMANALES O SUPL. DOM.– ¿QUÉ REVISTAS LEYÓ U HOJEÓ EN LOS ÚLTIMOS SIETE
DIAS......?
![Page 12: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/12.jpg)
AudienciaAudienciaAUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERIODO
TELEVISION Y RADIO:– ¿QUÉ CADENAS DE TELEVISION O
EMISORAS DE RADIO VIERON AYER? CINE.
– ¿FUÉ AL CINE EN LOS ÚLTIMOS SIETE DIAS?
![Page 13: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/13.jpg)
DUPLICACION DE AUDIENCIASDUPLICACION DE AUDIENCIAS
A
BC
C = DUPLICACIÓN
Parte común de la audiencia de dos soportes
![Page 14: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/14.jpg)
AfinidadAfinidad
Target Group
Audienciatarget
Audiencia total
Coef. Afinidad = ------------------------------ Audiencia Target
Audiencia TotalX 100
Porcentaje que supone la audiencia de ungrupo objetivo sobre la audiencia total de unsoporte
![Page 15: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/15.jpg)
9
target
1
403640636 4848
1 22
8 1 8/9x100 = 90
36/84 x 100 = 43
1/ 3 x 100 = 332 / 2 x 100 = 100
Coeficiente de Afinidad
![Page 16: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/16.jpg)
AUDIENCIA ACUMULADAAudiencia generada por un soporte, según van realizándose
en el mismo sucesivas inserciones
1
23 4
AUDIENCIA POTENCIAL la máxima que se alcanza conun soporte después de infinitas inserciones
% aud.
Núm. Inserciones
5
![Page 17: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/17.jpg)
CONTACTOCONTACTO(IMPACTO)(IMPACTO)
Cada vez que una campaña alcanza a unindividuo, se produce un CONTACTO.
Si el contacto es sobre un individuos delgrupo objetivo, se dice que es unCONTACTO ÚTIL
![Page 18: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/18.jpg)
AUDIENCIA AUDIENCIA BRUTABRUTA
Total de contactos útiles de una campaña(total de veces que un indivudo del target esimpactado por la campaña).
1
1
1
11
2
2
2
2
33
34
3
542
![Page 19: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/19.jpg)
AUDIENCIA NETA O COBERTURAAUDIENCIA NETA O COBERTURA
PERSONAS QUE RECIBEN UNO O MÁS CONTACTOSDE UNA CAMPAÑA
A la de audiencia que es alcanzada por un solo soportese le llama “AUDIENCIA EXCLUSIVA DEL SOPORTE X”
“X”1
![Page 20: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/20.jpg)
Rating pointRating pointUnidad de medida de la audiencia.
UNO POR CIENTODEL GRUPO OBJETIVO
1%
![Page 21: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/21.jpg)
RATING POINTRATING POINT
La dimensión del rating point (RP) es diferentepara cada grupo objetivo– ADULTOS = 350.000– Amas de Casa = 130.000– HOMBRES = 170.000– CLASE SOCIAL BAJA= 133.000
![Page 22: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/22.jpg)
GROSS RATING GROSS RATING POINT POINT (G(G.R.P.R.P.).)
Cobertura bruta de una campaña– (total contactos publicitarios sobre miembros del target)
expresada en rating points– (1% del grupo objetivo)
![Page 23: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/23.jpg)
CCÁÁLCULO DE LA COBERTURA BRUTALCULO DE LA COBERTURA BRUTA
Soporte Audiencia Target RP Inserciones
Hola 150.000 3,0 4
Pronto 200.000 4,0 2
Vogue 25.000 0,5 10
![Page 24: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/24.jpg)
CCÁÁLCULO DE LA COBERTURA BRUTALCULO DE LA COBERTURA BRUTA
Soporte Audiencia Target RP Inserciones Contactos
útiles Total RP
Hola 150.000 3,0 4 600.000 12,0
Pronto 200.000 4,0 2 400.000 8,0
Vogue 25.000 0,5 10 250.000 5,0
![Page 25: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/25.jpg)
CCÁÁLCULO DE LA COBERTURA BRUTALCULO DE LA COBERTURA BRUTA
Soporte Audiencia Target RP Inserciones Contactos
útiles Total RP
Hola 150.000 3,0 4 600.000 12,0
Pronto 200.000 4,0 2 400.000 8,0
Vogue 25.000 0,5 10 250.000 5,0
1.250.000,0TOTAL CONTACTOS ÚTILES
![Page 26: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/26.jpg)
CCÁÁLCULO DE LA COBERTURA BRUTALCULO DE LA COBERTURA BRUTA
Soporte Audiencia Target RP Inserciones Contactos
útiles Total RP
Hola 150.000 3,0 4 600.000 12,0
Pronto 200.000 4,0 2 400.000 8,0
Vogue 25.000 0,5 10 250.000 5,0
1.250.000,0
25,0
TOTAL CONTACTOS ÚTILES
GRP
![Page 27: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/27.jpg)
O.T.SO.T.S.(Opportunities.(Opportunities to see) to see) Número de contactos que va a recibir, como media, cada
individuo alcanzado por la campaña (perteneciente a lacobertura)
1
1
1
11
2
2
2
2
33
34
3
542
0
0
0
0
OTS = 2.9 VECESOTS = 2.9 VECES
![Page 28: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/28.jpg)
DistribuciDistribucióón de Frecuenciasn de Frecuencias
Desglose del número de individuos deltarget que van a recibir un número decontactos determinado
![Page 29: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/29.jpg)
DistribuciDistribucióón de Frecuenciasn de Frecuencias
OTS %target 0 401 122 143 134 115 10
Total: 100%
![Page 30: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/30.jpg)
Frecuencia EficazFrecuencia Eficaz OTS entre las cuales el efecto publicitario es
óptimo. Se aísla observando el mercado.
OTS %Target 0 40 1 12 2 14 3 13 4 11 5 10
FrecuenciaEficaz
![Page 31: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/31.jpg)
ECUACIÓN FUNDAMENTAL DE LAPLANIFICACIÓN DE MEDIOS
GRP = % COB. X O.T.S
![Page 32: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/32.jpg)
ECUACIÓN FUNDAMENTAL DE LAPLANIFICACIÓN DE MEDIOS
OTS %Target R.P0 x 40 = 01 x 12 = 122 x 14 = 283 x 13 = 394 x 11 = 445 x 10 = 50
% COBERTURA = 100 - 40 = 60%
GROSS RATING POINT = 173
OTS= (12+28+39+44+50) / 60 = 2.88
![Page 33: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/33.jpg)
ECUACIÓN FUNDAMENTAL DE LAPLANIFICACIÓN DE MEDIOS
GRP = % COB. X O.T.S
GROSS RATING POINT %COB
O.T.S
![Page 34: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/34.jpg)
ECUACIÓN FUNDAMENTAL DE LAPLANIFICACIÓN DE MEDIOS
GRP = % COB. X O.T.S100 = 1% X 100 OTS100 = 100% X 1 OTS
100 = 25% x 4.0 OTS100 = 40% x 2.5 OTS100 = 0.25% x 400.0 OTS
![Page 35: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/35.jpg)
MEDIDAS DE RENTABILIDADMEDIDAS DE RENTABILIDAD
COSTE POR MILLAR DE IMPACTOS COSTE POR RATING POINT IMPACTOS POR EURO
![Page 36: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/36.jpg)
COSTE POR MILLARCOSTE POR MILLAR
COSTE DE ALCANZAR A MIL PERSONAS DE UN GRUPOOBJETIVO.
SE UTILIZA PARA COMPARAR LA RENTABILIDAD DE LOSSOPORTES Y DE LAS CAMPAÑAS
TARIFA O PRESUPUESTOCPM = ------------------------------------------
AUDIENCIA EN MILLARES
![Page 37: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/37.jpg)
COSTE POR RATING POINTCOSTE POR RATING POINT
COSTE DE ALCANZAR AL 1% DEL GRUPO OBJETIVO CONUN SOPORTE O CON UNA CAMPAÑA
TARIFA o PRESUPUESTO C/RP = ------------------------------------
% AUDIENCIA o GRP
![Page 38: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/38.jpg)
IMPACTOS POR IMPACTOS POR EUROEURO
NÚMERO DE IMPACTOS QUE ES POSIBLE COMPRAR POR UNEURO
ESTA MEDIDA SE UTILIZA SOLAMENTE PARA EL ESTUDIO DE LARENTABILIDAD DE LOS SOPORTES
AUDIENCIA DEL SOPORTEI/euro. = -----------------------------
TARIFA EN EUROS
![Page 39: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/39.jpg)
DIAGRAMA DE CHRISTIEDIAGRAMA DE CHRISTIERENTABILIDAD
% COBERTURA
![Page 40: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/40.jpg)
DIAGRAMA DE CHRISTIEDIAGRAMA DE CHRISTIERENTABILIDAD
% COBERTURA
IMPACTOS / EURO
![Page 41: CONCEPTOS BÁSICOS - · PDF filesee (OTS), Ecuación fundamental de la Planificación de medios, Distribución de frecuencias, Frecuencia ... Proviene del target group de marketing](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022021504/5aa4f78a7f8b9a185d8cb48f/html5/thumbnails/41.jpg)
DIAGRAMA DE CHRISTIEDIAGRAMA DE CHRISTIE
% COBERTURA
RENT.Alta Rent.
y CobAlta rent.+ baja cob
Baja rent.+Baja Cob.
Baja Rent.+ Alta Cob.